小红书2023年生活服务行业月报（12月）

2023年 度小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.家政TOP搜索词 2.生美TOP搜索词 3.文体TOP搜索词 4.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.家政优质笔记 2.生美优质笔记 3.文体优质笔记 4.餐饮优质笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月 性别占比城市分布年龄阶段 男性 男性 男 性 41以上 家政 36-40 31-35 26-30 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线19-22 生美 女 女男 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 41以上36-4031-3526-3023-25 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 19-22 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月 性别占比城市分布年龄阶段 男性 男性 男 性 41以上 文体 36-40 31-35 26-30 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线 19-22 女 41以上 餐饮 36-40 31-35 26-30 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线19-22 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综搜索量趋势-2022.12-2023.12 目前大盘更新到2023年12月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。聚焦12月，未出现明显谷值或峰值，整体搜索情况处于平稳和小范围涨跌。1月营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。 到综行业大盘搜索指数 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12 餐饮文体家政生美 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12 家政–搬家赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备； 生美–美睫热度回升，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。 家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂 spa眉型设计美发美睫美容美体 数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12 文体–消费者线下看展需求降低，展馆类目热度走低，次月该情况会有明显好转。健身房、瑜伽馆、减肥训练营赛道中健身房搜索需求走低，其余两者基本盘平稳，行业进入淡季可持续跟进消费需求做输出，刺激增长； 餐饮–火锅、烧烤赛道搜索热度走高，行业下时令性需求强。饮品类目相对走低，可侧重做需求洞察，刺激回温。 文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆火锅咖啡奶茶烧烤下午茶 数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 生美分项目TOP搜索词 美容类目中，“假性大脸”热度大幅上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“睫毛嫁接款式”；眉形设计类目中，“纹眉”保持较高热度；美发类目中，用户更关注“发型”“发色”相关话题。 美容Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词美发Top热词 告别假性大脸睫毛纹眉发型 去黑头 婴儿弯睫毛 野生眉发色 祛痘睫毛嫁接款式雾眉卷发 美白狐系睫毛眉型男生发型 祛痘印 美睫款式 远山眉 羊毛卷 额头长痘原因 漫画款睫毛 线条眉烫发 下巴长痘原因 太阳花睫毛 漂眉短发烫发 法令纹 婴儿直睫毛 眉形微分碎盖 法令纹改善 仙女款睫毛 纹眉好还是画眉好假发 黑眼圈 泰式睫毛 纹眉后护理和注意事项 法式烫发 闭口三叶草睫毛 眉毛半永久 中长发烫发 护肤单根美睫 丝雾眉 黑茶色 毛孔修复面部刮痧 补水 倒睫 yy款美睫单眼皮种睫毛 纹眉的危害眉形和脸型的搭配 洗眉 中长发法式慵懒卷发 冷棕色 数据来源：小红书商业数据中台2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家仪式”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”。 