行业观察室｜医美美品汇产品玩法

百度大健康行业组 2023.12 -目录-01.产品说明P3-8 02.操作流程P9-17 03.注意事项P18-21 01 产品说明 美品汇是什么：围绕「医美项目」重塑投放，降本增效 项目价格现价1元/次 70-90元 … 适用部位眼部口腔 … 项目简称光子嫩肤嗨体熊猫 医美… 项目 项目功效提高整体美 卖点标签 感 先进设备减少脂肪堆 卫生消毒保障 … 积 … 背景： 在消费医疗领域，无论是用户需求还是广告投放都是围绕一个个医美项目而服务，项目呈现多样化、精细化、商品化的趋势。因此大健康行业团队重磅推出围绕商品营销的产品『美品汇』： 【商域】使用医美美品汇可将医美项目信息融入广告投放中，结合轻舸全新AI能力，从「广告找人」变成「广告+商品找人」，享受专属商品定向、结构化创意样式 【公域】通过店铺/商品卡、百家号内容直播、悦己活动为商品导流，统一经营阵地，丰富获客来源 【注：落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化】 美品汇商域公域地图 直播内容和目前产品迭代，只针对于广告场景。 不涉及商品支付能力，不改变客户投放链路，只有美品汇增益。 商域 公域 广告-结构化投放 （已上线） 搜索-推荐卡&中间页 （预计12月上线） 百家号-内容挂载 活动营销-悦己大牌周 （已上线） 专属TAB-悦己频道 （专属流量待上线） （已上线） 商域 流量结构 商品化 创意 商品定向 商品落地页 •搜索推荐 页 卡 •行业中间 •直播挂载商品卡 •视频挂载商品卡 基木鱼内容中心项目 点击率提升12.4%；冷启放量加速5.5%；转化率提升14.1% 基木鱼店铺商品 美品汇上线3个月,消费覆盖0→128万,产品功能全面升级 11.27搜索优质广告扶持上线 搜索落地页商品卡8.17上线 10.10信息流扩触发升级 8.31AIGCx商品建设填补 10.19搜索样式推全12.5轻舸x美品汇上线 美品汇在商域上的应用—创意一览图 信息流-结构化视频创意 搜索-结构化创意和落地页 CTR+1.1%,CVR+21.5%,冷启速度+5.5%CTR+51%-145% 扩量10%~15%扩量6.5% 美品汇商域权益一览表12月起全新升级 融入商家等级 项目符合标准曝光+7%~15% 轻舸平台接入美品汇权益可复用 扶持全面升级有效扩量+9.5% 搜索专属竞争力扶持曝光量提升+9.4%，tcharge+6.3%； 商品扩触发精准人群识别与冷启+10% 普通计划点击率美品汇计划点击率 3.26%3.99% 搜索创意升级点击率提升+11.4%； 基木鱼内容中心项目质量加入商家等级分； 若有3个以上项目绑定至单元并产生消费，账户曝光+7%~15%。 轻舸模型已接入搜索、信息流美品汇累积人群、转化数据，优化模型； 可关联基木鱼内容中心(已支持)和开店商品(12.5支持)，并结合营销要点优化prompt。 美品汇x轻舸升级权益可复用，投放更简单 权益可复用轻舸模型已接入搜索、信息流美品汇累积人群、转化数据，优化模型； 投放更简单可通过prompt一键关联产品，关联基木鱼内容中心和开店商品，并结合营销要点优化prompt。 医美行业美品汇搜索优质样式展示 口腔客户使用美品汇后，美品汇单元对比普通单元CTR+105% 普通计划CTR美品汇计划CTR 2.06%4.10% 头部整综客户，美品汇日均消费2万元，美品汇对比普通单元CTR+33% 普通计划CTR 3.24% 美品汇计划CTR 4.32% 头部整综客户，使用美品汇后，CVR+10%,CTR+24% 普通计划CTR 3.26% 美品汇计划CTR 3.99% 植发客户使用美品汇后，美品汇单元对比普通单元CTR+74% 普通计划CTR 2.43% 美品汇计划CTR 4.23% 医美行业美品汇信息流优质样式展示 头部口腔客户在信息流场景使用美品汇，CTR+20%，冷启速度+18%，CVR+15% 普通计划CTR美品汇计划CTR 0.64%~0.9%0.71%~1.4% 医美行业案例|搜索场景有效拓量,前卡落地页丝滑承接 「营销背景」某整综客户主营祛疤痕业务，主要投放信搜索广告，核心诉求【在保障成本稳定情况下进一步扩量】 「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放，并使用美品汇 Step1：依托基木鱼内容中心上传祛胎记、洗纹身等项目信息；上传视频物料 Step2：选择「医美库」编制计划；Step3：在单元层级关联产品 「效果」对比常规计划，转化率提升20%、线索成本下降 12.5%、冷启放量加速30%、点击率提升32% 普通计划CVR0.60% 美品汇计划CVR0.72% 普通计划CPA384 美品汇计划CPA336 02 操作流程 仅需两步，完成从产品搭建到投放 第一步：录入医美产品信息 第二步：绑定医美库,并关联产品 02 操作流程 第一步：录入医美产品信息 录入医美产品信息-基木鱼内容中心内容中心：https://wutong.baidu.com/material ①上传入口：基木鱼→内容中心→项目→新建项目 录入常见问题（必看）： ②按规范填写后提交审核；审核后点击发布 若医美产品较少，可「手动录入」填写，若商品较多，可用excel「批量上传」。 1、基础信息：一级行业选择整形美容，不要选择其他行业；细分类目尽量只选择一个，匹配更加精准。 2、项目功效、卖点标签认真填写，不超过5个字。 3、同主体账户可通过「物料共享」选择账户名称共享医美产品，被共享账户点击「通过」接受。 4、基木鱼内容中心此前做过功能升级，尤其要核验 23年9月前录入的医美产品，是否符合填写规范。 