23年12月第4周服饰行业抖音营销报告

2023 12.25-12.31 行业 社媒平台营销周报 抖音 果集数据·行业研究部-2024.01.01 数据说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日覆盖平台：抖音 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。 抖音 01行业营销大盘 02细分品类格局 03品牌营销周榜 04热门作品周榜 05热门作品详情 06优质营销达人 行业营销大盘抖音 2023.12.25-12.31 平台 声量指数 环比 互动指数 环比 平均互动指数 相关品牌数 相关达人数 抖音 5464.08 -12.03% 4181.18 -37.28% 0.77 1.36万 10.47万 小红书 1646.01 -0.57% 638.89 -22.99% 0.39 7602 8.2万 微博 368.04 -26.49% 370.21 +59.55% 1.01 620 2277 B站 1.11 -11.20% 51.1 -70.81% 46.04 93 88 公众号 29.17 -9.01% 5.77 +89.21% 0.2 540 1819 社媒声量分布 抖音小红书微博B站公众号 社媒互动量分布 抖音小红书微博B站公众号 从数据上来看，抖音平台在服饰行业的营销表现稳健。尽管声量指数和互动指数相较上期分别下降了12.03%和37.28%，但总体规模依旧大，声量指数高达5464.08，互动指数则达到了4181.18。这说明该平台在吸引和保持用户关注度方面有着出色的效果，是服饰品牌进行营销的重要阵地。总的来说，抖音平台在服饰行业的营销表现可圈可点，各项数据均表明其在行业中的重要地位。 细分品类格局抖音 2023.12.25-12.31 排名 品类名称 声量指数 占比 声量指数环比 互动指数 占比 互动指数环比 1 裤子 5.99 10.96% -20.91% 643.23 15.38% -16.67% 2 羽绒服 6.31 11.54% -20.00% 638.24 15.26% -57.52% 3 袜子 2.31 4.22% -20.30% 286.6 6.85% -11.84% 4 短外套 3.09 5.66% -1.91% 216.57 5.18% -41.92% 5 毛衣 1.23 2.25% -1.36% 195.4 4.67% -32.74% 6 保暖内衣 2.84 5.21% -29.53% 189.56 4.53% -66.19% 7 针织衫/毛衣 2.28 4.17% -4.51% 177.65 4.25% -25.70% 8 毛针织衫 2.06 3.78% +2.43% 177.52 4.25% -30.23% 9 卫衣/绒衫 1.68 3.08% +5.71% 177.38 4.24% +42.38% 10 休闲裤 3.12 5.71% -11.85% 159.38 3.81% -17.28% 服饰行业在抖音平台的营销表现具有一些明显特征。裤子和羽绒服是最受关注的品类，它们的声量指数分别为5.99和6.31，占比分别为10.96%和11.54%，尽管环比有所下降，但其市场份额仍占据主导地位。总体来看，服饰行业在抖音平台的营销表现稳定，各个细分品类都有其特定的受众群体。 品牌营销周榜抖音 2023.12.25-12.31 排名 排名变化 品牌名称 声量指数 声量指数环比 品类声量占比 互动指数 互动指数环比 平均品类互动互动指数指数占比 1 +7 SINSIN 0.1 -2.42% 0.19% 154.83 +6.80% 0.15 3.70% 2 +16 茉寻 0.11 +74.08% 0.21% 122.08 +15.94% 0.11 2.92% 3 - 格莱迈 0.5 -1.50% 0.91% 110.32 -36.72% 0.02 2.64% 4 +3 TUCANO 2.47 -19.40% 4.52% 107.29 -26.77% 0 2.57% 5 +41 安踏 0.11 -4.19% 0.19% 105.94 +216.39% 0.1 2.53% 6 +296 CANADA 0.02 +135.53% 0.03% 88.58 +2913.7% 0.49 2.12% 7 -6 罗蒙 1.04 -24.48% 1.89% 83.15 -66.16% 0.01 1.99% 8 +6 雅鹿 1.56 -12.55% 2.85% 76.11 -32.55% 0 1.82% 9 +11 一只鱼服饰 0.27 -3.74% 0.49% 68.9 -24.46% 0.03 1.65% 10 +39 浪莎 0.73 +30.37% 1.33% 65.22 +100.89% 0.01 1.56% GOOSE SINSIN品牌以微弱的0.1声量指数和3.7%的品类互动指数占比，成功登顶该榜单，显示出其在抖音营销上的显著效果。安踏和浪莎两大品牌分别以216.39%和100.89%的互动指数增长，证明了其在抖音营销中的活跃度和影响力，尤其是安踏，其0.11的声量指数和2.53%的品类互动指数占比，凸显出品牌在抖音平台的高度认知和用户互动。 热门作品周榜抖音 2023.12.25-12.31 作品标题作品类型 作者 粉丝数 播放指数 互动指数 加拿大鹅援助震区羽绒服疑被挂闲鱼知识资讯倒卖临夏州宣传部回应 齐鲁晚报·果然视频 2638.84万 2690.84 27.32 陈三废姐弟4 这就是惹销售生气的后果…… 生活 号早8点伊利 3829.53万 1911.63 8.64 这个保罗加厚派克服版型特别好，穿 家居 王老师家 19.98万 1568.24 6.89 让一岁多的侄子给我洗脚差点就被他妈妈发现还好我聪明…… 生活 陈三废姐弟4号早8点伊利 3829.53万 1551.34 8.82 花300多万，拿下了一家店…… 生活 陈三废姐弟4号早8点伊利 3829.53万 1494.34 4.48 要命了！