2022年“个护电器”内容营销策略分析报告

个护电器行业正在经历新的发展风口期，电动牙刷、美发棒、吹风机等品类销售额占比最高，其中，冲牙器类目增速最快。女性消费者在小家电品类中占比最高，购买更重视高颜值、领先科技和健康化。个护电器类目正朝着健康化、智能化、创意化、场景化四个方向发展。按摩器材、口腔护理、美发护理、须发护理、美容/美体电器、眼部护理、宠物护理等是主要的细分品类。个护电器品牌在营销上注重创新，如创意化、场景化、健康化和智能控制。其中，按摩器材、口腔护理、美发护理类目互动量最高，倍轻松、GIC小时光吊坠、Blaupunkt德国蓝宝、SKG等热门品牌受到消费者热捧。个护电器品牌在社交媒体上的表现也值得关注，公众号、抖音、小红书等平台是主要的声量来源。