出海网易智企出海必备2023泛娱乐出海白皮书

白鲸出海网易智企 2023 泛娱乐出海 白皮书 2023年，泛娱乐产品依然在吸金 泛娱乐赛道，是游戏之外互联网出海的第二大赛道，跑出了TikTok、BigoLive等远超同类竞品的夜者，甚至支撑起YallaGroup这样的上市公司。而对于众多中尾部出海企业而言，社交泛娱乐赛道也是一个充满着变化和 机遇的赛场。2023年以来，经济环境发生变化，用户心理也在随之改变，本白皮书将基于数据分析与案例解析， 呈现社交泛娱乐赛道的最新“面貌"。 研究方法说明 数据筛选 （2023年9月份）全球日均收入"对3个大类别下的所有App进行排名，筛选出Top100泛娱乐App并重新进行分类，以反映社交泛娱乐赛道的最新状况。 本白皮书中的移动应用数据来自点点数据，感谢点点数据对本白皮书的支持。 分类方法按照媒体向、社交向、社媒3个大方向对泛娱乐App进行分类。 ·媒体向：以消费内容为主：视频[长视频（Netflix、爱奇艺）、短剧（Reelshort）]、音频（YouTubeMusic等）、图文[网文(Goodnovel)]、漫画(Kak aoPage），总计5个子分类。 ·社交向：总体为陌生人社交方向，包括视频方向的视频聊天（1v1）、直播；音频方向的语聊房、K歌App；以及游戏社交、虚拟形象社交、社区几个常见 分类，除此之外，对海外一些无法归类、主要帮助Z世代做Frienddiscovery的陌生人社交App、基于兴趣的活动交友App也统计在内，总计9个子分类。 ·社媒向：对于lnstagram、Snapchat这类既包含一定社交关系、又已经大力发展媒体内容的，统一归入社媒分类，总计1个分类。 本文总计分为媒体向、陌生人社交向、社媒向3个大类，及各分支下总计15个细分类别。 注：虽然分类较多，但鉴于市场格局和出海厂商的主要发力方向，白皮书会重点展开讨论特定的几个方向。 目录 、2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览三、陌生人社交细分赛道观察 04全球Top100泛娱乐产品陌生人社交超1/3，约会交友类产品25细分赛道整体概览 创收能力强 27直播 绝对强者 07全球Top100泛娱乐产品流水跨度极大，个别细分品类出现39视频聊天 10看似不变的泛娱乐市场，依然有新变化 13不同国家开发者各有所长，中国开发者优势明显 50语聊房 60虚拟社交 70在线K歌 聚焦中国泛娱乐出海强势赛道陌生人社交四、网易智企泛娱乐出海解决方案 15概述73出海企业面临的困境 16陌生人社交赛道整体观察75一站式泛娱乐出海服务平台一一网易智企 22陌生人社交赛道产品个体观察76泛娱乐出海解决方案 79游戏出海全生命周期解决方案 PART.01 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 全球Top100泛娱乐产品陌生人社交超1/3，约会交友类产品创收能力强全球Top100泛娱乐产品流水跨度极大，个别细分品类出现绝对强者看似不变的泛娱乐市场，依然有新变化 不同国家开发者各有所长，中国开发者优势明显 03 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 全球Top100泛娱乐产品陌生人社交超1/3，约会交友类产品创收能力强 Top100日均收入_按大类分Top100日均收入_3大类App数量 YouTube 媒体陌生人社交 18,267,7839,780,784 社媒 13,086,900TikTok Tinder Top100日均收入_各细分类别概况 大类（复制）/细分类别（复制） 媒体陌生人社交社媒 1l10M Disney+ TikTok 均收入($) 5M Audible Max YouTube dating OMReelShortGoodnovelSmuleWizzDiscordYallaLudoGOLIVE 短剧网文漫画音频长视频K歌App Firend Discovery 社区游戏社交视频聊天直播社媒 图1.1全球日均收入Top100社交泛娱乐App概况（数据取自2023年9月份30天日均收入，单位：美金） 04 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 全球Top100泛娱乐产品陌生人社交超1/3，约会交友类产品创收能力强 在全球范围内，按照创收能力来看，进入Top100名单的社交泛娱乐App大致能分为社媒、媒体、陌生人社交三个大类，Top100 产品范围内三大类日均创收规模依次为媒体、社媒、陌生人社交，与具有网络效应、巨头把控的社媒以及非常吃资源的媒体产 品相比，陌生人社交的日均收入规模已经不算逊色，进入Top100的陌生人社交App，在2023年9月份日均流水约为978w美 金。 其中，社媒产品，入榜产品数量最少，为11个：媒体类产品，如Netflix、Max等创收能力强，入榜产品数量最多，总计54个： 陌生人社交，有35款App进入榜单，虽然入榜产品数量不少，涉及各个方向，但主要收入来自于约会交友类产品，而Dating类 产品，依然呈现Tinder和Bumble构成的一超一强格局。 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 全球Top100泛娱乐产品陌生人社交超1/3，约会交友类产品创收能力强 200M细分类别 Ii.社媒 1流0水0M视频聊天 网文 音频 游戏社交 OM You U usic Mu laLudo STARZ 审 MLB 工 Match Heart Viaplay 长视频 口直播 LineNK歌App Amazon Shahid-JaLa discovery Globoplay 人気漫画力 + Messen PlentyofFish Funimatic UltimateGuitar TwitCastingViewer 少年沙 图1.2Top100社交泛娱乐App月流水 月流水 100M1,759,380 20,000,000 Tinder 40,000,000 80M60,000,000 80,000,000 96,023,220 40M 群集(1) 口群集1 群集2 Bumble 20M 平均值 OMReelShertSmule 短剧漫画社区视频聊天网文音频游戏社交直播datingFirendK歌App Discovery 06图1.3Top100社交泛娱乐App月流水数据分布（按细分品类，不包含创收能力显著高于其他类别的社媒与长视频） 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 全球Top100泛娱乐产品流水跨度极大，个别细分品类出现绝对强者 具体去看全球创收能力最强的100个社交泛娱乐产品，月流水的跨度非常大。