搜索推广自适应创意产品说明

百度搜索推广 自适应创意产品说明 百度营销中心|平台运营组2024.3 -目录- 01.产品介绍 基本概念&产品优势|产品机制 02.操作指南 投放建议|操作说明 01 产品介绍 01基本概念&产品优势 优选组合 1 产 搜索推广品 优 智能生成 自适应创意势2 创编提效 自适应创意是面向广告主的一款智能创意产品，3 基于您提交的多个创意标题和描述，百度搜索就能自动生成最适配用户搜索意图的创意组合和广告样式，在提升效率的同时，大幅度提升转化效果 您只需输入多个标题和广告内容描述即可，系统会自动测试各种不同的组合，通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合，动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，从而提升您的广告投放效果（内测期间，自适应创意对比自定义创意点击率提升10%） 智能助手通过学习您的推广计划、单元的信息，受众的需求，为您生成更有吸引力的创意素材，有效提升推荐创意的转化效率（近一个月智能助手推荐的创意对比自提创意点击率提升8%） 自适应创意系统优选组合方式进一步打散标题和描述的一一捆绑关系 ，实现完整的系统自动化创意生成 ，由系统实时自动优选对创意标题 、描述、图片、视频进行组合，进一步提升创意的多样性，减少您搭建、管理创意的成本。 用户发起搜索 系统实时优选组合 标题1 标题2 标题3 描述1 描述2 描述3 用户看到的样式 01产品机制 XX2024新款 图图片片11 图图片片22 视视频频11 创创意意组组件件11 高级样式1 您已经添加且审核通过的物料↓ 系统实时判断用户最想看的内容从物料库里抓取最贴近的物料组合 描述1描述2描述3 标题1标题2标题3 XX2024新款 标题1描述2 图片2 01自定义创意与自适应创意对比 自定义创意 自适应创意 单元内已通过审核的创意内容 组合生成的创意 单元内已通过审核的创意内容 组合生成的创意 系统优选组合 创意N：[标题+描述]n+视频4 视频1…30 … 图片1…N 创意2：[标题+描述]2 [标题+描述 ]1…50 创意1：[标题+描述]1+图片2 系统优选组合 视频1…30 创意N：标题4+描述6+图片1+图片2+图片3 … 图片1…N 创意2：标题3+描述1+视 频2 描述1…6 创意1：标题1+描述2 标题1…6 1标题+1描述通过审核，即可组合成创意进行投放 02 操作指南 Step1选择营销目标，完成推广计划的创建 02自适应创意完整创编流程 •自适应创意支持的营销目标：销售线索、本地店铺推广 •您可新建推广计划，或者在符合营销目标要求的旧计划下操作 Step2完成推广单元的定向、落地页、品牌信息等设置 02自适应创意完整创编流程 •创编主流程中，推广单元与推广创意流程合并，「创意设置」作为推广单元的一部分展示 •顶部支持添加多个单元，通过点击标签切换，可以对多个单元进行设置 02自适应创意完整创编流程 Step3完成推广单元的创意设置•创意生成方式：自适应 •一个单元下只能支持一种创意生成方式，且一个单元只能创建一个自适应创意。如果单元下已有创意，需要新建单元才能选择自适应 •创意标题： •每个创意最多支持设置6个标题，每个标题长度为9-50个字符 •支持添加关键词、投放地域通配符 •创意描述： •每个创意最多支持设置6个描述，每个描述长度为9-160个字符 •支持添加关键词、投放地域通配符 •创意素材： •支持添加图片、视频，每个单元最多可以添加30个视频、每个账户最多可以添加200个视频 •创意素材要求详见左侧 •查看预览： •系统会基于您填写的创意标题、描述，以及上传图片或视频的比例和数量，自动匹配创意样式，您可通过「查看预览」查看您可能会覆盖的样式。实际投放样式以系统实时投放为准 •收起稍后填写： •如您在创编流程中需要暂时跳过创意设置，可点击 「收起稍后填写」。创编结束后如需补充创意，可前往创意管理列表新建，详见「仅新建自适应创意」说明（注意：创意设置模块收起后提交将无法保存已填写的创意内容） 02自适应创意完整创编流程 •在创意设置过程中，推荐您采纳右侧智能助手为您推荐的创意方案，基于您推广的计划、单元，以及受众的反馈生成，有效提升广告的投放效果。 •同时，您可以在智能助手里表达业务、关键词、卖点等信息，生成更个性化的创意素材。 02仅新建自适应创意 •营销目标：选择销售线索或本地店铺推广 •可选计划单元：选择标有「无创意」标签的单元 •智能助手会根据您的推广业务、单元落地页、关键词等信息，智能为您生成创意方案 Step2完成自适应创意设置 Step1选择自适应创意的新建范围 除通过完整创编流程新建自适应创意外，还可仅为「无创意」的单元新建自适应创意 入口一：近期搜索推广后台的自动弹窗 入口二（常驻入口）：创意管理-新建创意 02管理自适应创意 创建成功的自适应创意可在创意管理列表进行管理以及查看数据。