搜索推广｜动态创意产品说明

搜索推广动态创意产品说明 商业产品部 2024年1月 目录 搜索推广动态创意阐述 动态创意开关设置说明 搜索推广创意投放技巧 搜索推广动态创意阐述 如何理解搜索推广动态创意？ 搜索推广 动态创意 基于对用户搜索个性化需求的分析和理解，同时结合您自身的营销内容，实时&动态优化创意，达到最佳效果。 1智能分析和理解您的投放智能诉求,提取必备创意要素，分析支持后续衍生创意内容 能力呈现 精准 2精准捕获瞬息万变的用户的个性化搜索需求，及时 洞察把控提升机遇 3 动态 实时智能调整您的创意，使创意更符合用户需求， 优化占据用户心智 4 优质 自动衍生叠加优质创意组件，缩短转化路径， 衍生提升转化效果 动态创意设置升级：精度更可控，投放更快速 升级前：账户层级控制，3种类型5个开关，规则复杂 升级后：单元层级控制，2个开关，精度更可控，管理更高效 文字链 3优化 升级中，敬请期待 图片类 2优化 单元层级的『自动配图』开关升级为『自动图片优化』，下线账户层级的“创意组件-图片优化”开关。升级后的单元『自动图片优化』开关，功能更智能、获客效果更佳 文案类 1优化 『自动文案优化』对之前的『标题优化、描述优化、文本优化』能力进行整合升级，确保动态创意效果更佳、操控方式更便于您直接和单元相结合进行决策 搜索推广动态创意配置开关总览 系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片中选择出和用户搜索意图最相匹配的图片，配置于您的创意中，增强广告图文整体对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。 自动图片优化 开启后，系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期投放的创意和广告落地页等所有历史添加过的物料内容或相关领域的科普知识中，提炼或形成更符合用户所需的信息片段，对您的创意文案（标题、描述等）进行局部的动态修改，或在不改变您标题原意的情况下，对标题进行一定的润色或改写（包括但不限于添加标题内词语同义的emoji）增强广告对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。 自动文案优化 文字链优化 系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期投放的创意、广告落地页等所有历史添加过的物料内容中，提炼出更符合用户需求的文字链，动态呈现在文字链创意组件中，增强广告整体和用户需求的相关性，提升广告展现量和点击量，从而为您带来更多目标用户。 搜索推广动态创意，为账户提供创意自动优化能力。投放中，您只需通过开关设置，即可启动动态创意。 一键开启 全新动态创意能力！ 为单元层级控制为账户层级控制 动态创意开关设置说明 动态创意开关设置流程投放流程开关管理自动生成管理 自动文案优化自动图片优化 新建流程中控制开关状态 新建创意->创意文案->『自动文案优化』开关 新建流程中控制开关状态 新建创意->创意图片->『自动图片优化』开关 动态创意开关设置流程投放流程开关管理自动生成管理 入口：单元列表->『自动文案优化』、『自动图片优化』 可快速在单元列表进行启停管理 Hover后可对状态进行筛选 支持批量对不同单元的开关状态统一启停 动态创意开关设置流程投放流程开关管理自动生成管理 管理自动生成图片 创意->创意图片管理->自动图片 屏蔽管理创意文案、图片 创意->动态创意屏蔽 可查看所选时间段内有消费的自动生成图片，支持将列表内的『自动生成图片』添加到『自定义图片』中，同时支持对图片进行屏蔽。 允许广告主提交所需屏蔽的文案与图片，当单元的『自动文案优化』、『自动图片优化』开关开启时，系统动态改写智能生成的创意中，不会包含您屏蔽的文案片段或图片，不会出现和您的营销推广需求不一致的内容。请注意更改和新增创意屏蔽内容后，系统将在次日生效。 