2023虎啸年度洞察报告-美妆个护行业

01. 美妆个护行业参赛分析 第十四届虎啸奖美妆个护行业·参赛案例 CONTENTS 目录 02. 美妆个护行业营销洞察 第十四届虎啸奖美妆个护行业·获奖案例 2023虎啸年度洞察报告 美妆个护行业 03. 美妆个护行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 研究背景 2023年是中国走出疫情阴霾的转型之年，聚焦美妆个护行业，消费者信心及意愿回弹的趋势 较为明显。虎啸奖组委会发布的美妆个护行业洞察报告，通过第十四届美妆行业相关的近300件案例作品、近130家美妆个护品牌、以及多家相关从业公司的多维度调研，围绕美妆个护行业参赛案例分析、获奖案例洞察、行业发展趋势三个方面，提出对美妆个护行业发展的见解。 从国家统计局数据来看，2023上半年中国整体个护美妆规模已达到2071亿元，首次突破2,000亿元规模，2023H1同比增长率达到8.6%。这组数据显示，中国美妆个护行业已经恢复正态，有品牌、品类抓到机会点，正在快速增长。 虎啸奖组委会发布的美妆个护行业洞察报告，走到第二年，呈现上，以更为直观易懂的逻辑框架展开；内容上，对等级奖进行多维度拆解、对洞察点进行层次化提炼。此外，今年新增美妆个护行业趋势分析，通过对相关行业公司的问卷调研，希望给营销行业广大从业者提供参考和帮助。 2023虎啸年度洞察报告 美妆个护行业 BACKGROUND 亿元 2071 2023H1中国个护美妆规模已达到 8.6% 2023H1同比增长率达到 美妆个护行业参赛分析 第十四届虎啸奖美妆个护行业·参赛案例 参赛案例 290 涉及广告主 61 涉及品牌近 130 项 家 余件 第十四届虎啸奖 美妆个护行业参赛概况 获奖企业案例数排名前三：联合利华、立白、施华蔻、OLAY； 获奖品牌所属市场细分：护肤品>化妆品>个人洗护>美发>...... 参赛案例：290余件； 涉及广告主：61家、品牌近130项； 首字母品牌名称 首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称 首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称 美妆个护行业参赛品牌 美妆个护行业 A安利CCNP希恩派H海蓝之谜 A瑷尔博士CCumlaudeLab珂蔓朵HHBN A安视优CCPB肌肤之钥H海飞丝 AAh！LadyCCOTY科蒂H华熙海御科技有限公司 A阿道夫DDowny当妮H好来（原黑人牙膏） B巴黎卡诗EERNOLASZLO奥伦纳素H赫莲娜 K可啦啦L乐有石Q强生安视优 KKaneboL蓝月亮Q屈臣氏 K珂润M木九十眼镜RRiedel K科罗娜M毛戈平MGPS上海家化 L冷酸灵M美睿生物SSaintLaurent圣罗兰 X雪花秀 X晓平 X稀物集 Y雅诗兰黛 Y悦木之源旅游零售 Y云南白药 BBeautylabo美芯研 ELIZABETHARDEN E 伊丽莎白雅顿 H好爸爸Kispa L立白企业集团有限公司M美尚化妆品S舒适达 L立白御品M蔓迪S施华蔻 B宝洁中国EELIXIR怡丽丝尔H海俪恩隐形眼镜 B百雀羚F敷尔佳H花西子 B毕生之研F菲婷丝J洁伶工业有限公司 B珀莱雅F福瑞达J纪梵希美妆 BBOLON暴龙眼镜FFreiöl福来J娇韵诗 B博士伦Ffresh馥蕾诗J江诗丹顿 B贝泰妮G高露洁J洁婷 BBenefit贝玲妃G谷雨化妆品销售有限公司J佳洁士 B佰草集HHOYU美芯研彩染剂K科兰黎 LLancome兰蔻MMISTINES苏菲 LL'OréalTravelRetailM曼秀雷敦乐儿肌SSupercell L联合利华-清扬O欧舒丹Sselsun L联合利华-奥妙OOLAYS丝塔芙 LLancaster兰嘉丝汀O欧诗漫S双极水 L力士O欧莱雅（欧莱雅PRO）SSK-II L丽鑫生技化妆品P旁氏T淘淘氧棉 L林清轩P片仔癀化妆品TTRANSINO传皙诺 L凌博士Q倩碧W丸美 Y伊帕尔汗 Y颐莲 Y悦诗风吟 