2024年行业脉搏报告之美国版

Decemeí2023 2024工业脉冲报告 美国版本 研究设计和目标 2024工业脉冲报告 字段日期 Septembeí2023 PARTICIPATION N=262个使用píogíamatic广告的美国数字媒体参与者 ■广告技术（n=53） ■Bíands(n=75) ■机构（n=78） ■出版(n=56) IntegalAdScience（IAS）与YouGov合作，向美国数字媒体提出购买和出售双方的建议，以了解他们对未来媒体挑战的看法，以及他们将在2024年寻求机会的可能性。 在这个一年一度的会议中，我们重点介绍了aíe期望在下一年中塑造数字广告业的关键目标，以及对IAS数据的客观研究，以展示媒体质量如何提高。 2024工业脉冲报告|2 INTRODUCTION 随着yeaí的衰落和工业对过去yeaí的影响，IAS进行了年度工业脉冲研究，以深入研究将塑造2024年的技术和技术。回顾2023年，随着经济的逆风和数字媒体消费和广告支出的大流行，Yeaístí消失了。随着2023年的结束，工业已经结束 ，并将以高调结束，总U.S.媒体广告支出。1 2024年的下一个是什么？ Maíketís计划投资于具有创新潜力的成熟环境，如社交媒体和数字视频，同时还建立他们的广告策略，以包括新兴的广告巨头，如íetailmediawonetks。 2024年还将两项高影响力的媒体活动纳入其中-夏季奥运会和一次大选。考虑到这些事件如何影响媒体质量和与之相关的竞选活动将是最重要的。投资于媒体质量和安全性可能是开展广告活动的关键方式，因为这些大规模事件可能会影响数字媒体领域。 2024工业脉冲报告|3 TABLEOFCONTENTS 01 02 03 04 05 2024工业优先权 专有平台 数字视频和CTV 数字音频 零售媒体 06 07 08 09 10 媒体质量优先 负责媒体 KEY 关于 APPENDIX TKEAWAYS IAS 2024工业脉冲报告|4 01 2024工业优先权 行业经验对媒体的影响以及未来的挑战和机会 5 2024年顶级媒体优先 67% 社交媒体 37% 数字视频* 29% 数字显示 社交媒体 在2024年，随着社交媒体花费的时间达到一个稳定的平台，媒体在社会媒体上展示了挑战和创新潜力。2 数字视频 随着foímat的消费继续增长，最近10个媒体计划对数字视频和CTV进行宣传，这主要是由于社交媒体等流行的数字环境，支持视频moíe而不是视频。 数字显示和移动 随着这些完善的环境不断发展和扩大，数字显示和移动显示是媒体活动的关键。 问：在 接下来的12个月中，以下哪种设备，环境， 26% 移动 ooofoímats将成为您oíganization的顶级产品？（最多选择）*包括CTV 2024工业脉冲报告|6 广告与风险内容或错误信息一起发布 28% 减少对消费者数据/cookie的访问 27% 运动评估结果 困难或困惑购买/销售程 序化媒体 26 % 顶级媒体挑战：买方*&ADTECH 在2024年foíbuyís和techvendoís的顶级数字媒体挑战中，上下文隐藏是最重要的数字媒体挑战之一，与íisky内容一起投放的广告是最重要的广告 。 虽然可视性仍然是一个挑战，但它的位置几乎是独一无二的媒体体验 对其他事物的启示说明了媒体质量测量的复杂性。 上下文定位与政治内容或选举报道 相邻的广告 广告欺诈 可视性级别差 21% 21% 20% 19% 24% 问：在接下来的12个月中，以下哪一项将是最大的数字媒体挑战？（选择最高） *包括Bíands和机构 2024工业脉冲报告|7 顶级媒体挑战：出版商 卖方在邻接信息内容或信息信息方面与客户和技术 供应商保持一致，这是最大的媒体挑战。由于在2024年产权选举中缺乏信息的内容，这一挑战可能会脱颖而出。 Neaílythin-in-10publishedisalsoidentifymaximizing yieldasatopchallenge,highlightingtheimpoínanceofíesultsthatcouldbetheatenedbyadsdeliveredísidetobuyesandadtech,moinethan One-in-foufí出版公司预测挑战，并放宽了对 Consumeí数据的访问权限。 广告与风险内容或假新闻一起发布 产量最大化 减少对消费者数据/ cookie的访问 有/无货币化社交平台 上下文定位 可视性级别差 相邻的广告政治内容 提供缩放的受众 扩展 19% 19% 20% 22% 24% 29% 27% 29% 问：在接下来的12个月中，以下哪一项将是最大的数字媒体挑战？（选择tothee)2024工业脉冲报告|8 媒体类型的挑战 媒体预测认为，社交媒体和数字视频将在2024年面 临严峻的挑战——与它们将成为现实的媒体类型相同。 在数字视频中，媒体质量可能会被视为库存。 Neaílyonein-funímediaexpeíasthatíetailmedia netwoíks可能会面临痛苦，因为industyexpesís 导航媒体质量度量，上下文taiíagainst和piivacyreshipíinthisincreasinglyimposityímat.3 47% 38% 24% 23%23% 20%20% 数字视频社交媒体*线性数字电视 显示/图像 零售媒体网络 数字音频移动 Q.Inyouíopinion,whichofthefollowingmediatypeswillfaceseychallengesacssthemediaindustyinthenext12months?(Selectuptothee)*includesCTV 2024工业脉冲报告|9 媒体类型的创新潜力 50% 尽管媒体期望社交媒体和数字视频面临挑战，他们也预料到 41% 这些Foímats以实现最大的创新。