小红书2023年母婴行业月报-9月

2023年度 小红书 标记我 的生活 母婴行业月报 2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书营销IP大事件 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 行业概览 1/2023 2/2023 3/2023 4/2023 5/2023 6/2023 7/2023 8/2023 9/2023 9/10/2023 9/11/2023 9/12/2023 9/13/2023 9/14/2023 9/15/2023 9/16/2023 9/17/2023 9/18/2023 9/19/2023 9/20/2023 9/21/2023 9/22/2023 9/23/2023 9/24/2023 9/25/2023 9/26/2023 9/27/2023 9/28/2023 9/29/2023 9/30/2023 9/ 9/ 9/ 9/ 9/ 9/ 9/ 9/ 9/ 2023年9月小红书母婴行业大盘检索趋势 26-35年轻群体占比最大 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 女性占比较大 ⼥ 男 人群集中在新一线和二线城市 ⼀线新⼀线⼆线三线四线五线 数据周期：2023.09.01-2023.09.30 小红书母婴二级行业搜索量占比-9月 哺乳喂养⼯具⺟婴奶粉 ⺟婴辅零⻝ ⺟婴�⾏ ⺟婴家居床上⽤品 玩具相关 孕产妇相关 婴童服饰鞋靴 婴童护肤个护 ⺟婴纸品清洁 数据周期：2023.09.01-2023.09.30 小红书母婴细分类目搜索量占比-9月 奶瓶/奶瓶相关 尿布/尿裤 ⼿推⻋/学步⻋ 婴童服饰鞋靴 ⽔杯/餐具/研磨/辅 ⻝⽤具 睡袋/凉席/枕头/床品 婴童护肤 孕产妇美护汽⻋安全座 孕产⽤品 ⽛胶/⽛ 椅/安全背 带 婴童洗浴 刷/⽛膏 早教益智类玩具 婴幼奶粉 孕产妇服饰内⾐ ⾯条/粥/⽶粉类 蔬菜/菜泥 摇篮/摇椅/床护栏 背带/学步带等 ⽤具 奶嘴湿⼱/纸 /奶⼱ 嘴相 关果汁/… 数据周期：2023.09.01-2023.09.30 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 母婴洗护 母婴耐耗品 母婴小件用品 婴童食品 /1/20238/1/20239/1/2023 婴童乳液/⾯霜⽛膏 沐浴乳/沐浴露按摩油 /1/20238/1/20239/1/2023 ⼿推⻋汽⻋座椅 /1/20238/1/20239/1/2023 纸尿裤奶瓶 吸奶器拉拉裤 /1/20238/1/20239/1/2023 婴幼奶粉⾯条/粥/⽶粉类 洗发⽔婴童洗⾯奶婴童⾝体乳 婴⼉床餐椅 婴童餐具奶嘴/安抚奶嘴 学步⻋哺乳⽂胸湿⼱ 蔬菜/菜泥益⽣菌/酸奶类 果汁/果泥/果酱类 行业广告投放概览 竞争格局：2023年9月母婴行业细分类目竞争概况 竞争红海 早教益智类玩具 相关关键词买词企业数 婴童服饰鞋靴 婴⼉床 ⼿推⻋ 婴幼奶粉 ⾯条/粥/⽶粉类 益⽣菌/酸奶类婴童餐具 汽⻋座椅 平均点击价格8 纸尿裤 婴童乳液/⾯霜 蔬菜/菜泥 学步⻋ 哺乳⽂奶胸瓶 果汁/果泥/果酱沐类浴乳/沐浴露⽛膏睡袋/防洗踢发被⽔吸奶器 湿⼱ 拉拉裤 婴童⾝体乳 - 竞争蓝海 0.501.001.502.002.50 数据周期：2023.09.01-2023.09.30 细分类目排名 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-9月 婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴TOP搜索词婴童身体乳TOP搜索词抚触油TOP搜索词婴童洗面奶TOP搜索词 婴⼉⾯霜宝宝⾯霜⼉童⾯霜新⽣⼉⾯霜⼉童⾯霜推荐婴⼉⾯霜新⽣⼉推荐宝宝霜宝宝⾯霜秋冬宝宝⾯霜推荐⼉童⾯霜秋冬新⽣⼉⾯霜秋冬季推荐婴⼉⾯霜推荐秋冬宝宝⾯霜新⽣⼉⾯霜新⽣⼉⽼爸测评婴⼉⾯霜宝宝秋冬⾯霜宝宝霜推荐婴⼉保湿⾯霜宝宝⾯霜排⾏榜⼉童霜 ⼉童洗发⽔⼉童沐浴露婴⼉沐浴露宝宝沐浴露宝宝洗发⽔婴⼉洗护⼆合⼀⼉童洗发⽔推荐新⽣⼉沐浴露⼆合⼀推荐⼉童洗发⽔6岁以上推荐婴⼉洗发沐浴露婴⼉洗护⼆合⼀推荐婴⼉沐浴露洗发⽔⼆合⼀⼉童洗发⽔3岁以上新⽣⼉洗护⼆合⼀婴⼉洗发⽔婴⼉洗发沐浴露⼆合⼀推荐⼉童沐浴露6岁以上推荐宝宝沐浴露⼆合⼀推荐⼉童洗发沐浴露⼆合⼀推荐⼉童沐浴露3岁以上推荐 婴⼉⾝体乳宝宝⾝体乳⼉童⾝体乳新⽣⼉⾝体乳⾝体乳婴⼉宝宝⾝体乳推荐秋冬婴⼉润肤乳婴⼉⾝体乳秋冬宝宝⾝体乳推荐婴⼉润肤油宝宝润肤乳婴⼉⾝体乳推荐⼉童润肤乳崔⽟涛推荐⾝体乳⼉童⾝体乳推荐新⽣⼉⾝体乳秋冬新⽣⼉⾝体乳推荐新⽣⼉润肤乳婴⼉⾝体乳保湿推荐⼉童⾝体乳⽌痒保湿 