搜索推广-分人群精细化出价产品手册

搜索推广 分人群精细化出价 百度商业广告平台部|2024.8 产品介绍 精细优化带来更好ROI提升：针对【目标转化出价】投放模式的推广项目，根据不同条件特征（地域/年龄/时段/人群）设置差异化的目标转化成本出价，系 统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助您的广告投放在优质流量上更有竞争力。 产品优势 优化投放效果 支持广告主差异化设置转化出价，提升高价值地域/年龄/时段/人群的竞争力，进而提升整体投放效果。 提升投放人效 在同一层级中设置差异化出价，无需分地域/时段 /人群/年龄价值配置项目或计划，减少投放操作， 节省人力，提升投放管理效率。 辅助模型训练 将不同地域/年龄/时段/人群定向的广告集合在同一个搜索项目中，帮助系统快速积累数据，利于稳定整体投放效果。 适配场景 对于广告主投放的业务来说，不同地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别，广告主希望在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价，简化操作提升投放效率。 不同地域/年龄/时段/人群的同一转化事件上的成本考核存在差异。广告主侧重于收集核心地域/年龄/时段/人群的客户线索，提升高价值地域/人群/年龄的竞争力。 简化操作路径，降低理解成本，提升客户ROI+投放效率 目标ROI投放模式 【设置路径较长，操作成本高】 路径：转化事件管理→转化资产→分人群质量设置转化价值→搜索推广新建项目→出价模式选择「目标ROI」，转化资产选择「指定资产」→填写目标ROI系数 【核算复杂，理解成本高】 目标ROI投放模式要求客户优先前往转化资产设置差异化价值，而后在投放竞价模式中，设置目标ROI系数才能进行投放 需设置默认的转化价值 需设置人群质量的转化价值 需设置目标ROI系数（ROI=广告转化价值/广告消费） 操作成本高 理解成本高 目标转化成本出价设置分人群精细化出价 【简化设置路径，降低操作成本】 升新建与编辑项目时，支持设置分人群精细化出价系数√ 级无需前置前往转化资产设置差异化价值× 【仅需设置溢价系数，方便又直观】 支持分时段、分年龄、分地域、分人群质量四种维度 只需根据不同人群的转化价值，选择合适维度，设置【溢价系数】系统会根据所设置的不同条件下的目标转化成本预期为您寻找目标转化 精细优化带来更好ROI提升：本次搜索推广平台升级，支持客户对于目标转化出价投放模式的推广项目，根据不同条件特征设置差异化的目标转化成本出价，系统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助您的广告投放在优质流量上更有竞争力。 操作便捷方便直观精细优化 搜索推广分人群精细化出价 新建项目场景 编辑存量项目场景 存量项目升级为轻舸AIMax场景 查看分人群投放效果 Step1：搜索推广平台「新建项目」，转化目标及出价开启「分人群精细化出价」 一键开启【分人群精细化出价】 •入口：搜索推广平台 本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时， 可以设置分人群精细化出价 分人群精细化出价系数设置后，对深浅转化目标、多目标同时生效，且不限转化目标类型 新建项目→项目设置→转化目标及出价→出价系数，开启【分人群精细化出价】 Step2：点击「编辑」选择某个维度进行精细化出价系数设置 1 2 当您的受众在不同地域/年龄/时段有明显 差别时，可以选择某个维度设置出价系数 如果您希望对部分优质人群进行差异化出价，但暂时没有成熟的人群洞察，可以使用分人群质量设置系数 出价系数范围要求【0.5，2】，若不符合 规范，不允许保存项目 请注意： ①当前已支持人群质量的行业有限（小流量加白）， 详见文档：【差异化价值-人群质量】 ②一个项目只可选择一种维度进行精细化出价 分人群精细化出价-时段分人群精细化出价-人群质量 分人群精细化出价-地域分人群精细化出价-年龄 Step3：「保存项目」后同步升级为轻舸AIMAX项目 设置完成后，您可以看到已设置的维度以及系数的概览，若无其他修改，则保存项目 项目开启了分人群精细化出价后，该项目会同步升级为轻舸项目，在搜索推广平台上该类项目会显示“AIMax”图示 同时您也可以使用轻舸AIMax智能起量/长周期预算能力，帮助您提升项目投放效果 Step1：轻舸「新建项目」，项目设置建议可开启「精细化溢价」 一键开启【精细化溢价】 •入口：轻舸 如果使用了大健康版本，已开启了【积极探索】或者【稳中求进】，系统会针对 您当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15/1.1 若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，则以通用版本设置的【分人群精细化出价】为准。 推广管理→【在对话中新建项目】→项目设置建议→开启【分人群精细化出价】 搜索推广分人群精细化出价 新建项目场景 编辑项目场景 存量项目升级为轻舸AIMax场景 查看分人群投放效果 搜索推广「编辑项目场景」，为存量项目开启/编辑「分人群精细化出价」 一键开启【分人群精细化出价】 您可以调整出价系数：如将地域维度-北京地域的次数从1.1调整为1.2 您可以调整维度：如从分地域调整为分年龄 本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时，可以设置分人群精细化出价 当您不想使用分人群精细化时，您可以清空出价系数：清空后，精细化出价显示为"未设置"；您也可以选择“不启用”精细化出价，与清空精细化系数效果操作效果相同 轻舸「编辑项目场景」，为存量项目开启/编辑「精细化溢价」 一键开启【精细化溢价】 您可以调整出价系数：如将地域维度-北京地域的次数从1.1调整为1.2 您可以调整维度：如从分地域调整为分年龄 如果使用了大健康版本，已开启了【积极探索】或者【稳中求进】，系统会针对您当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15/1.1 若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，则以通用版本设置的 【分人群精细化出价】为准。 