巨量引擎亲子IP《童趣走花路 小小野一夏》招商通案【亲子母婴】【抖音营销】

夏季亲子出行趋势：越有“野”流量

夏季纸尿裤核心诉求

• 核心诉求聚焦“超薄透气裸感”
• 便携化与“自护力”是户外场景核心痛点

夏季妈妈消费趋势

• 理性囤货与悦己兼顾
• Z世代妈妈主导决策，从“刚需必买”转向“价值优先、颜值与实用并重”
• 618集中囤夏季高频消耗品与出行好物

童趣走花路·春趣春又来收官回顾

• 回顾活动亮点，强调夏日自在氛围

四大核心亮点：击穿痛点，制造狂欢

Phase 1 童趣好内容·夏日撒欢季

• 洞察：城市亲子场景同质化严重，缺乏新意，父母渴望创意、具体验感、激发孩子天性的活动
• 主张：“用童趣，解锁夏日新玩法”，提供充满想象力的“内容工具箱”（微综、贴纸、话题），鼓励家庭创造属于自己的夏日故事
• 亲子热点联动UGC打造热点内容矩阵（如父亲节）
• 传播阵地优质品牌内容话题沉淀
• AI内容传播让“创作夏日”变得简单有趣
• AI智造互动非标产品矩阵
• 通过线下合作转化为真实的亲子体验和品牌互动

Phase 2 夏日撒欢·线下大事件

• 洞察：“走出屏幕，奔向夏天”，鼓励家庭将线上快乐延续到线下
• 事件前夕联合媒体打造水上亲子嘉年华
• 事件爆点：一场集运动、娱乐、社交于一体的水上亲子嘉年华
• 事件延续：捕捉最甜的汗水与笑脸
• 联合儿童摄影机构，实现从内容种草到核销闭环
• “1.2m动态跟拍”专属团购，联合头部儿童摄影品牌进行户外纯动态记录
• 品牌试用装伴随跑跳过程，动态相册分发并挂载门店POI，高效转化

Phase 3 夏季趣联动·悦己囤货季

• 洞察：用户对IP和品牌已建立情感连接和信任，需要明确“理由”和“时机”完成购买
• 将囤货行为包装成对家庭的关爱和对自己的奖励，让消费充满愉悦感和满足感
• 明星妈妈&短剧演员&达人进播，满足即时消费的快乐
• 短直联动多场景营销诉求一站式解决方案

Phase 4 小友趣赴约·夏季限定季（IP联名玩法）

• IP衍生玩法合作，实现视觉线上+线下+产品统一