母婴电器品牌“Baby Shark”推广视频传播方案

鲨 鱼宝宝推广视频传播方案 钰凰网络科技有限公司 全民娱乐的时代 品牌如何摆脱与用户之间的乏味（买卖）关系，让用户参与分享品牌信息 自带BGM又魔性的品牌洗脑歌 可以快速拉近品牌与用户之间的关系 英特尔&噔噔噔噔 《吉祥三宝》&喜之郎 官方&我们一起打疫苗一起苗苗苗苗苗 品牌与魔性音乐强关联 越来越多的企业搭上了全民娱乐的这趟快车 诺基亚-《Nokia tune》《欢沁》&孔乙己（舞蹈） 百度&《你说啥》 创维&《《BUYTHE维》 田牧冰淇淋×腾格尔《康康舞曲》 美素佳儿&牛气降火舞《恭喜恭喜》 《好想你》&拼多多 通过洗脑式重复让消费者形成深刻记忆 实现品牌从魔性洗脑到价值传递 提高品牌认知度、辨识度 LGStyler与魔性“BabyShark”歌曲的契机 《鲨鱼宝宝》仅在YouTube观看人次就高达70.7亿次，正式成为史上第一观看人次视频。 通过百度搜索“BabyShark”数据发现，3月中旬开始搜索量日均3千+。在抖音、微博、视频等网站《鲨鱼宝宝》的翻拍率及浏览量数据也呈现上升趋势。 传播目的 通过加大“BabyShark视频”曝光 增加LGStyler品牌产品露出为核心 传播策略 魔性洗脑嘟嘟舞+权威母婴平台背书 实现品牌与音乐强关联-声量垂直-引导用户获知产品信息 媒介策略 锁定鲨鱼宝宝母婴粉丝受众，综合媒体属性传播产品信息 优酷 作为阿里巴巴数字媒体及娱乐业务的核心业务之一获得资源大量扶持，通过热门综艺贴片视频曝光鲨鱼宝宝xLGStyler嘟嘟舞，吸引用户注意 抖音 作为整个传播的核心发酵平台，激发用户兴趣，魔性舞蹈激发用户浏览内容并参与创作，以抖音为突出的短视频平台立体化声浪传播 小红书 生活类种草平台，持续话题热度，以抖音魔性舞蹈以及医生背书资料为话题引到用户认知产品信息 媒介策略 权威背书，引导用户获知产品优势将声量转化产品销量 流量转化垂直触达 媒体策略 知名童星母婴教育、家电、时尚不同属性的KOL建立舆论环境通过平台触及我们的TA 知名童星 千万级抖音头部KOL 优酷数据展示 优酷 运用热门综艺贴片广告触达精准家庭用户 22.8% 智能电视 激活设备增速 53.9% 15秒视频触达家庭用户 鲨鱼宝宝xLGStyler传播 月开机20天以上占比 NO.1 中国互联网 接入设备增速第一 45.7% 渗透率 41% 节假日开机率 抖音数据展示 抖音 运用#抖音挑战赛# 品牌与用户共创内容生态 15亿+ 月活跃用户 头部KOL拉动 腰部KOL+素人KOC引爆话题，持续扩散视频及品牌信息 76Min 日均使用时长 6亿 日活跃用户 200亿 日视频播放量 抖音80后用户男女比例较为均衡已婚率较高，在婚人群占比75.84% 2.69% 21.47% 23% 一线、新一线 37% 30-45岁用户 46.90% 53.10% 城市占比 75.84% 12123 小红书数据展示 小红书 中国最大的生活方式分享社区 3亿+ 注册用户 32Min 用户在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以延续魔性舞蹈话题热度，延续整体热度，扩散产品优势 日均使用时长 90% 用于了解品牌 /商品信息 20万 每日新笔记生成 1100026000+ 日均标记 品牌tag笔记品牌公共主页 亲宝宝数据展示 亲宝宝 1亿+母婴家庭用户信赖 1亿+ 注册用户 35% 渗透率 77%36% 通过平台优质资源位植入嘟嘟舞视频+产品硬实力，触达产品目标受众 90后、95后年轻家长 55% 高知好学人群 用户月收入水平高于20000+ 58% 一线、新一线用户占比 种草笔记 明星童模 抖音KOL 音乐入库，话题创建 童模明星露出，吸引粉丝受众跟拍扩散声量 600W母婴博主原创三分钟短视频 图文内容种草触达母婴用户 内容延续魔性舞蹈，制造热度 魔性舞蹈二次创作，引爆声量 母婴KOL 微博母婴KOL 样机邮寄 ROADMAP 5.20日5.25日6.8日6.15日 内容预热 话题爆发 口碑转化 硬广 垂直渠道 短视频 优酷视频 亲宝宝APP 素材物料准备 视频前贴片形式植入《极限挑战》热门综艺 宝宝听听banner*1天 视频社区feed流*2天 产品资讯 权威资讯 延续魔性舞蹈话题热度 植入魔性舞蹈素材及关键词增加搜索曝光，扩散产品信息 电商平台 京东公域 图文种草吸引潜在受众 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 《极限挑战》第七季贴片视频植入自带话题流量 综艺热度榜No.3综艺上新榜No.2真人秀热榜No.3 【广告时长】15s；【后链路情况】可跳转至品牌官网 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 品牌挑战赛 魔性舞蹈建立关联 主题定制 打造品牌与用户花式互动魔性视频洗脑 用户主动参与分享内容扩散产品信息 用户共创增加互动 品牌主页粉丝引流 品牌视频植入 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 抖音KOL资源整合，头部+腰部+素人声浪式传播，引爆话题 利用“嘟嘟舞挑战”抖音话题挑战赛，为LG智慧生活官方号增加曝光 音乐入库 定制挑战 舞蹈DEMO 头部KOL拉动 •品牌相关音乐入库 •达人使用音乐演示 •#嘟嘟舞挑战# •简介植入 •品牌视频植入 •活动规则介绍 •魔性舞蹈DEMO便于用户跟拍 •品牌官方号上传内容 •腰部/素人抖音达人联合曝光 •达人魔性舞蹈二次创作 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 如何掀起第一波热度？ 