卡萨帝电视年度整合营销策略方案-奥美【电器】【品牌传播】【种草带货】【电商】

我们是一个整合的创意网络让品牌有意义 让中国品牌国际化 让国际品牌本土化 让中国品牌国际化 让国际品牌本土化 建立强势品牌，提升品牌价值与资产 BrandZTM强势品牌组合标准普尔500指数 摩根士丹利资本全球指数 +124.9% +82.1% +34.9% 20072008200920102011201220132014201520162017 一个整合的全球创意网络 1.5万 总员工数 双峰 创意与实效 5千 数字化专家 110 在超过5个国家及地区都服务 的客户数 83 业务遍及国家数量 过去6年，5次斩获 戛纳国际创意节“年度代理商” 过去6年，5次荣膺 艾菲实效奖“年度代理商” 奥美大中华区 2.7千 总员工数 780 北京/青岛 537 上海 85 广州&深圳 302480508 香港台北其他地区 2018CAMPAIGNASIAAGENCYOFTHEYEAR #大中华区年度最佳整合传播代理商 #大中华区年度最佳创意代理商#中国大陆地区最佳创意代理商#大中华区年度最佳公关代理商 艾菲大中华区2017年度 最具实效代理公司网络 我们让众多行业品牌有意义 快速消费品 零售及服务 科技&B2B 政府关系与出海业务 互联网及数字营销汽车 我们的长期客户 16-20+年 11-15年 5-10年 我们让品牌有意义案例 典型案例 品牌战略品牌传播消费者互动及销售公关及影响力数字化转型战略合作 品牌-她是梅赛德斯奔驰 奥美帮助梅赛德斯奔驰塑造了高端品牌形象，并参与不同业务产品线的相关传播。 公关及影响力-丹寨万达52个镇长 通过在52个镇长的核心创意传播策略，我们成功提升了丹寨小镇的社会化声量，令其从蒙昧偏僻的贫困县蜕变成富饶的礼乐之乡。 2018戛纳国际创意节铜狮奖 20184A金印奖创意类金奖 事件营销-荷兰皇家航空 洞察中国乘客的日常饮水习惯，打造#那一杯的温暖#营销事件，用一杯热水温暖“中国胃”，推动荷兰皇家航空一飞倾心品牌战略落地。 2020海尔电视 年度整合营销策略方案 世界电视发展史 1925年 1929年 1973年 1979年 世界第一台黑白电视世界第一台彩色电视 TN-LCD液晶显示设备 世界第一台有线电视 英国-约翰.洛奇.贝尔德 美国-伊夫斯 日本-夏普 英国-伦敦邮政局 现在 ？ 2013年 4月 2013年 初 1988年 ？？？全球首台84寸4K3D电视全球首款采用量子点技术的4K电视 全球第一台100HZ电视 全球首台OLED电视韩国-LG 日本-索尼 荷兰-飞利浦 从1925年截至今日，因时代变化及所需，电视已经不仅仅是单一视听工具。 国内彩电行业现状 经济疲软 需求不振 竞争加剧 利润下滑 经济进入新常态攻坚期2020年全年GDP增速约为6.1%左右 用户收视需求升级，多种终端产品替代电视 全球电视品牌软硬件研 发增速 各企业利润均出现利 润下滑趋势 事实上彩电大环境低迷已经成为企业的共识，整个市场既充满竞争缺乏优秀竞品，又无赢利点促使企业革新，产品创新需求成主要核心点。 电视新品层出不穷 2017年开始，各大品牌加快了高端产品的推出，其中高清电视、智能电视、曲面电视、超轻超薄电视成为纷争之地。而8K、4K、AI智能、曲面、超薄、OLED、5G这些词都代表着未来电视的发展方向。 UHD电视 +19% 智能电视 +7% 曲面电视 +2.6% 超纤薄电视 +2.6% 技术成革新根本，8K，AI智能彩电成消费趋势 智能电视 5G技术发展 8K超清技术 AI人工智能 时至今天，电视完成了从传统电视至智能电视的多元跨越，技术革新成根本。 以用户为核心，优化产业结构，AI人工智能、超8K、OLED等已成未来电视市场代名词。 至2019年6月4kOLED市场占比增长较快（70%），随着8K技术的加入也迎来技术革新期。 