2024年创意营销趋势报告英文版

DENTSU创意趋势 2024 THEFUTURESLESSTRAVELED “通过创造力，借助技术和讲故事的力量，我们有潜力为许多令人兴奋的‘未来少旅行 ’铺平道路，这些都是基于乐观和抱负的核心原则。” YASUSASAKI,GLOBALCCO,DENTSU “希望不是一种策略，而是一种选择。在指数变化的时代，没有人能肯定地预测未来会带来什么。但是我们可以为我们希望看到的未来设计。” PATRICIAMCDONALD,CSO,EMEA,DENTSU创意 2 “两条路在一片树林中分叉，我-我走了一条人迹罕至的路， 这一切都不同了”。 罗伯特·弗罗斯特，道路没有被占用 我们今年的趋势报告灵感来自世界上最受欢迎的诗歌之一，“未走的路”。这是一首关于选择和讲故事的力量来理解我们的选择。 当我们向前看的时候，我们看到了一个可能的未来共存的世界。未来没有被书写，我们每个人——品牌、企业和个人——都有责任设计、创新和为我们希望看到的未来而奋斗。 人们常说，希望不是一种战略；当我们审视周围的世界时，有时很难保持我们对未来的乐观态度。然而，在一个我们不再有时间玩世不恭的世界中，我们的报告将希望作为一种有意识的选择。 “少旅行的未来”是关于快乐和乐观的小时刻作为信仰，反叛和抵抗的惊人力量。 这是关于软实力，也是关于作为超级大国的创造力。关于当精通世界建筑艺术的一代人遇到一套比以往任何时候都更容易想象非凡未来的技术时，会发生什么。事实上，除了案例研究之外，报告中的所有图像都是使用生成性人工智能创建的。 最重要的是，它是为我们希望看到的未来设计的呼吁。要意识到它不是书面的，我们是掌握笔的 一代。 3 0102030405 5 趋势 乐颂欢乐 生产的含义 我们现在在这里 机器中的魔法 我，我自己和我们 ODETOJOY 01 乐颂欢乐 在一个欢乐供不应求的世界里，欢乐变得比以往任何时候都更重要。我们看到欢乐、柔软和玩耍成为对抗一个可怕、疯狂和混乱的世界的强大武器。 芭比娃娃像文化之旅一样主导2023年，散发着糖果般的积极性，这绝非偶然。DopamineLand和气球博物馆等体验冠军嬉戏，逃避现实的喜悦，而时尚则拥抱其超现实主义的一面。 同时，自我保健已成为Z世代的一种安静的反叛形式，在焦虑时代，护肤已成为一种自我舒缓的仪式。随着成年看起来越来越令人望而生畏，关键的里程碑看起来越来越难以接近-我们看到了一种彼得潘市场的发展，因为一代人追求游戏作为一种治疗形式。 我们的趋势： 1 快乐阻力 1.2.SELF-CAREasSUBVERSION 1.3.UnadulteredPLAY 趋势 图像生成者中期6 7-11SLURPEE 通过数百万个可能的风味组合，每一个Slurpee倒酒都是在杯子中自我表达。随着冷冻饮料类别销售的下降，我们转向了年轻人生活中最重要的方面，以及Slurpee体验的关键部分-创造力-推出了一个新的品牌平台，外观和标语。作为改造的一部分，我们重新想象了Slurpee“S”的著名流动娃娃。 “任何流动”都有一系列关于自我表达，流动和风味的生动电视节目。然后，我们与著名的说唱歌手FloMilli合作，为Slrpee提供了一个以抒情流，嘻哈而闻名的社区，这是一个值得的夏季国歌。我们邀请品牌粉丝旋转自己的歌词，以便有机会在歌曲的官方混音中获得一席之地，并加入FloMilli的巡回演出，将有抱负的艺术家带入大联盟。 我们的工作 任何流动都有机地出现在Spotify的三个最令人垂涎的播放列表中：说唱鱼子酱，最必要和新音乐星期五（每月总共有超过4000万听众）。我们收到了超过1200万的观看次数和流媒体原始的AythigFlows歌曲，音乐视频，TiTo说唱战斗和混音。96％的人表示，在参加竞选活动后，他们更有可能购买Slrpee。 乐曲7 1.1.由中期生成的图像乐曲8 快乐阻力 “喜悦是一种抵抗行为，”托伊·德里科特。 