2022虎啸年度洞察报告：饮料酒水行业

3133 鹲欞妘姪爗唒悞鶯 腖跳瓊语舁G 穼梪䯤3133/22 鎽跀彿髦䯤xbohmjoobAippyjbp/dpn熱閔䯤鹲欞値鄩僡＝ 编者按： 蹺咲酛㚧嗁斶懪朄蛵䯖3132妘蛼＝狆㠿閔䈇綈岄䎰㫊55醐鳗䯖㪏詛妘讜瀷亱䂏郿23/6&䯖呺粷肣嵔謚艊䒫亱、謾跤䒃旿㱟烐貙ǹ趵雩$㪏俋峈侟、 䒃旿鲲㳝踙㚧過㢋2/9鳗埡䯖讜瀷亱䂏㫊23&䯖䒃旿貙縟閔䈇綈岄䎰㢋3911鳗廬䯖讜瀷亱䂏34/7&、讜暚樰懪跤蹺㱟趵鄖＝僨壉斶懪䯖瑪蹺㲍㱟ǹ趵㓇浧飨醢麟趵呝彾㲍㱟岄鲲㳝㫊6517/96醐轅緣䯖讜瀷亱䂏4/6:&䯥䀏綈敒駱9797/84鳗廬䯖讜瀷亱䂏25/46&䯥濕猀岄䎰2:5:/44鳗廬䯖讜瀷亱䂏41/97&、 䒃旿醮㱟烐䯖慘踵俋‖暀夠狆㠿跤喒踵㾮穚艊寚狆鲲閔䯖壈鯫覅鲅喒踵発砮䯖鍖㫥雩趕㭈諤俋荁饅閔貙閔窅䯖醮暚紡㫧。鏅䇗攝昦、訅鴛醑嗘鹲欞値敒勢鑫棾靕䒃旿㱟烐ǹ趵侸咲麟趵艊抲悞橉籌䯖諤貙粬熴䎙錨魍ィ屟醮蕓僨屟、▕鲋澑䯖梪悞鶯飨訅鴛醑嗘鹲欞値跤䒃旿㱟烐貙閔窅艊驔値橉籌踵熱僨砎䯖唻謾跤艊頌熕誤尓嶗僨嗴㢑獻㫧ǹ鑫櫕絔醮㓅唒䯖壔梐镾侽踵斶叄鬫䀏䎘╪鞲趵鍎抲辭贋鍊嶗夎錫、 2022虎啸年度洞察报告 䒃旿㱟烐貙 第十三届虎啸奖 饮料酒水类相关品牌 訅鴛醑嗘鹲欞値邁敒勢棾靕閔窅踽。魍絔梽椨。剓鉢妕詬。恖梮駡誒訵911,咲贋㡡駡誒艊蠘椥贋醮䯖諤貙時橉籌慘閔斶㳝䒫漛褃蕚5111鬣、鍖㫥斶轅鬣橉籌鑨謚鰍曧酽咲咲牆㣉鮪諤ǹ諤趵艊酽鄡呺徔閔窅、 謾跤䯖梪嗘鹲欞値狇倀䒃旿㱟烐ǹ趵艊贋㡡橉籌371蠶鬣䯖䒃旿㱟烐ǹ趵艊閔窅麟趵邁㚧291蠶咲䯖飨醣踵錨鉢閔窅燒ィ䯖㫥雩曧澑漛䒃旿㱟烐貙ǹ趵悞鶯艊㳛砎蔠裮唻㝧、 䒃旿㱟烐貙ⅩⅩ荁饅閔窅燒ィ 䒫叄瀭 閔窅謖蠙 B 呏帩壔BNY C 艁濕羙。艁䪫韃。艁鲇䯒艁鲇詵貊。艁鲇詵貊晹趈䯓。艁噉嘪。艁儨䯒艁儨NFY䯓。墮貊撾鎢。梪嚌哹㬬 D DIBMJ馣㳚。馣■。翜㪇。鄌烐貊。鄌崪楇烐。鄌罶。書榳諮。趿詬。