小红书2023年生活服务行业11月

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2023.11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.家政TOP搜索词 2.生美TOP搜索词 3.文体TOP搜索词 4.餐饮TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.家政优质笔记 2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-11月 性别占比城市分布年龄阶段 41以上 男性 家政 男性 男性36-40 31-35 女性26-30 女性 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线19-22 生美 男男性性 41以上 36-40 31-35 26-30 女性 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线19-22 数据来源：小红书商业数据中台，2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-11月 性别占比城市分布年龄阶段 41以上 男性 文体 男性36-40 男性 31-35 女性 26-30 女性 23-25 女男一线 新一线二线三线 四线五线 19-22 餐饮 男男性性 41以上 36-40 31-35 26-30 女性 23-25 女男一线新一线二线三线四线五线19-22 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10.1-10.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书到综搜索量趋势-2022.11-2023.11 目前大盘更新到2023年11月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。11月生美、文体行业热度略有下降，家政行业基本持平，餐饮行业呈持续上涨趋势，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进消费需求，做好内容搭建、投放计划。 到综行业大盘搜索指数 2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月 餐饮文体家政生美 数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.11-2023.11 家政–保姆类目热度持续回升，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备； 生美–美睫热度下降，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。 家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂 spa眉型设计美发美睫美容美体 数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.11-2023.11 文体–消费者线下看展需求降低，博物馆、美术馆、艺术馆热度下降；同时健身房、训练营、瑜伽馆等类目进入行业淡季，除减肥训练营略有上涨以外基本趋于平稳，可重点输出差异化内容，刺激需求； 餐饮–火锅类目热度激增，行业消费需求时令性强。相关客户抓住节点热度，重点输出强时令性内容。 文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆火锅咖啡奶茶烧烤下午茶 数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 生美分项目TOP搜索词 美容类目中，“去黑头”热度大幅上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“睫毛嫁接款式”；眉形设计类目中，“野生眉”保持较高热度；美发类目中，“男士发型”热度稳固上升。 美容Top热词美甲美睫Top热词眉形设计Top热词美发Top热词 去黑头睫毛纹眉发型 祛痘美睫眉毛发色 祛痘印 睫毛嫁接款式 野生眉 男士发型 闭口婴儿弯睫毛雾眉卷发 黑头狐系睫毛眉型羊毛卷 法令纹改善 漫画款睫毛 远山眉 微分碎盖 法令纹 太阳花睫毛 线条眉烫发 面部刮痧 仙女款睫毛 纹眉还是画眉 短发烫发 胶原蛋白 泰式睫毛 眉毛半永久假发 刮痧单根美睫 纹眉后注意事项 美式前刺 下巴长痘 三叶草睫毛 洗眉法式烫发 祛痘好物推荐 嫁接睫毛 丝雾眉 黑茶色 点痣祛斑 生理盐水敷脸 婴儿直睫毛yy款美睫自然款睫毛 提眉纹眉的危害 眉形和脸型的搭配 冷棕色挑染鲻鱼头 数据来源：小红书商业数据中台2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”。 