行业观察室｜眼科行业玩法

悦己爱眼季 —营在大健康·寒假眼科爆量方案— 本地服务业务部/大健康行业团队 行业PPT模板http://www.1ppt.com/hangye/ 目录 01 02 行业流量趋势 眼科流量趋势夜间流量挖掘 眼科爆量玩法 流量密码 AI产品大赠送品牌阵地 PART1 行业流量趋势 行业PPT模板http://www.1ppt.com/hangye/ 眼科流量 春节是全年流量第二高峰，1月起流量井喷快速崛起 1月中旬~2月初达到用户需求高峰，建议12月起部署寒假活动基建 春节小高峰暑期高峰 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2022年2023年 行业PPT模板htttpp:/:///wwwwww.1.1pppptt.c.coomm//hangyyee// 眼科流量 24年vs23年预估流量年同比+17%，24年春节前「1.22-2.4」预估流量逐渐提升和攀峰 建议广告主12月提前部署关键词/物料基建，活动周期强化策略扶持和账户优化（1.11日前完成各项策略扶持的报名） 春节起量期 24年春节 1月1日 1月8日 1月15日1月22日1月29日 2月5日 2月12日 2月19日2月26日 3月4日 3月11日3月18日3月25日 2023年 2024年E 行业PPT模板htttpp:/:///wwwwww.1.1pppptt.c.coomm//hangyyee// 夜间流量 全国眼科夜间流量占比32%，消费占比19%，夜间空间大成本低， 建议关注夜间「21:00-次日7:00」流量洼地，重点提升广东、山东等PVR较低的地区 省份 时段 流量占比 消费占比 PVR CPM CTR 省份 时段 流量占比 消费占比 PVR CPM CTR 全国 白天 65%~79% 74%~90% 低 302~369 6%~8% 云南 白天 67%~82% 70%~86% 低 478~584 6%~8% 夜间 25%~31% 16%~20% 低 262~320 7%~8% 夜间 23%~28% 20%~24% 低 488~597 7%~9% 广东 白天 64%~78% 73%~90% 低 413~505 6%~7% 黑龙江 白天 66%~81% 76%~92% 低 203~248 6%~7% 夜间 26%~32% 17%~20% 低 358~438 6%~8% 夜间 24%~29% 14%~18% 低 192~235 7%~9% 山东 白天 66%~80% 77%~94% 低 237~290 7%~8% 江西 白天 64%~79% 70%~85% 低 336~410 7%~8% 夜间 24%~30% 13%~16% 低 176~215 6%~8% 夜间 26%~31% 20%~25% 低 304~371 7%~9% 江苏 白天 65%~79% 72%~88% 低 294~359 7%~9% 上海 白天 66%~81% 74%~90% 低 573~700 7%~9% 夜间 25%~31% 18%~22% 低 286~350 7%~9% 夜间 24%~29% 16%~20% 低 548~670 7%~9% 河南 白天 65%~80% 74%~90% 低 209~255 7%~9% 广西 白天 62%~76% 70%~85% 低 333~407 6%~8% 夜间 25%~30% 16%~20% 低 170~208 7%~8% 夜间 28%~34% 20%~25% 低 295~360 7%~8% 四川 白天 64%~78% 76%~93% 低 355~434 6%~8% 重庆 白天 64%~78% 72%~88% 低 351~429 6%~7% 夜间 26%~32% 14%~17% 低 264~322 7%~9% 夜间 26%~32% 18%~22% 低 315~385 6%~8% 河北 白天 65%~80% 74%~90% 低 224~274 7%~9% 吉林 白天 65%~79% 76%~92% 低 223~273 6%~8% 夜间 25%~30% 16%~20% 低 188~230 7%~9% 夜间 25%~31% 14%~18% 低 183~224 7%~8% 浙江 白天 65%~80% 72%~88% 低 300~366 7%~9% 贵州 白天 66%~81% 71%~87% 低 290~354 6%~8% 夜间 25%~30% 18%~22% 低 271~331 7%~9% 夜间 24%~29% 19%~23% 低 306~374 7%~9% 安徽 白天 66%~81% 77%~94% 低 261~319 6%~7% 甘肃 白天 66%~80% 73%~89% 低 299~365 7%~9% 夜间 24%~29% 13%~16% 低 210~256 6%~8% 夜间 24%~30% 17%~21% 低 260~318 7%~9% 湖北 白天 65%~79% 73%~90% 低 303~370 7%~9% 内蒙古 白天 65%~79% 71%~87% 低 218~267 7%~9% 夜间 25%~31% 17%~20% 低 252~309 7%~9% 夜间 25%~31% 19%~23% 低 224~273 8%~9% 北京 白天 69%~84% 78%~95% 中 252~308 4%~5% 天津 白天 65%~79% 72%~88% 低 237~289 6%~8% 夜间 21%~26% 12%~15% 低 212~259 5%~6% 夜间 25%~31% 18%~22% 低 227~277 7%~9% 湖南 白天 64%~78% 69%~84% 低 272~333 7%~8% 新疆 白天 60%~73% 67%~82% 低 242~295 8%~10% 夜间 26%~32% 21%~26% 低 261~319 7%~8% 