宁夏“星星的故乡”品牌内容提升策略方案

激发文化旅游消费潜力培育国际知名文旅品牌 宁夏“星星的故乡”品牌内容提升策略方案 CO目NTE录NTS 01 宁夏·透视 04 项目·排期 02 宁夏·助力 05 项目·预算 03 宁夏·闪耀 宁夏·透视 在宁夏, 溯源中华远古文明，踏寻三万年来的人类轨迹 塞上江南 天下黄河富宁夏 终不过一场繁华 颠覆了天下也罢不及一抹风沙江山如画 身临大漠，当大地昼黑 仰望城市上空，竟满是星河 文旅大时代，内容决定成败 在以“国内大循环为主，国内国际双循环”相互促进的新发展格局下 如何做好宁夏文旅品牌内容？ 宁夏·助力 “星星的故乡”&二更 充分发挥二更优质视频内容生产能力，丰富宁夏文旅视频内容 用视频链接一切 “星星的故乡”品牌内容打造 1部 “星星的故乡”城市联动品牌宣传片 6条 “星星的故乡”主题文旅线路短视频 全方位，多视角，多主题诠释“星星的故乡”之美 “星星的故乡”城市联动品牌宣传片 透视“星星的故乡”里独有的人文地理美食情怀跟随镜头，带你“种草”360度宁夏之美 人文宁夏，饱含人类几百万年的文明足迹 宁夏是华夏文明的发现地之一，滔滔黄河，茫茫沙海，巍巍六盘，俊俏贺兰，千里沃野，淳淳民风，繁衍生息着600多万各族人民。通过磅礴的航拍+人物访谈+古迹实拍等拍摄手法，向观者展示宁夏丰富的人文历史，无不使人心驰向往。 宁夏地理，一年四季都值得去 宁夏正处华夏空间之路与时间之路相交的⼗字路⼝，是集九州神奇的时空之⻔，向左是塞北的⼤漠，向右是妩媚的江南，向下是千年的底蕴，向上是满天的繁星，宁夏四时之景各有各的特色。跟着“时间”的镜头来到宁夏，一年无论任何一季来到宁夏，都像是找到了一个宝藏. 食在宁夏，深得吾心 ⻩河⽔浇灌⽽出的宁夏农特产，⽶⾹、⽠⾹、枣⾹，还有葡萄⻓廊里红酒的飘香。在镜头里展现宁夏美食的诱人之处，让观者快速沉浸在：品⼀⼝红酒，尝一嘴甜瓜，吃一大块羊肉，哼⼀曲花⼉的惬意生活。 心在宁夏，仗剑走天涯 重温一下《⼤话⻄游》的城楼，感受到⾄尊宝和紫霞那⼜爱⼜痛的傻，古道、残阳、⻓城下，贺兰、⻄⻛、帝王塔，值得 ⼀醉在宁夏，从此星星是我家。用细腻的拍摄方式，情感化的展示宁夏之美，让江浙沪的少年们即刻就想出发，寻找属于自己的诗与远方。 “星星的故乡” 主题文旅线路短视频 都市时尚个性青年 情感类 发生在旅行途中的情感故事等 亲子类 亲子旅行过程中的有趣故事等 都市时尚个性青年的奇幻之旅等 旅拍 星星的味道 星星的产业 多样内容› 旅行故事拍摄宁夏美食视频的拍摄 宁夏产业视频的拍摄 “星星与你”情感微电影 “在宁夏，看星星，看着你。”情感微电影以江浙沪的单身青年作为视频拍摄的人物，打卡宁夏旅游目的地，沉浸美景，邂逅意中人，让“星星的故乡”成为单身青年向往的情感旅游目的地。 DAY1—DAY5 江浙沪—银川—镇北堡西部影视城—腾格里沙漠—滑沙、篝火野营、赏星—通湖草原—沙坡头—水洞沟 “遇见星星的故乡”主题短视频 “白天踏寻三万年来的人类轨迹，夜晚帐中寻星。孩子你找找看，夜空中最亮的星会藏在哪里？” 主题短视频以宁夏独特的旅游风光，吸引江浙沪的家庭群体打卡，为孩子开拓视野，寻找另一种纯真的生活方式。 DAY1—DAY3 江浙沪—银川—镇北堡西部影院—贺兰山岩画—沙坡头—西夏陵—水洞沟—西夏风情园 “另一番山河”主题微记录片 人生不止“小桥流水”，还可以有“另一番山河”。 特别为江浙沪的都市群体，根据宁夏旅游目的地路线制作特色主题微记录片，让忙碌的都市人快速“种草”宁夏山河。 DAY1—DAY3 江浙沪—银川—西夏陵—镇北堡西部影院—贺兰山岩画—腾格里沙漠—沙湖旅游景区 “宁夏旅拍记”短视频 “5G时代，短视频时代，宁夏真的太好拍。” 以“宁夏旅拍记”为主题，打卡宁夏高人气景点，即拍秒成时尚大片，让宁夏成为旅拍写真的首选目的地。 DAY1江浙沪—银川—影视城 “星星的味道”短视频 “星星的故乡里藏着美食宝藏，等着所有的人去丰富自己的味蕾。” 以“星星的味道”为主题，探寻宁夏的滋味，勾起视频观看者的食欲，为“星星是什么味道”寻找答案...... “星星的产业”微纪录片 “原来星星的故乡里还有这么多美丽的故事，跟着镜头，一探宁夏的产业” 宁夏处于世界葡萄种植的“黄金”地带南北纬30-50度之间，宁夏红酒屡获国际大奖，跟着镜头以“星星的产业”为主题，探访宁夏的红酒庄园，以及宁夏五宝之首的“红宝”——枸杞等，原来宁夏是一个这么有故事的地方。 