23年12月第2周服饰行业社媒平台营销周报

2023 12.11-12.17 行业 社媒平台营销周报 抖音 果集数据·行业研究部-2023.12.18 数据说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 统计时间：2023年12月11日-2023年12月17日覆盖平台：抖音 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。 抖音 01行业营销大盘 02细分品类格局 03品牌营销周榜 04热门作品周榜 05热门作品详情 06优质营销达人 行业营销大盘抖音 2023.12.11-12.17 平台 声量指数 环比 互动指数 环比 平均互动指数 相关品牌数 相关达人数 抖音 5376.19 +6.88% 4033.68 -22.64% 0.75 1.33万 10.84万 小红书 1790.97 +3.75% 736.57 -19.97% 0.41 7795 8.81万 微博 437.39 -13.78% 176.54 -72.83% 0.4 670 2045 B站 1.05 -38.95% 109.21 -6.35% 104.01 89 82 公众号 23.09 -16.55% 2.78 -15.53% 0.12 460 1345 社媒声量分布 抖音小红书微博B站公众号 社媒互动量分布 抖音小红书微博B站公众号 从数据来看，抖音平台在服饰行业的营销表现出色，声量指数达到了5376.19，环比增长6.88%，显示出该平台在服饰行业的关注度和话题度持续上升。尽管互动指数环比下降了22.64%，但绝对值仍高达4033.68，表明消费者对服饰品牌的参与度和互动热情仍然较高。平均互动指数为0.75，也证实了这一点。总体来看，抖音平台在服饰行业的营销效果显著，具有强大的吸引力和影响力。 细分品类格局抖音 2023.12.11-12.17 排名 品类名称 声量指数 占比 声量指数环比 互动指数 占比 互动指数环比 1 羽绒服 6.95 12.93% +11.69% 669.94 16.61% -47.69% 2 裤子 6.18 11.50% +13.27% 499.08 12.37% -40.94% 3 短外套 2.78 5.16% +6.75% 313.01 7.76% +24.62% 4 袜子 2.25 4.18% -2.88% 271.53 6.73% -15.19% 5 保暖内衣 3.43 6.39% +12.65% 250.32 6.21% -1.13% 6 针织衫/毛衣 1.99 3.70% -2.24% 178.42 4.42% +4.66% 7 棉衣/棉服 1.68 3.12% +6.61% 145.58 3.61% -14.53% 8 棉衣 1.86 3.46% -7.29% 136 3.37% -35.05% 9 休闲裤 2.66 4.94% +0.36% 127.11 3.15% -18.45% 10 毛针织衫 1.73 3.23% -3.45% 118.59 2.94% +8.30% 从数据上看，羽绒服在声量和互动指数上均表现出色，占比分别达到12.93%和16.61%，且声量环比增长11.69%，其在抖音平台的营销效果显著。其次，裤子和短外套也有不错的表现，尤其是短外套的互动指数环比增长24.62%，反映出用户对其的关注度和参与度增加。同时，品类的多样性也使得用户可以根据需求和喜好进行选择，这无疑增加了抖音平台的吸引力。 品牌营销周榜抖音 2023.12.11-12.17 排名 排名变化 品牌名称 声量指数 声量指数环比 品类声量占比 互动指数 互动指数环比 平均品类互动互动指数指数占比 1 +6 TUCANO 2.58 +13.19% 4.81% 126.05 +7.61% 0 3.13% 2 +32 ZARA 0.01 +24.56% 0.01% 102.7 +298.25 1.45 2.55% 3 -1 茉寻 0.07 -24.53% 0.13% 94.65 -62.19% 0.14 2.35% 4 +288 匡威 0.01 -24.42% 0.01% 90.13 +3751.2% 1.39 2.23% 5 New 江南先生 0 -42.11% 0.00% 89.08 +16002% 8.1 2.21% 6 +5 雅鹿 1.55 +27.36% 2.87% 84.71 +19.71% 0.01 2.10% 7 +122 耐克 0.07 -17.23% 0.12% 81.59 +1127.3% 0.12 2.02% 8 -3 骆驼 0.13 -2.95% 0.25% 80.48 -32.48% 0.06 2.00% 9 New DANGERO 0.05 +13400% 0.10% 70.54 +6019.8% 0.13 1.75% 10 +6 YAYA 0.85 +9.28% 1.59% 68.85 +35.70% 0.01 1.71% % USPEOPLE 在抖音平台上，服饰行业的营销表现中，TUCANO的声量指数和互动指数均有所提升，排名提升6位至第一，表现亮眼。其声量指数环比增长了13.19%，互动指数环比增长了7.61%，显示出品牌影响力的提升。总体来看，这些品牌在抖音平台的营销活动取得了显著的效果，成功吸引了用户的关注和参与。 热门作品周榜抖音 2023.12.11-12.17 作品标题 作品类型 作者 粉丝数 播放指数 互动指数 #雪地里撒欢#冬天该有的样子#呲溜滑#原相机一点事儿没有！... - 喝什么去� 1330 1294.87 65.57 一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校园 - bobo- 222 1271.17 88.89 给我爸忙够呛哈哈#雪地里撒欢 - 悦宝宝 2218 1215 35.44 #雅鹿降温了，要多穿一点，多爱自己一点#高品质羽绒服#羽... 