2023百吉电器品牌内容策略方案

OfficePLUS.cn 公司简介 百吉集团成立于1977年，是一家集房地产开发、家用电器、金融、教育等行业的大型综合性企业，在重庆北碚占地36000多平米生产及建材展厅，在重庆大足区占地550多亩的工业园区、在重庆铜梁区占地800多亩的工业园区。旗下拥有重庆百吉电器有限公司、重庆百吉家具定制有限公司、百吉工谷实业有限公司、百吉慧谷有限公司、重庆百吉大家居公司等。！ EnterSocialmissionhere 地产教育 厨电基建 MORE + 1977年 1979年 1980年1992年 入驻西南第一家台资企业 1996年 HISTORY 1989年 1977-1989-2023 专注厨卫46年深耕大陆34年重庆第1家台资 HISTORY 百吉集团缔建于亚洲经济大起飞的1977年，原为百吉科技有限公司，经过四十余年迅猛发展，快速崛起为集制造业、房地产业为一体的综合性集团公司。 1989年，百吉集团将旗下燃气热水器事业部迁至重庆，成为第一家在重庆投资生产的台资企业，正式进入大陆市场。 百吉历史进程 50多条专业生产线 能效，品质检测 中国著名品牌 重庆品牌产品 董事长李文勋 重庆市政协委员 “五一劳动奖章”台胞获得者-历史首次 西南台商协会会长 全国台企联常务副监事长 中华台渝文化经济促进会理事长 重庆渝台儿童关怀协会会长 重庆台商家庭及妇女儿童基金会董事长 董事长李文勋 •“五一劳动奖章”获得者名单首次出现台胞的名字——重庆市台湾同胞投资企业协会会长、台湾百吉集团董事长李文勋。 重庆渝台儿童关怀协会于2021年7月2日成立，由百吉厨电董事长李文勋先生出任会长，协会与所有致力于困境儿童帮扶的爱心人士一起关注儿童健康成长，关注国家未来。 CONTENT 本次将从以下几个部分介绍 品牌主推 PARTONE 历史及环境条件 川渝-历史沉淀： 1、公司注册成立于1977年台湾，至今45年。改革开放后进入中国大陆重庆建厂，于西南发展34年，产品深入融合川渝文化特色，在行业里别具一格，深受消费者喜爱。 西南地区习惯 的厨房电器： 2、5.2kw大火力百吉灶，炒出川渝味道，天生爱爆炒集成灶，300mm低空瞬吸油烟机，标配四分段热水器等都是为了西南地区生活饮食习惯而研发。 有现成的世界 级流量可用： 3、川渝目前是顶流城市，川菜，川剧，巴蜀文化底蕴，川渝的风景，美女都深受世界人民的喜爱，在流量更多的地方，才更有机会。 品牌slogan：百吉，专注厨电46年 品牌定位：所见即所得，卖点集中化，7K-10K收入人群产品差异化：5200w大火力，300mm低空跨界烟机； 消费人群定位：功能集中，颜值突出，追求性价比和差异化的疫时代人群 主销市场：西南地区，主攻重庆，四川 产品表现：300mm跨界低空油烟机，5200w大火力百吉灶、百吉集成灶；宽频恒温精准控制热水器；母婴级RO净水器等 Entercompanysloganhere MORE 2023品牌战略： 1）计划：品类宣传代替品牌宣传，聚焦大火力特色，差异化，专业度。 2）目标：让重庆市每一个镇，县，区都有5200瓦大火力百吉灶的品类推广画面，在重庆提高知名度 3）产品：继续优化大火力，大面板，高热效，高适配等四大核心，做到形象好，体验高，价格实惠 4）推广具体计划：见后推广计划 CIS标准：2）7大品牌主推 简介业务市场产品服务 大火力百吉灶5200w炒出川渝味道 四大核心，行业唯一： 》大火力，大面板，大火力，高热效，高适配四层防炸，3D高空足氧 简介业务市场产品服务 300mm跨界低空瞬吸，油烟不过鼻 四年换芯，280mm小围框， 全拆卸，易清洁，345mm面板不碰头，完美切合橱柜安装，300mm低空近吸，顶侧双吸，油烟不过鼻。 