最头部产品，TikTok月流水超过2亿美金（包含中 国市场），而最未位的TunelnRadio为176万美金，不到头部1% 鉴于这种现象，我们把月流水非常高的社媒和长视频两个品类去掉，得到图1.3，做成盒须图来看剩余Top100产品的月流水分 布情况。其中，月流水最高产品为约会交友类别下的No.1Tinder，月流水接近1亿美金。在Dating赛道，Tinder与Bumble的月 流水远高于进入Top1oo榜单的其他14款约会交友产品，该赛道头部效应明显。漫画细分品类下，Kakao旗下的Piccoma也属于 一骑绝尘状态，亚马逊旗下的Audible则为音频赛道的扛把子，以上4款App为月流水群集1的4款产品，数据显著高于同品类其 他产品。 在此之外，社区、视频聊天、网文、游戏社交、直播，都能达到或者超过Top100月流水平均值线，算是创收能力第二梯队。 而短剧、FriendDiscovery、以及K歌App，头部产品的创收能力均未达到均值，或因为发展初期、或经验证用户规模有限、或 由单个用户付费能力水平所决定。 07 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 全球Top100泛娱乐产品流水跨度极大，个别细分品类出现绝对强者 400M 月流水 1,759,380 50,000,000 LINE100,000,000 350MSnapchat150,000,000 li. 300M 250M TikTok Crundhyroll DAZN Disney+ 1204,043,350 细短分类剧别(复制) 漫画社媒社区 视频聊天 网文 ESPN音频 2流0水0M游戏社交 nnH iQIYI Bumble 长视频 直播 150Mdating Max Hinge FirendDiscovery K歌App 100M Audible YouTubeParamount+ 50MPeacockTVPandora OMYouTubeMusic BIGOLIVE Azar GoodhovelYallLudoDisdordWizz ReelShort Smule 社媒长视频dating音频漫画直播视频聊天网文游戏社交社区Firend短剧K歌App Discovery 每个细分类别的月流水的总和。颜色显示有关细分类别（复制）的详细信息。大小显示月流水的总和。标记按应用进行标记 图1.4各细分品类下头部产品月流水 08 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 全球Top100泛娱乐产品流水跨度极大，个别细分品类出现绝对强者 月流水 1,764,510 5,000,000 35M 10.000,000 13,366,470 30M 25M 15M BIGOLIVE TangoAzar 10M TwitCas Viewer Chan Twitah 5M 配信 OM 视频聊天游戏交 图1.5各细分品类具体产品的月流水（不包含社媒、长视频、约会交友、音频与漫画） 09 userid:414195,docid:148605,date:2023-12-16,sgpjbg.com 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 看似不变的泛娱乐市场，依然有新变化 5M Tango为了更清楚展现未被巨头把 30M witCas 歌APp 控的赛道的情况，我们进一步去掉，入场门槛极高、或明显出海企业没有资源/优势的社媒、长视频、音频、漫 10M月流水 BIGOLIVE1764,510画、Dating5个类别，我们 5,00000 13,366,470 5M10,000,000发现，今年还是有很多新面 Poppolive utimatouitar shu. 直播 视频聊夫 游戏社交 社区 FirendDiscovery 短剧 K歌App 开法发者国所在国家 日量美本国 孔进入视野，如直播赛道的 10090 90% 图1.6各细分品类月流水数据按国家（绝对值）■土耳真出海产品PoppoLive；视频 国中国 聊天赛道，注册地在香港的 Once。此外，短剧作为一个 社区 视频聊关80%6 收起源于国内的细分品类，已 706 24.644 游戏社交 经展现出很强的创收能力， 头部产品ReelShort也闯入 40% 3096 20% 109%6 IGOUVE 直播视频聊天网文游戏社交社区FirendDiscovery短剧K歌App 图1.7各细分品类月流水数据按国家（相对占比） 开发者所在国家 口法国 日-美国本 ■土耳其国中国 了全球泛娱乐AppTop100。 10 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览 看似不变的泛娱乐市场，依然有新变化 鉴于本白皮书撰写时间的原因，我们选取了2023年9月份数据作为数据源，而在撰写到发布的2个月里，短剧行业迅速发展作为短剧出海的代表，ReelShort的日均流水从9月份不到10w美金，上升到近30天日均流水接近17w美金，月流水达到50Ow+美金。如果按照最新流水，ReelShort大致能够进入全球创收能力Top100社交泛娱乐产品的上半区，表现出了良好的增 长态势。在ReelShort的优秀示范下，短剧出海平台快速集结，目前海外月流水超过20w美金的产品总计有6款，5款来自出 海网文厂商，1款来自国内短剧玩家九州文化。 R D SHOR回 图1.86款头部短剧App近30天（11月22日-12月20日）双端流水 2023年全球社交泛娱乐市场最新数据概览