轻舸-搜索推广 AI MAX 长周期智能投放产品手册

轻舸AIMAX 长周期智能投放 AIAgent投放方案策划和长周期自动执行，享大模型AI全新能效让AI帮助客户实现营销效果最大化 百度商业广告平台部|2024.9 轻舸AIMAX-让AI帮助客户实现投放效果的最大化 传统平台智能化投放 “功能繁多、层出不穷，哪些适合于我？” •行业差异性大，千行百业玩法不同 •平台罗列功能，依赖人工经验运用 轻舸的AIMAX长周期智能投放 “量身定制的轻巧、千人千面的强大” •智能沟通策划，结合个性化经验，人机协同强化 •多种策略组合运用，多任务综合运用，AI赋能最大化效果 人工盯盘，依赖专家经验组合运用 汽车游戏B2B教育 消耗 法律金融 健康… 智营销 能策划 会 话智能 长期 预算择优调度 经营 任务系统+判断规则 联 知动 识经 营 智能定向扩客 行 能 业智 冷启成功率低 海量基建堆砌 起量困难 成本不稳 计划、素材衰减 素材清理及优化 计划掉量 持执行 续AI 澄MAX 精细后效优化 AIMax 智能竞价放量营销策 AIGC创意加持略帮 增强模式|稳投模式|放量模式自动定向|出价策略|共享预算 学习期成熟期衰退期 清行助 报告生成+辅助解读 反反馈业决 馈 策 优化分 析 AI理解和问答AI分析推理驱动决策个性化自动化AI智能体不断成长、完善 生成式AI时代的新一代智能投放，定义效果新能效 无损表达&精细对齐 探知客户的真实完整需求，精打细算为客户定制个性化执行策略。 长周期执行&全局协同 自动应对多种情况和变化，减少客户盯盘人力。 快速扩展&持续完善 根据客户特质和用户需求变化主动推荐潜力和机遇。 预算择优调度 启用项目预算，按效果在项目内择优 启用长周期预算 精细后效优化 智能定向扩客 开启自动定向/综合演绎 阶段性否词可控突破(新） 智能竞价放量 AIMax一键起量-自动化|自定义 盯盘调价–AI规则（新） 启用分人群精细化溢价，提高后链转化确定性 …. AIGC创意加持 开启自动创意 ….. AIMax应需而变，找到符合自身需要的最优解 以AIMax智能竞价，一键起量为例 AIMax进一步降低单点功能的使用难度，丰俭由人，为不同环境和需求提供多样方式，不同环境下的最优解 方式〇 单点基础功能 人工操作-当即起量 基础版：人为判断、并人工手动操作为项目开启“一键起量”，使用部分预算进行积极探索，未来6小时内有一定可能转化成本略高。 方式一 AIMax自定义规则预约 人工预约-未来起量 更前瞻：人为预估，在未来某些时间需要通过“一键起量”来抢量补量，提高出价竞争，通过AIMax人工预约日期或者周期时间，发起“一键起量”。 方式二即将上线 AIMax自定义盯盘规则 规则盯盘-择机起量 更灵活：人工自定义规则，或者设置基于多种判断条件的盯盘规则，系统定期例行监测，满足规则时发起“一键起量”，把握时机提高竞争力。 方式三 AIMax自动优选|行业优选 全自动盯盘–伺机起量 更智能：系统自动决策判断时机，需要通过“一键起量”来进行补量抢量，提高竞争效益，学习行业专家经营选择起幅度。 项目管理中直接启动 是否适当? -起量预算：人工设定 是否适时? -起量时间：当即启动 AIMax-自定义规则（预约） -起量预算：人工设定 无需人工在线操作 -起量时间：预约未来时间/周期 AIMax-自定义规则+盯盘规则 -起量预算：人工设定 无需人工在线判断 -起量时间：人工设置复杂条件规则判断 AIMax-自动化|AIMax行业版 -起量预算：系统依据预估效果设定 AI助力判断、决策、操作 -起量时间：系统综合行业和流量特征，自动判断设定 搜索推广AIMAX使用指南 新建项目 立即升级轻舸 推广管理 数据报告 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 创建AIMAX项目的亮点优势 1）智能体引导创建更高效：您可在轻舸平台内，快速创建符合需要的“AIMAX"项目。在创建过程中，轻舸会主动理解和分析您的推广业务、营销目的，适时为您推荐优化策略、项目设置建议，助力您轻松完成个性化的智能投放策略。 2）灵活配置“AIMAX”投放策略：当您为项目启用AIMax投放模式后，将为您生成个性化“AIMAX"任务清单，清晰披露项目当前的自动策略，您可以灵活配置“AIMAX"任务清单的投放设置，轻舸也将不断为您提供丰富的个性化效果洞察，和您一起不断优化“AIMax长”周期自动投放策略，实现更好的自动盯盘调控效果。 入口：推广管理-项目列表-「在对话中新建项目」 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第一步：选择营销目标 首次新建项目时，您可以根据您的推广业务选择您的营销目标；非首次新建时，将根据您的投放记录为您推荐营销目标，您可以进行确认。 当前支持新建以下两种营销目标的项目： 销售线索：可以帮助您通过咨询、表单、电话等方式获得更多潜在客户的联系方式。 应用推广：帮助您推广您的应用，并优化应用内发生的转化事件，如提升应用内用户的活跃和付费。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第二步：选择包含方案 您可以选择希望使用该项目统筹管理的搜索推广方案，包括生成式广告和关键词广告，建议您选择优化目标与消费预期相近的营销方案加入项目，统一使用项目层级设置的优化目标及出价，有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置 •设置优化目标： 1.营销目标为销售线索时：推荐您优化「综合线索收集」事件，系统将智能识别您的基木鱼或爱采购落地页上的组件进行多目标优化，您可以选择直接优化「综合线索收集」，或者采纳系统为您提供的优化目标组合建议。 a)直接优化「综合线索收集」：智能识别您的基木鱼或爱采购落地页组件，收集更多线索。 