事项: 社零总额:2023年11月社零42505亿元,名义同比+10.1%(较前值+2.5pct),两年复合增速+1.8%,低于预期,其中餐饮、烟酒、通讯器材、汽车增速亮眼; 除汽车以外的消费品零售额同比+9.6%。1~11月社零427945亿元,名义同比+7.2%,除汽车以外的消费品零售额同比+7.3%。 按消费类型分,11月份餐饮收入5580亿元,同比+25.8%(较前值+8.7pct),两年复合增速+7.3%,其中限额以上+24.6%(较前值+6.6pct),两年复合增速+14.4%(较前值+3.3pct);商品零售36925亿元,同比+8.0%(较前值+1.5pct),两年复合增速+1.0%,其中限额以上+9.0%(较前值+1.1pct),两年复合增速+1.4%(较前值-2.5pct)。限额以上商品零售跑赢大盘,餐饮跑输大盘,其中餐饮已连续3月同比增速改善,持续向好。1~11月餐饮收入47485亿元,同比+19.4%,商品零售380460亿元,同比+5.9%。 评论: 必选品相对稳健。11月CPI环比-0.5%,同比-0.5%(较上月-0.3pct),其中食品烟酒价格同比-2.2%,环比-0.6%。粮油食品(当月同比+4.4%,较上月同比持平,21-23年同期CAGR+4.1%,下同)、饮料(同比+6.3%,+0.1pct,-0.1%)、烟酒(同比+16.2%,+0.8pct,+6.7%)、日用品(同比+3.5%,-0.9pct,-3.0%),必选品维稳,粮油食品、饮料、日用品增速较上月略有小幅波动;受低基数影响,烟酒同比增速强劲。 纺织服装、通讯器材增速亮眼,化妆品增速转负,两年复合增速均显乏力。11月化妆品(同比-3.5%,-4.6pct,-4.1%),金银珠宝(同比+10.7%,+0.3pct,+1.5%),纺织服装(同比+22.0%,+14.5pct,+1.5%),通讯器材(同比+16.8%,+2.2p Ct ,-1.9%),化妆品增速转负,通讯器材延续上月增长态势,消费力有所释放;考察两年复合增速,同比角度金银珠宝、纺织服装跑赢大盘,化妆品、通讯器材增速为负;环比角度,除纺织服装外,可选品增速较上月均有下滑,其中通讯器材-4.1pct,领跌。 地产链消费依旧疲弱,汽车改善,拉动大盘增长。11月家电(同比+2.7%,-6.9pct,-7.8%),家具(同比+2.2%,+0.5pct,-0.9%)、装潢建材(同比-10.4%,+5.6pct,-10.2%);根据乘联会数据,11月乘用车零售辆同比+26.0%,汽车消费端(同比+14.7%,+3.3pct,+4.8%),石油及制品(同比+7.2%,+1.8pct,+2.7%),汽车增速提振大盘。 11月网上零售额增速10.7%。1~11月网上零售额139571亿元,累计同比+11.0%;11月网上零售额16656亿元,同比+10.7%,较上月+3.0pct。 11月实物网上零售渗透率约为27.5%。1~11月实物网上零售额117709亿元,累计同比+8.3%(较前值-0.1p Ct ),占比【商品零售】/【社零】/【扣除汽车后商品零售】分别30.9%、27.5%、34.9%;11月实物网上零售额14699亿元,当月同比+8.1%,较上月增速+4.5pct。实物商品网上零售额中,1~11月吃、穿和用类商品累计同比+12%/+9.2%/+7.5%,增速稳定。 1~11月非实物网上零售21862亿元,累计同比+32.6%。11月同比+35.0%,环比-5.3pct。 线下消费复苏进行时。11月【社零总额-网上零售额】25849亿元,同比+9.7%(较上月+2.1pct)。 风险提示:消费复苏不及预期等。 1、社零总体数据 ※11月社会消费品零售总额42505亿,名义同比+10.1%,除汽车外同比+9.6% ※1~11月社会消费品零售总额427945亿,名义同比+7.2%,除汽车外同比+7.3% 图表1月度社零总额(亿元)和当月同比(%) ※分区域,11月城镇/乡村消费品零售总额,同比+10%/+10.4% ※分类型,11月商品零售/餐饮收入零售总额,同比+8%/+25.8% 图表2城镇与乡村社零增速 图表3社零中商品零售与餐饮增速 2、社零中限额以上数据 ※11月限额以上单位消费品零售额16858亿元,同比+10% ※11月限额以上商品零售/餐饮收入,同比+9%/+24.6% 图表4月度限额以上单位消费品零售额(亿元)和当月同比 图表5限额以上商品零售增速 图表6限额以上餐饮收入增速 3、限额以上分品类数据 图表7限额以上分品类数据 ※必选消费:粮油食品+4.4%、饮料+6.3%、烟酒+16.2%、日用品+3.5% ※可选消费:服装+22%、化妆品-3.5%、金银珠宝+10.7%、通讯器材+16.8% 图表8限额以上必选消费增速(%) 图表9限额以上可选消费增速(%) ※居住消费:家电+2.7%、家具+2.2%、建材-10.4% ※汽车消费:汽车+14.7%、石油及制品+7.2% 图表10限额以上居住消费增速(%) 图表11限额以上汽车消费增速(%) 4、网络零售数据 ※1~11月网上零售额139571亿,累计同比+11%;11月网上零售额16656.3亿,同比+10.7%,较上月+3pct ※1~11月实物网上零售额117709亿,累计同比+8.3%,占比商品零售30.9%,占比社零27.5%,占比扣除汽车后商品零售34.9% ※11月实物网上零售额14699.3亿,当月同比+8.1%,较上月+4.5pct ※其中,网上吃/穿/用,同比+12%/ +9.2%/ +7.5% ※1~11月非实物网上零售额21862亿,累计同比+32.6% 图表12网上商品和服务零售额(亿元)和增速(%) 图表13实物商品网上零售额(亿元)和增速(%) 图表14实物商品网上零售额占比 图表15实物商品网上零售额中吃、穿、用增速(%) 5、风险提示:消费复苏不及预期等。