我们看到品牌，艺术家和观众拥抱最简单的乐趣。欢乐的超现实主义似乎是对混乱世界的唯一可能回应，德勤报告说，在这个世界中，46％的Z世代一直/几乎所有时间都感到压力或焦虑。 时尚和美容品牌玩弄荒谬，挑战我们对现实的看法。从Jacquemus的手袋车到草间画LouisVuitton的城镇圆点，再到带有睫毛膏的地铁列车，都可以看到一种顽皮而令人振奋的精神。即使有些概念在想象中比在现实中更多地存在。 超过一半的受访者认为应对世界压力的最佳方法是用黑暗幽默来嘲笑它。 1 正如劳拉·汉普森（LauraHampson）在《魅力》杂志中所说的那样 ，“多巴胺敷料的工作原理是，我们积极选择穿使我们快乐并带给我们快乐的衣服（是的，请！）-这是部分时尚，部分正念。”2 同时，我们看到广告中的幽默和超现实主义卷土重来，菲亚特与灰色和Husqvarna站在一起，组成了唱歌吸尘器的合唱团。Totino针对其披萨卷的荒谬而超现实的运动将日常情况变成了令人难忘的时刻。 此外，随着我们在下一个趋势中的发展，幽默越来越多地用于令人惊讶的目的。 的情绪。 “多巴胺敷料”在走秀中占主导地位，具有鲜艳的色彩，旨在增强佩戴者 1.2.由中期生成的图像乐曲9 71% 回应者说，在每天的时刻找到快乐和快乐，逃避压力的机会很重要。3 自我护理作为SUBVERSION 同时，我们看到Z世代在自我护理方面的投资前所未有。对于在小事中寻求安慰的一代人来说，“一切淋浴”成为避难所和茧的时刻，而精致的韩国风格的美容仪式则具有近乎冥想的品质。 “通常持续两到四个小时，“一切淋浴”涉及每周一次的从头到脚常规，包括头发面膜，去角质磨砂，剃须油和保湿香脂”，《卫报》ChloeMcDonnell解释说。4 在世界各地，我们看到了对喧嚣文化的拒绝，以及对“软生活”和“懒惰的女孩工作”的拥抱。 #Softlife拥有10亿次TikTok观看和计数5，虽然创作者加布里埃尔·法官创造了#lazygirljob现象，但它庆祝工作与生活的平衡和反喧嚣文化-尽管许多人认为，期望不工作到倦怠的地步并不“懒惰”。 在中国，年轻一代的消费者（以最柔和的方式）反对快节奏，高压的生活方式，他们经常感到与真实自我疏远：YiHuá的概念。“躺着的公寓”或唐平运动是对不断努力和自我完善的广泛反应，使时间成为现实。 1.3.由中期生成的图像 无与伦比的游戏 ODETOJOY10 最后，我们看到了对游戏的关注和对成人责任的推迟。由于生活危机的成本，“成人”里程碑无法实现，游戏成为避难所。 大卫·贝克汉姆，曾经是有影响力的人，他透露了他对乐高的热爱，乐高是越来越多的AFOL(乐高成人粉丝)之一，在2022年的销售额增长了17%。6“Kidult”玩具是一个价值数十亿美元的行业，而麦当劳的成人快乐餐却一炮而红。 艺术画廊正在与柔和的游戏融合以满足需求，气球博物馆和泡泡星球等物业与BallieBallerso等大型成人游乐场一起在世界各地扩展，将球坑与鸡尾酒时间结合在一起。同时，TiTo上的#girldier趋势使成年人可以吃他们想要的东西，无论这种组合多么不寻常，通常都是童年的最爱。 DentsuCreativeItaly通过参加意大利最受欢迎的音乐节之一SanRemo的活动延长了比赛时间。“NeverendingSanRemo”通过旨在分享的恶作剧活动来庆祝音乐节的永恒魅力。 userid:414195,docid:150574,日期:2024-01-05,sgpjbg.com 这意味着什么 对于品牌 &业务 FINDTHEFUNNY 在一个焦虑的世界中，幽默和轻浮的时刻比以往任何时候都更重要。现在，戛纳狮子节已经推出了一个致力于幽默的类别，预计喜剧的2023年卷土重来将扩展到2024年。 使时刻变得重要 我们的生活节奏如此紧张，以至于每一刻的喘息和放松都很重要。