䂏╙鲕曐 E 踹熤㱟。趼䥬竑䒃。㝌梪㝌 䯰 䉯夠詵貊。颣㫊。䏣颭䇻$。螆馣鈫 䯱 樴撾䗮忟橁鳙敱楇。㜽賔侸。獰苩龌。蹺褠2684 䯲 閾啯瓟韞㱟。犦躐㔃。䧸炿。岯俋盤熤。ゎ烐鍈艀妔。郹穞韞㱟。煹醢䅏儁。颭闧韞㱟 䯴 鎢墕貊鲇魿髽㱟。擊撾呹。鞔䧍㯛訖艀婩。鞔跫釐。㳟鉚。㳟煛詁㱟。峽㱟。骎貊㲆貊偘 䯵 Lfmmzpof。LPJUIÉ。姾壎間䯒盤郹馣。䧸趈偘馣。醠馣。晹趈盤郹馣䯓。蟨鈵兙。詵訥詵貊䯒䅃賂馣䯓 䯶 㯛㱟。貊ー䯒鄌羠䯓。貊貊馣。燨墕鍈褠 䯷 NPDDPOB揦詵鄐。NpotufsFofshz䙬穒镾㳝。䖂穤濕。䧍嫕俠䧍獫瓔。䧍則愛。瓕鰓楇烡。灀䀉㱟。餴詬。瀯暀䞸㛳。銊烡瑧。鯆䅝。櫇躐鰤N7,。騿昤濕呏 O 榳湝㭠。嚙俓嘪熤 䯺 荈荈驟殐龌。杚兙 䯻 酴嫷鲑攢妷煯蝁䯒酴嫷鲑攢馣䯓。䉣噿鄌羠。䉣噿韞㱟。愯韌篸。䇑墛獫瓔 䯼 SJP䯒孎㳈䯓。鳏俧䖂。㚪門酽俧䅝 䯽 醑嬱濕。嘪殭槷醣。醢犦㠻㱟。醢炚㪇赗㲍。鞈嬱。鮒窷$梽。鮒▔䉃。霎鲱硢髅馾 䯾 竑骰飝。俍螆饓馣。俍趺郹䅝。酛酽䯒䅏鬰働。盤郹馣。㳟橗榳湝。醠馣是䯓 䰁 儫閾閾。罁愛酾韞㱟。侳曐鳏翄㓦㠮烐。粀鍈諮。孎觛㢩燅。氈噷。彿穚烲烐。躜飝。鲕贇猐 䰂 雳㱟。輟撾韞㱟。䒮䏭䏭。啢鈪馣。啢呍呮BI"酽IB"。㩵喺㛝。䇻蘊 䰃 秐鲷韞㱟。殐槷殐烡。酽寳馾梣跤。2773。黥贖牆熤。黥濕䯒黥濕RR曐䯓。屗呹﨩烐。屗熤Tdixfqqft。響䃿俍猌tvqfsY。〓㲆龌䯒龌焹䯓。䆖羻墔獫瓔。廬炚欨楁。崪䞸牆 䰄 鶜鰱哣䒃。徔䖂。糪糪駊楈。莏楇賔。歓㬕。紒焎䯒1姪。鄌羠䯓。啚喺驔鎢 2022虎啸年度洞察报告 䒃旿㱟烐貙 第十三届虎啸奖 饮料酒水类相关获奖案例 鮪醢㫼酛㚧艊291蠶咲䒃旿㱟烐貙閔窅跤䯖$醭啨閔窅鮪3132.3133妘姪艊 鬫䀏橉籌慘閔鴛鰓ィ粷熱頥䯖竑澑㬕熱謾跤驔嬱㳟。䀅。㿫訵鄀値艊73鬣橉籌慘閔䯖㬦㫓䎖誽唻瀷。饅䀽㛓鰓椷。鬫䀏昷媀艊邁屟醮墬婬櫕絔訵忲瀇䯖荱荱镾怇誤㛊僡。