头部账号打响声量，引发自来水传播 •品牌官方号发起挑战赛 •头部KOL跟拍拉动粉丝及路人用户参与 •素人KOC参与持续引爆热度 •头部KOL（粉丝100W+）：2个 •腰部KOL（粉丝10W-30W）：5个 •素人KOL（万粉左右）：30个 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 引言：这是一段很简单的舞蹈 鲨鱼嘟嘟舞视频展示：展示时长10-20s但复刻它真的那么简单吗？ 挑战失败视频剪辑再看一遍 鲨鱼嘟嘟舞视频展示：展示时长10-20s你学废了吗？ 品牌官方号-脚本demo 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 头部KOL-脚本demo 引言：最近XXX（KOL昵称）收到了一封挑战信。KOL阅读信件： 万里挑一的dancer啊，你敢挑战这段“鲨鱼嘟嘟舞”？追逐冠军dancer的王座吗？ 鲨鱼嘟嘟舞视频展示：展示时长5-10s KOL应战，使用音乐库Styler鲨鱼嘟嘟舞原声音频翻拍二次创作鲨鱼嘟嘟舞 结尾：“你也要来挑战吗？” 发视频加话题#鲨鱼嘟嘟舞挑战赛@LG智慧生活，一起来挑战我吧！ 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 头部KOL推荐：张轶程 KOL背景：童模演员 华策·星鲜未来训练生，2017年参演张家辉执导院线电影《低压槽》发布平台：抖音、微博 粉丝：404.5w 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 头部KOL推荐：大婵婵.林婵舞蹈 KOL背景： 专业舞蹈培训、舞蹈教育，学员众多抖音头部舞蹈领域KOL 发布平台：抖音粉丝：326w 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 抖音腰部KOL名单 晓月欧尼 小奶狗潼潼 曾云云有点甜 草莓朵朵 熙妹儿！ 抖音粉丝数：63.9w 抖音粉丝数：58.4w 抖音粉丝数：50.6w 抖音粉丝数：32.8w 抖音粉丝数：67.4w 媒体策略 抖音素人KOC持续扩散曝光 粉丝数：1W+数量：30位 KOL领域：母婴、才艺、时尚 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 权威 垂直内容布局 话题延续 亲宝宝平台背书母婴博主 家电权威KOL背书京东KOL测评 种草笔记 口碑 KOL种草分享体验KOC分享买家秀使用教学 延续#抖音挑战赛#话题热度植入魔性舞蹈视频、GIF图等信息建立关联权威母婴平台+用户口碑触达产品受众 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 垂直APP视频推广 视频社区feed流 视频社群feeds流贴片广告点击焦点图即可跳转视频播放上线时间：2天 宝宝听听banner 宝宝听听banner banner设计：文案体现油管70亿播放、魔性洗脑宝宝哄睡歌吸引用户点击，画面体现鲨鱼宝宝以及LGLOGO、Styler产品图 上线时间：1天 社区feeds流-视频宝宝听听banner 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 微博短视频测评 KOL推荐：棉花糖妈咪吖发布平台：微博 粉丝：646w内容方向： 延续鲨鱼嘟嘟舞话题热度 以宝宝衣物护理角度阐述产品优势 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 种草笔记体验分享 通过小红书母婴领域KOL，延续嘟嘟舞话题热度 分享抖音话题及视频素材，从生活体验角度分享LGStyler产品优势，提升LG产品口碑种草营销，引导用户认可LG产品，促使受众种草拔草。 标题示例 ·看嘟嘟舞种草的衣物护理机，竟然意外好用！！！ ·墙裂推荐丨别光顾着跳舞，衣物护理机比鲨鱼宝宝萌娃更香 更多免费方案资料加微信：1024780 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 家电KOL产品资讯 传播目的 通过KOL产品资讯，内容延续魔性舞蹈、权威医生热度 将鲨鱼宝宝、嘟嘟舞与LGStyler建立强关联，用户搜索鲨鱼宝宝、嘟嘟舞即可出现LGStyler相关资讯，增加产品好感 图文资讯阐述产品优势，引导用户种草认知产品 标题示例 鲨鱼嘟嘟舞蹈火了，我却在关注这台衣物护理神器 抖音上超火的鲨鱼嘟嘟舞蹈，我却在注意背景里的这台神秘机器 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 产品资讯KOL名单 悟空评测 极客 疯潮科技 LEO新视角 不满格评测 全网粉丝数：40W 全网粉丝数：55W 全网粉丝数：40W 全网粉丝数：10W 全网粉丝数：30W 可发布平台数：10 可发布平台数：15 可发布平台数：15 可发布平台数：15 可发布平台数：15 知名数码领域创作者，头条青云奖、百家奖、UC大鱼奖得主 头条优质创作者，百家榜，微博加v博主，极果体验师等 头条优质作者、百家号优质作者、百家榜 头条优质作者、百家号优质作者、腾讯看点优质身份、UC金V作者 当贝社区年度金创奖得主，头条数码创作者联盟成员 部分KOL资料展示 预热期爆发期延续期 5.20-5.255.25-6.86.8-6.15 京东公域内容触达 内容形式 展示位置 评测体验型：商品评测、体验、教程类内容导购型内容：围绕商品，以场景、主题推荐 平台首页BI产品商详页 商品搜索页以信息流形式浮现 feed流文章种草商详页好物测评 THANKYOU