鞋服行业专刊2024年12月合刊

鞋服行业专刊-2024/01-2024/02 01 HotTopics 秒看·热点 滑雪超开心一起围观雪场里的运动美学！ 新年活动大集结，众多品牌“龙”重登场！ 02 HotActivities 秒看·活动 一月运动/活动排行榜 二月运动/活动排行榜 03 HotStyles 秒看·风格 一月&二月风格热词排行榜 风格词卡：MobWife&OfficeSiren 04 HotKOLPosts 秒看·KOL 一月&二月鞋服时尚KOL热帖 2006-2024 秒看热点 秒看热点 滑雪超开心一起围观雪场里的运动美学！ 拥抱户外！今年冬天，滑雪热度超火爆 滑雪相关数据表现总览 1-2月滑雪运动声量互动量趋势图 声量互动数声量2/22全国规模性降互动量 2000W468W 125,000vs去年声量+31.7%2/12春节雪，市民滑雪出行7,000,000 滑雪热潮6,000,000 85,0005,000,000 4,000,0003,000,000 45,0002,000,000 1,000,000 5,0000 1/11/81/151/221/292/52/122/192/26 平台热门话题 #滑雪 播放量：453.8亿 #滑雪 阅读量：26亿 #一起滑雪浏览量：3.1亿 为何火？滑雪带来无限体验 雪场出片，一键获得人生照片 突破自我，感受极限运动成就满足感 拥抱户外，体验人生自由感 “很庆幸自己没有犹豫来滑雪！作为一个新手，体验到了热 烈且自由的感觉“ “对于新手而言一次次学会新的动作一次次感知身体与速度的平衡真的是一次次获得成就感的体验！#滑雪女孩” “Skiwear｜第一次跳坡就拍到人生照片#滑雪的快乐加我一个”“在长白山滑雪场拍到了人生照 片!!” � 不藏了，时髦精的雪场也是“秀场” 滑雪也要保持美丽！滑雪穿搭热度持续上升 除了关于滑雪的分享，滑雪穿搭也同样 消费者滑雪穿搭相关声量趋势 同比增长 备受关注，小红书社媒平台#滑雪穿搭#话题浏览量已达4.8亿。 2023年1-2月 vs 17k 2024年1-2月 31k +84.2% 滑雪热门提及品牌及相关单品 穿脱便捷 防水透气 盔镜一体 •Top5提及品牌品 伯顿始祖鸟萨洛蒙 牌热 门讨 热门品牌及单品详见Pro版 论 迪卡侬 北面 单Top1burton 品Stepon雪鞋 Top2始祖鸟滑雪服 Top3萨洛蒙头盔 滑雪热潮袭来，Pro版解锁更多滑雪穿搭讨论和秘籍！ 2006-20242 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段2024/1/1-2024/2/29|备注：图片来源于网络 秒看热点 秒看热点 新年活动大集结，众多品牌“龙”重登场！ 年度开局之战，一同验收鞋服品牌的“新年命题作业” 鞋服行业新年相关数据表现总览 •2024年1-2月，主流鞋服品牌关于“新年”相关社媒数据声量达142万，互动量多至4千万，其中品牌新年相关活动的投放主要集中在1月初至2月初。 1/15斐乐借由代言人张艺兴发布新年活动#FILA龘龘龙##FILA龙龘启运# 声量互动量 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 互动数声量 1/19李宁借由代言人肖战发布新年活动#妙会新愿日进斗金# 1/11/41/71/101/131/161/191/221/251/281/312/32/62/92/122/152/182/212/242/27 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 鞋服行业新年活动表现-Top10品牌 完整TOP10品牌榜单详见Pro版 【新年产品】龙争虎斗！原来龙年还能这么玩？ 传统刺绣 暗纹提花 趣味印花 耐克 安踏 阿迪达斯 露露乐蒙 波司登 始祖鸟 李宁 森马 斐乐 斐乐、耐克、安踏和阿迪达斯以传统刺绣为主，精湛工艺传承文化之魂，一针一线细腻入微，彰显出东方美学的深邃与独特，匠心独运。 露露乐蒙采用了大面积的龙形暗纹提花，波司登以红黑色系暗纹为主，勾勒出龙鳞迷彩斑纹，而始祖鸟则以背部荧光黄和藏青色的纹路设计,呈现出符合中国传统文化”黄色的龙”。 李宁推出国风生肖印花，森马和海澜之家也推出新春限定款Q版龙形印花以及文字印花，趣味可爱。 海澜之家 除新年产品外，品牌在抖音挑战赛和新年短片的发力也不容小觑，Pro版继续check头部品牌如何答题！ 2006-20243 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段2024/1/1-2024/2/29|备注：图片来源于网络 秒看活动 秒看热点 一月运动/活动排行榜 一月运动/活动热门榜一月运动/活动飞升榜* 排名 运动/活动 与上期对比 排名 运动/活动 飞升原因 1 街舞 - 1 气排球 普及度上升 2 跑步 - 2 匹克球 普及度上升 3 滑雪 - 3 马拉松 赛事推动 4篮球- 5骑行 6游泳 7爬山 8足球 9徒步越野 10瑜伽 4台球明星提及推动 5路亚运动普及度上升 6普拉提普及度上升 7轮滑抖音热门话题推动 8骑行新年骑行活动热 9羽毛球寻找羽毛球搭子 10爬山新年登高祈福 