产品入口：创意-创意管理 •查看自适应创意 •查看创意审核状态：状态列新增状态值「有效-部分文案审核不通过」，列表中支持筛选 •自适应创意提交的标题和描述，只要任一标题和任一描述审核通过，就有可能组合成创意展现。不同自适应创意状态说明如下： •有效：您提交的全部标题和描述都已通过审核 •有效-部分文案审核不通过：您提交的标题和描述有部分未通过审核，但是至少有一个标题和一个描述是审核通过的，有可能组合成创意展现 •审核不通过：您提交的全部标题和描述都未通过审核，或者，仅有一个标题或一个描述通过审核，无法组合成创意展现。当自适应创意状态为“审核不通过”或“有效-部分文案审核不通过”时，列表中点击状态可以查看具体审核不通过内容及原因 •编辑：点击编辑，可对已提交的自适应创意物料进行修改。如有物料未通过审核，对应物料有标识并可以查看审核不通过原因，此标识仅用于提示，不影响创意修改内容的提交 •复制：点击复制，可将此自适应创意复制到相同营销目标且无创意的单元下； •查看创意内容：鼠标悬浮至创意卡片，可查看此自适应创意下已提交的标题、描述、图片及视频素材 02查看自适应创意投放效果 自适应创意的效果数据可以在自适应报告中查看，您看到的为实际展现的创意标题与描述组合投放的数据。产品入口：数据报告-创意报告-自适应创意报告 02自适应创意投放建议 提升 创意丰富度 根据历史投放经验，建议您每个计划下设置1-3单元仅投自适应创意，每个单元的自适应创意至少添加3条标题和描述且避免内容重复，单元下添加多种尺寸的创意图片和视频，其中小图图片至少添加3张，推荐您优先选择智能助手为您推荐的创意内容方案。 足够多的创意文案及素材，将极大地扩充系统创意组合的数量，提升创意丰富度。创意内容越丰富，广告竞争力越强，能够获得的广告展现和转化效果越佳 嵌入 创意通配符 在自适应创意标题和描述中添加1-3个关键词通配符，可提高创意与用户搜索意图之间的相关性。当创意中包含与用户搜索词一致的词汇，可能得到飘红展示，用关键词通配符嵌入创意，可以提高飘红概率，使创意更吸睛 开启动态创意 当推广单元开启自动创意优化开关-自 动文案优化时，系统会根据搜索用户的搜索需求实时优化创意标题和描述，在学习到您在自适应创意中指定的组 合同时，更好地优化动态创意的效果 ++ 附录自定义创意与自适应创意创编对比 自适应创意 自定义创意 创意数量 1个单元仅支持创建1个自适应创意 1个单元最多可创建50个自定义创意 创意标题 每个创意最多支持设置6个标题，每个标题长度为9-50个字符 支持添加关键词、投放地域通配符 每个创意仅有1个标题，标题长度为9-50个字符支持添加关键词、投放地域通配符 创意描述 每个创意最多支持设置6个描述，每个描述长度为9-160个字符 支持添加关键词、投放地域通配符 每个创意有两行描述，描述第一行为必填项，第二行为选填项，每行长度为9-80个字符 支持添加关键词、投放地域通配符 落地页设置 创意部分无需设置，以单元层级落地页信息为准。如果关键词层级有设置，以更细粒度的关键词URL为准 点击「展开落地页配置」可设置创意层级的访问url或小程序url 创意素材 支持添加图片、视频，每个单元最多可以添加30个视频、每个账户最多可以添加200个视频。素材要求如下：图片素材要求：①尺寸:1:1且≥240*240、≤360*3603:1且≥800*267、≤1200*4003:2且≥128*85、≤512*34016:9且≥272*153、≤1088*612②格式：JPG、JPEG、PNG；大小：2MB以内视频素材要求：①尺寸：16:9且≥1280*720、9:16且≥720*1280；②时长：≥6s；大小：单个500MB以内 附录Q&A Q1：「自适应创意」和动态创意中的「自动文案优化」能力有什么区别？ A1:当推广单元启用了「自动文案优化」时，实际上系统已经会根据用户需求来动态生成标题和描述的组合，并不会完全遵循客户在操作后台提交的创意标题和文案组合限制。但如果您关闭了自动创意文案优化，自适应创意能够让您自定义对“可进行组合的标题和描述”集合，由广告引擎根据潜在客户实时需求动态优选组合，提升广告点击率。 Q2:如果使用「自适应创意」同时开启了「自动文案优化」，实际展示创意的标题和描述会有什么变化吗？A2:当推广单元开启「自动文案优化」时，系统会根据搜索用户的搜索需求实时优化创意标题和描述，不会局限于在操作后台所提交的自适应创意和自定义创意所包含的标题和描述。如果您希望最大化广告效果，建议您可在使用「自适应创意」的同时保持「自动文案优化」开关开启，这样系统会同时学习到您在自适应创意中指定的组合同时，更好地优化动态创意的效果。 Q3:自适应创意是否支持使用创意通配符？ A3:支持，创意通配符可以在自适应创意中使用。系统会根据通配符规则进行实时替换，创意通配符规则参见帮助中心 Thanks 谢谢