家政分项目TOP搜索词 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁开荒保洁自己干攻略 保洁家政保洁 开荒保洁价格 保洁平台开荒保洁什么时候做 钟点工小时工 附近小时工深度保洁 开荒保洁工具推荐开荒保洁验收标准 成都保洁保洁阿姨 月嫂育儿嫂 月嫂面试问题月嫂工作流程月嫂怎么选月嫂价格 育儿嫂工作内容月嫂证怎么考 成都月嫂月子中心好还是月嫂好月嫂请26天还是42天月嫂下户后如何过渡育儿嫂面试问题 北京育儿嫂育儿嫂价格 搬家搬家仪式必备清单搬家打包攻略 搬家礼物搬家花束 搬家公司推荐搬家祝福语搬家叫车 搬家必买清单 搬家蛋糕朋友搬家送礼 搬家打包搬家注意事项和流程 12月搬家吉日和入宅时间 跨省搬家 收纳整理技巧厨房收纳整理技巧衣柜收纳整理技巧 收纳整理师房间收纳整理 冰箱收纳整理技巧书架收纳整理 家庭收纳整理技巧宿舍收纳整理技巧鞋柜收纳整理 抽屉收纳整理技巧出租屋收纳整理技巧收纳盒收纳整理 客厅收纳整理技巧毛衣收纳整理技巧 数据来源：小红书商业数据中台2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，价格、效果相关话题更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“真心话大冒险”关注度高。 文体分项目TOP搜索词 城市展览Top热词健身房Top热词健身训练营Top热词室内娱乐Top热词 上海看展看展文案深圳看展 看展看展拍照姿势 看展穿搭成都看展北京看展看展拍照广州看展杭州看展伦敦看展西安看展长沙看展南京看展 健身房健身房新手健身房穿搭健身房拍照 冬天健身房穿搭健身房器械使用大全 健身房练背家庭健身房健身房练臀 练背女生健身房健身房价格健身房私教健身房练胸健身房练腹健身房练腿 减肥训练营减肥训练营效果减肥训练营价格北京减肥训练营成都减肥训练营西安减肥训练营 巅峰减重减肥训练营武汉减肥训练营沈阳减肥训练营重庆减肥训练营长沙减肥训练营南京减肥训练营哈尔滨减肥训练营深圳减肥训练营上海减肥训练营 海龟汤真心话大冒险 剧本杀大冒险游戏惩罚 麻将团建小游戏 狼人杀桌游抓娃娃 麻将新手教程 小姐牌你画我猜题目词卡谁是卧底词汇 你画我猜抓手指 数据来源：小红书商业数据中台2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“热红酒”“奶茶”上升幅度较快 餐饮分项目TOP搜索词 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 南京美食上海美食广州美食杭州美食长沙美食北京美食成都美食香港美食西安美食武汉美食澳门美食苏州美食深圳美食天津美食哈尔滨美食 烤肉烧烤铁锅炖下午茶 重庆火锅粥底火锅牛肉火锅 小吃冒烤鸭烤鸭寿喜烧炸串自助餐地锅鸡 重庆小面 东北菜湘菜粤菜泰国菜云南菜私房菜本帮菜淮扬菜鲁菜新疆菜杭帮菜江湖菜 澳门葡国菜 湖北菜天津菜 热红酒奶茶 青椒拿铁养生茶水果茶 银耳雪梨汤 咖啡热红酒美式 黑茶小吊梨汤 花茶橙子水果茶抹茶拿铁美式咖啡红茶拿铁 数据来源：小红书商业数据中台2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 家政优质笔记（高互动)-12月 式 保姆服务 保洁服务 搬家服务 收纳服务 【首图】服务信息+价格信息 【标题】全类攻略应用场景丰富 【正文】分应用场景，匹配价格信息+服务内容等关键信息。并提供直接咨询渠道，引导私信后台转化。 【首图】团队风貌+避坑指南 【标题】地域词结合服务内容 【正文】VLOG形式服务全流程再现，进行细节补充。Before &After直观对比，突出服务效果。 【首图】现场写照+服务信息 【标题】地域词结合服务内容 【正文】VLOG形式服务全流程再现，配合口播，输出服务卖点以及服务理念。 【首图】服务Before&After 【标题】服务内容+反问句式 【正文】图文并用，直观展示结合文字说明，对服务细节进行放大处理，产出“根据生活习惯收纳”的服务卖点。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生美优质笔记（高互动)-12月 式 美容美体 眉形设计 美发造型 【首图】人物入境+关键词高亮 【标题】抢占热搜词细分赛道 【正文】高热话题取材，从现 象出发解释背后原理，并提供相应且便捷的疏通方案，帮助用户解决痛点。 【首图】人物入境+效果前置 【标题】强调便捷性和有效性 【首图】人物入境+效果比对 【首图】颜值向效果展示 【标题】圈定人群+情绪词 【正文】颜色和脸型结合，新 颖取材角度。重效果展示，并补充效果背后的专业理解。通篇用词口吻亲民，互动感强。 【标题】圈定人群+情境式发问 【正文】场景代入，明确用户痛点。【正文】根据脸型圈定人群，同 反问式开头，效果前置引导收看。分步反推过程，条理清晰易懂。 时细分赛道。重视觉上的效果展示与比对，侧面凸显服务的有效性。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 展览展会优质笔记（高互动)-12月 式 家博会 茶博会艺术展车展 【首图】基本信息+价格优势 【标题】地域词+情绪词 【正文】明确地域并抓住时令性机遇，描述场景，吸引参展。且绑定免门票、三折起、一站式等核心 优势，二次渗透人群。 【首图】关键词高亮 【标题】地域词+优势词 【正文】明确地域，圈定人群。围绕展会的基本信息和环节设置，分段式进行种草。紧扣“免费观 展”“活动云集”等核心卖点