品牌策划丨2022百吉厨电潮牌升级方案

百吉厨电潮牌升级 赵小龙 课题研究 “老”品牌如何迅速进行品牌升级打动更多的年轻消费群体？ 历程45载 百吉不断适应时代变革，坚持创新，注重品质。例如：四层防炸、5.2KW大火力、微氧气泡，寻找25年还在使用的百吉热水器等，我们一直坚持让世界知道百吉的工匠精神，让大家喜欢川渝文化，爱上“川”味。 于国货品牌而言，借助这股“潮”，将产品以国风形式展现，不仅能快速占据消费 者心智，还能在消费者内心树立起与众不同的品牌格调。 思考，那我们能否做家电界的“国潮厨电”？ 在全球时尚之都的英国伦敦，华帝举办了一场特殊的品牌时尚发布会，将新品发布完美融入其中，实现了中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，惊艳全球。 这座名为“海尔国潮智慧空间”的快闪店由齐鲁晚报·齐鲁壹点与海尔联手打造,是济南首个落位于核心商圈的智慧家电场景体验展 家电行业潮字当道，国潮风崛起 长虹 长虹·美菱“天生国潮”，以新国 货为新青年打造新趣味生活。在 618到来之际重磅推出“天生国潮、 轶起见证” 海尔 华帝 他们都顺应了一个时代趋势： 他们都顺应了一个时代趋势： 国潮复兴！ 思考：当家电行业的“国潮风”逐渐兴起，我们应该如何入局，又该怎么打造“国潮概念”？ “国潮”品牌化能给百吉带来什么 01、让品牌更年轻如今的主流消费人群中，年轻化的趋 势明显。90后已经成为3C家电的主流消费人群，他们的喜好影响着家电业的发展方向。 02打造品牌IPIP，就是名片，不仅代表着消费者对品牌 文化的认可，还代表消费者对于产品和设计的喜爱。本身也是对自身品牌形象加强和突出。 03加强互联网属性提升品牌的互联网属性，能帮助餐饮品牌 占据年轻消费者心智。而国潮，本身就是社交平台上的讨论热点，带有很强的互联网属性。 百吉厨电成为的“国潮精品”必须满足三个条件 百吉厨电可品牌升级具备的因素： 川渝-历史沉淀： 西南地区习惯的厨房电器： 有现成的世界级流量可用： 1、公司注册成立于1977年台湾，至今45年。改革开放后进入中国大陆重庆建厂，于西南发展34年，产品深入融合川渝文化特色，在行业里别具一格，深受消费者喜爱。 2、5.2kw大火力百吉灶，炒出川渝味道，天生爱爆炒集成灶，300mm低空瞬吸油烟机，标配四分段热水器等都是为了西南地区生活饮食习惯而研发。 3、川渝目前是顶流城市，川菜，川剧，巴蜀文化底蕴，川渝的风景，美女都深受世界人民的喜爱，在流量更多的地方，才更有机会。 国潮是文化自信 彰显年轻人个性 是与年轻人沟通的桥梁 借势国潮当道的复兴时刻 以品牌+产品+国潮理念，构建厨电新模式分享新一代的“川”味 创意打造 Slogan：做正宗川菜就用百吉厨电品牌定位：川渝式潮味厨电 推广策略 如何通过2022年新国潮店开张之际，我们如何形成百吉厨电IP的市场效应？ 我们必须做到： 创造营销事件行业发声 蓄能 品牌跨界联合引起社交传播 爆发情怀营销销售转化 延展 Pr稿二次传播 预热 创造营销事件行业发声 蓄能 品牌跨界联合引起社交传播 爆发情怀营销销售转化 蓄能品牌跨界 社交传播 品牌跨界宣传 百吉联合川渝地区川剧等戏剧大家，戏剧类网红展现百吉的“川”化。 与四川美术大学，西南大学合作举办国潮外观设计烟灶热集。从年轻化全体出发宣传。从川渝地方网红景点出发，用历史，文化带动百吉“川”味 爆发新店发布会 打造全网公信力 百吉“厨电国潮新店” 成都金沙-新店发布会 百吉国潮秀 亮点一：百吉国潮秀将百吉产品特色外化成服饰，邀请中外模特户外T台走秀，表现厨电与国潮的经典融合。 百吉-川剧秀 亮点一：百吉-川剧秀邀请川剧大家表演川剧，体现川渝文化与百吉厨电的经典碰撞。 百吉跨界新品 百吉发布跨界新品-国潮大火力百吉灶。厨电与国品的经典融合，不仅引发强社交传播，不同群体花样为百吉导流。 百万粉丝KOL全程直播 亮点四：邀请百万粉丝家电KOL参与，全程直播邀请KOL参与发布会，并且通过一直播、抖音等平台直播活动盛况，通过社交媒体扩大活动影响力，覆盖更多年轻消费群体。 长线声量媒体输出 打造网络品牌矩阵 ： 百吉品牌升级 营销主题：做正宗川菜就用百吉厨电 百吉品牌升级老牌厨电新网红 做正宗川菜 就用百吉厨电 国潮新店发布会 行业媒体发声 内容帖传播计划：美食旅游等垂类网站论坛、门户垂直频道、社交平台、双微、百度文库、经验等 双微升级餐厅谍照视频曝光，引发全民热议 微博话题造势，引发全民讨论 大V强势围观，炒热话题 营销事件报道 直播达人探店 微信朋友圈广告投放 微信KOL扩散引流 直播KOL人 线上平台粉丝打卡，直播互动联合美食KOL全渠道推广店铺，全民参与。 相关公司人员专访+媒体稿件发布 新闻广告策略：资讯流与搜索关键词相结合 线上测评内容方向主打潮流生活 1.视觉升级2.文化升级3.传统与潮流相结合4产品好，选择丰富