家政保洁Top热词月嫂服务Top热词搬家服务Top热词收纳整理Top热词 开荒保洁 保洁家政保洁 开荒保洁什么时候做 开荒保洁价格 钟点工开荒保洁工具推荐保洁平台推荐 小时工附近小时工 开荒保洁验收标准 深度保洁成都开荒保洁 开荒保洁平台推荐杭州保洁推荐 月嫂育儿嫂 月嫂面试问题月嫂工作流程月嫂怎么选 育儿嫂工作内容月嫂证怎么考 月嫂价格月子中心好还是月嫂好 月嫂面试问题 成都月嫂育儿嫂面试问题 北京月嫂月嫂请26天还是42天月嫂下户后如何过渡 搬家搬家打包攻略 搬家礼物搬家仪式清单 搬家叫车搬家公司搬家花束 搬家必买清单 跨省搬家搬家蛋糕搬家祝福语 搬家注意事项 日式搬家 12月搬家吉日和入宅吉日 搬家神器 收纳整理技巧厨房收纳整理技巧衣柜收纳整理技巧 收纳整理师房间收纳整理 冰箱收纳整理技巧衣服收纳整理技巧书架收纳整理 家庭收纳整理技巧宿舍收纳整理技巧鞋子收纳整理技巧客厅收纳整理技巧抽屉收纳整理技巧出租房收纳整理技巧收纳盒收纳整理 数据来源：小红书商业数据中台2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 文体分项目TOP搜索词 城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，成都、北京的减肥训练营更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“剧本杀”关注度高。 城市展览Top热词健身房Top热词健身训练营Top热词室内娱乐Top热词 上海看展看展文案深圳看展看展穿搭 看展拍照姿势 展会成都看展北京看展广州看展杭州看展 上海看展11月 深圳展会伦敦看展展会设计 广州成人展会 健身房跑路健身房新手 健身房健身房穿搭健身房拍照 健身房器械使用大全冬天健身房穿搭健身房练背 家庭健身房健身房练臀 练背女生健身房第一次去健身房健身房练胸 健身房练腹健身房私教 减肥训练营减肥训练营效果减肥训练营价格成都减肥训练营北京减肥训练营西安减肥训练营郑州减肥训练营沈阳减肥训练营武汉减肥训练营长沙减肥训练营重庆减肥训练营上海减肥训练营南京减肥训练营哈尔滨减肥训练营深圳减肥训练营 海龟汤真心话大冒险问题海龟汤题目及答案 剧本杀真心话大冒险大冒险游戏惩罚团建小游戏 麻将抓娃娃小姐牌狼人杀 麻将新手教程 桌游抓手指真心话 数据来源：小红书商业数据中台2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“小吊梨汤”、“咖啡”上升幅度较快 城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词 南京美食上海美食广州美食杭州美食成都美食北京美食长沙美食西安美食苏州美食深圳美食澳门美食武汉美食重庆美食香港美食厦门美食 烤肉烧烤铁锅炖 重庆火锅东北菜冒烤鸭粥底火锅牛肉火锅 炸串地锅鸡烤鸭冒菜寿喜烧早茶西餐 东北菜湘菜粤菜泰国菜云南菜私房菜本帮菜淮扬菜鲁菜新疆菜杭帮菜江湖菜 澳门葡国菜 湖北菜天津菜 咖啡太妃榛果拿铁 小吊梨汤生椰拿铁卡布奇诺 拿铁美式 生椰拿铁自制 澳白上海咖啡热巧克力 奶茶上海奶茶杭州咖啡南京奶茶 数据来源：小红书商业数据中台2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 店铺种 多风 家政优质笔记（高互动)-11月 法式复古 保姆服务 保洁服务 搬家服务 收纳服务 【首图】工作场景+服务信息 【标题】消费者口吻打造情境 【正文】进行收纳整理的干货输出，供用户参考学习的同时打造专业招牌。最后介绍团队，输出理念，补充卖点。 【首图】团队风貌+场景词 【标题】消费者口吻，话风趣味性强 【正文】vlog形式展现商家视角的服务全流程。过程中着重打包收纳、还原整理的细节难点，表现日 【首图】工作场景+服务信息 【标题】具体量词列举，效率体现 【正文】以商家为第一视角的自述，通过保洁前后的对比来论证起有效性，并指明保洁的重难点。最 【首图】工作场景+情境词 【标题】剧情感呈现，交代职业 【正文】以一天为轴，按时间线推进交代保姆具体工作内容。期间 贯穿着情节演绎，交代保姆和雇主之间的温馨互动。 注：以互动量和互动率为筛选指标 后介绍服务团队、品牌理念。 式搬家的版精权细归程属度小。红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 店铺种 多风 生美优质笔记（高互动)-11月 法式复古 美容美体 眉形设计 美发造型 【首图】漫画创作放大痛点 【标题】观众视角的话语呈现 【正文】选题精准迎合大众需求。“五分钟”“皮肤科医生” 【首图】效果最前置拉升关注 【标题】普通人视点+强调效果 【正文】开篇“坚持3年”的话术 从时间维度提升内容信服力并