2024年虎啸年度洞察报告——饮料酒水行业

CONTENTS 目录 2024虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 01 饮料酒水行业参赛分析 第十五届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例 02 饮料酒水行业营销洞察 第十五届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例 03 饮料酒水行业营销趋势 案例总结/品牌访谈/趋势分析 2024虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 在当前快速变化的市场环境中，消费者的需求与行为模式不断演进，特别是对于新兴消费群体的崛起，对健康、环保、数字化消费等方面的追求，对品牌营销策略提出了新的挑战与机遇。报告通过深入剖析这些趋势，帮助品牌主更好地把握市场动态，制定针对性的营销策略，以满足消费者的多元化需求。报告的核心价值在于展示了一系列创新营销案例与策略。这些案例涵盖了从品牌传播、产品推广、渠道建设到消费者互动等各个环节，展现了饮料酒水行业在营销创新方面的不断探索与突破。通过具体案例的剖析，报告为品牌主提供了丰富的灵感与借鉴，有助于其在新品上市、市场拓展、品牌升级等方面找到新的突破口。 虎啸年度洞察报告—饮料酒水行业篇所展示的创新营销案例与策略，无疑为品牌主和营销人员带来了强烈的创意灵感。通过借鉴这些优秀案例，品牌主可以更加自信地尝试新的营销手段与渠道，不断挑战传统模式，提升品牌的竞争力与影响力。同时报告汇聚了来自不同品牌、不同代理公司的智慧与经验，通过对比分析、案例研究等方式，展示了各自在营销实践中的亮点。这种开放式的交流模式，有助于打破行业壁垒，促进资源共享，推动整个行业的共同进步与发展。 本报告以第十五届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对饮料酒水行业进行了深入洞察。通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对饮料酒水行业的深入了解和营销趋势分析。通过对行业趋势的深入分析与预测，报告为品牌主提供了未来发展的蓝图与方向。无论是技术创新、市场拓展还是品牌升级等方面，报告都为品牌主提供了有益的参考与指导，有助于其把握未来发展趋势，抢占市场先机。 第十五届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例 第十五届虎啸奖饮料酒水行业参赛概况 2024虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 虎啸奖作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，第十五届虎啸奖各项数据依然呈稳定增长。 1234 第十五届虎啸奖，共收到来自品 牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等1020家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4500件，这也是虎啸奖参赛公司首次突破千家，是一个迈上新台阶的重要标志 第十五届虎啸奖，饮料酒水行业 获奖案例共计218件，饮料酒水行业获奖品牌共计60余家，如可口可乐、星巴克、瑞幸咖啡、茅台、王老吉、伊利、蒙牛、百威、王老吉、雪碧等知名饮料酒水行业品牌，均有作品获奖。 第十五届虎啸奖，饮料酒水行业 218件获奖案例中，最终共产生 7件金奖，占比3.2%，48件银奖，占比22%，89件铜奖，占比40.9%，74件优秀奖，占比 33.9%。 第十五届虎啸奖，饮料酒水行业获 奖案例中，获得金奖的相关类别为，饮料类、联合营销类、社交媒体营销类，以及电商及效果营销类中的新品营销类、爆品营销类、创新营销类。 