2023虎啸年度洞察报告-饮料酒水行业

01. 饮料酒水行业参赛分析 第十四届虎啸奖饮料酒水行业·参赛案例 CONTENTS 目录 02. 2023虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 03. 饮料酒水行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 饮料酒水行业营销洞察 第十四届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例 2023虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 DRINK 本报告以第十四届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对饮料酒水行业进行了深入的分析和洞察。我们通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对饮料酒水行业的深入了解和营销趋势预测。 饮料业 国家统计局数据显示，2022年全年，全国饮料制造企业产量达到18140.8万吨，同比下降1.05%。2022年，中国饮料类累计零售额达到 3021.6亿元，同比增长5.3%。 白酒业 据中国酒业协会数据显示，2022年白酒企业据统计共963家，产量671.2万千升，同比下降5.6%；完成销售收入6626.5亿元，增长9.6%；实现利润2201.7亿元，增长29.4%。 酿酒业 据中国酒业协会数据显示，2022年全国酿酒产业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%。累计完成产品销售收入9509亿元，同比增长9.1%；累计实现利润总额2491.5亿元，同比增长27.4%。 啤酒业 据中国酒业协会数据显示，2022年啤酒企业产量3568.7万千升，同比增长1.1%。销售收入1751.1亿元，同比增长10.1%；实现利润225.5亿元，同比增长20.2%。 DRINK 2023虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 饮料酒水行业参赛分析 第十四届虎啸奖饮料酒水行业·参赛案例 第十四届虎啸奖饮料酒水行业参赛概况 2023虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 虎啸奖作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，第十四届虎啸奖各项数据依然呈稳定增长。 据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。 经由800+虎啸奖专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，所有参赛公司中有超过50%的公司作品入围终审，共计498家。 在第十四届虎啸奖收到的整体案例作品中，共有千余件入围终审。案例作品入围比例不超过总数的 28%，金银铜等级奖入围比率 严格控制在18%以内。而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。 第十四届虎啸奖涉及饮料酒水行业的参赛案例340余件，饮料酒水行业的品牌企业共计100余家，以下为具体品牌列表，这也是此次饮料酒水类行业报告的重点研究对象。 2023虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 第十四届虎啸奖饮料酒水行业参赛品牌 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 B 霸王茶姬、百加得帝王威士忌、百龄坛、百事(百事可乐、百事水饮）、百威、百威英博/ABInbev、板城酒业 L 拉菲罗斯柴尔德、蓝宝石金酒、乐堡啤酒、立顿Lipton、泸州老窖 W 娃哈哈、王老吉、卫岗乳业有限公司、味全每日C、五粮春、五粮液、乌苏啤酒 C 茶里、长城天赋葡萄酒、重庆啤酒、淳茶舍、纯甄 M 茅台、每日鲜语、蒙牛（优益C、真果粒、纯甄、未来星、现代牧业）、蜜雪冰城 X 西鸽酒庄、喜力啤酒、现代牧业、轩尼诗、轩尼诗V.S.O.P、雪碧 D 帝亚吉欧、东鹏饮料（集团）股份有限公司 N Nescafé雀巢、农夫山泉 Y 伊利（安慕希、金典、舒化、金领冠、优酸乳、臻浓、植选）、勇闯天涯superX、悦鲜活 F 芬达、丰谷酒业 O Oatly噢麦力 Z 