本地商家服务 | 生活服务行业 Q3流量洞察及投放建议

本地商家服务|生活服务行业 Q3流量洞察及投放建议 2022.7 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •总体流量趋势：自21年起各二级行业整体流量呈上升趋势，9月份流量达到高峰； •分业务流量趋势：6月底迎来居民维修行业旺季，便民回收仍持续攀升，家政服务&普通运输持续小幅上升； •投放建议：持续拓量增投，为行业旺季做准备 TOP行业流量趋势—业务旺季流量持续攀升预计9月达最高峰期 TOP二级行业流量趋势 22年以来流量持续攀升 居民维修普通运输便民回收9月小高峰 家政8月小高峰 注：行业为meg二级行业 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、成都、重庆、深圳、广州、苏州、天津、杭州、南京、长沙等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：东莞、温州、济南、烟台、潍坊、保定、台州、徐州、南昌、金华、嘉兴等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 便民回收流量top50城市 广告填充平均值指导线 便民回收-机会地域&增投建议 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、长沙、合肥等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：济南、保定、温州、厦门、泉州、徐州、金华、潍坊等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 家政服务-机会地域&增投建议 家政服务行业流量top50城市 广告填充平均值指导线 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：成都、上海、重庆、北京、长沙、苏州、广州、深圳、杭州、南京等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：无锡、金华、南通、台州、临沂、保定、烟台、嘉兴、潍坊、绍兴、南昌、唐山等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 居民维修-机会地域&增投建议 居民维修流量top50城市 广告填充平均值指导线 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、苏州、天津、长沙、东莞、西安等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：杭州、沈阳、长春、哈尔滨、保定、唐山、廊坊、太原、常州、烟台等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 普通运输-机会地域&增投建议 普通运输流量top50城市 广告填充平均值指导线 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •流量top城市：北京、重庆、苏州、上海、广州、长沙、西安、深圳、杭州、郑州、武汉等流量高，用户需求充分，竞争比较激烈； •广告填充潜力城市：成都、宁波、温州、金华、徐州、邯郸、南阳、菏泽、济宁等，广告填充不足； •投放建议：针对流量top的城市，建议提高出价抢量；对于广告填充不足的城市，可低价拓量 开锁配钥-机会地域&增投建议 开锁配钥流量top50城市 广告填充平均值指导线 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及机会时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp均值参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～11点，商业投放高峰，14-16下午投放高峰，但流量竞争激烈、全天点击成本也最高 •潜力投放时段：12点&18～23点，流量高，商业投放少，竞争比较平缓；尤其21-23点点击成本40%～ •投放建议：12点&18～23点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，低价抢量 便民回收-机会时段&增投建议 家电维修行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 竞争激烈 增投 点击成本分时段分布 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈 •潜力投放时段：12点&17～20点，商业投放少，建议增投；21-23点，流量高&竞争成本低可低价抢量，点击成本30%～ •投放建议：12点&17～20点&0点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，低价抢量 家政服务-机会时段&增投建议 家政服务行业【流量&商业投放】分时段分布 投 增 增投 增 投 竞争 激烈 点击成本分时段分布 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈，点击成本最高； •潜力投放时段：12点&16点，流量高，竞争比较平缓；19～21点，商业投放少，竞争低点击成本减半； •投放建议：12点&16点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖；小客户可19～21点低价抢量为第二天储备 居民维修-机会时段&增投建议 增 投 增 投 居民维修行业【流量&商业投放】分时段分布 增投 激烈 竞争 点击成本分时段分布 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～11点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈 •潜力投放时段：13～16点，流量高，商业投放少，竞争比较平缓； •投放建议：12点&13～16点，在线广告不足，建议投放覆盖；18点后竞争力小，低价抢量 普通运输-机会时段&增投建议 普通运输行业【流量&商业投放】分时段分布 竞争激烈 增投 点击成本分时段分布 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 •竞争激烈时段：9～11点，17～20点全天商业投放高峰，流量竞争激烈点击成本最高 •潜力投放时段：12～18点，流量高，商业投放少，竞争相对平缓； •投放建议：全天点击成本波动小，12～18点在线广告不足，竞争力相对小，建议投放覆盖，低价抢量 开锁配钥-机会时段&增投建议 开锁配钥行业【流量&商业投放】分时段分布 点击成本分时段分布 激烈 竞争 激烈 竞争 增投 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：营销目标类型来看网链整体消费略高于本地推广，网链消费占比53%，本地47%，基本持平； Cvr及acp：本地推广相关计划cvr较网链有优势，但网链acp相对更低； 投放建议：计划搭建时建议本地、网链类目标都覆盖（差异化买词），消费分布可4:6或5:5；网链类出价可适当降低 分营销目标分析-整体 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下本地消费帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析 分营销目标分析-二级行业 消费分布：装潢装修业务本地消费占比最高、开锁配钥差异最少； Cvr及acp：开锁配钥行业网链cvr较有优势其它三个行业本地cvr更有优势尤其普通运输；但普通运输&装潢装修行业网链acp相对更低； 投放建议：消费分布上装潢装修行业本地：网链7:3，其它行业可4:6；普通运输&装潢装修网链类出价可适当降低，其它两行业出价保持一致； 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：整体店铺页消费占比85%，除开锁行业详情页占比35%外，其它几个行业消费8成以上均在店铺页上； Cvr及acp：店铺页cvr较详情页有明显优势，但详情页acp相对更低； 投放建议：落地页建议店铺页投放为主、涉及具体业务的词投放详情页，并做区分出价 分页面类型分析-整体 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站 流量趋势 机会业务 机会地域 机会时段 投放分析    消费分布：装潢装修业务本地消费占比最高、开锁配钥差异最少； Cvr及acp：开锁配钥&普通运输cvr差距较小，其它两个行业店铺页cvr更有优势；装潢装修详情页acp低50%；居民维修&开锁配钥店铺页上cpa低近一半； 投放建议：开锁配钥&居民维修以店铺页投放为；装潢装修投放详情页时单独出价低价抢量节省成本。 分页面类型分析-二级行业 数据说明：分析帐户包括所有生活服务类目下帐户；页面包括铺店页、商品详情页、不含基木鱼营销页、自建站 -目录-01.TOP二级行业流量分析 流量洞察 02.机会地区及时段分析 便民回收｜家政服务｜居民维修｜普通运输｜开锁配钥 03.本地投放相关数据分析 分营销目标&分页面类型 04.二级行业分省份acp参考 二级行业-分省份平均点击成本 便民回收 区间：2.1～6.2 家政服务 区间：1.8～7.1 居民维修 区间：2.2～10.5 开锁配钥 区间：3.2～19.2 普通运输 区间：3.1～9.4