秒看·鞋服 | 风尚解码，自然疗愈与个性穿搭的交响曲

鞋服行业专刊-2024/04 01 HotTopics 秒看·热点 试过了！“公园20分钟效应”真的是回血妙方 淡人vs浓人，你对号入座了吗？ 02 HotStyles 秒看·风格 四月风格热词排行榜 风感波粒：夏日来临，谁与争“风”？ 02 HotActivities 秒看·活动 四月运动/活动排行榜 03 HotKOLPosts 秒看·KOL 四月鞋服时尚KOL热帖 2006-2024 秒看热点 秒看热点 试过了！“公园20分钟效应”真的是回血妙方 公园20分钟效应，忙碌生活的应急出口 近来，“公园20分钟效应”火爆各大社交媒体，越来越多的年轻人成为了该理论的实践者，并纷纷表示亲测有效，引发大量共鸣。该理论最初来源于《国际环境健康研究杂志》上的一篇研究文章：即使不运动、什么都不做，在公园里待上20分钟，也能带来更好的状态。 声量&互动量趋势（3-4月）： 声量 4/5，@粥粥和 相关热点话题 #春天就要逛公园#公园20分钟效应浏览量：3.2亿浏览量：93333.3万#逛公园才是正经事 浏览量：6270.4万 #公园20分钟效应#20分钟公园效应播放量：1.9亿播放量：2574.3万 #公园20分钟效应是真的阅读量：1033.3万 互动量 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 13.1万 9.6百万 3/31，周末+好天气+赏樱花。 4月vs3月: +123.3% 小伙在抖音发布公园相关视频，带来51w+互动。 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 3/13/63/113/163/213/263/314/54/104/154/204/254/30 这个春天，公园草坪上长满了想散班味的年轻人  小红书魔法：成功让“公园20分钟效应”火出圈  3月中旬起，小红书在线上接连发起#公园20分钟效应话题活动，率先吸引大量网友参与。 此外，小红书发起了#逛公园才是正经事话题活动，并在南京打造了包含公园音乐会、公园遛云、公园20分钟放空计划等系列线下快闪。 小红书还借势将当下热门的mbti话题与公园20分钟相结合，热度进一步发酵。 “公园20分钟效应”为何会成为当代年轻人的精神绿洲？ 试问有哪个打工人可以拒绝这样一项“疗效”强+门槛低+耗时短的户外活动呢？ •“春天要留给公园20分钟，去没有天花板的地方散散班味” •”最近很火的公园20分钟效应果然诚不欺我，即使什么都不做，也会感到快乐🎉” •”无所事事的躺在草地上，放空自己，感受春天的风，聆听树上的鸟叫，身体就会变得放松，此刻太太太美好了🈵” “疗效”强 门槛低 •“30岁，终于信了，公园是最低成本的能量疗愈场” •“逛公园，是不花一分钱就能随时感受到的快乐。当代人的精神快充没错了😆” •“20分钟的碎片时间挤挤就能有，逛逛公园可以说是一件极具性价比的事情。” 耗时短 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/03/01-2024/04/30|备注：图片来源于网络 2006-20242 秒看热点 秒看热点 试过了！“公园20分钟效应”真的是回血妙方 当越来越多人涌入公园，品牌纷纷乘上“公园20分钟”东风 家门口的公园，也可以是新型”营销宝地“ “公园20分钟”品牌活动详见Pro版 各鞋服品牌及KOL陆续 借力公园这 一场景，进线 行产品的营上 销推广，以 增加曝光度。 五一期间，国内服装品牌艾莱依在杭州西湖天地大草坪发起“大晒快乐”快闪活动，与春夏新品时装防晒服紧密结合，将防晒服不怕“晒”、女性夏天怕“晒”和生活随处可“晒”三者巧妙结合，邀请大家拍照晒出入夏的小确幸，留下美好 线体验。 下 4月底，小红书在上海鲁迅公园举办了“幸福家居展”，为前去看展的人提供了满分的情 绪价值，也为品牌带来了新的消费体验。 :论文/上班/工位20分钟:咖啡店/午餐/菜市场20分钟 发现！