b)将「综合线索收集」作为深层事件，从浅层事件开始过渡优化：如果您当前推广业务的转化数据较为稀疏（7日不足5个转化），可以选择此推荐组合，将为您将「综合线索收集」设置为深度优化目标，将「咨询按钮点击」、「电话按钮点击」、「表单按钮点击」中您落地页组件支持的转化事件作为浅层优化目标。 c)将「综合线索收集」作为优化目标，数据积累成熟后继续优化有效线索事件：如果您希望线索收集事件数据积累充分后，过渡优化更深度的事件来保障线索有效性，可以选择此推荐组合，并且根据系统的引导，选择您希望作为深度优化目标优化的有效事件，进行双层优化。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置 •设置优化目标： 2.营销目标为应用推广时： a)当前项目包含应用推广方案时，您需要指定应用APP转化资产，并选择该转化资产下支持的优化目标进行投放（系统会根据您上次投放记录为您默认选中此前使用的应用APP转化资产）。 b)当您将「注册」、「激活」作为优化目标进行投放时，系统将为您推荐应用拉新、促活场景的优化目标组合投放建议，您可以将付费次数、次日留存作为深度目标协同优化，提升用户在应用内的付费或活跃度。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置 •设置目标转化出价：系统将根据您当前账户、同主体账户历史投放情况或您的推广业务，在保障广告竞争力的考虑上，为您推荐目标转化出价，您可以结合推广诉求进行调整。若当前账户推广数据不够充分，无法为您准确推荐目标转化出价，您仍然需要对系统表达或直接在右侧输入您的目标转化出价。 •设置项目预算：可以选择按项目设置预算或者按方案设置预算，当按方案设置预算时，将会分别按照您此前设置的方案预算控制消费；当按项目设置预算时，系统将会根据项目整体投放情况将预算分配给获量机会最佳的方案，推荐您按项目设置预算。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第三步：设置优化目标与消费预期 方式二：在右侧项目信息工作台，直接编辑表单快速完成设置 当您有明确希望优化的目标转化事件与明确的成本预期，不需要系统的引导，希望高效完成转化出价相关设置，您可以在右侧快速补充项目信息表单，完善优化目标与消费预期设置。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 当项目所有信息设置完成后，将为您推荐AIMAX任务能力，您可以根据个性化需求规划AIMAX自动化任务，形成长周期自动投放策略，自动盯盘调控，不断优化效果；或者如暂时不需要启用AIMAX能力，也可以先完成项目创建，后续启用AIMAX能力。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 •智能竞价起量-一键起量：根据您的AIMAX任务规划自动生效阶段性起量能力，起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅，但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。提供「自动优选」和「自定义规则」两种模式： a)自动优选模式：智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时，系统将在短时间内调用预算进行一键起量，为您积极探索目标用户。 b)自定义规则模式：您可以个性化配置起量时段和起量预算，可以选择预约未来时段生效或每周循环生效。 •预算最优调度-7日预算：根据7日周期内不同日期和时段的流量和竞争变化情况，智能调度预算以便获得更多转化量，同时保障周均转化成本符合预期。为了保障7日预算投放稳定性，投放中将不支持修改项目包含的营销方案。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 •精细后效优化-精细化出价 您可以针对希望配置差异化出价的维度，对当前推广业务的核心人群进行精细化溢价，提升核心流量竞争力，从而帮助您提升线索有效性。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 •智能定向扩量-开启定向拓宽 •创意AIGC-开启自动创意 新建项目时，可在AIMax任务清单中开启「智能定向扩量-开启定向拓宽」、「创意AIGC-开启自动创意」，确认新建项目后将会为您执行一次性 启用项目下全部方案的自动定向/综合演绎、自动创意优化开关。 「轻舸平台」：如何创建AIMAX项目 第四步：配置AIMAX任务清单 •AIMAX行业特别版：针对重要营销节点抢量场景特色定制的智能冲刺能力，当前已支持健康行业特别版AIMAX。 a)通过点击右上角的切换按钮，可以分别设置通用版AIMAX任务能力和行业版AIMAX能力，行业版和通用版能力可共同生效。 b)您可以根据不同档位的能力介绍选择适配的能力档位，帮助您在营销节点全方面提升核心流量竞争力，提升获量能力。 搜索推广AIMAX使用指南 新建项目 立即升级轻舸 推广管理 数据报告 「立即升级轻舸」选取平台推广项目，可开启「AIMax」升级项目 STEP1【登录入口】使用「立即升级轻舸」工具入口 STEP2【选取对象】从搜索推广的项目列表选择升级对象，可以选择投放较好的项目升级轻舸。 STEP3【预制设置】进入预置结果页面： 「AIMax」：设置智能起量、长周期稳投、精细化出价。 「项目预制」 -项目层级：统一设置优化目标、转化成本、预算。 系统会根据您参照的对象预填项目/方案，项目下原计划不会改动，可选择是否参考生成轻舸提示词计划并开启投放 「方案预制」：围绕业务/落地页生成多个营销方案，并保留原有设置和创意相关性 STEP4【确认投放】确认方案详情并开始投放 系统会自动筛选出可升级轻舸的项目，您可以根据需要选用。 升级轻舸后，您可以同时在轻舸平台和搜索推广平台管理该项目。 确认后系统自动跳转轻舸页面，可在轻舸平台查看项目详情 请注意，升级Max过程中不支持修改优化目标，您可以