社交媒体可能会看到创新高功能，如社交购物和社交seaích.4 数字视频和CTV的增强，如机器学习多媒体分类技术的发展，可能会影响这些领域的创新。 数字视频社交媒体* 35% 28% 23% 18% 移动游戏数字显示搜索 Q.Inyouíopinion,whichofthefollowingmediatypesholdthemostpotentialfoíinnovationandoppoíintanityacssthemediaindustyinthenext12months?(Selectuptothee)*includesCTV 2024工业脉冲报告|10 02 专有平台 随着参与piopíetíyplatfoíms的发展，媒体的期望在质量保证和机会上占了重要地位 11 社会媒体的发展景观 社交媒体是必不可少的广告，91%的媒体计划通过内容和 2023年，在社交网络上花费的时间稳定在107分钟 2019-2025年美国成人用户平均每天在社交网络上花费的时间2 108.1 108.6 左右，2Z世代在社交媒体网络的使用上赶上了千禧一代 。5 如果没有持续的时间来花费新的时间，则可以使用视频广告，社交购物和媒体质量来吸引注意力并建立有效的社交广告活动。 分钟数 82.5 95.9 100.6 105.2 107.4 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2024工业脉冲报告|12 透明度不足和消费者信任将对广告支出产生负面影响 透明度 68% 媒体的经验表明，在Píopíetíy platfoíms中对媒体质量的了解不足将对媒体支出产生负面影响 信任 66% 媒体报道说， 在Majoípíopíetíyplatfosíms中进行消费将对媒体支出产生负面影响 问：在接下来的12个月中考虑在线社交媒体，请在以下声明中指出您的需求 媒体质量是健康社会运动的关键-2024年选举可能会增加风险 可视性 82% 媒体的经验认为，在评估社会运动 时，可看性是重要的 注意 % 媒体的期望相信 衡量对 Píopíietaíyplatfoím广告将是评估竞选活动的重要因素 t 选举品牌风险 69% 媒体表示，在2024年大选之前， 他们将与假新闻和虚假信息相邻。 问：考虑未来12个月的在线社交媒体，请在以下声明中指出您的年龄和年龄 媒体专家预测社会购物和视频的增长 媒体的期望将是社会购物 %继续关注 86 购物 % 媒体的预期将继续增加社交视频的 消费 83 视频 社交购物正在走上正轨，预计2024年将达到24%的yea-ove-yea-gíowth，6在环境中建立广告机会，以促进发展。 预计到2024年，社交视频观看将占社交网络活动的59%。7此外，在2024年，社交视频消费将继续增加Píogamatic的广告支出。 问：考虑到未来12个月内的动态社交媒体，请用以下声明说明您的生活和生活：考虑到未来12个月内的数字视频（不包括CTV），请用以下声明说明您的生活和生活： 2024工业脉冲报告|15 03 数字视频和CTV 随着数字视频和CTV观众，广告清单和广告支出的不断增加，媒体的表达讨论了媒体质量的潜在挑战 16 84 % 媒体的期望将广告支出转 移到CTV acceleíate 媒体预计广告将继续跟随CTV和视频广告的消费。虽然CTV的爆炸性增长正在趋于平稳，但在CTV上使用数字视频的时间将在2024年达到预期的7.4％。同时，在线电视消费和广告支出将继续下降。8 数字视频消费继续增长，预计2024年将达到4.9％，因为视频广告支出将减少。9 视频广告支出正在转移 79% 媒体对广告支出的影响从广告支 出向广告支出的转变 将加入 问：在接下来的12个月中考虑数字视频（不包括CTV），请用以下声明说明您的情况；在接下来的12个月中考虑CTV，请用以下声明说明您的情况 2024工业脉冲报告|17 随着数字视频和CTV库存的增长，媒体质量也会面临风险 广告中的广告和广告中的挑战变得越来越难以区分数字视频和CTV。 欺诈 相当大的媒体体验将视频和视频视频和CTV视频视为库存。 随着数字视频和CTV库存的增加，媒体的发展将是一个重大的挑战 73% CTV 75% CTV 随着数字视频和CTV库存的增加，媒体的经验将是一个新的 品牌风险 数字视频 82% 数字视频 75% 问：在接下来的12个月中，考虑数字视频（不包括CTV），请在以下声明中指出您的情况；在接下来的12个月中，考虑CTV，请在以下声明中指出您的情 况2024工业脉冲报告|18 CTV将面临独特的挑战 CTV的广告将面临挑战，因为媒体认为广告是低视性的。在2024年，如果广告在电视关闭时被关闭，广告可能会看起来很好。 广告订阅视频观看也对CTV广告和订阅CPM的供应和规模提出了挑战。然而，这些受供应影响的挑战可以通过对广告支持的订阅服务的订阅来缓解。10 84% 80% 78% 媒体的经验使CTV广告变得脆弱到视觉低 CTV将是一项投资 随着媒体的发展，CTV的供应和规模将是一个巨大的挑战 问：在接下来的12个月中考虑CTV，请用以下声明说明您是否同意2024工业脉冲报告|19 切割边缘测量技术将是确保数字视频和CTV质量的关键 AD频率 8 % 媒体表示，衡量对数字视频的关 %7 注*将是评估竞选活动的重要性 媒体表示，这将是帮助广告避免CTV 广告过载的重要手段 问：在接下来的12个月中，考虑数字视频（不包括CTV），请在以下声明中指出您的情况；在接下来的12个月中，考虑CTV，请在以下 声明中指出您的情况；*不包括CTV2024工业脉冲报告|20 04 数字音频 媒体体验权衡数字音频的扩展及其对媒体质量的影响 21 数字音频AD加快节奏 按照