夜间 30%~37% 23%~28% 低 200~245 8%~10% 福建 白天 65%~80% 76%~93% 低 273~333 6%~7% 宁夏 白天 68%~84% 76%~92% 中 148~181 4%~5% 夜间 25%~30% 14%~17% 低 189~231 7%~8% 夜间 22%~26% 14%~18% 低 132~161 5%~6% 辽宁 白天 64%~78% 73%~89% 低 247~301 7%~8% 海南 白天 62%~75% 72%~89% 低 271~331 8%~10% 夜间 26%~32% 17%~21% 低 205~250 6%~8% 夜间 28%~35% 18%~21% 低 206~252 8%~10% 陕西 白天 65%~80% 74%~91% 低 274~335 8%~9% 青海 白天 68%~83% 74%~91% 低 175~213 6%~7% 夜间 25%~30% 16%~19% 低 228~278 8%~9% 夜间 22%~27% 16%~19% 低 182~223 8%~9% 山西 白天 63%~78% 72%~88% 低 261~319 8%~10% 西藏 白天 65%~79% 81%~99% 低 381~466 8%~10% 夜间 27%~32% 18%~22% 低 207~253 7%~9% 夜间 25%~31% 9%~11% 低 142~174 9%~11% 如何使用该表格？ 从全国角度看：若某省份夜间消费占比低于全国均值，说明该地夜间利用率低，可加大投入 从本省角度看：可对比本省份的流量与消费差异，提升夜间消费；且夜间竞争小，高转化低成本，根据该省竞争水位调优 备注： 白天时段：8:00-22:00 夜间时段：23:00-次日7:00取数周期：2023年11月-12月排序逻辑：按照PV检索量降序 地域X眼科时段数据双周以邮件方式更新，并传递至百度各运营单位接口人 PART2 眼科爆量玩法 悦己爱眼季眼科旺季限定资源 百度营销能力创新升级，把握精准流量去向，多手段收割旺季流量为品牌构建阵地，使品牌与行业强绑定，助力眼科客户开启营销新格局 效果AI内容 玩法玩法玩法 搜推联动，策略升级 为眼科广告主起量保驾护航 AI产品赋能全链路营销提效 解读寒假眼科营销新玩法全新产品能力重磅推出 引爆流量 流量礼包 百度官方搭台 进阶流量 创意礼包 客户自营阵地 套电礼包 行业PPT模板htttpp:/:///wwwwww.1.1pppptt.c.coomm//hang效yyee// 果玩法 引爆流量 搜推联动+扶持策略升级，为眼科广告主起量保驾护航 准入条件 1、账户维度报名-搜索账户满足『三开』 夜间流量扶持医美BOT线索大放送 信息流高倍数扶持 2、主体维度报名（三选一即可） ①搜索/信息流账户日均增投预算＞1k ②客户主体参与『悦己爱眼季』活动 ③搜索账户设置服务直达/线索加油包 针对搜索&信息流满足 准入条件的广告主，百度支持分地域分时段流量挖掘、赠送AI机器人套电指南 借助医美BOT打造 7*24小时春节不打烊挖掘春节闲时流量为眼科线索池蓄水 针对预算充足、希望加 速竞争抢量的广告主，支持活动期间信息流全链路高倍数扶持，提升广告召回快速拓量 注意：①寒假眼科专享独立扶持预算，每双周一期，每期review并更新一次扶持账户list ②扶持周期1.22-2.4，1月11日前完成报名，报名方式：运营单位接口人 ③扶持资源有限，优先消费增量top客户，先到先得 行业PPT模板htttpp:/:///wwwwww.1.1pppptt.c.coomm//hang效yyee// 果玩法 进阶流量 搜索创意新样式，助力广告主扩线索量和提升CTR 搜索新样式尝鲜 咨询电话强化（提CVR） 疾病卡底部电话转化引导 底部电话浮层样式 客服对话电话强化样式 挽留弹窗-电话沟通样式 针对搜索&信息流满足准入条件的广告主，百度支持医疗医美机构卡/咨询电话强化/高级样式/美品汇/活动卡等新样式扶持，丰富的创意样式，帮助广告主提升CTR 医疗医美机构卡（提CTR） 备注：机构卡（医疗医美通用），咨询电话强化（医疗专用），高级样式、美品汇、活动卡（医美专用） 机构卡：基木鱼内容中心上传物料激活生效；咨询电话强化：①投放目标里有电话拨通，②咨询页的咨询方案里的电话按钮是智能电话方案 行业PPT模板htttpp:/:///wwwwww.1.1pppptt.c.coomm//hang效yyee// 果玩法 进阶流量 挖掘优质眼科人群包+人群ROI出价产品能力，帮助获取高价值用户 优质眼科人群包挖掘 针对近视（爱美摘镜、学生摘镜、 特殊职业摘镜人群）、视光（OK镜、儿童/成人配镜、斜弱视等人群）、眼病人群等，百度行业侧定向挖掘打包高意向人群包，搭配扶持，对 高质量人群溢价，提升客户的高价 值人群占比，从而提升整体ROI 搜索：自定义人群ROI出价 #参与方式： 报名申请开通分人群出价功能，开通后按要求设置，针对高意向人群包溢价，获取更多高意向用户 信息流：高意向人群强召回#参与方式： 提供uid+高意向人群包名称，报名申请召回链路流量扶持 备注：扶持周期1.22-2.4，1月11日前完成报名，报名方式：运营单位接口人 行业PPT模板htttpp:/:///wwwwww.1.1pppptt.c.coomm//hangyyee// AI玩法 AI产品限时限量大赠送，赋能全链路营销提效 直播数字人、定制商家BOT限量赠送；数字人视频创意全链扶持 流量礼包 限时限量赠送直播数字人，免费打造日不落直播间 创意礼包 信息流数字人视频全链路流量扶持，免费制作数字人视频，和批量生产文生图 03 01 02 套电礼包 商家BOT全流程提效提质，活动期间可享受后返优惠券补贴 数字人直播 （详询百度运营单位接口人，扶持资源有限，优先消费增量TOP客户，先到先得） 大客户特别支持定制版本 行业PPT