小红书2023年文旅行业月报（12月）

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 出行旅游 行业月报2023.12月 生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.行业节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 五线 四线 一线 二线 新一线 41以上 男 女 36-40 19-22 31-35 三线 26-30 23-25 19-22 31-35 23-25 36-40 26-30 41以上 女男 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75% #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 3-6岁 已婚1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 未婚 无小孩 未婚已婚 无小孩 孕期中 0-6月 6-12月 1-3岁 3-6岁 6岁以上 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 中高低 中 低 高 有房有车 无房有车 有房无车有房有车无房有车 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 有房无车 高消费 低消费 文旅用户小区档次 # 中消费高消费低消费 中消费 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、旅游、时尚、美食等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 生活记录-接地气生活 旅游-旅游攻略 旅游-旅游记录 美食-美食展示 时尚-穿搭 美食-美食探店 娱乐-明星娱乐资讯 生活记录-日常片段 情感-情感日常 时尚 美食 生活记录 美妆 旅游 娱乐 教育 职场 情感 家居家装 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1.1-2023.12.31 目前大盘更新到2023年12月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势； 9月中下旬迎来国庆出行高峰，行业流量呈迅速上涨趋势，10月中旬恢复到节前流量，12月冰雪季+双旦带动出行热； 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 1/1/23 1/8/23 1/15/23 1/22/23 1/29/23 2023年五一期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2/5/23 2/12/23 2/19/23 2/26/23 3/5/23 3/12/23 3/19/23 3/26/23 4/2/23 4/9/23 4/16/23 4/23/23 4/30/23 文旅行业大盘搜索指数（UV） 5/7/23 5/14/23 5/21/23 5/28/23 出行高峰 2023年暑期 旅游搜索量同比增长256% 6/4/23 6/11/23 6/18/23 6/25/23 7/2/23 7/9/23 7/16/23 7/23/23 7/30/23 8/6/23 8/13/23 8/20/23 2023年十一旅游需求同比增长323% 8/27/23 9/3/23 9/10/23 9/17/23 9/24/23 10/1/23 10/8/23 10/15/23 10/22/23 10/29/23 2023年元旦旅游需求同比增长247% 11/5/23 11/12/23 11/19/23 11/26/23 12/3/23 12/10/23 12/17/23 12/24/23 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-12月 国内目的地：哈尔滨检索量双月维稳第一，长沙、上海、香港检索量上升明显国外目的地：日本、马来西亚、韩国、新加坡、瑞士搜索量较大 TOP30国内目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲ 1 哈尔滨 —— 南京 ▲ 6 长沙 ▲ 6 上海 ▲ 9 香港 ▲ 27 威海 ▲ 3 西安 ▲ 3 重庆 ▲ 7 北京 ▲ 3 杭州 ▲ 3 成都 ▲ 3 苏州 ▲ 6 广州 ▲ 8 厦门 ▲ 6 澳门 ▲9 ▲9 ▲11 ▲6 ▲8 ▲8 —— ▲6 ▲7 ▲2 ▲11 ▲4 ▲5 ▲13 ▲17 西双版纳 泉州深圳武汉三亚延吉青岛大理景德镇 天津南昌珠海福州沈阳 香格里拉 日本马来西亚 韩国新加坡 瑞士马尔代夫俄罗斯 泰国土耳其 冰岛斯里兰卡新西兰塞尔维亚澳大利亚 埃及 美国英国 印度尼西亚格鲁吉亚克罗地亚意大利 法国摩洛哥 迪拜斐济加拿大 芬兰西班牙 挪威越南 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业热搜词-12月 跨年、哈尔滨旅游攻略、南京旅游攻略搜索排名上升占据TOP3 旅游活动方面：赶海、爬山、滑雪、滑冰增长明显；用户12月主要关注的是赶海和滑雪 