种草 雅鹿北京专卖 46.74万 953.16 2.34 昨晚一位外卖小哥的一番话，令小杨哥深受感触，让直播间粉丝无... - 疯狂的小羊 1.05万 938.21 5.01 马上大降温了，加绒加厚的裤子一定不能少！#一条可以过冬的裤... 穿搭 啄木鸟服饰配 27.91万 859.9 2.47 #冬季必备#加绒保暖#棉衣棉服#爸爸装#保暖又好看 穿搭 啄木鳥男装奥 47.42万 825.96 3.01 这设计真是绝了，到底怎么穿的啊？ - 58号玉米侠 551 806.12 1.12 降温了！给父母和家人都来一条加绒 - 曦姐好物V 1.84万 805.14 3.3 怕冷的姐妹们，赶紧入手这款#加绒 种草 希希丫百货 16.24万 798.03 2.33 生活#翻唱歌曲#歌曲慢慢#...#letgo撒雪花#下雪就得这样玩... 店号 （三只羊）件旗舰店莱旗舰店 #雪中飞#羽绒服#国货 加厚棉裤吧！一条可过冬！#...加厚棉裤既防风又防水，不挑... 根据数据，服饰行业在抖音平台上的表现瞩目，吸引了大量粉丝的关注。以“雅鹿北京专卖店号”和“啄木鸟服饰配件旗舰店”为例，他们的粉丝数分别达到了46.74万和27.91万，这表明他们的作品深受用户喜爱。这些作品的类型主要集中在种草和穿搭两类，为用户提供了实用的购物参考和搭配建议。可见，服饰品牌利用抖音平台进行品牌推广和商品销售，已经成为一种非常有效的营销方式。 热门作品详情抖音 2023.12.11-12.17 1#雪地里撒欢#冬天该2 有的样子#呲溜滑#原相机一点... 一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校园生活#翻唱歌曲#... 达人名称：喝什么去�达人名称：bobo- 互动指数：65.57互动指数：88.89 3456 给我爸忙够呛哈哈#雪地里撒欢#letgo撒雪... 达人名称：悦宝宝 互动指数：35.44 #雅鹿降温了，要多穿一点，多爱自己一... 达人名称：雅鹿北京专卖店 号互动指数：2.34 昨晚一位外卖小哥的一番话，令小杨哥深受... 达人名称：疯狂的小羊（三 只羊）互动指数：5.01 马上大降温了，加绒加厚的裤子一定不能少... 达人名称：啄木鸟服饰配件 旗舰店互动指数：2.47 78910 #冬季必备#加绒保暖#棉衣棉服#爸爸装... 达人名称：啄木鳥男装奥莱 旗舰店互动指数：3.01 这设计真是绝了，到底怎么穿的啊？#雪中... 达人名称：58号玉米侠互动指数：1.12 降温了！给父母和家人都来一条加绒加厚棉... 达人名称：曦姐好物V互动指数：3.3 怕冷的姐妹们，赶紧入手这款#加绒加厚棉... 达人名称：希希丫百货互动指数：2.33 优质营销达人抖音 2023.12.11-12.17 达人名称 达人类型达人行业 粉丝数 热推商品分类声量 指数 互动指数 平均互动指数 77卢兮音 腰部KOL网红美女 97.89万 户外/登山/野营/旅 行用品,户外休闲鞋,1户外鞋靴 90.12 90.12 套 bobo-尾部KOL-222书包,功能箱包,短外 188.8988.89 喝什么去�尾部KOL - 1330 服饰内衣 1 65.57 65.57 王七叶头部KOL 剧情 1417.16万 智能晾衣架,晾衣架/ 1 50 50 悦宝宝尾部KOL - 2218 帽子,服饰内衣,服饰配件/皮带/帽子/围 1 35.44 35.44 枣尾部KOL 生活 29.91万 女装,服饰内衣,羽绒 1 22.11 22.11 十空壹尾部KOL - 2.32万 女装,服饰内衣,羽绒 1 16.01 16.01 松野白竹尾部KOL 动漫 29.16万 服饰内衣 1 15.46 15.46 疯狂小杨弟(三只尾部KOL生活5.42万一次性洗脸巾,文胸, 棉柔巾/洗脸巾1414.831.06 美洋MEIYANG头部KOL穿搭1708.11万围巾/丝巾/披肩,披413.993.5 在抖音平台上，服饰行业的营销表现非常出色，有很多达人在此领域大放异彩。头部KOL美洋MEIYANG以其1708.11万的粉丝数和3.5的平均互动指数，成为了领军人物，她主推的围巾/丝巾/披肩和毛针织衫热度极高。这些数据充分展示了抖音平台在服饰行业营销中的强大潜力和达人们的影响力。 巾 晾衣杆,袜子 服 服 羊精选) 肩,毛针织衫 扫码获取 更多行业报告 •【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南 •【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告 •【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析 •【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告 •【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？ •【果集·行研】抖音平台双11高增幅美容仪增长解析 •【果集·行研】国货占领榜单、美宝莲奇袭抖店，闭环后的双11品牌战果如何？ •【果集·行研】2021年度618品牌营销分析报告 •【果集·行研】2021年双十一社媒营销投放分析报告 •【飞瓜·抖音】2022年双11好物节电商数据报告 •【飞瓜·抖音】2022年618好物节电商数据报告 •【千瓜·小红书】11.11保健品行业研报｜互动热度破亿，如何把