方圆一公里，万物皆可“20分钟” “20分钟”定律的更多场景详见Pro版 打造公式=（20分钟、午休、下班、周末）（公司楼下、公园、滨江）（躺倒、散步、骑行） 情绪mix场景碎片时间高可及性地点精神快充 打造！更多触手可及的“短逃离”场景，与年轻人共绘情绪地图 情绪地图打造公式详见Pro版 秒看观点：从去年大火的citywalk到今年的“公园20分钟效应”，均反映了当代年轻人从被动“精神内耗”到主动“精神快充”的内心诉求，品牌可以借力该类场景，设计更多情绪导向的营销活动。 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/04/01-2024/04/30|备注：图片来源于网络 2006-202432 秒看热点 秒看热点 淡人vs浓人，你对号入座了吗？ MBTIOUT！淡人浓人集结~ 新的人格区分方式又来了，再不知道就落伍啦~ 继MBTI的爆火来自于人们想以理性客观方式对人格区分，来获取“群体归属感”，用简单的I人E人介绍，就能快速拉近彼此关系，现在“淡人浓人”又以同样方式，再次验证了“群体归属感“对现代人的重要性。 情绪浓浓，大喜大悲大怒大damn，交友浓浓，搭子满天下，精神浓浓，在发光和发热之间选择发疯，拥有高强度的能量和饱满的生命力 情绪淡淡，精神淡淡，爱好淡淡，千言万语汇成“收到/OK/好的”，问就是随便都可以，主打一个“随遇而安的松弛感和淡薄感” 淡人浓人声量&互动量趋势（三月&四月）：热点平台话题 声量 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 3/13，KOL自我分享，表达浓人和淡人的特征，在抖音上获得网友高度关注 4.1万 4/15，浓人淡人测验在小红书上发酵，网友们纷纷参与测试，引发讨论高点 1.1千万 互动量 播放量 1.2亿 0.8亿 0.8亿 #淡人vs浓人 #贝加尔淡人妆 #风感波粒淡人妆 3,500,000 3,000,000 2,500,000 浏览量#测测你是浓人or淡人34.9万#浓人淡人自测31.2万 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 4月VS3月:+48% 00 3/13/63/113/163/213/263/314/54/104/154/204/254/30 穿搭风格的新定义方式，一窥淡人浓人穿搭图鉴 话题不受限，来看看网友们都在讨论什么 Top1自我分享&测试 Top2美妆 Top3穿搭 网友分享人格特点 淡人主打实用百搭不出错 浓人主打多样大胆玩妆 淡人 简约基础款低饱和度浅色 小面积亮色配饰 浓人独特狂凹造型 淡人随性拿捏松弛感 用款式/色彩/配饰选择，来突显淡人和浓人的穿搭特色吧 浓人 独特设计款高浓度鲜艳色彩多层元素叠加 秒看观点：从MBTI到淡人浓人的爆火，再次验证现代人对“群体归属感”的高重视，也让品牌进行营销推广时，能不仅限于流行风格，还能结合人格特征来吸引消费者关注。 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/03/01-2024/04/30|备注：图片来源于网络 2006-20244 秒看活动 秒看热点 四月风格热词排行榜 四月风格热词飞升榜 4OfficeSiren （办公室海妖） 5藤校风 6Blokette （少女运动风） 7少女感穿搭 8慵懒/松弛感穿搭 9侘寂风 10极简风 排名 风格 热度指数 1 风感波粒 2 旅游穿搭 3 游牧风 完整TOP10榜单详见Pr o版 *排名基于每个风格的声量&互动的月度增长率综合计算；热度指数基于每个风格的月度声量综合计算 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/4/1-2024/4/30 2006-20245 秒看风格 秒看热点 风感波粒：夏日来临，谁与争“风”？ 初夏风起，波粒诞生 “风感波粒”是什么？ 含义： 风感波粒公式=风系轻盈感+时尚机能感防晒服饰 ”风“是感受自然，自由自在；”波粒“是光的特性 来源：“风感波粒”是一个由抖音电商服饰行业携手智族GQ合作推出的2024春夏防晒趋势。 