完整TOP10榜单详见Pro版完整TOP10榜单详见Pro版 与上期对比排名上升与上期对比排名下降 *热门榜排名基于本月运动/活动总声量；飞升指标基于每项运动/活动的年增长率和月度增长率综合计算 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/1/1-2024/1/31 2006-20244 秒看活动 秒看热点 二月运动/活动排行榜 二月运动/活动热门榜二月运动/活动飞升榜* - 滑雪 - 跑步 - 街舞 排名运动/活动 与上期对比 排名运动/活动飞升原因 见Pro版 TOP10榜单详 1 1 爬山 新年登高祈福 2 2 匹克球 普及度上升 3 3 八段锦 春晚节目包含八段锦表演 完整 完整TOP10榜单详见Pro版 4爬山 5篮球 6徒步越野 7足球 8游泳 9骑行 10瑜伽- 4台球明星热播电视剧推动 5乒乓球赛事推动 6蹦极普及度上升 7滑雪新年假期活动 8气排球普及度上升 9徒步越野新年旅行热潮 10八极拳普及度上升 与上期对比排名上升与上期对比排名下降*热门榜排名基于本月运动/活动总声量；飞升指标基 于每项运动/活动的年增长率和月度增长率综合计算 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/2/1-2024/2/29 2006-20245 秒看风格 秒看热点 一月&二月风格热词排行榜 一月风格热词飞升榜 *排名基于每个风格热词的声量&互动的月度增长率综合计算； 二月风格热词飞升榜 *排名基于每个风格热词的声量&互动的月度增长率综合计算； *热度指数基于每个风格热词的月度声量综合计算； 排名 风格热词 热度指数 1 MobWife 2 繁花穿搭 3 早春穿搭 完整 TOP10榜单详 见Pro版 *热度指数基于每个风格热词的月度声量综合计算； 排名 风格热词 热度指数 1 OfficeSiren 2 情人节穿搭 3 MobWife 完整 TOP10榜单详 见Pro版 4情人节穿搭 5新年穿搭 6格雷系 7少女感穿搭 8SkiWear 9年会穿搭 10度假穿搭 4早春穿搭 5法式慵懒风 6藤校风 7度假穿搭 8Miumiu风 9少女感穿搭 10辣妹风 Pro版探秘时下最🔥�的MobWife和OfficeSiren的风格秘籍！ 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/1/1-2024/2/29 2006-20246 秒看KOL 秒看热点 HOT-KOLPOSTS 陈一帆� Nike 运动Tier1 有效 互动 正面 粉丝率： 参与度： 情感： 椰肉Ro CalvinKlein 舞蹈Tier4 有效 互动 正面 粉丝率： 参与度： 情感： 光 CalvinKlein 舞蹈Tier4 有效 互动 正面 粉丝率： 参与度： 情感： 小媛 ZARA 穿搭Tier5 有效 互动 正面 粉丝率： 参与度： 情感： _tokyoxia 匡威 穿搭Tier5 有效 互动 正面 粉丝率： 参与度： 情感： Bags包先生 Tod's 时尚Tier1 有效互动 正面 粉丝率：参与度： 情感： 椰小熊崽 ZARA 生活Tier3 有效互动 正面 粉丝率：参与度： 情感： 倷美石四 优衣库 时尚Tier2 有效互动 正面 粉丝率：参与度： 情感： 赵宇豪Steven 海澜之家 时尚Tier2 有效互动 正面 粉丝率：参与度： 情感： 团结湖王老板 波司登 旅游Tier3 有效互动 正面 粉丝率：参与度： 情感： 明明很可爱ZARA 时尚Tier5 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： Ga2byUrbanRevivo 时尚Tier5 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： 爱跑步的李老师鸿星尔克 运动Tier3 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： 邱巴黎ParisZARA 时尚Tier5 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： 斑斑魚安踏 时尚Tier5 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： 数据来源：秒针系统社交媒体数据库；秒针系统SocialGrow；明鉴优选KOL选择评估系统。 指标说明：指标说明：有效粉丝率-基于秒针系统KOL评估模型计算的KOL去水粉丝占比；互动参与度-用户参与互动占曝光的比例；正面情感-评论转发内容中，用户情感为正面的占比； 注：★星级为KOL单一指标与Benchmark的对比表现，★★表示与Benchmark持平或不高于10%，★越多表示超出Benchmark比例越高；KOLTier分级依据：秒针KOL等级标准，共包含Tier1-5五个层级，Tier1粉丝数最多，Tier5粉丝数最少 备注：图片来源于网络 2006-20247 主创团队 秒针×东华大学时尚营销人工智能实验室 欢迎扫描以下二维码加入秒针鞋服热点群，及时获取行业资讯，及联系我们购买pro版秒看 8