23年12月第4周母婴行业抖音营销报告

GUOJIDATA 品类趋势品牌观察TOP榜单 2023 12.25-12.31 行业 社媒平台营销周报 抖音 果集数据·行业研究部-2024.01.01 数据说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日覆盖平台：抖音 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com ）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。 抖音 01行业营销大盘 02细分品类格局 03品牌营销周榜 04热门作品周榜 05热门作品详情 06优质营销达人 行业营销大盘抖音 2023.12.25-12.31 平台 声量指数 环比 互动指数 环比 平均互动指数 相关品牌数 相关达人数 抖音 1530.87 -4.35% 1148.03 -23.55% 0.75 4809 4.84万 小红书 396.96 +5.26% 157.46 -24.08% 0.4 3995 2.38万 微博 92.4 +12.88% 9.8 -25.81% 0.11 493 704 B站 0.14 +100.00% 8.94 +380.38% 63.88 8 13 公众号 6.49 -12.42% 0.99 -58.02% 0.15 303 350 社媒声量分布 抖音小红书微博B站公众号 社媒互动量分布 抖音小红书微博B站公众号 从数据来看，母婴行业在抖音平台的营销表现表现出一定的韧性。尽管声量指数环比下降了4.35%，但其总体声量指数依然高达1530.87，表明抖音平台上的母婴相关内容仍然占有较大的比重。此外，抖音平台上的母婴行业相关品牌数量多达4809个，相关达人数量则达到了4.84万人，这些都充分展现了抖音平台在母婴行业营销中的广泛影响力。总的来说，抖音平台是母婴行业进行营销的一个重要渠道 ，具有广阔的潜力和机会。 细分品类格局抖音 2023.12.25-12.31 排名 品类名称 声量指数 占比 声量指数环比 互动指数 占比 互动指数环比 1 婴幼儿牛奶粉 0.35 2.28% -10.45% 116.82 10.18% +6.20% 2宝宝护肤1.117.24%+1.10%102.598.94%-12.62% 3其它1.9212.56%-4.40%101.998.88%-40.77% 4纸尿裤1.117.24%+7.50%71.366.22%-41.86% 5儿童奶粉0.241.59%+10.72%58.855.13%-52.23% 6水杯/餐具/研磨/辅食小家电1.17.21%+2.45%51.784.51%-13.09% 7宝宝辅食0.573.74%+2.09%47.524.14%-15.28% 8牙胶/牙刷/牙膏0.583.78%-0.80%46.494.05%-54.33% 9宝宝零食0.432.80%-4.35%38.463.35%-43.96% 10�巾0.74.58%+1.01%36.43.17%+6.46% 在抖音平台的母婴行业中，婴幼儿牛奶粉的声量指数和互动指数占比最高，分别为 2.28%和10.18%，虽然声量指数环比下降10.45%，但互动指数环比却上升了 6.20%，显示出用户对其的高度参与和关注。其次，宝宝护肤品类和其它品类的声量指数占比也相对较高，分别为7.24%和12.56%，显示这些品类也有较大的市场需求。同时，�巾品类的声量指数环比和互动指数环比均有所上升，显示其市场表现稳定，用户参与度持续增长。 品牌营销周榜抖音 2023.12.25-12.31 排名 排名变化 品牌名称 声量指数 声量指数环比 品类声量占比 互动指数 互动指数环比 平均品类互动互动指数指数占比 1 +2 飞鹤 0.06 -20.60% 0.37% 63.16 -3.90% 0.11 5.50% 2 +11 栀了成长记 0.01 -7.44% 0.07% 30.84 +41.66% 0.28 2.69% 3 New 维达 0 +55.17% 0.03% 29.21 +55546% 0.65 2.54% 4 +1 贝德美 0.25 -3.93% 1.66% 27.32 -45.13% 0.01 2.38% 5 +26 兔头妈妈甄 0.09 -7.18% 0.57% 26.91 +154.01% 0.03 2.34% 6 +90 泰兰尼斯 0.02 +27.14% 0.12% 22.41 +821.77% 0.13 1.95% 7 -5 好奇 0.07 +37.07% 0.47% 22.31 -68.37% 0.03 1.94% 8 -4 阿尔卑斯 0 +11.76% 0.02% 20.98 -58.20% 0.55 1.83% 9 +331 嫚熙 0.02 -2.77% 0.16% 20.41 +3854.1% 0.08 1.78% 10 +1 英氏 0.03 -12.59% 0.17% 20.19 -11.19% 0.08 1.76% 选 在母婴行业的抖音营销中，飞鹤品牌以其0.37%的声量指数占比和5.5%的品类互动指数占比，稳居首位，显示出了其在市场中的强大影响力和广泛的用户互动性。栀了成长记的排名上升11位，声量指数环比下降7.44%，但互动指数环比上升了41.66%，表现出了其强大的用户粘性。以上数据显示，这些品牌在抖音平台的营销策略成功吸引了大量的目标受众，实现了良好的市场推广效果。 热门作品周榜抖音 2023.12.25-12.31 作品标题 作品类型 作者 粉丝数 播放指数 互动指数 并肩，是婚姻的终极浪漫#今年要大DAN过节@阿尔卑斯Alpenlie... 剧情 你的小郎君 448.87万 1921.96 12.97 遇见她时，从未想过，她会陪我一起干工地，如今我们从无到有，... 