5G发展机遇，AI智能的兴起， 彩电行业迎来快速发展红利期。 新的环境需要以新的营销把握机遇 价位新偏好 经济入门型 高端享受型 行业新阶段 8K、5G、AI智能时代 彩电红利来临 品牌新态势 国外品牌受到青睐 国内品牌追逐猛烈 购机新需求 更大更高清更纤薄4K和OLED风靡AI人工智能盛行 市场新趋势 购机偏爱智能 创新需求增加 同领域竞品分析 品牌传播主题 8k之上的pro震撼 8k让视界“真帧毕现” 大视界成就有所热爱 视界之上有大世界 官方宣传点 8kHDR让眼睛特效全开MINI星空背光明暗层次更丰富1+112画质芯控集群上下双屏全时交互高清摄像欢聚娱乐ModernRome一体式融合造型设计 8k沉浸不凡视界每颗像素都大有可观8k沉浸王者风范8k沉浸科技之美独特AI煌彩技术闪耀科技的光芒8k煌彩+HDR让视界光彩夺目8k金刚芯片向视界展示8k速度 全场景AI人工智能量子点全能解码AI音画赋能IMAX私人影院全景声音响系统全屋AI互联全时AI音箱 圆角氧化极致工艺语音人工智能内置远场语音随时随地共享一流教育资源YAMAHA音响实时声场环境自适应技术配备8k超强解码芯片甄选百部院线电影尽享私人定制 亮点 双屏电视8kHDR屏幕MINI星空背光3D全感声场 煌彩HDR巨幕AI煌彩语音随时召唤 全屋互联，智慧操控 幼儿生态教育YAMAHA音响8k解码钻石影院 卡萨帝电视信息构架 家的艺术，在于发现爱的意义 产品核心价值/个性 ProductPersonality 国际高端家电品牌产品定位 ProductPositioning 家视界见未来产品主张 ProductProposition 科技精致 艺术产品支撑 ProductRTB 人群分析与产品功能属性需求转变 精准锁定三类高端族群 建立基于生活、艺术、爱的“全球高端家电第一品牌”印象 时尚新贵/时代精英 *（可能）单身 *新婚 *有年龄较小小孩（如6岁以下） *可能和父母同住 城市中产 *较为富足，居住条件较好 *有较大年龄小孩（如6到18岁） ，或有二孩 *对家庭比较看重，家是心中的港湾 社会望族 *消费者进入40岁以上，城市顶端家庭 *居住环境很好，可能和父母同住 人群分析与产品功能属性需求转变 品味彰显的装饰品 个人内 容中心 电视的新身份与地位 高科技娱 乐配件 家庭娱 乐中枢 人群分析与产品功能属性需求转变 产品创新将围绕舒适、健康、时尚、品质 舒适 健康 时尚 品质 高端产品市场份额及变化 •音质感受 •护眼 •简约风格 •高品质 •运行速度 •功能管理 •个性设计 •高品位 •交互体验 •时间管理 •科技感 •高品格 数据来源：奥维网线下监测数据 人群分析与产品功能属性需求转变 人文关怀让科技发展更有温度 成本 效率 技术发现减少成本节约时间和空间 信息 个性 多元化信息需求满足定制化需求 人群分析与产品功能属性需求转变 消费升级=观念升级 消费者向往并追求品质生活 中产阶级崛起 消费心理转变 新贵精英成长 产品分析对应用户感知 产品 差异 产品的极致表现：视界 无论“8K”技术、音质效果还是与京师学堂的合作关系深化实现内容优势，一切以用户机制视觉体验及物联智慧为出发点，打造极致智慧视界。 打造品牌价值观：世界 立足用户，运用大国品牌，高端品质，构建多元化视听、体验、物联、定制化等至尊享受，与世界接轨，实现品牌增值。 用户 极致的客户体验服务：用户 以用户需求为出发点，将用户体验升级到极致，实现为用户更 好的服务。 想象，尽管美好却总不如 眼见为实的震撼、奇妙 从“楚门的世界”里挣脱禁锢 看到真实世界的大而不同 再没什么可以限制你的选择 去发现去改变 营销主题 视界之上有大世界 我的视界从不被定义， 从单向输出内容，被动接受，到双向选择精彩，发现无限， 不仅仅是资源内容的突破和智慧互联的强化， 也在潜移默化影响我们的生活理念，世界比你想象的，还要精彩。 