Y瑶光文化 Y养生堂 Y养元青 Y云南白药 Z自然堂 ZZdeer左点 @@资生堂 L 兰芝 N 妮维雅 S 丝芙兰 B blankme｜半分一 F 芙伦卡妃 J 娇兰 C Colorkey珂拉琪 H 华熙生物 K 康王 L 兰蔻 Q 七度空间 X 溪木源 Z祖玛珑 Z逐本芳愈 美妆个护行业 美妆个护行业获奖案例列表 序号 广告主 案例名称 公司名称 案例类别 1 欧舒丹 巧借小红书高颅顶风，护发新品上市即引爆 小红书 营销综合-美妆个护类 2 blankme｜半分一 《上海半分一》 Mountains群玉山 营销单项-公关传播类 3 联合利华 《联合利华集团会员营销，提升生意贡献》 多准 电商及效果营销类-电商及效果营销类-会员营销类 金奖 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 案例类别 1 雅诗兰黛 雅诗兰黛「看得见的夜间修护」 知乎 营销综合-美妆个护类 2 雅诗兰黛 胶原心声 上海硬糖网络有限公司 营销综合-美妆个护类 3 资生堂（中国）投资有限公司 “举手之间，美有瓶替”资生堂替换装战略创意传播项目 罗德传播集团 营销综合-美妆个护类 4 广州立白企业集团有限公司 Liby立白“亲宠无忧一颗搞定”项目 立白科技集团 营销综合-美妆个护类 美妆个护行业获奖案例列表 美妆个护行业 序号广告主案例名称公司名称案例类别 5宝洁中国宝洁天猫开学季超级品牌周广州灵思远景企业管理有限公司营销综合-美妆个护类 6施华蔻施华蔻#让美发生#UM优盟营销综合-美妆个护类 7康王康王X唐宫夜宴头等大事拜见康王MCDD营销综合-健康保健类 银奖8立白立白Wi-Fi凝珠，一颗搞定职场“繁”事蓝标传媒营销综合-家居日用类 9溪木源感悟自然，开启肌肤疗愈之旅北京人本智汇信息技术有限公司营销单项-智能交互类 10联合利华清扬x苏翊鸣“无畏1980”数字藏品传立中国营销单项-元宇宙营销-NFT 11联合利华清扬化身KPL头号粉丝与粉丝共创电竞潮品新价值传立中国营销单项-游戏营销类 12上海逐本芳愈生物科技有限公司独创APCE爆款模型，助力逐本再破GMV天花板引力传媒股份有限公司营销单项-数智营销类 13巴黎欧莱雅、TRANSINO传皙诺、毕生之研白科全书丁香园营销单项-社交媒体营销类 14OLAYOLAY科学有她时趣互动（北京）科技有限公司营销单项-内容营销类 美妆个护行业获奖案例列表 美妆个护行业 序号广告主案例名称公司名称案例类别 15资生堂（中国）投资有限公司“举手之间，美有瓶替”资生堂替换装战略创意传播项目罗德传播集团营销单项-公关传播类 16LAMER海蓝之谜LAMER海蓝之谜「共愈·新生·无界」线上艺术展LIQUID营销单项-KOL营销类 银奖 17立白科技集团立白9月9感恩欢购节全渠道直播广州立白企业集团有限公司电商及效果营销类-直播营销类 18妮维雅妮维雅跨境美白抖音首秀品牌从0到1抖音生态闭环整合营销上海程迈文化传播股份有限公司电商及效果营销类-新品营销类 19fresh馥蕾诗从竞“速”到求“质”fresh古源新品助推品牌高奢化上海凯淳实业股份有限公司电商及效果营销类-新品营销类 20菲婷丝“D11全域消费者营销促生意增长”新客营销方案鲲驰集团电商及效果营销类-新客营销类 21好来（原黑人牙膏）好来牙膏，全域联动升级消费，实现用户价值提升北京一多奇思信息科技有限公司电商及效果营销类-数据营销类 22自然堂自然堂喜雪抗燥霜双11全域新品营销上海奇思妙想信息科技有限公司电商及效果营销类-媒介策略及实施类 23SK-IISK-II情人节媒体营销全案重庆灵狐科技股份有限公司-金玮力电商及效果营销类-大促营销类 24欧莱雅PRO欧莱雅PRO「焕发每一丝可能」-品牌微电影《青丝》上海程迈文化传播股份有限公司创意作品类-视频内容类-在线视频 美妆个护行业获奖案例列表 美妆个护行业 序号广告主案例名称公司名称案例类别 1颐莲颐莲《一起致敬经典》颐莲品牌营销综合-美妆个护类 2OLAYOLAY科学有她，致敬女性榜样力量微博营销综合-美妆个护类 