搜索推广｜实况与诊断工具产品简介

搜索推广诊断优化之三-精细调优（下） 搜索推广实况与诊断工具产品简介 2022!5" 搜索推广诊断优化系列•基础机制|快速优化|精细调优 诊断优化系列之精细调优篇 基础机制篇 竞价原理和竞争力指标 •上方位数据 •关键词质量度 •展现胜出率 •出价指导和出价策略 快速优化篇 账户优化中心 •全账户行动方案汇聚 •每日自动推送 •批量修改和采纳 精细调优篇 单个广告、推广计划、出价策略诊断调优 •投放管理诊断分析 •推广实况与诊断 『推广实况与诊断』是什么？ 快速 诊断 当看不到广告展现时，自动分析关键词广告当前没有展现 的可能原因，帮助您尽快让广告恢复投放 推广实况与诊断:模拟广告展现情况，快速诊断无展现原因 『推广实况』与『展现诊断』均基于广告实时模拟服务，『推广实况』模拟广告在搜索结果页的展现情况，『展现诊断』分析广告无展现原因 实况 模拟 输入关键词，确认广告是否正常投放 查看关键词广告对应的创意和创意组件的组合展示效果 观察与您的广告可能同时展示的其它广告 推广地域为异地时，可切换至投放地域查看推广实况 即使多次查看也不会影响展示次数而导致投放效果受影响 安全便捷 推广实况与诊断 【工作原理】基于广告检索的实战模拟，辅助您了解当前关键词广告在搜索结果页的真实展现，以及快速分析广告未展现原因 推广实况与诊断：多处入口可达，随时了解广告投放效果 查看线上真实展示诊断无展现关键词 !"# 进入搜索推广操作后台 工具中心-优化工具 !"$ 关键词列表-勾选后工具栏 小贴士：如推广管理页面底部工具栏无该工具，可点击工具栏最右侧况与诊断』工具添加为您的常用工具。 编辑按钮，将『推广实 !"% 推广管理页面底部工具栏 『推广实况与诊断』怎么用？ 推广实况使用方式输入关键词，查看模拟的搜索结果页 细节功能点 第3步 查看实况模拟搜索结果 第2步 点击“查看实况” 第1步 输入关键词 ①指定设备， ①②查看某一设备上实况模拟 ②指定地域 *也可以选择您未投放地域，查看关键词在该地域的竞争情况 !了解广告样式 *快速进入广告样式查看工具，了解广告设置方式 ! "广告无展现诊断 若该关键词下您的广告无展现，可 "提交展现诊断分析原因 正确地理解和使用推广实况 产品原理 搜索广告的千人千面：在现代搜索广告中，由于不同的用户个性化需求不同，广告展示情况会有差异，百度搜索广告投放智能引擎提供了千人千面的动态广告体验，以便优化投放效果和转化效果。 使用推广实况查看广告的优点 推广实况中“真实”的含义 随时检查广告在线上是否正常投放 推广地域为异地时，可切换至投放地域查看推广实况 即使多次查看也不会因影响展示次数，而导致投放效果受影响 了解与您投放同一关键词的广告主，获得广告创意灵感 展示了真实搜索中可能出现的典型情景之一：实况展示了关键词所管理的的创意和创意组件一种组合可能 展示了真实搜索中的可能出现的排名情况之一：实况展示的是真实环境下您广告可能的排名位置。请不要将实况中所示的排名情况视同于普遍统计结果。统计意义上的实时排名请参考数据报告-实时报告中的“平均排名” 展示了真实搜索中可能和您的广告同时展示的其它广告组合 之一：每一次用户搜索看到的同时展示广告可能和实况所示的场景有所差异。但实况显示的是某一种真实组合可能。 展现诊断使用方式：提交“无展现”关键词，系统将给出诊断结果与建议 第1步 提交诊断 第2步 查看处理状态 &'!"# 推广实况结果页下方-提交诊断 第3步 查看诊断结果和建议 &'!"$ 输入关键词后点击搜索 可灵活选择多个计划单元下的同字面关键词，选择数量不超过20个即可。 选项展示所选关键词所属计划的已投放地域并集需要指定一个特定地域，选择到市级 展现诊断页面-提交诊断 展现诊断使用方式：查看处理状态-少部分『诊断中』可通过进程查看诊断进展 细节功能点 ①处理状态 鼠标悬浮，可查看 当前诊断状态 【说明】 •大部分关键词提交后，可实时给出诊断结果与建议。 •部分关键词的诊断需要一段时间处理。此时，处理状态为『诊断中』，您可点击『进程』查看其处于诊断的哪个阶段；如已完成诊断，请您刷新列表，即可查看结果与建议。 ① 展现诊断使用方式：查看诊断结果和建议-多个关键词时以子母行形式展示结论 细节功能点 01 单次提交2个及以上关键词：以子母行形式展示结论 母行总结关键词可否展现的整体结论，子行展示每一个计划单元的关键词的具体结论。 ③ ① ② 母行 子行 该关键词可以展现。 ①②展开/收起 可展开/收起对应子行 ③展开全部/收起全部 【说明】 •“该关键词可以展现”时，可不必关注子行具体结论。 可展开/收起全部子行 02单次提交1个单元下的1个关键词：仅在母行显示唯一关键词的具体结论，无子行。 ⑤ ④ 【出价模式与关键词出价说明（为诊断时间的情况，并非当前实时情况）】 ④当前使用出价策略 鼠标悬浮，显示计划绑定的 出价策略的出价模式和出价策略名称，支持跳转 ⑤关键词 点击后跳转关键词列表页， 已删除关键词不支持跳转 •计划本身为目标转化成本、放量模式，或绑定ocpc出价策略为目标转化成本、放量模式，会由系统智能出价，关键词出价不生效，因此不显示关键词具体出价; •计划为增强模式，或绑定ocpc出价策略为增强模式，或计划为cpc出价模式（显示-）时，显示关键词具体出价。 展现诊断工具适用场景和工作原理说明 展现诊断适用于广告当前无展现的关键词，而非展现低、展现有波动等情况。 提交诊断后，系统将优先排查该关键词在投放平台的设置情况，如有阻碍投放的设置项，即产出诊断结果于建议；如明确无阻碍投放的设置，将在系统内部继续排查投放各环节，直至产出结果。 展现诊断的适用哪些场景 !"#$%&'(!)*+,-./ 广告检索 竞价排序 广告展现 未能被检索？ 未能参与排序？未能胜出展现？ 展现诊断工具实时模拟了广告检索过程，广告在检索中受阻无法得到展现的可能原因包括（但不限于）如下： 物料审核未通过 投放设备设置 预算撞线 广告质量不佳 出价缺乏竞争力 ….. 工作原理 根据您指定的地域和设备，实时请求检索系统，快速定位广告在系统检索中受阻或者竞价失败导致未能展现的可能原因。 根据模拟检索结果，提供关键词广告当前无展现的可能原因和分析，并建议相应的解决措施，帮助您尽快让广告恢复投放 展现诊断能为您做什么？ 【备注】 广告质量的概念范围，参考百度营销中心关键词质量度的产品说明。出价竞争力相关概念，参考百度营销中心出价指导系列产品说明。 使用场景示例：广告实况查看和关键词无展现 查看实况 推广实况和诊断工具 推广实况 场景一 我的关键词广告投放出来是什么样的？ 场景二 常规数据分析：查看操作后台关键词管理列表 我的关键词广告 为什么现在没有展现 快速工具诊断：使用“推广实况和诊断” 推广实况和诊断工具-展现诊断 关键词状态是否展现受限？ 展现受限-出价低于最低展现价格（非oCPC情况下） 展现受限–质量度某项低于平均？ 『推广实况与诊断』FAQ 常见问题-FAQ Q：推广实况的模拟搜索结果页中，显示我的广告排名很靠后，是否表示我应该立刻提高出价？ A：实况展示的是真实环境下您广告可能的排名位置之一。不代表您广告的平均排名情况。请不要将实况中所示的排名情况视同于统计意义上的平均排名。 广告在真实用户搜索结果页的展现位置，取决于广告整体竞争力（广告排序竞争力=出价*质量），出价的竞争力对广告的排名有重要影响，在目标转化成本、放量模式情况下，您的广告出价由智能模型根据不同搜索用户的转化预期动态决定。推广实况仅是假设了用户的个性特征进行了模拟搜索，所展示的搜索结果情况并不代表真实搜索结果中的大多数情况。 广告最近一段时间的实际排名情况请参考数据报告-实时报告中的“平均排名”，可以参考上方位数据报告和指导价（即上方位指导价）评估是否需要进行出价调整。 Q：推广实况的模拟搜索结果页中所呈现的广告样式以及同时展现的其它广告，和百度搜索实际搜索结果是否完全一致？ A：广告实际展现多种用户个性化因素（包括时段，地域，用户特征等等）影响，实况给出的模拟搜索结果页面是多样化真实可能中的一种。您的广告在真实搜索中展示的样式会根据搜索用户的个性化需求，将关键词所关联的创意，创意组件，以及各种动态创意功能灵活组合，实现最佳的广告投放效果。同理，您在模拟搜索结果页中看到的同时展现的其它广告，也是多样化的真实可能组合中的一种。 常见问题-FAQ Q：如果不小心点击了推广实况模拟搜索页中的广告，是否会计费？ A：推广实况模拟了广告真实的检索过程，广告的点击不会产生计费，广告的展现也不会统计在数据报告中。推广实况中展现的搜索结果页不支持真实的点击；您点击实况中的广告时，点击不会导航至广告落地页，同时会弹窗提醒您， 『在推广实况工具中，您仅能察看搜索结果的展现样式。搜索结果具体内容请您在www.baidu.com或百度APP中搜索并查看告或自然搜索结果』 Q：可以在实况中查询账户中没有添加的关键词，或没有投放的地域吗？ A：可以。您可以通过推广实况，查看您想要添加的关键词/在想要投放的地域还有哪些广告主投放，并查看他们的广告样 式。 Q：按照诊断结果与建议调整后，关键词是否一定会恢复展现？ A：诊断分析结果基于广告的检索模拟，因此只代表当时关键词在广告检索中受阻问题和原因分析，当您修复该问题后，广告依然可能在检索过程的其它环节中受阻无法展现。例如，首次诊断关键词广告无展现的原因为“单元当前处于暂停状态”，当您恢复单元投放时，该关键词可能同时还存在出价过低等可能导致无展现的原因。如果您根据诊断结果调整后关键词仍无展现，建议您可再次提交诊断，以便更深入排查。 问题反馈如流群：3908401