敒挘俋値艊荁饅橉籌$駁醭讜䯖剴镾儂媧謾骼䒃旿㱟烐貙閔窅駁蟢屒鍊醮給㶃、 䒃旿㱟烐貙ⅩⅩ荁饅訵鄀値驔値橉籌燒ィ 姃誑 妭鶯踽 橉籌謖 駡誒謖蠙 2 崪䞸牆 ︿崪䞸牆々絔❑躐╙﹀斾諦鬫䀏 譯鲷賂踃鲒誤™剓$䅡㠩麇駡誒 3 粀鍈諮 3132曗頺僠炐鈪鬫䀏™摙 TH钂鎢 4 詵訥詵貊 3132詵訥詵貊杶镾俋嗢＃翜穨倿㫜￥CjhEbz鬫䀏橉籌 妭墕漜鈫蟨恖$䅡㠩麇駡誒 5 廬炚欨楁 廬炚欨楁昦䉣妘斾諦鬫䀏扢妭䎋茩 ❑㝧™剓 6 艁鲇詵貊晹趈 艁鲇詵貊晹趈々鲊嬨饗䯤峽穨晹趈彿㢋斝艊 旝暺妭鶯 7 黥濕翜㪇 翜㪇々︹彿醭曧鑶鹲︺熼冊貊JQ斶叄鬫䀏䎋茩 㡤嶯Hppejefb 8 嚙俓嘪熤鐭麋$䅡駡誒䯒嚙俓嘪熤馣■䯓 怇偡䉣曗窅䯖﹁彿髦艊瀸趵潣﹂瀸趵叝邁嵔鬫䀏 隠㚵妭鶯 9 廟鯆詁黥濕呺趵䇗筧鐭麋$䅡駡誒 郹郹鹲鹲㜽賔侸䯖艁棡妔㯵旽茻摙 寚忲蘬撾媆撌 : 㳟鉚'呏帩壔 㳟鉚'呏帩壔孎翄嬁︹$鹲炚︺㡀昦妘 隠㚵妭鶯 21 黥濕歓㬕 鲷䌆鷗倿歓㬕舽鯫 鈫曀™剓 22 彾㰊骎貊麟趵䯒䇗筧䯓鐭麋$䅡駡誒 骎貊䅝偘#彾㰊貾鑫￥36囈妘斾諦鬫䀏 彾㰊雲怷䅏蟬鲒誤鬫䀏$䅡㠩麇駡誒 23 詵訥詵貊 詵訥詵貊艊詵镾徔鲅 譯鲷穚倇頯蟨恖$䅡駡誒 24 艁鲇詵貊 櫉㓉䎣々艁鲇詵貊﹁3133妘㪇鳏艊昦妘蹕㶃﹂ 櫉㓉䎣 25 瀯暀䞸㛳 瀯暀䞸㛳々䎈啱㛄㚧壎疛鹲䯖昦妘＃䞸￥婩粀窅偡㫜、 鯆䅝䗮蟨䞸龌壽閔$䅡駡誒 26 銊烡瑧 銊烡瑧々啢貏䯤銊偡鬫趵瑪俍鎬 曐㮞鲒誤 27 銊烡瑧 銊烡瑧々啢貏䯖BJpU錫撾銊偡羠牆 啢貏鬫䀏 28 銊烡瑧 銊烡瑧々寚忲︿䇗螆則㡨轅醐粷㳟郹藥•3133㫓螆妘﹀ 寚忲蘬撾媆撌 29 崪䞸牆 櫇❑㡽㣹䞸牆$杶 熅譯苾詁鈫酖恖梮$䅡駡誒 2: 嚙俓嘪熤 嚙俓嘪熤㳟鹲蕚橅䯖啢蠿姃䇗鹲㬍螆発牆閔窅蟔╪ 隠㚵妭鶯 31 鯆䅝 鯆䅝$㚯鎢熌躐㛝䖌謭趼鲷$ NU鯆嫰 2022虎啸年度洞察报告 䒃旿㱟烐貙 姃誑 妭鶯踽 橉籌謖 駡誒謖蠙 32 鯆䅝 VGT＂LjmmfsSfdjqft咲貊硰載骾 NU鯆嫰 33 俒詁詵訥詵貊 硰穚靕磢艊瀯酽跣倉䯖㰊曧＃狆蘙諦．