2024年创意营销趋势报告英文版

DENTSU 创意趋势报告以《未来少旅行》为主题，强调了创造力、技术和故事讲述的力量，为构建更加乐观、富有抱负的未来提供了可能性。报告围绕“少旅行的未来”这一核心概念展开，探讨了在不确定性和压力之下，人们对于快乐、乐观、反抗和创造力的渴望。

主要趋势概览：

**1. ** 乐颂欢乐（ODE TO JOY）：

• 快乐生产：在欢乐稀缺的世界里，欢乐、柔软和玩耍成为对抗压力的有力武器。时尚、美容品牌通过超现实主义元素和幽默回应混乱世界，比如“多巴胺敷料”和“快乐的自我护理”。
• 创造者经济与生成AI：创作者经济与AI结合，降低了创作高保真内容的门槛，品牌通过生成AI创造独特的视觉和音频内容。

**2. ** 从世界建筑到建设更美好的世界：

• 世界建设和共同创造：世界建筑艺术的传承者正在利用虚拟现实技术（如虚幻编辑器）参与实体世界的建设，从游戏到教育领域都在应用这种技术。
• 故事改变未来：通过讲述新故事和挑战既有叙事，激发公众对重要议题的关注，比如气候变化、教育平等等。

**3. ** 我们现在在这里：

• 行动中的同情：品牌与社区、当地人合作，讲述真实的故事，强化社区归属感。
• 当地奢华：对本土产品和服务的需求增加，尤其是在时尚、美容、食品等领域，展现了对文化和地方性的尊重。
• 舒适网络：数字化空间的个性化和私密性增强，内容创作倾向于质量而非速度，强调社区和目的性。

**4. ** 魔术在机器：

• 人工智能的魔力：人工智能被用于创作、设计、教育等多个领域，增强人类能力，改善人际联系，如生成音乐、视觉艺术和增强远程交流。
• 无边界商业：技术跨越物理与数字界限，促进全球连接和个性化服务，强调人文关怀和技术创新的结合。

结论：

DENTSU 创意趋势报告提出了一系列前瞻性的观点，强调了在当今快速变化的社会中，创造力、故事讲述、技术应用和对人性的深刻理解对于构建积极未来的重要性。报告鼓励品牌和个体不仅设计未来，更要行动起来，通过快乐、合作、创新和同情心，共同塑造一个更加美好、可持续的未来。