常见问题 Q：账户层级“标题优化”、“描述优化”开关下线后，已有的单元和新建单元的“自动文案优化”开关是什么状态？ A：升级后，如新建创意，可自行选择是否开启“自动文案优化”开关，同时在单元列表中支持批量操作启停。 对于账户内已有的单元：①若升级前“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”三个开关中任一开关为『开启』，则该单元的“自动文案优化”开关状态全部为『开启』；②若升级前“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”三个开关全部为『关闭』，升级后该单元的“自动文案优化”开关状态为『关闭』。本次开关合并升级调整，不会影响当下广告的正常投放。 Q：如果我不想对账户中的某些单元开启“自动文案优化”功能，该如何操作？ A：如果您不希望对某些单元使用“自动文案优化”，可在升级后前往推广单元列表页，关闭“自动文案优化”开关。 如果您不希望账户或者某些计划中有任何单元开启“自动文案优化”，可以在升级之前关闭账户或者这些计划的“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”开关，那么本次升级后，账户或者这些计划下所有单元的“自动文案优化”开关都是关闭的。但您的账户广告展现和转化量会因此减少，建议您谨慎考虑是否关闭动态创意功能。 Q：单元「自动配图」开关被「自动图片优化」替代后，存量和新建单元的自动图片优化开关是什么状态？ A：本次升级后，新建单元「自动图片优化」开关默认开启，可手动关闭，且支持批量操作。存量单元的「自动图片优化」开关状态则遵循广告主的账户设置与升级前的单元「自动配图」开关状态保持一致。 搜索推广创意投放技巧 百度搜索广告构成元素一览 百度搜索推广创意产品(设置视角） 创意 创保障和自然搜索 意结果的协调性 构成 创意组件 提高商业权益和营销转化 标题描述配图底栏 文字链类文本类视频类营销类本地类商品类下载类 标题描述 高级样式 底栏 高级样式 高级样式将多样化创意组件结合起来，表达更丰富的创意意图，快速投放到多个推广计划上 用户看到的样式 用户发起搜索 搜索广告创意展现机制：实时组合优选 系统实时优选 XX2023新款 XX2023新款 您已经上传的物料↓ 组件1 高级样式1 高级样式2 系统实时判断用户最想看的内容从物料库里抓取最贴近的物料 标题1 标题2 标题3 描述2 标题1 描述3 描述2 描述1 高级样式2 了解技术本质：创意检索技术保障搜索广告原生性体验和客户效果 创意是广告检索和竞价过程中的动态组合 创意的产品价值主张 搜产品 索 优选组装出最适合当前用户所需的创意 基础创意(标题/描述) 附加式创意组件 （文本/文字链/营销） 富媒体创意组件(图片/视频) 智优简正 推广的 创策略 意检索技 术数据 相关性 优选 组装 内容提炼 内容理解 内容触发 广告落地页客户创意知识图谱用户行为 和搜索需求相关 内容质量优且准确 用户体验良好直观 满足社会价值倡导 创意投放的常见误区 •重复&机械：无法针对不同的搜索词、用户、场景自动适配不同的创意，导致质量不过关无法展现，或者展现后也转化效果不佳 搜索词=“什么被子好” 雷同 什么样的广告样式会最终呈现？ 搜索词=“口服胶原蛋白能不能美容” 系统会综合考虑广告质量（包括预计点击率、创意相关性和落地页体验）、竞价竞争力以及用户在搜索时所处的情境（例如用户使用的设备、搜索时间、搜索词的性质、乃至所在的地理位置、广告位所处上下文的用户体验要求，以及其他信号和属性），创意组件以及落地页本身质量，最终胜出呈现的广告样式。是多种因素综合的预计影响。 百度搜索推广创意组合玩法 广告描述 广告标题 基础创意 …… 本地类组件 营销类组件 视频 文本 文子链 += 创意组件 XXXXX 多创意管理投放素材，多样式叠加拼装，扩大展现边界，突破创意局限 图片+咨询组件视频+应用组件文字链+咨询组件 创意种类和素材数量越多，智能叠加样式越丰富，广告展现越丰富