3赫莲娜赫莲娜120周年庆场景下的热点突围微博营销综合-美妆个护类 4OLAYOLAY科学有她时趣互动（北京）科技有限公司营销综合-美妆个护类 5雪花秀雪花秀抖音建模传播提升品牌力深圳市云积分科技有限公司营销综合-美妆个护类 铜奖6巴黎卡诗社媒信息茧房，卡诗品牌溢价营销新模式上海众引文化传播股份有限公司营销综合-美妆个护类 7丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN“了不起的中国成分”掀起国货美妆「造风」行动巨量引擎营销综合-美妆个护类 8洁婷洁婷#那几天我不卷#三八整合营销广州阿海德数字科技有限公司营销综合-美妆个护类 9联合利华多芬：一百位女孩一百种美传立中国营销综合-美妆个护类 10片仔癀化妆品三十而礼IDEAinside艾迪因赛营销综合-美妆个护类 11云南白药新品规划+创新商业生态构建，打造老字号第二增长曲线意略明营销综合-健康保健类 12广州立白企业集团有限公司立白大师香氛新品上市高端营销项目立白科技集团营销综合-家居日用类 13立白御品立白御品冠名《花儿与少年.露营季》整合营销立白科技集团营销综合-家居日用类 14资生堂打造明日花园，让未来之美触手可及河南叮当品牌策划有限公司营销单项-智能交互类 15双极水AI赋能唤醒健康生活方式北京人本智汇信息技术有限公司营销单项-智能交互类 16广州立白企业集团有限公司立白大师香氛新品上市高端营销项目立白科技集团营销单项-整合营销类 美妆个护行业获奖案例列表 美妆个护行业 序号广告主案例名称公司名称案例类别 17欧莱雅（中国）集团“欧莱雅为女性”传播推广3.8特辑「看见WǑMEN的力量」广州无问数字营销有限责任公司营销单项-整合营销类 18洁婷洁婷#那几天我不卷#三八整合营销广州阿海德数字科技有限公司营销单项-整合营销类 19联合利华多芬：一百位女孩一百种美传立中国营销单项-整合营销类 20COTY(GUCCIBEAUTY)GUCCIFLORAGORGEOUSJASMINEUM优盟营销单项-整合营销类 21佳洁士佳洁士请你「白」喝咖啡整合营销PUSU朴速广告营销单项-整合营销类 铜奖 22兰蔻兰蔻196×《乘风破浪的姐姐3》：热搜霸榜，破浪出圈微博营销单项-娱乐营销类 23广州立白企业集团有限公司Liby立白“亲宠无忧一颗搞定”项目立白科技集团营销单项-游戏营销类 24珀莱雅珀莱雅精细化私域运营卓尔数科营销单项-私域营销类 25倩碧私域顾客关系管理平台伺动营销科技营销单项-私域营销类 26片仔癀化妆品三十而礼IDEAinside艾迪因赛营销单项-视频营销类 27Colorkey珂拉琪小红书与Colorkey一起从0-1共创属于“泥”的C位小红书营销单项-社交媒体营销类 28LAMER海蓝之谜“醇致鎏金愈夜双生”营销案例传播上海吾乙文化传媒有限公司营销单项-社交媒体营销类 29华熙生物科技股份有限公司华熙生物合成生物科学馆北京非彼群策品牌管理有限公司营销单项-内容营销类 30施华蔻施华蔻#让美发生#UM优盟营销单项-媒介创新类 31赫莲娜美图×赫莲娜，「一夜青回」对话青春联名合作美图营销单项-联合营销类 32欧莱雅（中国）集团“欧莱雅为女性”传播推广3.8特辑「看见WǑMEN的力量」广州无问数字营销有限责任公司营销单项-公益营销类 美妆个护行业获奖案例列表 美妆个护行业 序号广告主案例名称公司名称案例类别 33OLAYOLAY科学有她时趣互动（北京）科技有限公司营销单项-公益营销类 34好爸爸Kispa好爸爸樱花系列新品上市项目深圳橘子创意文化传媒有限公司营销单项-场景营销类 35COTY美图×MiuMiu香氛新品上市整合传播项目美图营销单项-场景营销类 36华熙生物科技股份有限公司华熙生物合成生物科学馆北京非彼群策品牌管理有限公司营销单项-场景营销类 37COTY(GUCCIBEAUTY)GUCCIFLORAGORGEOUSJASMINEUM优盟营销单项-场景营销类 铜奖38LAMER海蓝之谜“醇致鎏金愈夜双生”营销案例传播上海吾乙文化传