行业观察室｜医美行业美品汇玩法

医美行业 百度大健康行业组 2023.09 01.什么是美品汇？ 02.医美项目该如何设置？ -目录- 03.美品汇如何用于广告投放？ 04.FAQ使用美品汇有哪些注意点 01 产品简介-什么是美品汇？ 美品汇：围绕「医美项目」重塑投放，降本增效 项目价格现价1元/次70-90元 … 适用部位眼部口腔 … 项目简称光子嫩肤嗨体熊猫 … 医美项 目项目功效提高整体美感减少脂肪堆积 卖点标签… 先进设备卫生消毒保障 … 在消费医疗领域，无论是用户需求还是广告投放都是围绕一个个医 美项目而服务，项目呈现多样化、精细化、商品化的趋势。因此大健康行业团队重磅推出围绕商品营销的产品『美品汇』，包含： 【商域】使用医美美品汇可将医美项目信息融入广告投放中，结合全新AI能力，从「广告找人」变成「广告+商品找人」，享受专属商品定向、结构化创意样式、AI项目智投。 【公域】通过店铺/商品卡、百家号内容直播、悦己活动为商品导流，统一经营阵地，丰富获客来源。 【注：落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化】 美品汇价值权益一览图 ★本次培训内容 广告-商品结构化投放 （已上线） 商域 搜索-推荐卡&中间页 （预计9月末上线） •搜索推荐卡 公域 活动营销-悦己大牌周 （已上线） 专属TAB-悦己频道 （专属流量待上线） 百家号-内容挂载 （已上线） •直播挂载商品卡 商域 流量结构化 商品 创意 商品定向 商品落地页 •行业中间页 •视频挂载商品卡 点击率提升12.4%冷启放量加速5.5%转化率提升14.1% 基木鱼内容中心项目 基木鱼店铺商品 信息流-结构化视频创意 搜索-结构化创意和落地页 美品汇创意一览图 美品汇价值权益（叠加项目智投可享受） 完善产品库 02 基木鱼内容中心 创建智投项目，选择医美库 推广平台 搭建计划/单元关联产品 搜索/信息流推广平台 医美项目该如何设置？ 基于产品库拓量定向/创意 搜索/信息流推广平台 基木鱼内容中心按流程填入产品信息 内容中心：https://wutong.baidu.com/material ①入口：进入基木鱼选择「内容中心」→选择「项目」→在产品选择「去新建/新建项目」 若项目较少可选择「手动录入」；若项目较多可选择EXCEL批量录入 ②按规范说明要求填写「基础信息+项目详情」后，选择「提交审核」；审核完毕后，选择「发布」项目 ③同主体账户可通过「物料共享」选择「账户名称」共享项目，被共享账户点击「通过」接受 只有投放账户中有项目才能绑定「医美库」，一个账户上传需共享各个投放账户 基木鱼内容中心医美项目上传建议 医美项目上传建议：录入信息会影响定向和创意，务必详细、真实填写，注意★重要字段填写要求 完善产品库 基木鱼内容中心 创建智投项目，选择医美库 信息流推广平台 搭建计划/单元关联产品 搜索/信息流推广平台 基于产品库拓量定向/创意 搜索/信息流推广平台 03 美品汇如何用于广告投放？信息流操作指引 信息流新计划：如何搭建「美品汇计划」 方法一：新建智投项目，在项目层级关联医美库和医美产品 方法二：在计划层级关联医美库，在单元层级关联医美产品 ①新建「计划」并选择「医美库」 【营销目标】选择【销售线索】【关联产品库】选择【启用】-【医美库】 ②单元关联【医美产品】 新建单元，点击「关联产品」；选择与该单元业务投放适配的「医美项目」 ③新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择「关联产品」补充关联。 ①② （不改变医美广告主的正常投放设置流程，仅增加美品汇权益） 信息流老计划：如何将「历史计划」升级成「美品汇计划」 ①新建【智投项目】并选择【医美库】 新建项目→营销目标选择【销售线索】→关联产品库：选择「启用」，产品库类型选择【医美库】 ②在项目中添加计划 选择加入美品汇的计划，可支持销售线索和网站链接计划。完成后【发布项目】，加入项目的计划会变成销售线索计划 （注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。） ①②③ ③计划批量关联【医美库】 发布项目后，提示快捷挂载产品，点击【立即关联】。批量选择单元关联产品，点击「确认」完成关联 ④单元补充关联「医美产品」 若切换或者新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择【关联产品】补充关联。如果无法批量关联的原因：所选单元已有关联产品，所属计划与关联产品不一致 （不改变医美广告主的投放设置，存量计划切换不会影响历史数据，仅增加美品汇权益） 重要！如何检查美品汇是否设置正确且生效？ ①检查项目或者计划层级是否已「关联医美产品库」 ②检查单元层级是否已「关联医美产品」 信息流美品汇离线报名方式 1、什么是信息流美品汇离线报名？ 离线报名是指通过「Excel表格」提供产品信息，而非「基木鱼内容中心」 2、离线报名和线上使用美品汇的区别？ 离线报名可以针对账户维度快速覆盖，享受新样式带来的点击率和转化率提升；但是无法享受到美品汇相关的商品定向能力、成本控制能力、相关赔付政策。两者可同时报名。 3、如何报名？ 联系运营单位接口人填写报名表格，每周三批量配置 基础优化：美品汇计划搭建后，核心还要做好基础账户优化 优化点 核心事项 基建 1、基建数量：建议每日保持至少「1个计划、3~5个单元、5~10个创意」基建量级2、定向：多元定向尝试，增加「销售线索和本地推广」计划；增加「意图词、兴趣、门店周边、商圈」定向。常规定向如年龄、性别、人生阶段、地域等尽可能放开3、流量：建议选择百度信息流+好看视频投放4、创意：学习双周优质素材，提升视频素材质量，增加「程序化创意」。