第十五届虎啸奖饮料酒水行业·参赛品牌 2024虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 A 安慕希 L 泸州老窖（国窖1573、特曲60版），李子园，李渡酒业 X 星巴克，雪碧，喜力啤酒，新希望乳业（24小时、今日鲜奶铺），轩尼诗 B 百事（百事可乐），百威，板城酒业，保乐力加中国 M 蒙牛（特仑苏、纯甄、优益C、每日鲜语、每日鲜酪），茉酸奶 Y 伊利（金典、安慕希、舒化、谷粒多、优酸乳、臻浓、植选），元气森林（燃茶），爷爷不泡茶 D 东鹏饮料（东鹏特饮、东鹏饮料），帝亚吉欧 N 奈雪的茶，牛栏山，内参酒 Z 战马（warhorse） F 福佳啤酒 Q 青岛啤酒，雀巢咖啡 G 贵州茅台，贵州习酒（知交酒），光良酒业，光明莫斯利安，古茗茶饮 R 瑞幸咖啡，认养一头牛，人头马 H 华润（雪花啤酒、怡宝至本清润、雪花勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿），好望水 S 苏酒集团，三得利 J 加多宝，健力宝，江苏洋河酒厂股份有限公司，剑南春，劲牌 T 特仑苏 K 康师傅饮品，可口可乐 W 五粮液，王老吉，维他（维他Vita、维他奶），外星人电解质水 第十五届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 瑞幸咖啡 瑞幸咖啡X贵州茅台，美酒加咖啡就爱这一杯 瑞幸咖啡 金奖 2 瑞幸咖啡 “美酒+咖啡”酱香拿铁打造现象级营销爆款 巨量引擎 金奖 3 人头马 人头马x繁花整合营销活动 人头马XMINDVIEW 金奖 4 伊利 《安慕希地域美食节》年度电商内容营销项目 重庆灵狐科技股份有限公司 金奖 5 雪碧Sprite 从“整活”到“整合”新品借老梗玩出新增长 上海英赛广告有限公司 金奖 6 星巴克 地球日带个杯我们请你喝一杯 幸会创意无限公司 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 11 泸州老窖·国窖1573 泸州老窖·国窖1573品鉴剧宴《酒歌》 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司 银奖 12 金典 金典绿色亚运营销案例 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 银奖 13 奈雪的茶 奈雪的茶×薄盒范特西音乐宇宙联名奶茶 奈雪的茶 银奖 14 帝亚吉欧 WYW威士忌风味人格测试全链路营销 帝亚吉欧中国 银奖 15 健力宝 “新年健力宝宝你新年好”新年营销项目 广东健力宝股份有限公司 银奖 16 三得利 三得利IP营销 三得利(中国)投资有限公司 银奖 17 雪碧 夏日限定音乐厂牌，年轻只有酷爽一种声音 雪碧腾讯音乐腾讯广告 银奖 18 喜力啤酒 喜力派对拓展电音营销新场景，与Z世代共嗨 优酷 银奖 19 牛栏山 臻浓2023年大运会数字营销项目 优酷 银奖 20 伊利臻浓 臻浓2023年大运会数字营销项目 臻浓X灵狐科技 银奖 21 帝亚吉欧 帝亚吉欧威友圈社交新升级，助力品牌拉新 京东x帝亚吉欧 银奖 22 华润雪花啤酒 勇闯天涯热烈一夏，创新电影全域营销新范式 分众传媒集团 银奖 23 雀巢咖啡 跃进山野新场景，雀巢咖啡焕活品牌生命力 小红书 银奖 24 伊利舒化 舒化X游本昌CNY视频《底气》 内蒙古众拓营销管理有限公司 银奖 25 伊利 双链促动模型，实现伊利高端白奶市场逆袭 群邑中国 银奖 26 伊利舒化 舒化PATH方法论重构流量生意回转通路 群邑 银奖 27 雪碧Sprite 从"整活”到"整合”新品借老梗玩出新增长 上海英赛广告有限公司 银奖 28 华润雪花啤酒 勇闯天涯superX，跨界营销新思路 微格（北京）信息咨询有限公司 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 贵州茅台 “中国时刻”里的节气美学 贵州茅台酒股份有限公司 银奖 2 蒙牛WoW健康 WoW健康，AI驱动个性化健康管理 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 银奖 3 可口可乐 可口可乐乐创无界｜未来3000年 可口可乐饮料（上海）有限公司 银奖 4 可口可乐 龙连你我AI定制心愿团纹 可口可乐饮料（上海）有限公司 银奖 5 王老吉 王老吉，吉庆中国年吉运一条龙 王老吉X小米商业营销 银奖 6 王老吉 吉度新春，百度AI智启吉祥年 百度营销 银奖 7 王老吉 史上第一套高考AI模拟 百度营销 银奖 8 福佳啤酒 找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销 百度营销 银奖 9 百威 情绪消费时代，啤酒会员全周期运营升温人群 Flywheel飞未 银奖 10 好望水 好望水&龚琳娜吃辣神曲MV——《龚琳辣》 杭州目纹文化传媒有限公司 银奖 银奖 第十五届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 饮料酒水行业 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 