简介业务市场产品服务 专为母婴设计，温控精度提升99.99% 燃气热水器 四大核心 四分段燃烧技术，铃木比例阀，专用逻辑电控预混水恒温技术 》温控提升99.99%，五重水质净化，ASP安全保护 简介业务市场产品服务 百吉5200w大火力集成灶 四重油烟分离，电加热自清洁，双面烟道设计，ASP安全保护，5200W大火力，加宽置物台 ⑤ ④ ② ① ③ CIS标准：3）机身物料及演示道具② ① ③ ④⑤ CIS标准：3）机身物料及演示道具 CIS标准：3）机身物料及演示道具 CIS标准：3）机身物料及演示道具 CIS标准：4）门店装修规格 sss体验店 厨房场景 二层内楣灯箱 U型展台装修展示 例：成都金沙居然之家店 背板为双层背板，面层内侧暗藏灯带。两层背板之间有发光字。橱柜下方设置装饰矮柜，提升形象。 将二层门楣直接做成灯箱，按照层调整灯箱高度 室外脸谱道具 烟机常规位 内楣下方开烟机围框孔，安装筒灯对灶具对应打光。采用双层背板，面贴灰色PVC膜。灶柜采用白色石英石台面，灰色颗粒板柜体，由定制橱柜生产，现场进行安装。 主题灯箱 将川渝元素融入室外灯箱，夺人 眼球 CIS标准：4）门店装修规格 S级体验店 CIS标准：4）门店装修规格 U型展台装修展示 A类U型 烟灶主推位 例：合川重百店主推烟灶位整体的色调是灰色，突 出内楣上的标识logo。背板采用灰 色定制灯箱，展示油烟聚拢效果。灶柜台面白色，柜体灰色，突出主推展台，与整体形象协调一致。 热水器主推位 用红蓝两色嵌入式灯条表示冷热水回路。下方零冷水斜灯箱标示了主推热水器的卖点，更加直观。 集成灶常规位 背板暗藏漫反射灯槽，用白光灯带将两个集成灶做区隔，面贴集成灶写真。集成灶柜采用白色台面灰色柜体，呼应整体装修风格。 CIS标准：4）门店装修规格A级L型门店 CIS标准：4）门店装修规格B级门店L，直线 CIS标准：4）门店装修规格B级门店L，直线 ka连锁产品组合☆☆☆☆☆ 市场部 PC 形象陈列 Q0203S 专供量利 Q0207 核心主推 卡位引流 K0115PK0116PL 22MK01 K0114P 机会产品 T0801 C0405 K0103 备注：所有连锁渠道不可出现下线产品 高端形象 ka连锁产品组合☆☆☆☆☆ 市场部 22HP01 核心主推 ES0603EG0707EG0703M 卡位引流 EG0702EG0704 EG0706 PC 备注：所有连锁渠道不可出现下线产品 ka连锁产品组合☆☆☆☆☆ 市场部 PC 形象陈列 Q03418L Q03416 L Q03416 核心主推 卡位引流 专供上量 Q09416Q04316Q02216 Q09316Q041系列 备注：所有连锁渠道不可出现下线产品 渠道产品组合☆☆☆☆☆ 市场部 PC 形象陈列 MK01 Q0203S 重点关注 K0115PK0116P L 量利产品 K0114 P 卡位引流 T0801 C0405 Y02MS 机会产品 K0103 备注1：当传统渠道客户存在同一区域竞争激烈时，可错开专供量利产品销售，规避恶意价格竞争； 备注2：档传统渠道存在老品时，优先清理尾货，避免梯度重复，清1个补一个 渠道产品组合 ☆☆☆☆☆ PC 市场部 重点关注 （新三环火） 高端形象 ES0603EG0707 22HP01 主销量利 EG0703MEG0708 卡位引流 EG0702EG0704 杂牌杀手 MS01MS02MS03 备注1：当传统渠道客户存在同一区域竞争激烈时，可错开专供量利产品销售，规避恶意价格竞争； 备注2：档传统渠道存在老品时，优先清理尾货，避免梯度重复，清1个补一个 渠道产品组合☆☆☆☆☆ 市场部 PC 形象陈列 Q03418L Q03416 L Q03416 核心主推 Q09416Q04316 专供主推 YY16A 卡位引流 Q09316Q041系列 杂牌杀手 01MS1 6 01MS1 2 备注1：当传统渠道客户存在同一区域竞争激烈时，可错开专供量利产品销售，规避恶意价格竞争； 备注2：档传统渠道存在老品时，优先清理尾货，避免梯度重复，清1个补一个 业务布局 PARTTWO MORE BUSINESSLAYOUT 业务布局-线下 苏宁连锁重百连锁天猫优品世纪通传统渠道装饰设计建材大家居 MORE BUSINESSLAYOUT 业务布局-线上 B2c：天猫，京东，苏宁 新媒体产品销售推广： 小程序，抖音商场，视频号，微信，知乎，百度，小红书，微博..... 