单元层级务必选择「创意组件-表单组件」 落地页 建议增加互动落地页使用，提升CVR，操作方法见培训：https:/yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=6381 一键继承 建议增加一键继承使用，提高冷启率，操作方法见手册：https:/yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=5864 提高出价保持预算 务必对标当地水位，合理出价，投放初期可提价10~20%加速冷启保持账户预算在至少20个转化出价以上，如出价200，日预算至少设置4000 无效线索优化 参考培训材料，针对重复、异地等无效类型进行合理优化操作方法见培训：https:/yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=6381 深度数据合作 1、助攻模型：需回传2年内3万以上全网有效线索数据，可扩量、降本、提高有效2、联合建模：需回传2年内2万以上全网到院人群数据，可扩量、提高到院率3、年龄分档：需提供分年龄段人群价值信息，可扩量、提高后端人群年龄从而提高全口半口率 美品汇 持续丰富医美库商品，提高商品填写质量；新计划选择医美库投放 信息流数据监控 创意数据： 数据报告→创意组件报告→选择「商品类」 效果数据： 数据报告→专项报告→选择「项目报告」 信息流赔付政策：使用「智投项目」投放享受初始7天的成本波动赔付 完善产品库 基木鱼内容中心 创建智投项目，选择医美库 搜索推广平台 搭建计划/单元关联产品 搜索/信息流推广平台 基于产品库拓量定向/创意 搜索/信息流推广平台 04 搜索操作指引 搜索新计划：如何搭建「美品汇计划」 ①新建智投项目（非必须，不使用智投项目也直接②新建计划） ①新建项目：资产中心→出价策略→智投项目→新建智投项目 投放模式：可选择「AI投放」或「自定义投放」 （注：自定义投放=传统的oCPC投放包增加产品库选项，无特殊赔付；AI投放=自定义投放+默认打开自动配图/自动定向/自定文案+周维度超成本赔付） ②新建【计划】并选择【医美库】 营销目标选择【销售线索】，关联【医美库】 ② ③单元选择【医美产品】 新建单元【选择产品】，选择与该单元业务投放适配的【医美项目】 ④批量操作方式：推广管理→销售线索计划→单元→批量操作 ③ 搜索老计划：将「存量投放包」升级成「美品汇智投项目」（9月7日上线） ①存量计划升级 ①资产中心→出价策略→提升转化→批量编辑→升级 为智投项目 ②②选择「医美库」 ③批量关联「医美产品」 发布项目后，提示快捷挂载产品，点击「立即关联」； ③批量选择单元关联产品，点击「确认」完成关联 ④补充关联「医美产品」 若切换或者新建计划单元时未关联项目，可在「批量编 辑」选择「产品」补充关联。如果无法批量关联的原因： ④ 所选单元已有关联产品，所属计划与关联产品不一致 （不改变医美广告主的投放设置，存量投放包切换不会影响历史数据，仅增加美品汇权益） 搜索赔付政策：使用「AI投放」享受全投放周期周维度成本波动赔付 （注意：存量计划切换目前不可切换为「AI投放」，故无法享受该赔付；仅新建AI投放计划可享受） 效果数据： 数据报告→oCPC报告→选择「智投项目」 创意数据： 数据报告→创意组件报告→选择「商品类」 搜索数据监控 「营销背景」某整综客户主营祛眼袋业务 主要投放信息流广告，核心诉求【在保障表单成本稳定情况下进一步扩量】 医美行业案例|信息流场景有效拓量，效果好 「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放。 Step1：依托账户基木鱼内容中心上传祛眼袋、双眼皮等项目信息； Step2：选择「医美库」编制计划； Step3：增加基建丰富创意物料。 「效果」对比常规计划，转化率提升27%、表单成本下降10.1%、冷启放量加速 7.1%、点击率提升3.5% 普通计划CVR0.66% 美品汇计划CVR0.84% 普通计划CPA336 美品汇计划CPA302 医美行业案例|搜索场景有效拓量,前卡落地页丝滑承接 「营销背景」某整综客户主营祛疤痕业务，主要投放信搜索广告，核心诉求【在保障成本稳定情况下进一步扩量】 「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放，并使用美品汇 Step1：依托基木鱼内容中心上传祛胎记、洗纹身等项目信息；上传视频物料 Step2：选择「医美库」编制计划；Step3：在单元层级关联产品 「效果」对比常规计划，转化率提升20%、线索成本下降12.5%、冷启放量加速30%、点击率提升32% 普通计划CVR0.60% 美品汇计划CVR0.72% 普通计划CPA384 美品汇计划CPA336 05 FAQ FAQ Q1：使用美品汇就等于使用商品页面投放或者使用商品类转化方式吗？ A1：不是。落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化 Q2：美品汇如何自检自查设置？怎么投放美品汇计划？ A2：美品汇计划与常规计划投放思路基本一致，唯一区别就是要提前在「基木鱼内容中心」建立医美项目，在计划层级选择「医美库」，在单元层级绑定「医美产品（项目）」即可。务必检查单元层级是否绑定产品 Q3：医疗眼科行业可以使用美品汇吗？ A3：信息流可使用，产品库选择「内容中心」即可。搜索目前暂不支持医疗行业眼科，后续支持 Q4：计划加入项目层级出价后，计划和单元出价设置还有作用吗？ A4：推广计划加入项目后，该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以项目上的设置为准，如果一个推广计划没有加入项目，则该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以单元上的设置优先，当单元上未设置目标转化事件和出价时，才以计划上的设置为准 Q5：删除项