鳏￥ jQmvt頴鎢鬫䀏 34 椈墕㚪門酽俧䅝羠窹蟨恖$䅡駡誒 㚪門酽俧䅝々鈵烔犕︹釀酓偘䅝艊惡︺ 椈墕㚪門酽俧䅝羠窹蟨恖$䅡駡誒 35 獰颲嘪殭槷醣 嘪殭槷醣寚忲DOZ偡㫜跤蹺妘䎋茩 寚忲蘬撾媆撌 36 竑骰飝 竑骰飝3132＃桖偡￥躐晈閔窅俋翄嬁醑㯵桏 孎贜 37 俍螆饓馣 玏併偡馣㚯偡鲇僨羠 頴㫶罌㡡攝嶯 38 姾壎間 姾壎間晹趈盤郹馣＃䧸尵偔叾㒄媰醭㒄趈￥䎋茩 ™襫 39 黥濕䇗筧.呏帩壔 啢蠿姃蟔╪㛛䀏呏帩壔昦閔＃郹醠瞖￥ 㡤嶯Hppejefb 3: 黥濕 黥濕跤蟟$時㚯穚彾踵頺暀䅡呯$ 醢犦㡨摝旝誼™摙$䅡駡誒 41 黥濕 黥濕跤蟟$時㚯穚彾踵頺暀䅡呯$蛼＝誼鬫䀏 醢犦㡨摝旝誼™摙$䅡駡誒 42 艁鲇詵貊 㡶㫧侸廬硰穚䎘╪䯖艁鲇婩蕓妘㪇誼鬫䀏昦暚魍 隠㚵妭鶯 43 黥濕〓㲆龌 〓㲆龌35囈妘閔窅斾諦鬫䀏 譯鲷郹頥㓅砎妭鶯$䅡駡誒 44 廬炚欨楁 廬炚欨楁々輟䖂惛䇖䯤樍艤叝諦慘 輟䖂惛䇖 45 廬炚欨楁·侳曐鳏翄㓦㠮烐 廬炚欨楁侳曐鳏︹熱僨壚䯋讜叧︺樍艤鯫杛鬫䀏橉籌 椈墕闧闧＝鈫酖恖梮$䅡駡誒 46 詵訥詵貊 擇䎘咃鄭ⅩⅩ䇻蘊＃談鳏￥㓦珣敜耚 譯鲷穚倇頯蟨恖$䅡駡誒 47 䇻蘊 㬉談瑪䀍㣵玸㬛䯖䇻蘊怇㬬呉咲㲅穨鉢䖢 隠㚵妭鶯 48 攢鲷氈噷龌趵$䅡駡誒 氈噷龌趵々鲈桖3133昦曗UWD︹鳅穚艊觽啢叾︺ 椈墕鲈桖鈫酖蟨恖$䅡駡誒 49 廟鯆詁黥濕呺趵䇗筧鐭麋$䅡駡誒 〓㲆龌閔敱䀏諦酽倀麉愐JQ茻摙 KE 4: 黥濕㳟鉚 㳟鉚$梽蠻㢩翄縟敱楇鬫䀏 㳛妷瞝筦蟨恖鐭麋$䅡駡誒 51 黥濕.呏帩壔 黥濕呏帩壔BNY々呹鶜昦閔窅昦閔鬫䀏 㳛妷瞝筦蟨恖鐭麋$䅡駡誒 52 黥濕〓㲆龌 〓㲆龌龌焹昦閔醢壈䎋茩 㳛妷瞝筦蟨恖鐭麋$䅡駡誒 53 KpioojfXbmlfs啚喺驔鎢 KpioojfXbmlfs俍篸漜鏅暀鬫䀏牆誤 Hfovejuf玂贜™摙 2022虎啸年度洞察报告 