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲249 ▲1 ▲1 ▲21 ▲8 ▲8 —— ▲25 ▲6 ▲6 ▲9 ▲260 ▲8 ▲54 跨年哈尔滨 哈尔滨旅游攻略南京旅游攻略北京旅游攻略 迪士尼 南京重庆游玩攻略 长沙西安旅游攻略长沙旅游攻略 元旦环球影城冰雪大世界 ▲6 ▲6 ▲3 ▲3 ▲3 ▲7 ▲14 ▲9 ▲258 ▲3 ▲3 ▲27 ▲9 ▲5 上海成都旅游攻略 香港威海西安重庆 跨年怎么过上海旅游攻略广州旅游攻略 北京杭州成都苏州 武汉旅游攻略 —— ▲2 —— —— ▲26 ▲1 ▲14 ▲39 ▲1 ▲21 —— ▲25 ▲32 ▲1 深圳好玩的地方推荐广州好玩的地方推荐香港一日游攻略 澳门一日游攻略广州一日游好去处 顺德一日游苏州一日游 杭州周末一日游上海一日游推荐深圳一日游玩推荐成都周末一日游南京一日游攻略 赶海上海一日游 ▲1 ▲5 —— —— ▲4 ▲1 ▲2 ▲2 ▲12 —— —— ▲4 ▲1 ▲3 北京周末一日游绍兴一日游天津一日游杭州一日游嘉兴一日游citywalk安吉滑雪 成都周边一日游昆明一日游攻略珠海一日游 广州一日游无锡一日游攻略 海边北京滑冰 ——长白山 ▲3广州 ▲2爬山 ——南京一日游 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业热搜词-12月 人文景点方面，迪士尼、环球影城、冰雪大世界等热度较高；冰雪大世界、乌镇、什刹海相关景点对比11月排名上涨自然风光方面，长白山、庐山、老君山热度较高；四姑娘山、岳麓山、九寨沟排名对比11月上涨 TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲10 迪士尼 ▲6鸡鸣寺▲41 长白山 ——衡山 ▲5 ▲19 ▲7 —— —— ▲4 ▲5 ▲15 —— ▲17 ▲4 ▲54 ▲8 环球影城冰雪大世界 雍和宫 故宫红山动物园 颐和园永庆坊灵隐寺 南京博物院 乌镇珠海长隆海洋王国 什刹海国家博物馆 ▲2大唐不夜城 ▲4广州动物园 ▲3黄鹤楼 ▲5凤凰古城 ▲1仙湖植物园 ▲4华南植物园 ▲2文殊院 ▲3静安寺 ▲1明孝陵 ▲3湖南省博物馆 ▲3洪崖洞 ▲1夫子庙 ▲6拙政园 ▲1 ▲9 ▲39 ▲23 —— —— —— ▲3 ▲204 ▲21 —— ▲4 ▲58 庐山 老君山四姑娘山峨眉山浙西天池玉龙雪山毕棚沟 黄山九寨沟西岭雪山瓦屋山张家界普陀山 ▲1 ▲5 ▲2 ▲3 ▲6 ▲4 ▲289 ▲309 ▲24 ▲14 ▲6 —— ▲3 都江堰牛首山达古冰川栖霞山烟台山云冰山龙王山岳麓山千岛湖涠洲岛橘子洲头 乐山五台山 ▲6天坛 ▲1寒山寺 ——仙女山 ▲30青山湖 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业上下游词-12月 12月旅游上下游词集中在：旅游目的地、冬季出游城市；12月旅游城市、1月旅游城市在用户关注点中占比明显上升 12月景点上下游词集中在：酒店、周边景点、城市景点、人文景观受用户关注比较大 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 旅行云南南京西安长沙重庆哈尔滨长白山 北京 成都天适合去的城市 威海三亚厦门 杭州 旅游城市推荐12月份冬天适合去的城市 旅游冬天旅游城市推荐 短期旅游城市三天 长白山西双版纳旅游攻略 西安威海云南哈尔滨 南京厦门 适合12月旅游的地方 武汉上海新疆苏州香港大理青岛延吉 旅游城市推荐 广州川西 旅游推荐城市旅游城市推荐12月份 西双版纳 西藏 大理旅行长沙 旅 旅游推荐城市游城市推荐1月份 旅游国外 重庆冬天旅游 延吉三亚 旅游必备清单 旅游vlog冬季旅游 北京 苏州 旅游风景酒店旅行打卡南京北京上海 景点旅游 西安旅游景点老君山景德镇 西藏 附近景点 附近好玩的景点 附近景点景点旅游景点北京附近的景点 旅游景点广州北京景点广州景点景点南京 附近打卡景点 上海景点南京景点 酒店 西安景点 重庆游玩攻略 长白山武功山 乌镇威海苏州 四川景点 深圳商场庐山杭州海边公园成都 博物馆 景点打卡景点介绍景点重庆 旅行深圳景点景点深圳杭州景点佛山景点武汉景点九寨沟张家界苏州景点 北京长白山 博物馆 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业上下游词-12月 住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地住宿、住宿app等，用户在住宿上更注重性价比 境外游方面：日本、韩国、新加坡、马来西亚等地区颇受用户欢迎，用户更关注境外旅游国家地推荐以及旅行清单 TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 酒店酒店 民宿附近住宿 北京民宿 长沙住宿哪个app比较便宜青旅北京住宿 云南住宿北京 香港南京住宿 杭州哈尔滨住宿 大理重庆住宿 宾馆住宿重庆 厦门附近的住宿 旅游成都住宿 广州低价住宿 成都厦门住宿 南京京都西安丽江迪士尼 上海酒店住宿哈尔滨 哈尔滨住宿 景德镇成都旅游攻略 旅店住宿推荐上海住宿 住宿怎么便宜住宿哈尔滨住宿长沙住宿西安住宿民宿住宿上海住宿广州 住宿订酒店哪个… 上海住宿西安住宿丽江住宿 青旅住宿推荐 旅游 旅游日本旅游韩国旅游新加坡马来西亚 新加坡旅游马来西亚