本报告主要分析了2021年1月-2023年6月抖音电商平台母婴行业的现状与趋势变化。报告指出,中国母婴行业市场规模在2013-2022年间持续增长,但自2018年起市场增速放缓,进入存量竞争时代。母婴行业的主要消费人群为24-40岁的三四线女性,内容偏好为孕期记录、婴幼教育等。母婴行业品牌主要分为传统老牌和新消费品牌,营销方式也有所不同。未来,母婴行业将朝全方位品质升级、育娃观念个性自主、渠道多元、线上线下融合发展、新消费品牌崛起的方向发展。
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