小红书2023年大健康行业月报12月

小红书 2023年度 标记我的生活 大健康行业月报 2023.12月 2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-12月 女 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-12月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2022.12-2023.12 成分趋势 功效趋势 蛋白粉辅酶钙 胶原蛋白蔓越莓葡萄籽褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油 巴西莓粉灵芝 虾青素锌 护肝片 减肥 皮肤问题女性私护肠胃养护护肝 美容护肤助眠 骨骼 鼻腔问题口腔问题护眼 补气血免疫力补肾 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 Jul-23 Aug-23 Sep-23 Oct-23 Nov-23 Dec-23 痛风尿酸祛湿 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 Jul-23 Aug-23 Sep-23 Oct-23 Nov-23 Dec-23 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-12月 益生菌年底促销活动多，市场需求扩大，广告投放力度增加，益生菌PV量增加。 竞争红海 胶原蛋白 益生菌 钙 维生素 鱼油 叶黄素 锌辅酶 蛋白粉 护肝片 巴西莓粉 虾青褪素黑素 葡萄籽 灵芝 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 对于保健品的选择，用户进一步关注不同性别、不同职业人群的适用情况 品类TOP搜索热词-12月 维生素TOP热词 鱼油TOP热词 益生菌TOP热词 钙TOP热词 叶黄素TOP热词 胶原蛋白TOP热词 维生素d维生素b维生素c维生素e乳维生素e维生素 维生素b6复合维生素维生素b2 维生素b族的功效复合维生素b维生素d3 维生素a口腔溃疡缺乏什么维生素维生素c的功效与作用 维生素d缺乏症状 维生素b12维生素e的功效与作用 维生素b族 b族维生素 鱼油鱼油的作用与功效鱼油推荐女生 鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃女生吃鱼油的危害 鱼油推荐深海鱼油鱼油怎么吃 吃鱼油有什么好处鱼油的作用与功效禁忌 澳洲鱼油鱼油测评 鱼油有必要吃吗鱼油推荐学生 鱼油护肝还是伤肝长期吃鱼油的危害鱼油伤肝真相 鱼油什么时间段吃最佳 吃鱼油 益生菌益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌推荐婴儿 益生菌推荐益生菌哪个牌子好 儿童益生菌益生菌女性推荐 益生菌推荐调理肠胃 女性益生菌布拉氏酵母益生菌 婴儿益生菌新生儿益生菌宝宝益生菌 益生菌推荐儿童孕妇益生菌 益生菌新生儿怎么吃益生菌调理肠胃韩国益生菌 益生菌便秘推荐 钙片孕妇钙片 补钙婴儿补钙 钙片推荐女生补钙 液体钙孕妇钙片推荐哪款补钙吃什么食物 宝宝补钙 钙儿童补钙海藻钙儿童钙片 钙片什么时间段吃 孕期补钙孕妇补钙孕期钙片 葡萄糖酸钙锌口服液钙片推荐中老年 儿童钙 叶黄素叶黄素儿童哪个牌子好 叶黄素软糖叶黄素有必要吃吗叶黄素推荐成人 叶黄素对眼睛有用吗蓝莓叶黄素软糖叶黄素滴眼液儿童叶黄素 蓝莓叶黄素叶黄素推荐叶黄素儿童 叶黄素的作用和功效叶黄素哪个牌子好儿童叶黄素推荐儿童 叶黄素什么时间吃叶黄素哪个牌子好 儿童叶黄素推荐3岁-6岁 护眼叶黄素推荐叶黄素推荐学生 胶原蛋白胶原蛋白肽 胶原蛋白肽推荐胶原蛋白怎么补充 胶原蛋白肽是不是智商 胶原蛋白饮胶原蛋白面膜胶原蛋白粉 胶原蛋白肽哪个牌子好 补充胶原蛋白胶原蛋白肽排行榜10强胶原蛋白肽的作用与功效胶原蛋白肽的副作用 补充胶原蛋白吃什么胶原蛋白肽什么时间喝最好胶原蛋白什么时候喝最好胶原蛋白肽排行榜 胶原蛋白流失韩国胶原蛋白口服胶原蛋白 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-12月 送礼推荐 流感应对 “不踩雷”测评 网红安利 【首图】母女合照，温馨自然 【标题】精准定位送礼场景，明确送礼对象， 吸引目标群体 【正文】借助“送礼”场景推荐产品，提供 详细信息和食用建议，安利优质好物 【首图】博主入镜，主题标注醒目 【标题】点明流感应对主题，吸引人群注意 【正文】结合“流感”热点，从预防、应对疾 病的必要性谈起，给出解决方案满足受众需求，完成种草 【首图】多产品并列突出测评，文字醒目吸睛 【标题】“避雷”+“！”，增强可靠性 【正文】介绍各产品特点，满足不同用户需求， 提供个人使用经验和评价，真诚安利 【首图】博主+产品出镜，表情具有感染力 【标题】社会身份角色分享，树立专业形象， 增强用户信任 【正文】视频形式介绍，从养生和健康话题引 入，娓娓道来，亲和力和说服力强 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 笔记务必先讲含这个成分，再带出 跨境成分对应的功效，并且必须和文献 申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我�两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现 在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内 容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途