搜索推广｜关键词匹配和自动定向产品说明

关键词匹配和自动定向产品说明 百度商业广告平台部 2023年3月 关键词匹配+自动定向，精准发掘搜索流量红利 搜索投放第一步：定向“找对人” 找哪些人”定向 “ 用户搜索需求 理解用户 讲什么话”创意 “ 精细化 关键词 匹配 精准连接自动 定向 智能化 “花多少钱”出价 “获多少利”转化 重点深耕 充沛流量持续拓展 理解客户 商家营销阵地 PART1关键词匹配 PART2自动定向 PART3使用建议 PART1 关键词匹配 ✓产品说明操作指南常见问题 精确匹配短语匹配智能匹配 原3+1匹配模式整合为3种关键词匹配模式，匹配更高效 1流量更相关 升级后：3种匹配模式 升级后，智能匹配已等同于匹配模式设置为“智能匹配-核心词”情况下由系统自动圈词的投放效果，系统会智能识别搜索词需求，确保关键词与搜索词语义相关或核心需求一致，保障流量相关性。 2规则更清晰 “智能匹配”和“智能匹配-核心词”，整合为一种表达，支持客户手动圈选核心词，在客户不圈选核心词情况下，由系统智能识别搜索词需求，统一定义更简明清晰。 精确匹配短语匹配 智能匹配 （支持客户手动圈定核心词） 3管理更高效 三种匹配方式，便于根据匹配规则层级精细化优化，API和推广助手同时升级，管理关键词和持续调优更高效。 升级前：3+1种匹配模式 精确匹配短语匹配 智能匹配-核心词 （客户手动圈定核心短词） 智能匹配 (即原智能匹配-宽泛分支） 搜索推广关键词3种匹配模式 关键词匹配的层级包含关系 关键词设置为精确匹配，可被精确触发 关键词设置为短语匹配，可被精确触发，短语触发 关键词设置为智能匹配，可被精确触发，短语触发和智能触发 智能匹配： 广告主提交的关键词，会被 智能匹配 短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量. 系统智能识别搜索词需求或手动圈定核心词，核心意图相关 系统智能识别并匹配出语义相近、搜索意图相关的用户 短语匹配 整体包含 搜索词。广告主可以手动圈 选核心词（不长于5个汉字），手动圈选的核心词及其同义变体会包含在搜索词流量中，帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户. *智能匹配，投放能力为原“智能匹配-核心词”,整合升级后不影响投放效果 精确匹配 精确匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量. 整体精确一致 定义 精确匹配定义详解及示例 广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量。 示例 规则 示例1 示例2 关键词 搜索词（精确同义变体） 关键词 搜索词（精确同义变体） 空格及标点符号 wms系统 wms系统 防静电地板， 防静电地板 错别字 怎么戴假发 怎么带假发 痔疮怎么办 痣疮怎么办 译名 迪斯尼乐园 Disneyland 苹果官网 apple官网 顺序变换意思不变 红色棒球帽 棒球帽红色 沃尔沃s90 S90沃尔沃 不具意义的虚词 掉头发去医院应该挂什么科 掉头发去医院挂什么科 肺中间疼是怎么回事啊 肺的中间痛是怎么回事 意思重复的赘词 bvlgari bvlgari宝格丽 室外健身器材 户外室外健身器材 含义相同 怎么治疗痔疮出血 痔疮出血怎么治疗 海花岛占地面积 海花岛的面积有多大 地域精确一致 上海鲜花 鲜花 （该搜索用户所在地域为上海） 北京少儿舞蹈培训 少儿舞蹈培训（该搜索用户所在地域为北京） 唯一指向答案 河南少林寺 嵩山少林寺 三亚国际免税城 海棠湾免税中心 *以下示例来自真实推广案例 短语匹配定义详解及示例 定义 广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体语义包含在搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。