产品信息录入填写规范 录入信息会影响定向和创意，务必详细、真实填写，注意★重要字段填写要求 02 操作流程 第二步：绑定医美库，并关联产品 ②在单元中关联「医美产品」 信息流新建操作指引计划/项目层级关联医美库，单元关联产品 计划层级 项目层级 ①新建「销售线索」计划，选择关联「医美库」 ①在项目层级选择「医美库」和「医美产品」 （不改变医美广告主的正常投放设置流程，仅增加美品汇权益） 信息流批量编辑操作指引，可批量绑定存量计划，超简单！ ①在计划层级批量编辑，关联医美库 ②在单元层级选择未关联产品的单元，批量编辑，关联医美产品 （不改变医美广告主的正常投放设置流程，仅增加美品汇权益） 搜索新建操作指引计划/项目关联医美库，单元关联产品 项目层级 计划层级 ①新建「销售线索」计划，选择关联「医美库」 ①新建「销售线索」项目，选择关联「医美库」 ②在单元中关联【医美产品】（搜索上可关联多个产品） 注意：搜索建议每个单元至少绑 定3个产品 注意：筛选产品时，要选择对应 的「细分类目」 （不改变医美广告主的正常投放设置流程，仅增加美品汇权益） ②单元层级选择医美库计划/项目下的单元，批量编辑关联医美产品 ①在计划层级，批量关联医美库 ①资产中心-提升转化，选择ocpc包批量升级为项目，选择自定义模式，并绑定医美库。 ①在项目层级，关联医美库 搜索批量编辑操作指引，可批量绑定存量计划，超简单！ 方式1：存量计划切换 方式2：存量项目切换 方式3：存量ocpc包升级 ②批量关联产品 注意：筛选产品时，要选择对应的「细分类目」 注意：搜索建议每个单元至少绑定3个产品 （不改变医美广告主的正常投放设置流程，仅增加美品汇权益） 03 注意事项 如何检查美品汇是否设置正确且生效？ 如何查询美品汇使用效果？ ①检查项目或者计划层级是否已关联「医美产品库」 美品汇数据报告入口：数据报告-定向报告-商品报告 ②检查单元层级是否已「关联医美产品」 注意事项 FAQ Q1：使用美品汇就等于使用商品页面投放或者使用商品类转化方式吗？ A1：不是。落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化 Q2：美品汇如何自检自查设置？怎么投放美品汇计划？ A2：美品汇计划与常规计划投放思路基本一致，唯一区别就是要提前在「基木鱼内容中心」建立医美项目，在计划层级选择「医美库」，在单元层级绑定「医美产品（项目）」即可。务必检查单元层级是否绑定产品 Q3：医疗眼科行业可以使用美品汇吗？ A3：信息流可使用，产品库选择「内容中心」即可。搜索目前暂不支持医疗行业眼科，后续支持 Q4：计划加入项目层级出价后，计划和单元出价设置还有作用吗？ A4：推广计划加入项目后，该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以项目上的设置为准，如果一个推广计划没有加入项目，则该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以单元上的设置优先，当单元上未设置目标转化事件和出价时，才以计划上的设置为准 Q5：删除项目后，加入的计划也会被删除吗？ A5：项目被删除仅意味着计划打包关系的解除，其中的推广计划和物料都不会被删除，项目删除后，其中的计划会继续作为独立计划存在，可以继续独立投放 Q6：新建美品汇以后没有显著起量怎么办？ A6：智投项目约等于一个计划组，所以投放中还是要做好基建，如提高项目中计划和素材量。同步参考前文基础优化建议优化。 ①排查思路：智投项目的核心在于对优质素材的识别，将预算更多的倾斜到优质素材上。因此当您发现智投项目起量困难时，建议您优先查看智投项目内的素材状态是否正常、素材是否新颖丰富、竞争力是否够强；除此之外，建议您检查是否存在智投项目下单元的定向是否过窄、智投项目出价是否过低等问题。 ②解决方案：建议您在投放期间不断补充新的优质视频素材，保持智投项目内视频素材数量在10个以上。另外，建议将账户内相同营销目标及目标转化的计划加入到同一项目内，避免一项目一计划一单元的情况，这种情况将无法达成项目统筹转化的效果。 基础优化建议：美品汇计划搭建后，核心还要做好基础账户优化 优化点 核心事项 基建 1、基建数量：建议每日保持至少「1个计划、3~5个单元、5~10个创意」基建量级2、定向：多元定向尝试，增加「销售线索和本地推广」计划；增加「意图词、兴趣、门店周边、商圈」定向。常规定向如年龄、性别、人生阶段、地域等尽可能放开3、流量：建议选择百度信息流+好看视频投放4、创意：学习双周优质素材，提升视频素材质量，增加「程序化创意」。单元层级务必选择「创意组件-表单组件」 落地页 建议增加互动落地页使用，提升CVR，操作方法见培训：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=6381 一键继承 建议增加一键继承使用，提高冷启率，操作方法见手册：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=5864 提高出价保持预算 务必对标当地水位，合理出价，投放初期可提价10~20%加速冷启保持账户预算在至少20个转化出价以上，如出价200，日预算至少设置4000 无效线索优化 参考培训材料，针对重复、异地等无效类型进行合理优化操作方法见培训：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=6381 深度数据合作 1、助攻模型：需回传2年内3万以上全网有效线索数据，可扩量、降本、提高有效2、联合建模：需回传2年内2万以上全网到院人群数据，可扩量、提高到院率3、年龄分档：需提供分年龄段人群价值信息，可扩量、提高后端人群年龄从而提高全口半口率 美品汇 持