主题备选：世界从未遥远 年度整合营销策略 视界之上有大世界 2020.04-2020.06 肠道日 1 产品认知·声量初拓 新品上市 快速提升品牌声量 邂逅科技之光 2 价值共鸣·情感引导 打造运动主题，契合产 品属性，引发价值共鸣 追寻时光轨迹 阶段策略 年度传播以事件为载体，线上线下相结合，利用新媒体新玩法贯穿年度主线 2020.07-2020.09 2020.10-2020.12 2021.01-2021.03 5.15.10 5.29 6.1 6.186.21 6.25 8.25 9.10 10.1 10.25 11.11 11.26 12.12 12.25 劳动节母亲节 世界健康 儿童节 年中大促父亲节 端午节 七夕节 教师节 国庆中秋 重阳节 双11 感恩节 双12 圣诞节 3 极致体验·忠诚培育 线上线下体验，引导用 户了解产品，培育用户 解密未来生活家 线下沙龙 双十一天猫直播 4 价值反哺·粉丝沉淀 大力促销，反哺受众， 实现粉丝沉淀 回归世界中心 四季主题摄影展 《四季物语》综艺收官 赞助高尔夫休闲赛 卡萨帝E50\E30新品上市活动 活动事件 庆新年年底促销 感恩月双11大促 8.8全民健身日 6.18大促疫情借势 借势结点 主KV方案1 主KV方案2 备选主KV1 备选主KV2 卡萨帝电视新品上市传播 8K超清视听盛宴 远程多人视频 线上学习 创意海报——不一样的线上新品发布会 创意H5——未来改变你的生活方式 内容 不一样的发布会造就不一样的产品 内容 听说电视也能谈健康 内容 物联智享是个什么鬼 专题互动——不一样的线上新品发布会 新品上市传播规划 主题—视界之上有大世界 预热：不一样的线上新品发布会 上市：视界之上有大世界 口碑：卡萨帝E50\E30新品秀场 同步新品上市线上发布会直播 卡萨帝E50\E30新品预售 内容配合——不一样的线上新品发布会 新品上市线上发布会倒计时海报 行业达人种草 电商引流 直播平台、达人同步直播平台、移动全站资源配合、海尔全资源配合+锁定竞品精准曝光 新品上市传播策略 1 预热期 话题+倒计时海 报 谁改变我们的生活 2 上市期 内容+互动+访谈+ 大咖 卡萨帝 E50\E30 AI线上发布会 3 延续期 线上行业人士种草 推荐 卡萨帝E50\E30种草电商引流 传播策略 [策略思路]：以卡萨帝品牌及E50\E30系列最重 要的亮点“8K超清、影临心弦、家立方、物联智享”买点入手，将“视听品质及物联共享”的概念在E50\E30上市前后，通过话题、互动、内容、活动 等多种方式，迅速提升品牌及产品辨识度； •预热期，依靠卡萨帝品牌及E50\E30系列，引入电视行业对卡萨帝E50\E30的潜在消费群体的关注度； •上市期，首先，以“AR视听享受”吸引关注开启“新品上市”，其次，以“大咖详解”“行业人士推荐”等活动，增强用户体验，并产出口碑文章，影响受众，提升产品认知度和辨识度； •延续期，通过抖音、微信、微博、小红书等行业知名人士同时推荐形式，全网种草，建立消费者第二触点，提升产品曝光率，积极开展新品销售转化。 新品上市传播策略 内容配合 【选题内容】： •目前，线上发布会基本与线下发布会相似，但线上发布会的效果及产品体验与线下差异极大，如何让用户在感受线上发布会同样有创意的同时感受新品的功能强大与智慧科技。 •围绕此次新品发布会，利用新品的强大功能通过不一种不同于竞品的发布会方式，将产品的功能点一一体现，为用户带来一场不一样的新品发布会。 •正个发布会分为内外联动的形式，主会场权威发布，分会场大V助阵，前期大V同步发送产品功能性及发布会创新形式话题进行预热传播并引流直播平台。 圈层融合 瞄准受众需求，精准传达卖点。 植入圈层语境，降低沟通成本。