轻工制造：国务院印发以旧换新方案，提振家居消费信心

家居行业更新与消费升级报告概览

行业背景与政策驱动

• 政策背景：2024年3月13日，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，旨在通过政府支持与企业激励措施，推进重点行业设备更新改造，并鼓励消费者更新家装消费品。

拉动家居更新需求

• 市场需求转变：当前，新房市场增长乏力，装修习惯的改变导致精装修规模下降，存量房改善成为家居市场的主导需求。
• 政府与企业合作：通过提供优惠政策和资金支持，鼓励居民参与旧房装修、局部改造等，有望刺激家居消费信心，加速老旧小区、城中村改造等家装项目的实施。

多渠道满足消费需求与智能家居机遇

• 渠道优化：面对传统卖场渠道的衰退，家居企业需创新渠道策略，如将家装样板间引入商场、社区及电商平台，提供价格亲民的产品与服务。
• 智能家居增长：鼓励智能家居等新型消费，尤其是智能坐便器等产品的更新换代，预计政策补贴将加速存量房卫浴改造中的智能家居需求，为行业带来新增长点。

消费品质量与标准升级

• 质量提升：加快消费品质量标准的升级，制定监管目录，强化产品质量管理，有助于提升消费者对家居产品安全性的认知，加速家居产品的更新换代。
• 绿色与高端产品：通过完善碳标签等标准体系，引导市场向绿色、高端产品倾斜，促进家居行业的可持续发展。

投资机会与风险提示

• 投资标的：定制家居、软体家居、智能家居领域的优质企业，如欧派家居、索菲亚、志邦家居、江山欧派、好莱客、顾家家居、慕思股份、喜临门、敏华控股、瑞尔特、好太太、箭牌家居等。
• 风险因素：包括消费需求的不确定性、政策执行效果的不确定性等。

结论

《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的出台为家居行业带来了新的发展机遇，通过政策引导和市场创新，有望促进家居消费的升级和家居产业链的再升级，为投资者提供了新的投资机会。然而，行业也面临着消费需求不确定性、政策执行效果不确定性等潜在风险。