生活 陈三废姐弟4号早8点伊利 3829.53万 1444.04 6.69 有机食品更健康，你家宝宝的奶粉是 母婴育儿 君乐宝奶粉 148.69万 1348.87 1.6 你我本是两家女，有幸成为姑嫂，姐姐生了2个，我生了四个，组... 生活 陈三废姐弟4号早8点伊利 3829.53万 1317.27 6.82 平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国风美永不过时#新年当... 穿搭 栀了成长记童 133.9万 1180.16 12.55 春风十里，不如你#女童中国风拜年服#国风马面裙女童#国风美... 穿搭 栀了成长记童 133.9万 960.95 4.71 我以为自己是个行长，结果是个打工的 生活 陈三废姐弟4号早8点伊利 3829.53万 912.8 6.67 关于我的资产…… 生活 陈三废姐弟4号早8点伊利 3829.53万 909.06 4.07 含“暖”量很高的一天#日常vlog 网红美女 炫迈妹子i 971.97万 891.38 19.3 不敢想象这一场轻断食得瘦多少斤 # 生活 老韩头儿 545.26万 808.92 7.05 牛奶专场 有机的吗？优萃有机奶粉，全... 牛奶专场装旗舰店 装旗舰店 牛奶专场牛奶专场 今年要大DAN过节 在抖音平台上，母婴行业的热门作品表现亮眼，尤其是以"优萃有机奶粉"为代表的母婴育儿类内容。这部作品以有机食品为主题，粉丝数达到了148.69万，播放指数为1348.87，互动指数为1.6，可见其在母婴领域的影响力。此外，该作品的主题直接、清晰，紧扣母婴行业的核心需求，既符合用户需求，又具有较高的观赏性和参与性，是抖音平台上母婴行业的优秀典范。 热门作品详情抖音 2023.12.25-12.31 1并肩，是婚姻的终极2 浪漫#今年要大DAN 过节@阿尔卑... 遇见她时，从未想过 ，她会陪我一起干工地，如今我们... 达人名称：你的小郎君互动指数：12.97 达人名称：陈三废姐弟4号 早8点伊利... 互动指数：6.69 3456 有机食品更健康，你家宝宝的奶粉是有机的... 你我本是两家女，有幸成为姑嫂，姐姐生了... 平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国... 春风十里，不如你#女童中国风拜年服#国... 达人名称君乐宝奶粉 达人名称：陈三废姐弟4号 达人名称：栀了成长记童装 达人名称：栀了成长记童装 ： 早8点伊利... 旗舰店 旗舰店 互动指数1.6 互动指数6.82 互动指数12.55 互动指数4.71 ： ： ： ： 7 8 9 10 我以为自己是个行长，结果是个打工的 关于我的资产…… 含“暖”量很高的一天#日常vlog 不敢想象这一场轻断食得瘦多少斤#今年要... 达人名称 ： 陈三废姐弟4号 早8点伊利... 达人名称：陈三废姐弟4号 早8点伊利... 达人名称：炫迈妹子i 达人名称：老韩头儿 互动指数 ： 6.67 互动指数4.07 ： 互动指数19.3 ： 互动指数7.05 ： 优质营销达人抖音 2023.12.25-12.31 达人名称达人类型 达人行业 粉丝数 热推商品分类 声量指数 互动指数 平均互动指数 栀了成长记童装品牌官方旗舰店号 穿搭 133.9万 儿童礼服,其它,汉服 112 30.84 0.28 陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场 头部KOL生活3829.53万 油污清洁剂,洗碗机用洗涤剂,马桶清洁剂/洁厕剂 1930.511.61 李有病腰部KOL生活146.37万 奶粉/辅食/营养品/零食,婴幼儿牛奶粉,母婴 116.8616.86 裤 舒舒酷北北尾部KOL手工手绘42.59万婴童尿裤,母婴,纸尿 零食,宝宝零食,糖果 /营养品/零食,母婴 你的小郎君头部KOL剧情448.87万奶粉/辅食/营养品/西贡A猫头部KOL萌娃435.62万儿童奶粉,奶粉/辅食 114.3114.31 112.9712.97 110.4610.46 超级臭豆腐 MollyKo 头部KOL萌娃 312.66万 奶粉/辅食/营养品/零食,婴幼儿牛奶粉,母婴 110.3510.35 鞋/婴儿鞋/亲子鞋 Luo珞安腰部KOL生活206.99万其它,学步/幼童鞋,童 29.774.88 开心就好�好物分享 腰部KOL种草 101.77万 儿童洗面奶,宝宝护唇/润唇,贴片面膜/涂抹面膜 116 9.310.08 炫迈妹子i 头部KOL网红美女 971.97万 儿童乳液/面霜,液态精华,眼影 1 19.3 19.3 母婴行业在抖音营销中的表现相当亮眼，尤其是一些达人的推广效果引人注目。例如，头部KOL陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场，拥有高达3829.53万的粉丝，其推广的洗涤剂类商品声量指数为19，互动指数达到30.51，平均互动指数为1.61 ，显示出其推广效果显著。总的来看，这些达人的推广效果明显，对母婴行业的抖音营销起到了积极的推动作用。 扫码获取 更多行业报告 •【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南 •【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告 •【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析 •【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告 •【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？ •【果集·行研】