搜索推广 | 自动出价策略产品说明

搜索推广 自动出价策略产品说明 2023.4 增强模式 提升转化 目标转化成本 自动出价策略 放量模式 优化排名 排名倾向 什么是自动出价策略 自动出价策略：简称出价策略。根据您的设置，系统自动根据广告达成你目标可能性，动态为广告设置出价。 •自动出价策略为每次用户搜索动态调整出价，人工设置出价则是为每个关键词出价，辅以业务规则性的出价系数（时段/地域/人群等） •自动出价策略都具有自动学习功能，当前的投放效果会影响未来的自动出价 •因此使用出价策略时，依然需要保证广告质量良好，具备竞争力。 •定义出价策略以后，账户内不同的计划均可共享使用 提升转化出价策略 基于转化的出价策略更为智能地帮助您实现特定的业务目标，这些出价策略使用大数据和AI智能模型，准确捕捉每次搜索的独特背景信息，综合考虑搜索用户的各种行为特点，智能判断转化预期，为每次竞价动态设置合适的出价，帮助您在目标范围内取得更好的效果。 可绑定在推广计划层级 管理入口：资产中心–出价策略 优化排名出价策略 基于用户行为效果大数据和AI智能模型，实时分析当前搜索用户的意图，当预测该搜索用户可能对您的广告感兴趣时，自动提高点击出价，让广告呈现在上方位，通过优化广告的排名位置，来收获更多的目标用户点击。 可以绑定在推广计划层级 管理入口：资产中心-出价策略 优化排名自动出价策略使用场景 拓展现 抢上方位展现 自动抢上方位展现自动拓展点击量 排名倾向出价策略 优化排名自动出价策略 我想轻松获得更多的点击量！ 我想轻松让我广告在上方区排位靠前！ 当您的推广计划近期对上方位展现量和点击量有较高需求时，您可以使用优化排名自动出价策略，免除不断人工设置出价的繁琐工作。 我的广告质量没问题，但展现太少 想获得更多展现！ 我想让我的广告显示在搜索结果首页上方，获得更多点击！ 最低展现价格 上方位指导价 人工设置出价 •优化排名自动出价策略可以在人工出价模式下设置使用，当计划进入自动出价模式后，优化排名自动出价策略失效，出价被系统托管。 自动出价策略入口 管理入口资产中心-出价策略新建出价策略新建出价策略，绑定至推广计划 查看自动出价策略 1.可在计划列表-出价策略列，查看当前计划绑定的出价策略 优化排名出价策略-排名倾向:自动调整出价让广告展现在显要区域提升点击 【应用场景】让更多的目标用户在搜索时注意到广告并点击广告 当您设置初始出价后，针对目标排名设置一个出价系数范围，在每次您的目标用户进行搜索时，系统自动使用不超出出价系数范围的价格，适当提高点击出价，让广告呈现在上方位，通过优化广告的排名位置，来收获更多的目标用户点击。 •自动出价不会设置过高，仅以获得您所指定的排名为目标，不会盲目追求高于您设定预期的排名 •如果在出价系数允许范围内，无法取得目标位次，则使用原始出价进行竞价 •不会修改您的定向设置（包括关键词匹配模式，时段，地域，人群等) 优点 盯排名节省人力：无需时时跟进，调整出价无需头疼该出多少 成本自主可控：当无法达到设定目标时，用原始出价重 新竞价，出价严格控制在您所设定的系数范围内 使用建议 出价系数设置1.01-10，根据自身需要抢排名位次设置系数，系数设置越高，达成排名目标概率越大 成功案例：某K12教育类广告主针对旺季的行业通用词，设置出价系数7，首位广告位展现增加24%，点击增加12%。 入口：资产中心→出价策略→排名倾向 提示：使用本出价策略时，请检查推广计划的日预算设置符合预期，避免在流量高峰起消费超过预期 Thanks谢谢