朝日唯品、植白说、芝华士（保乐力加）、中粮长城葡萄酒、珠江啤酒、竹叶青峨眉高山绿茶 G 格兰杰Glenmorangie、谷粒多、光明、光年酒业、广州益力多乳品有限公司、贵州习酒、国窖1573 Q 青岛啤酒、青岛啤酒白啤、屈臣氏苏打汽水 其他 1664 H 哈尔滨啤酒、好望水、河北养元智汇饮品股份有限公司、红魔鬼、红星、红牛、华润（雪花啤酒、怡宝）、花王酒业 R RIO锐澳、人头马 J 加多宝集团、尖庄、金六福酒业、今麦郎、今世缘酒业、景田、君道贵酿酒业、君乐宝 S Somersby夏日纷啤酒、SUNTORY/三得利、山楂树下、十七光年、苏酒 K 康师傅（饮品、冰红茶）、可口可乐、科罗娜 T 天润乳业、统一企业（阿萨姆、冰红茶、绿茶、青梅绿茶） 2023虎啸年度洞察报告 第十四届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例列表 饮料酒水行业 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 百威英博/ABInbev 百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」 上海平采文化传播有限公司 营销单项-整合营销类 13 金六福·一见如故 《金六福一见如故·长沙没有陌生人》 金六福酒业 银奖 2 百威英博/ABInbev 百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」 上海平采文化传播有限公司 营销综合-酒水类 14 可口可乐 小度AI氛围组助力世界杯可口可乐主场食刻 上海小度人工智能有限公司 银奖 3 王老吉 万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销 北京千网传媒 营销单项-社交媒体营销类 15 可口可乐饮料（上海）有限公司 2022可口可乐无糖BYTE新品上市营销推广项目 时趣互动（北京）科技有限公司 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 16 可口可乐饮料（上海）有限公司 2022可口可乐starlight新品上市营销项目 时趣互动（北京）科技有限公司 银奖 1 百威英博/ABInbev 百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」 上海平采文化传播有限公司 银奖 17 蒙牛 蒙牛X世界杯事件营销「无论谁进球，都来找蒙牛」 广州华拓全链品效数字营销有限公司 银奖 2 Oatly噢麦力 百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」 上海平采文化传播有限公司 银奖 18 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 “向光芒挥手的人”安慕希冠芒果新品上市项目 浙文天杰 银奖 3 ReḿyMartin人头马 万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销 北京千网传媒 银奖 4 SUNTORY/三得利 三得利全域会员融合提效 上海康之诚电子商务有限公司 银奖 19 青岛啤酒股份有限公司 敬下一个百年|青岛啤酒助力美食小店向“潮”而生 青岛啤酒股份有限公司 银奖 5 霸王茶姬 去云南·玫瑰普洱系列上新 四川茶姬企业管理有限公司 银奖 20 三得利 咪咕视频x三得利｜世界杯元宇宙营销盛宴 咪咕视讯 银奖 6 霸王茶姬 去云南·玫瑰普洱系列上新 四川茶姬企业管理有限公司 银奖 21 王老吉 王老吉高考大吉定制罐：追热点不如造场景 微博✖王老吉 银奖 7 百事可乐 宅家美味有百事，佐餐场景跨界合作 百事可乐×小米商业营销 银奖 22 轩尼诗 轩尼诗跳岛计划，沉浸式综艺直播引燃夜生活 上海奕远公共关系顾问有限公司 银奖 8 百事水饮 百事水饮数据赋能构建人群模型，提升市场渗透率 北京一多奇思信息科技有限公司 银奖 23 伊利 伊利，丰年有mi·万福金安 伊利×小米商业营销 银奖 9 百威（中国）销售有限公司 百威浮起-双11小红书品效销营销campaign 上海悦普广告集团股份有限公司 银奖 24 伊利 伊利金典CNY会员营销 北京黄橙广告有限公司 银奖 10 百威英博/ABInbev 百威昕蓝：用「二次元」释放「轻社交」 百威英博/ABInbev 银奖 25 伊利集团 白色情人节「母单女孩的告白」 伊利集团x上海弈九文化传播有限公司 银奖 11 谷粒多 扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵丨谷粒多2023春促项目 快手磁力引擎 银奖 26 珠江啤酒 《看小成本如何扭转认知偏差》——珠江啤酒品牌营销 广东省广告集团股份有限公司 银奖 12 广州王老吉药业有限公司 绿盒王老吉，沸腾新屏台・热辣烟火味 广州王老吉药业有限公司×小米商业营销 银奖 银奖 2023虎啸年度洞察报告 第十四届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例列表 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 Nescafé雀巢 Nescafé雀巢红杯自习室 dentsuX 铜奖 2 Oatly噢麦力 共创城市探店趋势，助力品牌b转c 小红书 铜奖 3 RIO RIO2022年度大剧营销 世纪鲲鹏 铜奖 4 RIO RIO2022年度大剧营销 世纪鲲鹏 铜奖 5 安慕希 虚拟世界真实社交，安慕希冲入Z世代兴趣新次元 微博✖安慕希 铜奖 6 霸王茶姬 霸王茶姬五周年「与茶共伍」 四川茶姬企业管理有限公司 铜奖 7 百威（中国）销售有限公司 百威浮起-双11小红书品效销营销campaign 上海悦普广告集团股份有限公司 铜奖 8 帝亚吉欧 帝亚吉欧打造洋酒秘境世界 乐其集团 铜奖 9 格兰杰Glenmorangie 格兰杰18年舞动之花整合营销战役 上海奕远公共关系顾问有限公司 铜奖 10 光明 用音乐穿越次元优倍注入年轻化鲜活力 传立中国 铜奖 11 光明乳业股份有限公司 用音乐穿越次元优倍注入年轻化鲜活力 眯兔文化传播（上海）有限公司 铜奖 12 广州茶里集团有限公司 CHALI茶里X蚂蚁森林：“小树叶帮助大森林”公益行动 上海有门市场营销策划有限公司 铜奖 13 贵州茅台酒股份有限公司 贵州茅台【最美回家路】兔年春运项目 喜马拉雅 铜奖 14 好望水 “爱，不过一件小‘诗’”520地铁童诗展 浙江风盛传媒股份有限公司 铜奖 15 好望水 “爱，不过一件小‘诗’”520地铁童诗展 浙江风盛传媒股份有限公司 铜奖 16 红星 红星二锅头：传统国货酒水品牌社媒突围传播 蓝标传媒 铜奖 17 华润雪花啤酒（中国）有限公司 勇闯天涯superX云上Boom之夜营销传播 华润雪花啤酒（中国）有限公司 铜奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 18 华润怡宝 用心配，才对味——怡宝蜜水邂逅《相遇的夏天》冠名 华润怡宝 铜奖 19 尖庄品牌 #凭本事传百年#尖庄百年历史营销传播 深圳市东信营科数字传媒有限公司 铜奖 20 尖庄品牌 #凭本事传百年#尖庄百年历史营销传播 深圳市东信营科数字传媒有限公司 铜奖 21 金六福·一见如故 《金六福一见如故·长沙没有陌生人》 金六福酒业 铜奖 22 康师傅 咪咕视频x康师傅｜绑定看球场景，打造观赛盛会 咪咕视讯 铜奖 23 康师傅饮品 康师傅无糖冰红茶舞动无界街舞挑战赛 广东圣火传媒科技股份有限公司 铜奖 24 康师傅饮品 专治没精神，康师傅劲凉喊你上电竞网课 传立中国 铜奖 25 科罗娜 关于日落场景营销的一场探讨 小红书 铜奖 26 科罗娜 关于日落场景营销的一场探讨 小红书 铜奖 27 可口可乐 主场“食”刻，就要可口可乐 优力互动 铜奖 28 可口可乐 无糖可口可乐&搜狐时尚《X研究所》 可口可乐饮料（上海）有限公司 铜奖 29 可口可乐饮料（上海）有限公司 2022可口可乐starlight新品上市营销项目 时趣互动（北京）科技有限公司 铜奖 30 可口可乐饮料（上海）有限公司 2022可口可乐无糖BYTE新品上市营销推广项目 时趣互动（北京）科技有限公司 铜奖 31 乐堡啤酒 乐堡啤酒1376新装上市，玩出宝藏新花样 广州云智达创科技有限公司 铜奖 32 蒙牛 蒙牛世界杯，营养世界的每一份要强 微博✖蒙牛 铜奖 33 蒙牛 蒙牛世界杯：全域协同体育营销范例 巨量引擎×蒙牛 铜奖 34 蒙牛 蒙牛世界杯万人早餐打卡：0成本实现用户增长 知家DTC 铜奖 饮料酒水行业 铜奖 2023虎啸年度洞察报告 第十四届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例列表 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 35 蒙牛 蒙牛世界杯，营养世界的每一份要强 微博✖蒙牛 铜奖 36 蒙牛未来星 蒙牛未来星阅读推广整合营销 广州华拓全链品效数字营销有限公司 铜奖 37 内蒙古伊利