抚触油婴⼉抚触油抚触油新⽣⼉抚触油有必要吗婴⼉抚触油推荐抚触油推荐新⽣⼉抚触油宝宝抚触油抚触油和⾝体乳都要⽤吗抚触油⽤到⼏个⽉新⽣⼉抚触油推荐婴⼉抚触油有必要买吗宝宝抚触油推荐抚触油是⼲嘛的新⽣⼉抚触油⽼爸测评抚触油怎么⽤⽼爸测评婴⼉油新⽣⼉抚触油有必要吗婴⼉按摩油婴⼉油推荐 ⼉童洗⾯奶⼉童洗⾯奶推荐8岁以上⻘少年洗⾯奶⼉童洗⾯奶推荐12岁⼥孩⻘少年男⽣洗⾯奶⼉童洗⾯奶10岁以上⻘春期洗⾯奶⼉童洁⾯⼉童洗⾯奶12岁以上推荐⼉童洗⾯奶推荐⼉童洗⾯奶推荐6岁宝宝洗⾯奶⼉童洗⾯奶推荐12岁男孩洗⾯奶⼉童⼉童洗⾯奶⽼爸测评12岁⼥孩洗⾯奶推荐男孩洗⾯奶12岁以上推荐⼥童洗⾯奶10岁以上推荐⼉童洁⾯推荐⼉童洗⾯奶⽼爸测评推荐 数据周期：2023.09.01-2023.09.30 优质笔记分享 母婴洗护类目优质笔记-7月 萌娃+产品漫画风 日常Vlog 创意Vlog 首图：萌娃睡姿+产品展示标题：趣味热点吸引关注 正文：从宝宝皮肤好切入，介绍宝宝出生后的护理步骤，加入产品优点种草 首图：趣味漫画风 标题：感叹句式引起注意 。 正文：通过童趣满满的漫画自然植入产品 介绍与使用过程 首图：夸张式图片吸引眼球标题：感叹句式引起注意 正文：通过夸张的形式展现精致宝宝的日常护肤步骤，植入产品的使用过程，在趣味 中种草 首图：创意形式吸引点击标题：感叹句式+痛点切入 正文：通过趣味手工带宝宝学习如何正确刷牙，同时带入产品使用步骤 审核规范分享 母婴行业-禁投行业&产品 一段奶粉综合医院辅助生殖 【驳回原因】：物料涉及禁⽌投放内容【⼀段奶粉】，不⽀ 【驳回原因】：物料涉及禁⽌投放内容【综合医院】，不⽀ 【驳回原因】：物料涉及禁⽌投放内容【辅助⽣殖】，不⽀ 持推⼴【修改建议】：请修改或删除。 持推⼴【修改建议】：请修改或删除。 持推⼴【修改建议】：请修改或删除。 母婴行业-涉及食品不具备的功效 促进幼儿发育/学习提高/建立免疫力改善便秘 【驳回原因】： 请勿宣传普通⻝品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【图1让宝宝说话快⼈⼀步】 【驳回原因】： 请勿宣传普通⻝品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【帮助宝宝建⽴⾃ ⾝的免疫⼒】 【驳回原因】： 请勿宣传普通⻝品所不具备的功效 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【便秘积⻝、嗯嗯困难积饭后肚肚硬硬的，便便也是硬硬的⼩块，嗯嗯不畅⼩宝晚上也睡不好。】 母婴行业-服务涉及医疗功效 艾灸抗炎医生/护士 【驳回原因】： 除医疗⼴告外，其他服务宣传禁⽌疾病治疗功能，且不得使⽤医疗⽤语 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【图9艾灸】 【驳回原因】： 除医疗⼴告外，其他服务宣传禁⽌疾病治疗功能，且不得使⽤医疗⽤语 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【图⽚5：抗炎，抑制过敏和发炎，抗敏】 【驳回原因】： 除医疗⼴告外，其他服务宣传禁⽌疾病治疗功能，且不得使⽤医疗⽤语 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【专业Hu⼠组成的护理团队与Yi⽣密切配合，提供全天候24⼩时的专业照护，及时有效解决产后妈妈、宝宝常⻅及突发性问题，产科Yi⽣】 母婴行业-绝对化用语 唯一 独有纯天然 top 【驳回原因】： 物料【唯⼀】涉及【绝对化⽤语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性 【驳回原因】： 物料【独有】涉及【绝对化⽤语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性 【驳回原因】： 物料【纯天然】涉及【绝对化⽤语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性 【驳回原因】： 物料【top】涉及【绝对化⽤语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性 母婴行业-资质未备案 资质未备案 【驳回原因】： 物料中【洁⾯乳】的产品资质未提供 【修改建议】： 请上传产品资质【化妆品资质】后再提交物料（如化妆品可前往国家药品监督管理局官⽹，或“化妆品监管App”查询，并将产品备案的公示信息上传⾄后台;如跨境产品请提供：原产地证明/报关单、产品质检证明/海关检验检疫证明、中⽂标签） 2023年度 标记我 小红书的生活 母婴行业月报 期待携手共赢！