母婴电器品牌“Baby Shark”推广视频传播方案

鲨鱼宝宝推广视频传播方案钰凰网络科技有限公司 全民娱乐的时代品牌如何摆脱与用户之间的乏味（买卖）关系，让用户参与分享品牌信息 自带BGM又魔性的品牌洗脑歌可以快速拉近品牌与用户之间的关系 英特尔&噔噔噔噔诺基亚- 《 Nokia tune 》《欢沁》 &孔乙己（舞蹈）《吉祥三宝》&喜之郎《好想你》&拼多多美素佳儿&牛气降火舞《恭喜恭喜》百度&《你说啥》田牧冰淇淋×腾格尔《康康舞曲》官方&我们一起打疫苗 一起苗苗苗苗苗创维&《《BUY THE维》品牌与魔性音乐强关联越来越多的企业搭上了全民娱乐的这趟快车 实现品牌从魔性洗脑到价值传递提高品牌认知度、辨识度通过洗脑式重复让消费者形成深刻记忆 《鲨鱼宝宝》仅在YouTube 观看人次就高达70.7亿次，正式成为史上第一观看人次视频。通过百度搜索“Baby Shark”数据发现，3月中旬开始搜索量日均3千+。在抖音、微博、视频等网站《鲨鱼宝宝》的翻拍率及浏览量数据也呈现上升趋势。LG Styler 与魔性“Baby Shark”歌曲的契机 传播目的通过加大“ Baby Shark视频”曝光增加LG Styler品牌产品露出为核心 传播策略实现品牌与音乐强关联-声量垂直-引导用户获知产品信息魔性洗脑嘟嘟舞+权威母婴平台背书 媒介策略优酷作为阿里巴巴数字媒体及娱乐业务的核心业务之一获得资源大量扶持，通过热门综艺贴片视频曝光鲨鱼宝宝xLG Styler嘟嘟舞，吸引用户注意抖音作为整个传播的核心发酵平台，激发用户兴趣，魔性舞蹈激发用户浏览内容并参与创作，以抖音为突出的短视频平台立体化声浪传播小红书生活类种草平台，持续话题热度，以抖音魔性舞蹈以及医生背书资料为话题引到用户认知产品信息锁定鲨鱼宝宝母婴粉丝受众，综合媒体属性传播产品信息 媒介策略垂直触达流量转化权威背书，引导用户获知产品优势将声量转化产品销量 媒体策略知名童星母婴教育、家电、时尚不同属性的KOL建立舆论环境通过平台触及我们的TA知名童星千万级抖音头部KOL 53.9%月开机20天以上占比NO.1中国互联网接入设备增速第一22.8%智能电视激活设备增速优酷运用热门综艺贴片广告触达精准家庭用户15秒视频触达家庭用户鲨鱼宝宝 x LG Styler 传播 45.7%渗透率41%节假日开机率优酷数据展示 抖音运用#抖音挑战赛#品牌与用户共创内容生态头部KOL拉动腰部KOL+素人KOC引爆话题，持续扩散视频及品牌信息15 亿+月活跃用户6 亿日活跃用户76Min日均使用时长23%一线、新一线城市占比200亿日视频播放量37%30-45岁用户抖音数据展示53.10%46.90%1221.47%75.84%2.69%123抖音80后用户男女比例较为均衡已婚率较高，在婚人群占比75.84% 小红书中国最大的生活方式分享社区用户在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息， 品牌可以延续魔性舞蹈话题热度，延续整体热度，扩散产品优势小 红 书 数 据 展 示3 亿+注 册 用 户90%用于了解品牌/商品信息32Min日均使用时长20万每日新笔记生成1100026000+日均标记品牌tag笔记品牌公共主页 亲宝宝1亿+母婴家庭用户信赖通过平台优质资源位植入嘟嘟舞视频+产品硬实力，触达产品目标受众亲 宝 宝 数 据 展 示1亿+注 册 用 户35%渗透率77%90后、95后年轻家长36%用户月收入水平高于20000+ 55%高知好学人群58%一线、新一线用户占比 硬广优酷视频抖音KOL明星童模权威资讯种草笔记内容预热口碑转化视频前贴片形式植入《极限挑战》热门综艺音乐入库，话题创建童模明星露出，吸引粉丝受众跟拍扩散声量延续魔性舞蹈话题热度图文内容种草触达母婴用户内容延续魔性舞蹈，制造热度ROADMAP5.20日5.25日6.8日6.15日话题爆发短视频魔性舞蹈二次创作，引爆声量产品资讯植入魔性舞蹈素材及关键词增加搜索曝光，扩散产品信息电商平台京东公域图文种草吸引潜在受众垂直渠道亲宝宝APP宝宝听听banner*1天视频社区feed流*2天母婴KOL微博母婴KOL样机邮寄600W母婴博主原创三分钟短视频素材物料准备 预热期 爆发期 延续期5.20-5.255.25-6.86.8-6.15《极限挑战》第七季贴片视频植入自带话题流量综艺热度榜No.3综艺上新榜No.2真人秀热榜No.3【广告时长】15s；【后链路情况】可跳转至品牌官网 预热期 爆发期 延续期魔性舞蹈建立关联品牌主页粉丝引流用户共创增加互动打造品牌与用户花式互动魔性视频洗脑用户主动参与分享内容扩散产品信息主题定制品牌视频植入品牌挑战赛5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期•#嘟嘟舞挑战#•简介植入•品牌视频植入•活动规则介绍定制挑战•魔性舞蹈DEMO便于用户跟拍•品牌官方号上传内容•腰部/素人抖音达人联合曝光•达人魔性舞蹈二次创作头部KOL拉动舞蹈DEMO•品牌相关音乐入库•达人使用音乐演示音乐入库抖音KOL资源整合，头部+腰部+素人声浪式传播，引爆话题利用“嘟嘟舞挑战”抖音话题挑战赛，为LG智慧生活官方号增加曝光5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期头部账号打响声量，引发自来水传播如何掀起第一波热度？