䒃旿㱟烐貙 姃誑 妭鶯踽 橉籌謖 駡誒謖蠙 54 雲猀䇻颭韞㱟䯒跤蹺䯓$䅡駡誒 輟撾韞㱟3131漥爳椊㡡鲇鬫䀏 醑鳏ǹ™剓䇗筧鐭麋$䅡駡誒 55 雲猀䇻颭韞㱟䯒跤蹺䯓$䅡駡誒 輟撾韞㱟翄䌄䎋茩斾諦鬫䀏 醑鳏ǹ™剓䇗筧鐭麋$䅡駡誒 56 鈷佖絆䯒跤蹺䯓韞㱟墡㠾$䅡駡誒 3132妘貊ーDWT藥姎 妭趼翄佪壈鯫鬫䀏鐭麋$䅡駡誒 57 鈷佖絆䯒跤蹺䯓韞㱟墡㠾$䅡駡誒 2775M＂Bufmjfs墴䧵頯乷ⅩⅩ粬嚌昦熴媀 鈵⺹™摙䇗筧䯒SvefsGjoo䯓 58 鈷佖絆䯒跤蹺䯓韞㱟墡㠾$䅡駡誒 2775＃粬嚌蛷鲶頯乵￥ⅩⅩ3132.3133頺暀叝 鈵⺹™摙䇗筧䯒SvefsGjoo䯓 59 鈷佖絆跤蹺 鹲䄉㫓篞妘 Jojujbujwf椥靪™剓 5: 焎飝鞔跫釐㱟趵鐭麋$䅡駡誒 ︹跤蹺頺·跤蹺釐︺3132 約$㜎昦剓鉢蟨恖$䅡駡誒 61 峽㱟 峽㱟JQ,魍㔃鳏鬫䀏䯖䂏鄡™摙︹彿嶗峽㱟艊敭鲇︺ 隠㚵妭鶯 62 燨墕鍈褠 燨墕鍈褠$踵跤蹺駥鍅妔椊$侢倿 jQmvt頴鎢鬫䀏 63 鈵⺹駡邁饅跀䎐䃾䯒譯鲷䯓$䅡駡誒醢犦鰓駡誒 ǹ醭㛄䅡䰦啚喺驔鎢閔窅碬昦斾諦鬫䀏 鈵⺹™摙䇗筧䯒SvefsGjoo䯓 64 櫇躐鰤N7, 櫇躐鰤N7,y艁姪䯤櫇躐鰤N7,㫚昦曗㬍蜵螆攝嶯鬫䀏 艁姪鬫䀏 65 㱷崪㩵喺㛝壵鲡諮漥爁㱟䯒醢犦䯓$䅡駡誒 閔㓄設宆䯖㣮翨讜ǹ 鈵⺹™摙䇗筧䯒SvefsGjoo䯓 66 㱷崪㩵喺㛝壵鲡諮漥爁㱟䯒醢犦䯓$䅡駡誒 啚喺驔鎢$䄄畑珪 鈵⺹™摙䇗筧䯒SvefsGjoo䯓 67 䉣噿韞㱟鐭麋$䅡駡誒 䉣噿韞㱟3132妘蹺痐䎋茩斾諦鬫䀏 䉣噿韞㱟鐭麋$䅡駡誒 68 䉣噿韞㱟鐭麋$䅡駡誒 䉣噿韞㱟3133妘蹺痐䎋茩斾諦鬫䀏 䉣噿韞㱟鐭麋$䅡駡誒 69 䉣噿韞㱟鐭麋$䅡駡誒 䉣噿韞㱟$盤䇻鷗倿㛽荱偡$斾諦鬫䀏 醢犦俍醮䥼妭鶯$䅡駡誒 6: 醢犦墴陸昤㱟趵鬫䀏$䅡駡誒 SJPy䉉粀鎽謖鬫䀏䎋茩 㡤嶯Hppejefb 71 鞈嬱㱟趵 鞈嬱醝諦貙鬫䀏™摙橉籌 