风感波粒声量&互动量趋势（4月） 8.4万VS3月:+2,153倍 5,557万VS3月:+23万倍 4,000 3,000 2,000 1,000 4/1 4/5 4/21 4/25 0 4/7&4/19:KOL带话题#穿风感波粒直面阳光#发出游视频 12,000,000 8,000,000 4,000,000 4/29 0 4/9 4/13 4/17 防晒新宠，怎样“风”靡全场？ 1GQX抖音造势（4.7）2明星&KOL助推（4.7-4.19） @赵昭仪、@李子璇豆子等七位明星达人在社交媒体上发文宣 抖音联合GQ共同发布传，展示了风感波粒在户外运动、城市活动等场合的时尚穿搭 「抖in全民运动·防晒趋势」，提出风感波粒概念。 3货架承接，品牌直播（4.3-4.16抖音优价好物超值享） #SINSIN戚薇同款#蕉下凉感修身 活动期间，通过在抖音商城搜索“风感波粒”，消费者可双抗冰皮防晒衣#防晒衣# 轻松发现多样的防晒商品。众多知名防晒品牌如蕉下、觅 橘、SINSIN等参与了此次超值购活动，不仅吸引了广大爆款 消费者的目光，也推动了原有爆款单品销量的持续飙升。产品 潮流启航：风感波粒的三步曲 风感波粒风靡三步曲详见Pro版 潮流风格词玩法大升级！创词、定位、互动三连击！ 1创新造词：与物理学概念相结合，类似于“美拉德”“多巴胺”穿搭，增加趣味性与 玩知识价值。 转 风 感精准定位：通过与防晒鞋服的专属风格定位和特定场景的营造，“风感波粒”不仅是一 波2次风格上的潮流造词，而且是特别针对防晒鞋服品类的一次营销，标志着品牌在市场定 粒 三位和消费者心智建立上的一次创新尝试。 连 击3高效互动：抖音电商平台的活动推广直接在用户的兴趣点和日常娱乐活动中植入，缩短 了购买链路，更快促成品牌与用户之间的互动和转化。 风感波粒运营三连击详见Pro版 秒看观点：风感波粒在初夏迅速崭露头角，不仅来自于其革新的时尚表达，更源自于背后精细化的运营策略，为品牌带来快速有效的营收转化。 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/4/1-2024/4/30|备注：图片来源于网络 2006-20246 秒看活动 秒看热点 四月运动/活动排行榜 四月运动/活动热门榜四月运动/活动飞升榜* 排名 运动/活动 与上期对比 排名 运动/活动 1 街舞 1 飞盘 2 跑步 - 2 漂流 3 爬山 3 街舞 飞升原因 明星综艺玩飞盘推动 季节性运动五一出游推动 明星相关综艺推动 4骑行 5篮球- 6徒步越野 7足球 8游泳 9马拉松 10瑜伽 4赛车F1中国大奖赛推动 5徒步越野平台热门话题 推动 6爬山春日户外徒步登山热 7柔道普及度上升 8皮划艇季节性运动五一出游推动 9桨板季节性运动五一出游推动 10抱石网红抱石推动 完整TOP10榜单详见Pro版完整TOP10榜单详见Pro版 与上期对比排名上升与上期对比排名下降 *热门榜排名基于本月运动/活动总声量；飞升指标基 于每项运动/活动的年增长率和月度增长率综合计算 数据来源：秒针系统社交媒体数据库|数据时间段：2024/4/1-2024/4/30 2006-20247 秒看KOL 秒看热点 HOT-KOLPOSTS MignonKappa穿搭Tier3 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： 谢羽琪Lululemon 户外Tier4 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： DanJuannnE·LAND 生活Tier4 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： 新月.海澜之家 生活Tier5 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： 超级轩Crocs 穿搭Tier5 有效互动正面粉丝率：参与度：情感： Clv陈律 优衣库 校园Tier4 有效互动 正面 粉丝率