要命了！雪地靴十鲨鱼裤绝 - 裕美加多宝 3872 1448.47 0.72 平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国风美永不过时#新年当... 穿搭 栀了成长记童 133.9万 1180.16 12.55 甜豆腐脑阵营还有谁！#天冷这样穿 网红美女 智博 953.32万 1145.56 62.28 孩子不吃饭怎么办不用哄用我这招生活 陈三废姐弟4号早8点伊利 3829.53万 1101.33 7.53 斥巨资买了皮草和大衣，今个拿出来穿搭 Seven雨文 32.31万 1017.66 5.04 牛奶专场 着暖和舒服，老爸老公都能穿... 牛奶专场 牛奶专场 配啊啊啊啊秋冬这样穿真的... 装旗舰店 衣服省时间#南方人北方人 保证她立马抢着吃 牛奶专场 通风晾晒一下，这两天潮🗎，... 在抖音平台上，服饰行业的热门作品表现亮眼，吸引了大量的粉丝和观众。在观察粉丝数、播放指数和互动指数等数据时，我们可以看出，服饰行业在抖音平台上的表现是相当亮眼的，无论是家居还是穿搭类作品，都能吸引大量的观众和粉丝。 热门作品详情抖音 2023.12.25-12.31 1加拿大鹅援助震区羽2 绒服疑被挂闲鱼倒卖临夏州宣传... 这就是惹销售生气的后果…… 达人名称：齐鲁晚报·果然 视频 互动指数：27.32 达人名称：陈三废姐弟4号 早8点伊利... 互动指数：8.64 3456 这个保罗加厚派克服版型特别好，穿着暖和... 达人名称：王老师家 互动指数：6.89 让一岁多的侄子给我洗脚差点就被他妈妈... 达人名称：陈三废姐弟4号 早8点伊利...互动指数：8.82 花300多万，拿下了一家店…… 达人名称：陈三废姐弟4号 早8点伊利...互动指数：4.48 要命了！要命了！雪地靴十鲨鱼裤绝配啊... 达人名称：裕美加多宝 互动指数：0.72 78910 平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国... 达人名称：栀了成长记童装 旗舰店互动指数：12.55 甜豆腐脑阵营还有谁！#天冷这样穿衣服省... 达人名称：智博互动指数：62.28 孩子不吃饭怎么办不用哄用我这招保证... 达人名称：陈三废姐弟4号 早8点伊利...互动指数：7.53 斥巨资买了皮草和大衣，今个拿出来通风晾... 达人名称：Seven雨文互动指数：5.04 优质营销达人抖音 2023.12.25-12.31 达人名称 达人类型达人行业 粉丝数 热推商品分类 声量指数 互动指数 平均互动指数 智博 头部KOL网红美女 953.32万 休闲裤,女装,裤子 1 62.28 62.28 陈三废姐弟4号 油污清洁剂,洗碗机 早8点伊利牛奶专场 头部KOL 生活 3829.53万 用洗涤剂,马桶清洁 33 60.87 1.84 桃黑黑 头部KOL 搞笑 377.3万 女装,服饰内衣,裤子 1 29.7 29.7 姿吱吱吱吱 腰部KOL 穿搭 117.27万 冲锋衣,冲锋衣裤,洁 1 28.68 28.68 齐鲁晚报·果然视频 机构号 知识资讯 2638.84万 手机,水族世界,除藻 1 27.32 27.32 猫一杯Pro 腰部KOL 网红美女 139.24万 化妆水/爽肤水,液态 1 26.61 26.61 碎叫叫 腰部KOL 生活 93.26万 内衣裤袜,服饰内衣 1 26.16 26.16 栀了成长记童装旗舰店 品牌官方 穿搭 133.9万 儿童礼服,其它,汉服 66 24.96 0.38 心碎桐桐- 腰部KOL 舞蹈 66.4万 唇彩/唇蜜/唇釉,唇 2 22.31 11.16 美羊羊桑 尾部KOL - 2520 大码男装,服饰内衣, 2 21.92 10.96 剂/洁厕剂 面皂/洁面产品剂 精华,隔离/妆前 号 部护理,唇部精华男装 根据数据表现，服饰行业在抖音平台上的营销活动表现亮眼。首先，头部KOL智博和桃黑黑以及腰部KOL姿吱吱吱吱和猫一杯Pro在服饰类商品推荐方面展现出不俗的实力。智博和桃黑黑的粉丝数分别达到953.32万和377.3万，他们推广的休闲裤、女装和服饰内衣等商品受到了广大粉丝的热烈追捧。此外，品牌官方号栀了成长记童装旗舰店以133.9万的粉丝数和0.38的平均互动指数，也在儿童礼服和汉服等服装类商品推广中发挥了积极作用。 扫码获取 更多行业报告 •【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南 •【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告 •【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析 •【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告 •【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？ •【果集·行研】抖音平台双11高增幅美容仪增长解析 •【果集·行研】国货占领榜单、美宝莲奇袭抖店，闭环后的双11品牌战果如何？ •【果集·行研】2021年度618品牌营销分析报告 •【果集·行研】2021年双十一社媒营销投放分析报告 •【飞瓜·抖音】2022