搜索推广 | 商品重点因素诊断分析产品手册

搜索推广投放管理诊断分析 新增商品重点因素诊断分析产品手册 百度商业产品部 2021年7月 1产品背景 搜索商品目录case排查成本大，排查效率低，亟需广告诊断指导 近期搜索商品目录的客户，尤其是b2b广告主、商品中小广告主，日常投放中经常反馈无展现、展现少、消费低、波动大等问题，需一线人员排查或提风铃让产品、技术排查，排查成本大，排查时间长（约1-2天时间）。 为了提高排查效率，我们调研客户常见问题的解决方法后，针对商品目录营销目标，升级了『投放管理诊断分析』工具，针对商品投放的特定场景，为客户及时提供诊断和优化建议，帮助客户及时采取必要的优化动作，提高商品目录营销目标的投放效果。 此次产品升级，针对商品目录营销计划，以及绑定了商品目录计划的oCPC出价策略，提供了“商品投放“关键因素分析，提醒客户及时“补充商品字段提升广告展现量”，解决因商品字段缺失、拒审、填充率低等造成无展现或展现少；提醒客户“调整投放地域以展现更多商品”，解决因地域设置问题导致无展现或展现少。 2操作手册 入口1：计划列表-操作列，点击详情/数据/诊断任一按钮均可进入 入口：计划列表→商品目录营销目标计划→ 操作列→任意点击『详情/数据/诊断』按钮 ，进入『投放管理诊断分析』工具 详情：计划的设置详情，重点关注指标 数据：本层级报表前置，提高效率 诊断：按关键因素提供诊断结果 •商品投放：商品相关投放情况 •流量定向：关键词状态 •广告质量：质量度 •出价预算：出价竞争力及预算水平 日志：本层级历史操作日志 说明： “商品投放”相关产品介绍见下方 其余能力介绍详见搜索推广投放管理诊断分析，产品手册见：http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2808http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2706 入口2：工具中心-oCPC-操作列，点击数据/诊断任一按钮均可进入 入口：工具中心→oCPC→操作列→任意点击『数据/诊断 』按钮，进入『投放管理诊断分析』 编辑：编辑出价策略 数据：本层级报表前置，提高效率 诊断：按关键因素提供诊断结果 •商品投放：商品相关投放情况(oCPC出价策略仅绑定商品目录营销目标计划，才会有该模块) •流量定向：关键词状态 •广告质量：质量度 •出价预算：出价竞争力及预算水平 •转化状态：转化效率 说明： “商品投放”相关产品介绍见下方 其余能力介绍详见搜索推广投放管理诊断分析，产品手册见： http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2808http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2706 投放管理诊断分析-「诊断」模块-关键因素分析功能概述 一、什么是关键因素？ 关键因素是指影响广告投放规模和效果的重点因素，商品目录营销目标计划共有5个关键因素，即：商品投放、流量定向、广告质量、出价预算、转化状态（仅oCPC出价策略下有“转化状态”关键因素） 二、为什么要关注关键因素？ •商品投放决定您的商品是否能够获得更多展现 •流量定向决定您是否能够圈定足够且精准的目标用户 •广告质量是决定广告竞争力的重要因素 •预算决定您是否能保持充裕的投放时间、获取更多流量；出价与广告质量共同决定您的广告竞争力，即是否有机会获得展现 •转化状态决定您是否能顺畅地使用oCPC出价策略，获取充分的展现和转化 说明： “商品投放”相关产品介绍见下方 其余能力介绍详见搜索推广投放管理诊断分析，产品手册见： http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2808http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=2706 投放管理诊断分析-「诊断」模块-关键因素分析-商品投放功能概述 商品投放分析 评级：流量定向共有4个评级：风险—潜力—正常—数据积累中，系统根据您计划的定向设置给出评级，主要依据： 1.是否存在商品类创意组件生成率过低的情况 2.是否存在“实际投放地域”为空或减少的情况 商品投放建议：提供相应的优化建议供您参考，您可直接在当前页面点击进行修改 如何优化“商品投放”？ 补充商品字段提升广告展现量 通过补充商品字段，提升商品类创意组件生成率，以获得更多展现机会。点击“去补充”前往商品中心，商品中心会提示建议补充的商品字段信息 调整投放地域以展现更多商品 通过再次确认“实际投放地域”并调整地域设置，有助于您的商品获得更多流量。点击“修改地域”跳转修改地域弹窗 『搜索商品目录营销目标投放相关问题』如流群：1596023 『百度商品中心相关问题』如流群：1570901 ※群成员有上限限制，每个代理保证至少有1个接口人进群，群内昵称规则：运营单位-角色-个人称呼 谢谢观看！