搜索推广【项目-AI投放】产品说明

搜索推广 项目-AI投放产品说明 百度商业策略产品部 2023.11 -目录- 01.产品介绍 02..操作说明 03.优质案例 01 产品介绍 最少人力获得成本更稳量更大的潜客是客户始终不变的追求 提升获客难 优化师常用批量基建、调整关键词及提升出价的方式起量，但收效甚微 成本波动大 单个计划数据稀疏，模型学习不充分，影响模型达成最佳效果 操作成本高 大量人力投入于账户基建及调优，难将精力投入素材制作等更有价值的工作中 项目-AI投放，通过AIGC能力 帮助客户简化投放获得成本更稳量更大的潜客 当前营销目标支持『应用推广、销售线索、本地店铺推广』，帮助各行业更精准的找到潜在客户拓宽生意 提升跑量能力 关联行业产品库，自动定向拓展更精确，结合自动创意，AIGC自动生成内容，帮助客户提升跑量能力 长周期稳成本 打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点，成本控制能力更优 全程自动调优 启用“AI投放”，AI全流程自动调优， 无需时刻盯盘，提升人效 获客更多 投放更稳 人效更高 长周期稳成本 打造长周期稳投策略效果、缓解成本波 动痛点，成本控制能力更优 成本 实际成本 预期出价 时间 长周期稳成本策略 提升跑量能力 关联行业产品库，系统获得对您所需要推广的产品/服务的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型，优化自动定向的效果，为您找到更精准而充分的潜在目标人群，优化自动创意的效果，让AIGC生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选 精细化自动定向 原始关联 定向行业产品库 原始 >> 定向 精细化拓展定向 原始 定向 自动生成内容 >> 创意文案 >> 推广业务AIGC >> 创意文案 图文优选图文优选 *当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。 早鸟权益： 权益说明：针对邀约使用【项目-AI投放】客户，提供【全周期成本赔付保障】，周级别滚动超成本赔付。具体可在搜索推广平台查询详细赔付规则。 客户准入：具体名单通过各运营单位接口人下发，非名单中客户需总部评估通过后才可准入。其他说明：权益开始及结束时间均由百度决定，一切解释权均归百度所有。 项目与提升转化新增“AI稳投”状态 “AI稳投”模式可更有效控制成本，增强广告主对成本的把控，使实际成本更贴近广告主原本出价 主打亮点：在不影响竞价能力的基础上稳控成本，无需人工操作，系统自动判定是否符合准入条件 营销目标/转化目标：当前支持“销售线索”、“本地店铺推广”、“应用推广”营销目标，转化目标为“表单提交成功/留线索/有效咨询”，对于“应用推广”场景，仅针对数据来源有限制要求，数据来源需为应用SDK、应用API；对于使用深度优化三阶段的出价策略，第一/二阶段浅层目标转化或第三阶段的深层目标转化需要在以上三个转化目标中才可生效 说明：当前功能在小流量中，如需使用需联系接口人申请权限 1.出价功能关系图2.出价功能关系详解 = 功能加成 目标转化成本+自动定向 +自动创意+长周期控成本 +全周期赔付（邀约客户） 新增状态 让实际成本趋于设置出价，更有效控制成本 当前支持“销售线索”、“本地店铺推广”、“应用推广”营销目标 AI稳投 提升转化 项目-AI投放 项目-自定义 项目-自定义：与原“提升转化”出价能力完全一致，未来计划将“提升转化”合并至“项目-自定义”。 项目-AI投放：是“项目-自定义”中“目标转化成本”出价模式的升级版，叠加了自动定向+自动创意+长周期控成本+全周期赔付能力（邀约客户），目前小流量中。 AI稳投：“项目”（自定义/AI投放）与“提升转化”均新增该状态，让实际成本趋于设置出价，更有效控制成本）， 目前小流量中。 02 操作说明 如何创建【AI投放项目】 一、如何使用AI投放项目，目前支持2种方式： 方法1：新建AI投放项目，对于新计划可直接走创建流程，对于已处于出价策略/项目中的老计划建议先暂 停，待创建完毕AI投放项目后再开启计划。 方法2：存量出价策略升级，将原【提升转化】的出价策略手动升级为【项目-自定义】，再将自定义项目编辑为AI投放项目，目前支持使用『销售线索』营销目标的出价策略。 其他说明： 1.哪些计划可以加入AI投放项目 当前营销目标为『销售线索、应用推广、本地店铺』均支持新建AI投放项目。 2.加入项目后计划会发生哪些变化 *成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。 *营销目标：以收集『销售线索』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再需要填写。 *产品库：将变更为项目关联的产品库。 方式1：新建【AI投放项目】 步骤一：在『推广管理』中选择『项目』，点击『新建项目』后可进入新建项目页面。 注意：一个项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请做好合理分配。 方式1：新建【AI投放项目】 步骤二：新建项目：选择AI投放模式。系统将根据是否关联产品库、计划范围等选择过滤出符合条件的计划支持加入AI投放项目。同一计划同一时间仅可加入一个AI投放项目；计划加入AI投放项目后，计划中关联产品库、出价相关设置将遵循项目设置。 •AI投放项目一旦发布，是否关联产品库、营销目标、转化资产、转化目标不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。 •相比“出价策略”：AI投放项目在操作中增加了营销目标、产品库的选择，但无论是否关联产品库均可以使用AI投放能力。当选择『AI投放』时，仅支持目标转化成本投放。 营销目标为销售线索的提升转化出价策略支持手动升级为项目（自定义） 步骤一：在『资产中心』中选择『提升转化』，批量选择出价策略后点击“升级为项目” ① ② ④ ③ 步骤二：在『推广管理』中选择『项目』到达项目列表页，找到步骤一的项目，在列表页编辑投放模式，选择“AI投放”，点击确认保存。保存后可在列表页再次复核投放模式，变为“AI投放”即更新成功。 也可在编辑项目详情页更新为“AI投放”模式。 ① ② ④ ⑤ ③ 项目报表数据 数据报告新增「项目」报告 项目上线后，投放平台-数据报告-专项报告-oCPC报告中同步增设「项目」报告，同时也支持在项目管理列表中便捷查看。 03 优质案例 客户背景 所属行业：医疗服务转化目标：有效咨询 客户背景：主营男科业务，在周年院庆活动周期内，需快速放量获取更多转化，但依赖常规优化操作繁琐且担心成本超成本问题，无法很好稳定ROI，希望推荐适配优化方式。 解决方案 使用【搜索-AI投放项目】，利用产品自身配备的自动定向+自动创意+长周期稳定成本策略的能力，实 使用效果 应用功能对比不应用功能转化量+42%，消费+32%，成本溢出-18pp 转化量 消费 成本溢出 不使用 使用 不使用 使用 不使用 使用 现在成本稳定的情况下加速获客。 客户背景 所属行业：机械设备 转化目标：表单提交成功、有效咨询 目前卡点：主营电缆/线缆业务，分析账户投放历史发现主要由于素材形式过于单一导致账户竞争力弱，转化量少，无法持续放量稳定成本。 使用效果 在成本基本持平的情况下，应用功能对比不应用功能转化量+50%，消费+70%。 转化量 消费 不使用 使用 不使用 使用 解决方案 推荐使用【搜索-AI投放项目】后，上传全新素材同时利用产品自身配备的自动创意+长周期稳定成本策略的能力，提升账户素材内容吸引力，从而提升竞争力，达到稳定获客的目的。 客户背景 所属行业：房产家居 转化目标：表单提交成功 客户背景：主营水泥纤维板，素材制作较为单一但客户团队人力紧张，无法针对在素材层面创作优质内容，希望可以在解放部分人力的前提下稳定成本投放。 使用效果 在成本基本持平的情况下，应用功能对比不应用功能转化量+30%，消费+17%。 转化量 消费 不使用 使用 不使用 使用 解决方案 推荐客户使用【搜索-AI投放项目】，在功能具备了自动创意+长周期稳定成本策略的基础上释放客户盯盘精力，同时在丰富素材形式后实现跑量提升同时稳控成本。 客户背景 所属行业：生活服务转化目标：留线索 客户诉求：主营塔罗牌测试业务，当前业务扩充希望加速获客，但排查后发现账户整体定向较窄，整体竞争 力偏弱，累积转化数量少，希望在稳定成本的前提下进行加速放量。 使用效果 应用功能对比不应用功能转化量+3倍，消费+3.3倍，成本溢出-20pp。 转化量 消费 成本溢出 不使用 使用 不使用 使用 不使用 使用 解决方案 推荐使用【搜索-AI投放项目】，在功能自身具备自动定向+自动创意+长周期成本稳定策略的能力的基础上配合客户的优化动作提升账户竞争力，实现短期内快速提升消耗量级，获取更多转化数据。 客户背景 所属行业：文体器材 转化目标：表单提交成功 客户诉求：主营健身器材，在历史投放过程中搭建大量计划同时跑量，但单一计划转化稀疏导致成本和转化量波动剧烈，希望解决这一问题的同时提升跑量，稳定转化效果。 使用效果 应用功能对比不应用功能转化量+50%，消费+30%，成本溢出-15pp。 转化量 消费 成本溢出 不使用 使用 不使用 使用 不使用 使用 解决方案 推荐使用【搜索-AI投放项目】，将多个计划单元绑定至项目进行投放，利用产品自身的长周期稳定成本同时聚合多计划转化数据，使系统可以快速学习人群特征，实现跑量提速，稳定成本的诉求。