可以创造停顿 ，仪式和时刻让消费者呼气并成为自己的品牌将从中受益。 乐观不是一个指标 正如我们周围的世界所能感受到的那样具有挑战性，乐观不是天真或自我放纵。只有通过乐观，与行动联系起来，我们才能使改变成为可能。 ODETOJOY11 THEMEMESOF 生产 02 生产的含义 与我们的第一个趋势相关，我们看到流派和格式的回收很容易被低估为肤浅，柔和或有趣的变革工具。随着创作者经济的飙升和品牌对娱乐的拥抱，我们看到令人惊讶的新内容格式出现，成为严重的业务增长和社会变革的驱动力。 在世界建设和共同创造中成长起来的一代人正在将这些技能带入成年，对代理和赋权的期望更高。讲故事成为变革的力量，长期被忽视的气候变化主题正在成为前沿和中心。在TikTok中， 我们看到完美包装的内容的磨练，这些内容旨在教育，挑战或破坏任何主题，从金融到护肤再到社 会正义。 我们的趋势： 2.1.从世界建筑到建设更美好的世界 2.2.改变故事，改变未来 2.3.TheMEME-INGOFLIFE 趋势 图像生成者中期13 2.1.由中期生成的图像THEMEMESOF生产14 从世界建设到建设更美好的世界 在世界建筑的艺术和工艺上成长的一代人希望在重塑他们所生活的物理世界中发挥积极作用。作为Fortnite的“创意模式”的一部分，EpicGames推出了虚幻编辑器，邀请玩家成为设计自己的“岛屿”的工程师，建筑师，艺术家，讲故事的人。 耐克是最早采用该技术创建Airphoria的品牌之一，将其作为使粉丝沉浸在以AirMax为主题的宇宙中的手段。同时，Saba希望Roblox在多元宇宙中创建世界上第一个月经教育游戏，成功地在线教育了超过一百万的孩子。 我们认为主要的政治组织将游戏合法化，作为辩论和做出改变的空间。世界经济论坛创建了一个虚拟的瑞士小镇，旨在为达沃斯的利益相关者提供互动和合作的场所。 81% CMOS相信品牌有责任对气候变化采取行动。7 Metaverse建筑双年展将建筑师聚集在一起，讨论和讨论Metaverse中建筑和设计的潜力。 在虚拟世界之外，我们每天都看到一种受Minecraft启发的心态。CHI311网站使芝加哥公民能够请求植树、清除涂鸦和其他公民公益行为。用户可以跟踪他们的请求，并看到他们在现实世界中产生的影响。 游击园艺或作者EllenMiles所说的“植物区制”，继续作为一种温和的叛乱方法，具有优势。迈尔斯争取获得绿色自然的运动将包括在《世界人权宣言》中，并倡导游击园艺在一个未来似乎动荡不安的世界中提供了至关重要的控制和代理感。 2.2.THEMEMESOF生产15 改变故事，改变未来 “如果一个人不能先想象，就不可能建立一个更美好的世界。”LesleyLokko，小说家和策展人。 自从我们挤在篝火旁的日子以来，我们就知道讲故事改变行为的力量 。然而，直到最近，讲故事的人都回避了一些最紧迫的问题，只有3％的剧本以任何方式描述气候变化。8在文化景观的转变中，2023年是“生态惊悚片”的一年，像“最后的我们”和AppleTV的“外推”这样的大片面对了我们最黑暗的恐惧。 HBO与DentsuCreativeMexico合作，通过其“受感染的广告牌”将“最后的我们”的宇宙带入了极大的内脏效应。这种超真实的真菌似乎接管了周围的一切，甚至感染了汽车和街道家具，也在网上疯传！ 3% 脚本戏剧避免了压力问题，只有3%的气候变化。8 苹果在他们的“自然母亲”电影中最终证明了目的和娱乐绝不是相互排斥的，因为一位关心此事的奥克塔维亚·斯宾塞要求高管对他们在可持续发展方面的进展进行状态更新。研究表明，讲故事在推动可持续行为方面明显优于基于事实的沟通。9 开始新叙事的好地方是与新的讲故事的人在一起，建立在从新的角度挑战旧的殖民地叙事并讲述新故事的强烈愿望之上。 与DentsuCreativeIndia和DentsuCreativePortugalVedantu合作，一个电