当您不想使用精细化溢价时，您可以一键关闭【精细后效优化-精细化溢价】 搜索推广分人群精细化出价 新建项目场景 编辑项目场景 存量项目升级为轻舸AIMax场景 查看分人群投放效果 本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时，可以设置分人群精细化出价 Step1：升级「轻舸AIMax项目」，开启分人群精细化出价能力 入口：搜索推广平台-立即升级轻舸 选择您需要升级至轻舸的项目，点击【立即升级轻舸】 Step2：升级「轻舸AIMax项目」，开启分人群精细化出价能力 入口：搜索推广平台-立即升级轻舸 开启AIMax分人群精细化出价开关后，下方项目设置中支持设置分时段、分年龄、分地域、分人群质四个纬度的精细化出价方式 设置完成后您可以选择是否开启提示词方案投放，若您选择「确认升级并开启提示词方案投放」，系统将开启轻舸衍生提示词方案的投放状态，同时项目中原有计划投放状态不变，您后续可以在搜索推广平台或轻舸平台随时调整投放状态。 Step3：在轻舸平台查看/编辑分人群精细化出价 ①进入轻舸平台→推广管理→选择您需要查看的项目，点击右下角“···”→点击“编辑“ ②点击“对话修改”即可查看已设置的「精细化溢价」详情，并直接进行修改 搜索推广分人群精细化出价 新建项目场景 编辑项目场景 存量项目升级为轻舸AIMax场景 查看分人群投放效果 oCPC报告查看分人群投放效果 入口：搜索推广→数据报告→转化报告→oCPC报告 所有相关维度均在细分下拉菜单里选择 注：人群质量下提供“-”、“其他”、“中质量”等档位，其中“-”为各档位数据的添加总体状况，“其他”为未识别出具体人群质量的档位对应的 数据。 分行业使用精细化出价后CVR提升 分地域 未使用使用后 教育培训0.74% 医疗服务 0.86% 商务服务 0.85% 整形医美 0.95% 医疗器械 0.12% 分时段 未使用使用后 医疗服务 1.04% 商务服务 2.96% 整形医美 2.22% 房产家居 0.76% 生活服务 1.19% 分年龄 未使用使用后 医疗服务0.50% 商务服务 0.30% 整形医美 0.44% 教育培训 0.11% 房产家居 1.57% 分人群质量 未使用使用后 医疗服务 0.20% 教育培训 0.05% 教育培训-分人群 客户情况 二级行业：学历教育 日均消费：1.5k+ 使用后效果变化情况 使用「分人群质量出价」项目对比不使用功能，CV提升50%，cvr 提升2.52% 未使用 使用后 搜索分人群精细化出价｜分行业优质客户案例 医疗服务-分年龄 客户情况 二级行业：男科 日均消费：1w+ 使用后效果变化情况 使用「分年龄出价」项目对比不 使用功能，CV提升68%，cvr提升 4.78% 未使用 使用后 房产家居-分时段 客户情况 二级行业：装潢装修 日均消费：4k+ 使用后效果变化情况 使用「分时段出价」项目对比不使用功能，CV提升100%，cvr提 升4.31% 未使用 使用后 整形美容-分地域 客户情况 二级行业：口腔美容 日均消费：3k+ 使用后效果变化情况 使用「分地域出价」项目对比不使用功能，CV提升250%，cvr提 升15.10% 未使用 使用后 未使用使用后 未使用使用后 未使用使用后 未使用使用后 A1：不支持，一个项目您在编辑时只可选择一种维度进行精细化出价。 A2：高、中、低质量人群是基于网民既往在用户画像、行为画像、广告表现等多维度数据综合得出的，高质量转化率、深度转化率优于中质量和低质量人群。广告主可以对“高质量”“中质量”溢价，对“低价值”折价，实现优质服务。 A3：高质量人群参考出价系数为1.5~2.0，中质量人群参考出价系数为1.2~1.5，低质量人群参考出价系数为0.8~1。 A5：当客户使用单目标出价时，出价系数仅对浅层目标转化生效；当客户使用双出价时，出价系数对目标转化、深度目标转化同时生效。深度转化二、三阶段的逻辑依然生效。如客户目标转化出价100元，深度目标转化出价200元，在北京和上海的出价系数为1.2，则在北京上海的目标转化出价、深度目标转化出价分别为120元、240元，在其他城市仍按100元、200元进行出价。 A5：分人群质量目前存在使用门槛，具体支持行业见下表，若非支持行业且有该需求，具体请通过行业接口同学与中台产品同学反馈。如果没有【分人群质量出价】如何自查： 账户对应的行业是否支持人群质量（见下表）； 若符合行业要求，小流量期间，需查看是否在小流量名单，若小流量加白后，需要等待10min左右； 账户对应的人群质量是否使用业务点，若是，还需要为该账户配置业务点 针对需要配置业务点的行业，业务点配置后不是实时生效的，通常是6h左右 一级行业名称 分档档位 适配范围 医疗服务 高价值人群、中价值人群、低价值人群 行业支持 整形美容 高价值人群、中价值人群、低价值人群 行业支持 交通出行 高价值人群、中价值人群 需单独配置业务点 金融服务 高价值人群 需单独配置业务点 游戏 高价值人群、中价值人群、低价值人群 行业支持 教育培训 高价值人群 行业支持 旅游服务 高价值人群、中价值人群 行业支持 商品交易 高价值人群 行业支持 房产家居 高价值人群 行业支持 招商加盟 高价值人群、中价值人群 行业支持 行业部优化师等其他同学请加入群-2 渠道销售发展部同学及代理商请加入群-1 营销百事通服务号