2024年1-11月,抖音母婴行业销量和市场规模分别增长25%和35%,但动销商品数略有下滑,体现品质消费趋势。婴童市场占据主导地位,其中奶粉/辅食/零食/营养品(41.75%)和婴童尿裤(38.07%)增速最快,市场格局稳固。
核心品类婴童用品中,贝德美连续三年稳居榜首,袋鼠妈妈、飞虎牌强势增长。行业聚焦洗护、喂养、出行等领域,儿童彩妆迎来风口。家用和户外场景为主,不同人群对产品功效需求存在差异。
婴童营养品市场持续增长,宝宝辅食重要性凸显,人群呈现细分化特征,精准营养和品质保证是核心诉求。纸尿裤品类中,特护尿裤凭借医护级标准受青睐,产品卖点以提升舒适度为主。服饰类用品中,哺乳枕等哺乳用品呈现高增长,兼顾便利、舒适、风格和功效。
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