29 华润雪花啤酒 雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对 华润雪花 银奖 30 蒙牛纯甄 纯甄X《南来北往》：开年大剧走心更入心 纯甄 银奖 31 东鹏特饮 为国争光东鹏能量抖音亚运创新营销 东鹏饮料（集团）股份有限公司 银奖 32 东鹏特饮 东鹏特饮×王者荣耀职业联赛 东鹏饮料（集团）股份有限公司 银奖 33 五粮液 一瓶五粮液，如何让年味更浓 广东省广告集团股份有限公司 银奖 34 泸州老窖特曲60版 一场很“旧”又很“新”的演唱会 广东省广告集团股份有限公司 银奖 35 华润怡宝至本清润 怡宝至本清润品牌平面广告 三人行传媒集团股份有限公司 银奖 36 光明莫斯利安 光明莫斯利安x上美影守护醇正中国年 上影元（上海）文化科技发展有限公司 银奖 37 雀巢咖啡 雀巢咖啡x黑猫警长联名大事件 上影元（上海）文化科技发展有限公司 银奖 38 帝亚吉欧 「寻找你的天选酒搭子」社交媒体营销项目 罗德公共关系顾问（北京）有限公司上海分公司 39 伊利安慕希 尝新追热，安慕希Top模型制胜龙年营销 群邑（上海）广告有限公司北京分公司 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 4 贵州茅台 茅台红，让梦想别样红 中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司 铜奖 5 贵州茅台 “中国时刻”里的节气美学 贵州茅台酒股份有限公司 铜奖 6 可口可乐 此食此刻可口可乐 可口可乐饮料（上海）有限公司 铜奖 7 王老吉 王老吉&美图共启AI吉祥年，吉文化互动创新出圈 王老吉 铜奖 8 喜力啤酒 与喜力®啤酒共赴欧冠「星其之旅」 喜力®啤酒X爱奇艺体育 铜奖 9 喜力啤酒 喜力以电音之名，构建年轻潮流磁场 喜力啤酒腾讯音乐腾讯广告 铜奖 10 李子园 李子园甜美女生大赛，助力品牌青春焕新 李子园腾讯音乐腾讯广告 铜奖 11 伊利臻浓 浓情年宴馆 臻浓牛奶X新华网X灵狐科技 铜奖 12 伊利谷粒多 谷粒多端午节日营销 微博X伊利谷粒多 铜奖 13 劲牌 中国劲酒夏季冰饮社会化营销 中国劲酒&通明星球 铜奖 14 百事可乐 百事劲爽够味，冰爽乐夏绝配 爱奇艺 铜奖 15 王老吉 吉度新春，百度AI智启吉祥年 百度营销 铜奖 16 福佳啤酒 找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销 百度营销 铜奖 17 贵州茅台 【回家路上免费听】龙年春运项目 喜马拉雅 铜奖 18 伊利 伊利亚运超级品牌周「全民亚运，伊起上场」 英睿达 铜奖 19 维他奶 为我为你维他奶-关心更近，相聚就现在 PHD中国 铜奖 20 外星人电解质水 2023外星人运动嘉年华 THINKPARK思库传播 铜奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 泸州老窖·国窖1573 泸州老窖·国窖1573品鉴剧宴《酒歌》 泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司 铜奖 2 华润雪花啤酒 勇闯天涯superX新媒体传播 华润雪花啤酒（中国）有限公司 铜奖 3 华润雪花啤酒 勇闯天涯superX新品上市营销 华润雪花啤酒（中国）有限公司 铜奖 铜奖 第十五届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 21 青岛啤酒 青岛啤酒120周年华诞整合营销 青岛啤酒股份有限公司 铜奖 22 青岛啤酒 百年国潮助力宝藏小店开到下一个百年 青岛啤酒股份有限公司 铜奖 23 青岛啤酒 球迷营销 青岛啤酒股份有限公司 铜奖 24 伊利优酸乳 伊利优酸乳x溜溜梅「没事就喝优酸乳」 伊利优酸乳 铜奖 25 五粮液 一瓶五粮液，如何让年味更浓 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 26 五粮液 与央视新F4酿14亿份年味让年味浓起来 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 27 五粮液 新世代轻社交夜游计划 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 28 泸州老窖特曲60版 一场很“旧”又很“新”的演唱会 广东省广告集团股份有限公司 铜奖 29 泸州老窖 最looooooooong的愿望 广东省广告