如果系统识别出关键词的类目可以包含搜索词，也能获得展现机会。 示例 规则 示例1 示例2 关键词 搜索词（短语匹配） 关键词 搜索词（短语匹配） 包含 药师证 药师证如何补办 孕期钙片 孕妇钙片多少钱一瓶 插入和顺序变换 学开花店 开花店要学会哪些东西 株洲民宿 株洲网红民宿 同义变体包含 香港迪士尼乐园 香港迪士尼乐园门票 宝格丽项链 Bvlgari项链多少钱 品类包含 二手家具 二手沙发哪里买 宝马3系 宝马320i维修 *以下示例来自真实推广案例 智能匹配定义详解及示例 定义 在提交关键词上，广告主可以手动圈选核心词，核心词（不长于5个汉字）或其同义变体会包含在搜索词流量中，帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。若广告主未圈选核心词，则由系统智能识别搜索词需求，并确保关键词与搜索词语义相关或核心需求一致，保障流量相关性。 示例 *以下示例来自真实推广案例 规则 示例1 示例2 智能匹配关键词 搜索词 智能匹配关键词 搜索词 手动圈选 [二手家具]怎么辨别值不值得买 二手家具购买注意事项 [减肥]食谱一周瘦十斤 有什么快速有效的减肥方法 不圈选 二手家具怎么辨别值不值得买 家具选购不踩坑 微商卖什么比较火 2019最火微商 匹配模式定义汇总一览 匹配类型 广告可以匹配如下的搜索词进行展示 关键词 匹配的搜索词 精确匹配 搜索词与该关键词字词完全相同，或者和该关键词的精确同义变体整体相同。 法语培训 法语培训法文培训 短语匹配 搜索词包含了该关键词整体或者是该关键词的同义变体，包括同义的词语顺序变换。 法语培训 北京法语培训价格成人法语培训法语培训班 智能匹配 在提交关键词上，广告主可以手动圈选核心词；核心词用大括号“[]”圈选，不超过5个字符 •大括号圈选内的字词为手动标注的核心词；•为确保匹配效率，单个关键词仅允许圈选一个核心词。 [法语]培训 法语学习班北京学法语哪里好 【备注：2021年1月升级后，智能匹配的核心词标注，与2020年原“智能匹配-核心词”的标注 法语培训 第二外语培训课程 方法完全相同，无需修改即可正常投放】 关键词匹配 产品说明 ✓操作指南关键词匹配的相关使用操作 常见问题 百度营销-搜索推广投放平台：新建关键词时选择匹配模式 百度营销-搜索推广-定向-关键词：新建关键词 1 匹配模式： 整合后，匹配模式仅3种：精确匹配、短语匹配和智能匹配 2 智能匹配： 在关键词中，客户可以通过大括号 []的形式手动圈定核心词 注意：一个关键词只能圈选一个核心词，同时要求核心词长度不超过5个汉字（建议核心词字数不超过4个汉字，以免匹配流量过少） 【*说明：智能匹配的圈词方法与原“智能匹配-核心词”完全相同】 百度营销客户端：新建关键词时选择匹配模式 百度营销客户端（亦称editor)：新建关键词（关键词规划师） 1 匹配模式： 整合后，匹配模式仅3种：精确匹配、短语匹配和智能匹配 2智能匹配： 在关键词中，客户可以通过大括号 []的形式手动圈定核心词 注意：一个关键词只能圈选一个核心词，同时要求核心词长度不超过5个汉字（建议核心词字数不超过4个汉字，以免匹配流量过少） 【*说明：智能匹配的圈词方法与原“智能匹配-核心词”完全相同】 百度营销-搜索推广：修改关键词匹配模式 1定向-关键词管理列表2定向-关键词-搜索词页面 修改匹配模式 将搜索词添加为关键词 3数据报告-搜索词报告 将搜索词添加为关键词 百度营销客户端和百度营销APP：修改关键词匹配模式 1关键词列表（客户端）2关键词详情（百度营销APP) 搜索词报告—查看细分触发模式 报告入口：百度营销-搜索推广>数据报告>定向报告>搜索词报告 1 在搜索词报告中，可以点击“自定义列”添加“触发模式”选项 在触发模式列可以看到搜索词是有哪种匹配方式触发的 3 搜索词的触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”，关键词的匹配模式和搜索词的触发模式将只有“智能匹配”。 