•品牌官方号发起挑战赛•头部KOL跟拍拉动粉丝及路人用户参与•素人KOC参与持续引爆热度•头部KOL（粉丝100W+）：2个•腰部KOL（粉丝10W-30W）：5个•素人KOL（万粉左右）：30个5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期引言：这是一段很简单的舞蹈鲨鱼嘟嘟舞视频展示：展示时长10-20s但复刻它真的那么简单吗？挑战失败视频剪辑再看一遍鲨鱼嘟嘟舞视频展示：展示时长10-20s你学废了吗？品牌官方号-脚本demo5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期引言：最近XXX（KOL昵称）收到了一封挑战信。KOL阅读信件：万里挑一的dancer啊，你敢挑战这段“鲨鱼嘟嘟舞”？追逐冠军dancer的王座吗？鲨鱼嘟嘟舞视频展示：展示时长5-10sKOL应战，使用音乐库Styler鲨鱼嘟嘟舞原声音频翻拍二次创作鲨鱼嘟嘟舞结尾：“你也要来挑战吗？”发视频加话题#鲨鱼嘟嘟舞挑战赛@LG智慧生活，一起来挑战我吧！头部KOL-脚本demo5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期KOL背景：童模演员华策·星鲜未来训练生，2017年参演张家辉执导院线电影《低压槽》发布平台：抖音、微博粉丝：404.5w 头部KOL推荐：张轶程5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期KOL背景：专业舞蹈培训、舞蹈教育，学员众多抖音头部舞蹈领域KOL发布平台：抖音粉丝：326w 头部KOL推荐：大婵婵.林婵舞蹈 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期晓月欧尼抖音粉丝数：63.9w小奶狗潼潼抖音粉丝数：58.4w曾云云有点甜抖音粉丝数：50.6w 草莓朵朵抖音粉丝数：32.8w 熙妹儿！抖音粉丝数：67.4w 抖音腰部KOL名单 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 媒体策略抖音素人KOC持续扩散曝光 粉丝数：1W+数量：30位KOL领域：母婴、才艺、时尚 预热期 爆发期 延续期垂直内容布局口碑权威亲宝宝平台背书母婴博主家电权威KOL背书京东KOL测评KOL种草分享体验KOC分享买家秀使用教学话题延续种草笔记延续#抖音挑战赛#话题热度植入魔性舞蹈视频、GIF图等信息建立关联权威母婴平台+用户口碑触达产品受众5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 社区feeds流-视频宝宝听听banner视频社区feed流视频社群feeds流贴片广告点击焦点图即可跳转视频播放上线时间：2天宝宝听听banner宝宝听听bannerbanner设计：文案体现油管70亿播放、魔性洗脑宝宝哄睡歌吸引用户点击，画面体现鲨鱼宝宝以及LG LOGO、Styler产品图上线时间：1天垂直APP视频推广预热期 爆发期 延续期5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 微博短视频测评KOL推荐：棉花糖妈咪吖发布平台：微博粉丝：646w内容方向：延续鲨鱼嘟嘟舞话题热度以宝宝衣物护理角度阐述产品优势 预热期 爆发期 延续期5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 标题示例· 看嘟嘟舞种草的衣物护理机，竟然意外好用！！！· 墙裂推荐丨别光顾着跳舞，衣物护理机比鲨鱼宝宝萌娃更香 更多免费方案资料加微信：1024780通过小红书母婴领域KOL，延续嘟嘟舞话题热度分享抖音话题及视频素材，从生活体验角度分享LG Styler产品优势，提升LG产品口碑种草营销，引导用户认可LG产品，促使受众种草拔草。种草笔记体验分享预热期 爆发期 延续期5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期标题示例n鲨鱼嘟嘟舞蹈火了，我却在关注这台衣物护理神器n抖音上超火的鲨鱼嘟嘟舞蹈，我却在注意背景里的这台神秘机器通过KOL产品资讯，内容延续魔性舞蹈、权威医生热度将鲨鱼宝宝、嘟嘟舞与LG Styler建立强关联，用户搜索鲨鱼宝宝、嘟嘟舞即可出现LG Styler相关资讯，增加产品好感图文资讯阐述产品优势，引导用户种草认知产品传播目的家电KOL产品资讯5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 产品资讯KOL名单 悟空评测极客疯潮科技LEO新视角不满格评测全网粉丝数：40W全网粉丝数：55W全网粉丝数：40W全网粉丝数：10W全网粉丝数：30W可发布平台数：10可发布平台数：15可发布平台数：15可发布平台数：15可发布平台数：15知名数码领域创作者，头条青云奖、百家奖、UC大鱼奖得主头条优质创作者，百家榜，微博加v博主，极果体验师等头条优质作者、百家号优质作者、百家榜头条优质作者、百家号优质作者、腾讯看点优质身份、UC金V作者当贝社区年度金创奖得主，头条数码创作者联盟成员部分KOL资料展示预热期 爆发期 延续期5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 预热期 爆发期 延续期京东公域内容触达展示位置内容形式评测体验型：商品评测、体验、教程类内容导购型内容：围绕商品，以场景、主题推荐平台首页BI产品商详页商品搜索页以信息流形式浮现商详页好物测评feed流文章种草5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 THANK YOU