电商主管：何传第 MORE BUSINESSLAYOUT 业务布局 传统渠道 重庆3人 业务主管：梁跃 业务经理：张兵，谭将军、廖川、赵云飞 四川1人 业务经理：罗军、小廖 MORE BUSINESSLAYOUT 业务布局 苏宁连锁重百连锁 3人 业务主管：赵明露 业务：罗宴均、王蓉 MORE BUSINESSLAYOUT 业务布局 业务经理3人：秦张洪、曾航 天猫优品装饰设计建材 MORE BUSINESSLAYOUT 业务布局 彭总，陶总 大家居家居定制 MORE BUSINESSLAYOUT 陈亚玲：终端装修设计，装修价格管理，装修全流程监督，装修费用处理， SI升级，装修相关物料存储管理。 市场部组织构架 许锐+xxx：全渠道基础物料设计，制作，费用处理，广告公司价格管理，终端vi管理，活动物料，品牌广告，电商图片，产品包装，产品推广设计； 何传第：天猫，京东旗舰店，官网，小程序店铺基础运维，全年活动主题策划店铺活动装修，价格管理，产品上下架，基础电商零售，客服，售后处理，渠道招商数据收集，竞品产品情况分析；产品拍摄，主图，详情页辅助设计 赵小龙 市场战略规划，品牌策划产品生命周期管理，品牌投放 标准流程，标准工作梳理 邓苗苗：抖音，视频号，小红书，公众号基础运营，视频拍摄，剪辑，文案编写，图片设计，线上活动策划，基础零售，活动直播，产品视频推广，品牌推广策划 XXX：市场活动策划，品牌活动，新品发布策划，终端管理，竞品信息收集 BUSINESSLAYOUT 2023业务战略升级 MORE + BUSINESSLAYOUT 2023业务战略升级 6 14 235 MORE + BUSINESSLAYOUT 2023业务战略升级 MORE 百吉厨电 2023年百吉厨电7大品类产品全面升级，全新形象，全新功能，渠道产品区隔，价格保护，市场拓展等全方位提升 …… 三大产品背书 百吉大家居 大家居由百吉集团于2022年重资成立，整合50多个品牌工厂，实现0环节的一站式建材，辅材，卫浴电器等产品供应工厂，使重庆各装饰公司，私人团体享受更好的产品服务，更优秀的价格供应 …… 百吉家居定制 百吉定制位于三溪口百吉工厂，先给重庆多家大型装饰公司做配套服务，承接政府，事业单位等定制工程，是西南地区除开全友家居外唯一一家德国进口一体化生产线 …… MORE BUSINESSLAYOUT 业务布局-线下 苏宁连锁重百连锁天猫优品世纪通传统渠道装饰设计建材大家居 BUSINESSLAYOUT 2023业务战略升级 MORE 运营中心 1、中心负责人：a、现有优秀代理商，年轻，有激情，想奋斗，愿学习，态度端正 b、重新招募，选用建材，家电，厨电相关行业在区域内知名代理商2、中新合伙体制构成运营中心组织： 确立中心负责人后，除开原本他的经营渠道之外，百吉将整合所属区域 所有百吉现有门店及客户交付管理，整体销售额，公司按照结算价给予3个点扶持； 中心负责人需要招募除开现有客户之外的合伙人，例如当地最大的建材批发客户，家居客户，装饰公司，广告公司，传媒中心，地产等，合并资源，共创辉煌 BUSINESSLAYOUT 2023业务战略升级 MORE BUSINESSLAYOUT 2023业务战略升级 MORE 品牌推广 市场策划推广 CIS管理，终端建设，装修 品牌市场部 产品生