2 整合上线后，触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配” 说明:由于近两年以来，触发模式为“智能匹配”的流量已经极为稀少，2020年9月以后，触发模式“智能匹配”实际已完全下线不产生流量，所以搜索词报告中，不再对“智能匹配”和“智能匹配-核心词”两种触发流量予以区别。 搜索词报告中的触发模式和匹配模式 知识点：【触发模式】和【匹配模式】有什么区别？ 匹配模式是广告主设置的关键词匹配方式；触发模式是搜索词实际触发的匹配模式，由于关键词匹配的层级包含关系，关键词设置了短语匹配可以短语触发，也可以精确触发；关键词设置了智能匹配，则可以精确、短语、智能触发. 举例说明： 如下方截图，广告主设置关键词“财务共享系统”的匹配模式为【短语匹配】，其中2次展现是被搜索词“业财共享系统” 【精确触发】；广告主设置关键词“财务共享中心系统”的匹配模式为【短语匹配】，其中2次展现是被搜索词“财务云共享中心实训软件”【短语触发】. 关键词匹配 产品说明 操作指南 ✓常见问题 FAQ 关于2021年1月的整合（原3+1种匹配->3种匹配） Q1：匹配整合后，账户中全部关键词的匹配模式如何改变？ A1：账户中匹配模式为【智能匹配-核心词】和【智能匹配】的关键词，全部通过系统自动切换为【智能匹配】（*支持圈选核心词）；匹配模式为【精确匹配】和【短语匹配】的关键词不受任何影响，具体切换关系参考下图： 精确匹配短语匹配 智能匹配-核心词 （客户可圈选短词） 智能匹配 精确匹配短语匹配 智能匹配（客户可圈选短词） 升级前（Before）升级后（After） Q2：匹配整合后，原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词，功能和投放效果会如何变化？ A2：整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”，如果关键词上有圈选短词则继续生效，如果没有，平台仍支持客户手动进行圈词，圈词能力保持不变；由于触发规则保持不变，本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果。 关于智能匹配和核心词使用方式 Q1：智能匹配的核心词如何使用？ A1：智能匹配手动圈选核心短词，即在关键词字面上以[]大括号圈出，那么这个核心短词或者同义变体将会包含在用户搜索词当中。因此如果您希望锚定核心词，您可以手动使用括号进行圈定。但请注意，圈定核心词需要符合汉语词语习惯，手动圈定核心词后，关键词匹配到的流量有可能会比不手工圈选时要少一些。因此，核心词不建议超过4个字符。 有些广告主习惯用[]大括号把整个关键词都包括在内，这种情况下等同于不圈选核心词。如果您需要让关键词整体包含在搜索词内，可以直接关键词匹配模式改为短语匹配。 关于智能匹配和用户搜索地域识别 Q1：关键词匹配会考虑搜索用户所在的地域信息吗？ A1：用户进行搜索时，默认寻找的都是附近的服务和商品，因此精确匹配会考虑用户所在地域信息，将关键词广告准确匹配到有高度转化预期的本地搜索用户。例如，当您使用精确匹配关键词“北京少儿舞蹈培训”投放时，一个北京的搜索用户输入搜索词“少儿舞蹈培训”，会被精确匹配触发。您可以通过搜索词报告查看搜索词的地域细分。 Q2：关键词匹配和地域意图开关的关系? A2：搜索推广提供了搜索地域意图词开关，搜索地域意图词开关不会改变关键词的匹配方式，使用开关后会根据用户所在地域对可匹配的搜索词进行更为精细的调控，详见使用说明 关于匹配和自动定向 Q1：如果计划设置了oCPC出价，匹配模式会失效吗？ A1：oCPC作为一种出价策略，不会修改关键词的匹配模式。oCPC自动出价策略会根据用户的转化预期，实时动态调整出价，在满足目标成本的前提下，优化投放效果。您在关键词报表中，依然可以看到关键词的触发模式是符合匹配规则的。请注意，对关键词限制太严可能会导致流量受限，在使用oCPC出价策略的情况下，请采用尽可能宽泛的关键词以及定向方式，以便获得充分的转化量。