二更媒体矩阵全力宣推 优质内容生产后可直接投放至二更微信公众号、二更新华网分号、二更人民日报分号、二更抖音官号、二更央视视频号等央媒视频渠道，视频内容更具权威性，更快、更精准的触达一、二线城市中高及高收入的用户群体，实现优质视频最大曝光。 宁夏·闪耀 注：以下内容为助力宁夏闪耀的其他建议，此项不做单独报价 全网用户 促进宁夏的旅游消费 “星星的故乡”品牌内容传播生态链 1部品牌宣传大片+6条主题文旅线路短视频 品牌公关 1.“寻星之旅”宁夏线上旅游节； 2.目的地视频化数字名片； 3.“5G新机遇文旅新动力”主题大型论坛暨“星星的故乡”品牌推介会。 1.抖音/微信代运营 2.携程、阿里飞猪等文旅平台 3.B站、爱奇艺、优酷等大众视频平台 4.二更矩阵平台 建议一：“寻星之旅”宁夏线上旅游节 与携程/阿里飞猪等旅游媒体共同联合策划发起“寻星之旅”宁夏线上旅游节； 通过官方网站和APP推出“寻星”特别板块，全方位展示优质化视频内容和网红打卡攻略，向全球启动“寻星”邀请，给世界的网民创造无数个来“星星的故乡”打卡的理由，快速将这张黄金名片递向世界。 “寻星之旅”宁夏线上旅游节 亮点1：邀约头部KOL+腰部KOL，定制输出“寻星之旅”视频内容，为网民提供独特的“寻星”攻略，打造网红路线； 亮点2：在携程/阿里飞猪等旅游媒体发起“寻星人”邀约，欢迎素人打卡寻星攻略，创作独有“寻星”视频，承包10名“寻星达人”全额“寻星”旅费； 亮点3：知名汽车、消费品、互联网品牌联合赞助，为宁夏引入更多鲜活消费群体，提升“星星的故乡”的品牌高度。 建议二：“5G新机遇文旅新动力”主题大型论坛暨“星星的故乡”品 牌推介会 以“5G新机遇文旅新动力”为主题举办大型论坛，通过“书记带你游宁夏“+“行业大咖分享”+“战略合作”三大板块，全面推广“星星的故乡”名片。 建议三：视频数字化名片 打造“星星的故乡”——宁夏，专属的视频科技名片。 通过科技名片集中链接“星星”的资讯，全视角观看品牌宣传大片和主题文旅线路短视频，吸引更多“星粉”打卡“星星的故乡”。 建议四：新媒体矩阵式投放，常态化内容运营管理 创建“星星的故乡”官方抖音平台和微信平台，用优质内容持续讲述城市故事，激发宁夏的网红特质，引发一二线城市群体的“追星”情怀。 官方媒体+二更矩阵+文旅垂直平台+大众视频平台+社交媒体+短视频平台，共推城市名片。 建议五 1、创作类似于“亲爱的客栈”、“向往的生活”等泛娱乐真人秀，让“星星的故乡”成为生活和旅行的向往圣地 2、举办迷笛音乐节，超强音乐IP导入，吸引更多爱乐青年打卡宁夏，打造年轻化的IP形象 3、开办星星的故乡喜马拉雅有声杂志（电台），通过音频“赏星”，让更多人种草宁夏 建议六 打造MCN基地，投入短视频培训课程，孵化更多宁夏自己的李子柒、房琦，输出更优质的短视频，形成全民推广“星星的故乡”的趋势。 项目排期 2021年1月——12月：完成主题文旅线路短视频（具体输出时间根据策划内容再做细化），并投放二更媒体矩阵平台 2021年1月——3月：视频前期策划，完成部分季节性内容拍摄 2021年3月——5月：部分完成城市联动宣传片内容拍摄 2021年5月——10月：完成城市联动宣传片内容拍摄 费用预估 序号 视频类型 具体片型 项目名称 费用预估 1 1部城市联动宣传大片 城市品牌宣传片 《星星的故乡》 200万 （含税） 2 6条特色主题短视频 情感微电影 《星星与你》 3 亲子类短视频 《遇见星星的故乡》 4 时尚个性人物微记录 《另一番山河》 5 旅拍类短视频 《宁夏旅拍记》 6 美食类短视频 《星星的味道》 7 特色产业纪录片 《星星的产业》 备注 赠送二更微信公众号、二更新华网分号、二更人民日报分号、二更抖音官号、二更央视视频号等央媒视频渠道，视频内容更具权威性，更快、更精准的触达一、二线城市中高及高收入的用户群体，实现优质视频最大曝光。 感谢观看 THANKSFORWATCHING 杭州二更产业科技有限公司