2023全渠道营销趋势报告英文版

2023全通道营销趋势 Comperemedia对对营销有什么期望2023年的战略。 1两个消费者的故事 2这是有机的吗？ 3支持角色能量 我们的趋势得到了行业、消费者和专家的支持。 我们的2023全渠道营销趋势植根于竞争性营销 情报、行业专业知识和不断变化的消费者行为。Comperemedia的 2023年趋势由英敏特消费者的一组专家制定 研究和Comperemedia的竞争营销情报，是一个结果 在Comperemedia的分析师之间进行深入的对话。我们认为最近行业的发展，以及消费者报告的行为和 态度，预测来年会发生什么。今年， 我们的趋势是由2022年的关键主题驱动的，包括通货膨胀，演变社交媒体，以及消费者对品牌关系的期望不断变化。 我们2023年的全渠道营销趋势： 两个消费者的故事 当前的通货膨胀 经济动态导致 在消费者的二分法中品牌需要考虑： 一位消费者感到 成本上升的严重影响生活;另一个兴奋强劲的全球美元和体验机会在一个 大流行后的世界。 这是有机的吗？ 大型的，最大化的运动是 外面；小的、利基的、自然的竞选活动来了。最好的方法 不仅要接触到消费者，但也要生存的潜力 衰退期，将是应力有机接合 在营销策略中。 支持字符 能源 虽然消费者将继续 要求品牌在社交上采取行动和政治立场，他们将 也希望这些身份进化。而不是专注完全靠自己的个性 和价值观，品牌将纳入更多的客户- 第一心态。 两个消费者的故事 营销人员将需要制定整合营销活动这表明了对财务的理解 满足其目标消费者群体的情况 未来一年的不同需求。 发生了什么 2023年? 当前美国经济景观特别奇怪。 虽然美元在全球范围内非常强劲，消费者仍然 增加消费习惯。就业市场保持稳定和消费者对 经济直线下降，因为通货膨胀暴涨。 通货膨胀驱动的动态导致消费者的二分法。 HHI和 围绕通胀的情绪，推动了这种二分法。 一个消费者群体感到成本上升的严重影响 27% HHI围绕通货膨胀的消费者情绪 37% 29%28% 24% 31% 46% 生活;另一个兴奋的强劲的全球美元和经验大流行后的机会 世界。 18%18% 11% 19% 15% 12% 7% 这不仅会迫使品牌重新考虑营销策略 只针对这两个群体，但是以一种方式重新思考个性化与这些消费者类型相关。 <$25K$25k-$49.9k$50k-$74.9k$75k-$99.9k$100k-$149k$150k-$199.9K$200k+ 通货膨胀并没有改变我的财务需求我很难支付日常费用 经济压力导致品牌必须认识到的细分观点。 资料来源:Mintel报告：营销金融产品-美国-2022 为什么应该营销人员关心? 随着新的通胀鸿沟，客户需要更少的选择导航并将选择 简化与的交互 他们的产品和服务。 营销人员将需要削减通过杂乱和迎合 报价和消息传递 满足每个人的独特需求细分市场。有效营销策略将理解 哪个消费者将是 有针对性的，并说出他们的 2023年的语言。 肥胖的乐观主义者 这个小组已经准备好过他们错过的生活在大流行期间，不要感受到 通货膨胀。事实上，他们很可能会充分利用 强劲的全球美元，重新开放的边界，以及冲击事件和经历。他们更多地与 理想主义叙事：个性化是有抱负的，针对这些人想要是的。 以本土方式将营销注入他们的生活方式将 这是至关重要的，因为他们有办法付费看不到广告。 坚持不懈的前景 这个群体受到通货膨胀的严重打击，而且预算是首要考虑的。他们寻求节约成本 替代品，并愿意重新评估他们的强制性和可自由支配的支出习惯为了缓解增强的金融 压力。他们可能会寻求品牌帮助驾驭金融复杂性，并将被吸引 朝向那些以价值为中心的叙事。新- 年龄，中漏斗策略将特别大 在这个空间，因为他们倾向于提供更多的定制解决方案和动态定位能力。 个性化将在2023年具有新的含义，创造在分界线的每一边寻找两个不同的人物角色不同的经历。 如何将营销进化? 为了找到与 无论是消费群体，品牌将迎合营销方法 独特的需求和目标个人部分。 提供的经验， 利用了消息传递，并且激活的频道将是 个性化满足 差异化的期望和通信偏好。 用户ID:414195,docid:137334,日期:2023-08-22,sgpjbcom 对于肥胖的乐观主义者，品牌将以抱负领先将这一部分与他们可以找到的人挂钩 通过漏斗顶部。 这一消费群体正在积极寻求产品和可以改善他们当前生活方式的服务 他们渴望获得的那个。随着他们的基本需求安全地保护，这个小组是开始 新的关系和新产品介绍和服务。 拥有更多优质产品的品牌将寻求创造视觉上令人信服的叙述，通过 漏斗顶部的通道，有火花的意图 肥胖的乐观主义者渴望提高他们的日常水平经验。 Delta使用“主要角色能量”将观看者定位为在一个冒险的故事。 资料来源:截至2022年10月28日的MintelPathmatics分析[2022年01月01日-2022年09月 30日] 值得注意的是，这个消费者群体拥有可自由支配的收入不是看到广告-使他们更难 在流媒体平台和中部漏斗频道上达到。 希望与持久前景联系的品牌将寻求 连接进一步向下的漏斗，并专注于价值。 与坚持联系的目标按支出划分的Netflix广告层促销活动中的节目(在 前景是为了吸引一种增值考虑 通过以成本为中心的产品-带来面向该消费者群体的产品和服务 一种依靠有形的、相关的价值的方式。 $369 千美元) 一般的品牌消息不直接与他们当前的需求和财务有关他们希望在今年采取的行动 $115 $88 领先。相反，新时代的中漏斗策略会特别大，因为他们提供了 $47 $42 $32 $28 $20 $10 $10 提供更多定制解决方案的机会。 陌生人苍白的艾米丽事情蓝眼睛 The 巴黎巫师招募学校 The The ：游戏 Generic The 皇冠 现实 电视 例如，Netflix和迪士尼的新分层定价模式将为 品牌选择使用非常流行的彩带 在其广告中瞄准有预算意识的消费者- 支持具有相关叙述的层。 好和 邪恶 在推广其广告层级时，Netflix制作了“陌生人事物”，其粉丝，一个焦点。 资料来源:ComperemediaOmni[2022年01月1日-2023年01月15日]，截至2023年 01月16日 随着这些消费者在2023年对美元的关注，显然传达大幅削减的成本、分层定价和成本 比较将是关键。 品牌可以通过在简单的环境中解决价格问题来推动以家庭成本为中心的承诺，使坚持不懈的前景比以往任何时候都更容易把握价值。 Verizon剥离了复杂性并吹捧了家互联网成本低于1美元/天。 资料来源:ComperedediamOmni[2022年01月1日-2022年12月31日]，自2023年01 月16日 迪士尼+选择在其捆绑销售中节省美元沟通以简化其价值承诺。 其他贡献者： 妮可·邦德 副主任，营销策略（Comperemedia）作为Comperemedia营销策略副总监， NicoleBond专门解释全渠道营销 宣传活动，重点关注渠道特定策略。妮可拥有硕士学位的整合营销传播 西北大学，平衡以消费者为中心的动机和数据转发营销方法。 会见专家 LierinMelvin 洞察力总监， Comperemedia