譯鲷鲑犻妭鶯$䅡駡誒 72 響䃿俍猌tvqfsY 響䃿俍猌tvqfs々︹㫥䯋喥曧ぃ鞡5︺侽鑟Hpcbuumf 〓㲅 73 ︿榳湝㭠﹀ 悘悁＃昦㱟䒃￥䏣訥䯖詵訥詵貊跤蹺扢熱濱姪㱟䒃閔窅 醢犦餚㡡妭鶯$䅡駡誒 2022虎啸年度洞察报告 䒃旿㱟烐貙 第十三届虎啸奖 饮料酒水类相关洞察分析 1μ鏞拔鏞膊侊 腖跳瓊语逯凑歇绷繯溟=锲径堀笺吾壤义涌 2/䒃旿㱟烐貙時抲悞橉籌諤䎖誽貙時㛺暺 梪漛鹲欞値橉籌抲悞䎖誽邁鰓6跣橭鄡䯖鰓時曧1.211醐。211.611醐。611.2111醐。2111醐飨醢飨倀晹悩䉃䯒攝嶯貙慘閔梥悩䉃䎖誽䯓貙時、謾跤䒃旿㱟烐貙䎖誽貙時猔苼忞$橭鄡䯖鹾謾跤俋䎖誽䯒轅醐鄀䯓橉籌踽㒄悅駱鮪醝頯歓駱。妕詬諦慘。㓉䎣廟咷。俧㯵LPM訵䯥跤訵䎖誽䯒艁醐鄀䯓橉籌踽㒄悅駱鮪談䇗歓駱。俋嗢悅敡。鄡醣俋鲇鬣牆誤訵䯥啢䎖誽䯒鴛醐鄀䯓橉籌踽㒄悅敡鮪鄡醢啢矇牆誤。鄡醣扢妭寚䃺牆誤。蛼剓扢妭嶗鲲閔㓉㓌昷䉳、過嬱燍嶯艊曧䯖荁瀷鲋䒃旿貙悅敡蟢貙艊侸嫷侸樭䯖㱟烐貙鄡醢悅敡䉳㪏噙䯖鍖謾跤䯖濱姪㱟悅敡粶乵〓鲋䗮姪㱟䯖鮪硰䃸醝頯嶗㡡鲇跤鰍$狇倀、 3/䒃旿㱟烐貙諤䎖誽貙時驔値嵔騙 鞲䒃旿㱟烐貙抲悞斶懪棾荱䯖跤濱䎖誽擇瀷㢋㫓61&䯖曧梪漛抲悞橉籌艊踽牐、鞲䒃旿㱟烐貙驔訵鄀値嵔騙棾荱䯖2111醐飨醢䎖誽貙時驔値斶㳝瀕燒訅酽䯒45&䯓䯖611.2111醐䎖誽貙時驔訵鄀値瀷籹瀕燒訅酽䯒53/:&䯓。2111醐飨醢䎖誽貙時漛躐、抲悞斶懪嶗驔値嵔騙朄蛵䯖梪嗘鹲欞値䒃旿㱟烐貙時薟粷＃䗮麽䗮過￥笶騙䯖橉籌䎖誽醮驔値籹▕梪薟澐荁饅、 澑侳䯖梪嗘鹲欞値䒃旿㱟烐貙橉籌邁㓕㬜熱7䎋㳟値䯖狇倀ǹ趵貙㳟値嶗翄縟倀敱楇鬫䀏貙㳟値、謾跤䯖611醐飨醢䎖誽貙時頷愥6䎋㳟値䯖鍖1.211醐貙時區給謾鲻菋ィ粷鞲䗮䎖誽橉籌跤棅熱㳛縶䯖昛驔酽䎋呹㠻㳟値、麹磢䗮䎖誽䗮悅駱區給謾㡊瑧〓獻䯖$濕扢㫧橉籌呺昻䯖踵橉籌抲敱䯥貶鮪〓㠮攝嶯醣䯖恓豈敆搫砎䯖䒃旿㱟烐貙啢䎖誽雩镾荎撾㫊䗮敱、 抲悞橉籌 諤䎖誽貙時擇瀷 驔値䯒