2023虎啸年度洞察报告——3C家电行业

01. 3C家电行业参赛分析 第十四届虎啸奖3C家电行业·参赛案例 2023虎啸年度洞察报告 3C家电行业 录 目03. CONTENTS 02. 3C家电行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 3C家电行业营销洞察 第十四届虎啸奖3C家电行业·获奖案例 编者按 3C家电行业涵盖了消费电子、家用电器以及智能家居设备等领域，与消费者的生活质量紧密相连。在消费市场复苏的大背景下，该行业整体呈现出稳健的发展态势，消费者信心逐渐恢复，市场交易额也有所增长。 家电行业 随着消费者对智能家居的需求日益增长，家电行业也正在经历一场由智能化带来的革命。从智能电视到智能冰箱，再到智能扫地机器人，智能家居的概念已经深入人心。此外，随着国家对绿色环保政策的重视，绿色环保成为家电行业的一个重要发展趋势。未来，家电行业将继续以创新为核心，以消费者需求为导向，推动产业升级和转型，为消费者提供更优质的产品和服务。 3C电子行业 中国的3C家电市场在稳步发展，并在全球范围内占据了领先地位。同时，手机市场作为3C行业的一大支柱，也在持续发展。根据中商产业研究院发布的相关数据显示，2022年中国消费电子市场规模约18649亿元，近五年年均复合增长率为2.97%，并预测2023年中国消费电子市场规模将增至19201亿元，2024年将达到19772亿元。除此之外，海外市场的强劲需求仍然是一抹亮色，中国家电对海外部分国家的出口仍在不断地高速增长。 本报告以第十四届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深入了解和营销趋势预测。 2023虎啸年度洞察报告 3C家电行业 2023虎啸年度洞察报告 3C家电行业 01 2023虎啸年度洞察报告 3C家电行业 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十四届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。 据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平 台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的 提报总数量达4000件。 经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，所有参赛公司中 有超过50%的公司有作品入围终审，共计498家。 在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。 本届虎啸奖涉及3C家电行业的参赛案例330+件，3C家电行业获得等级奖共计100件，涉及品牌 90+项。以下为具体品牌列表， 这也是此次3C家电类行业报告的重点研究对象。 2023虎啸年度洞察报告 第十四届虎啸奖3C家电行业参赛品牌 3C家电行业 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 A 爱普生中国、奥克斯空调 J Jackery、吉列（Gillette）、极米、佳能、京东（电器、电脑数码、电视影音、家电家居）、九阳集团 R Realme、Redmi（红米手机）、容声冰箱、荣耀、荣耀终端有限公司 B BISSELL/必胜、BOE（京东方）、碧然德、碧云泉、博世、博西家用电器（中国）有限公司 K 卡萨帝、科勒、科龙空调 S SKG、三星、三星电视、石头科技、松下（家电、轻厨房）、苏泊尔、索尼 C 长虹、传音Infinix L Leader、徕芬吹风机、雷蛇、联想、林内、罗技（中国）科技有限公司 T TCL、TITONI瑞士梅花表、TJean、TOSHIBAAPAC、TOSHIBA东芝、添可 D Duravit杜拉维特、戴尔科技集团、戴森、德力西电气、德龙电器、电小二 M MideaGroup、美的Midea、摩飞 V vivo F PHILIPSHEALTHLIVINGLABSHANGHAI、方太、飞科、飞利浦、飞利浦电视 N NVIDIA、能率中国 W 万和电气、微软 G 高通、高通骁龙、公牛、广东美的制冷设备有限公司 O OPPO、OPPO小布助手、欧派、欧派克 X 西门子家电、小度、小米、小天鹅、小熊电器 H HisenseHVAC、惠普、海尔、海尔（卡萨帝、三翼鸟、海尔智家）、海信、华硕、华硕a豆、华为、华为终端、浣洗、火星人集成灶 P PICO Y 易飞、一加手机、英特尔、云鲸智能科技 I iQOO Q 七彩虹 Z 追觅 2023虎啸年度洞察报告 第十四届虎啸奖3C家电行业获奖案例列表 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎 金奖 2 高通骁龙 用“芯”记录自然之道，骁龙带你发现中国特有物种 传立中国 金奖 3 吉列（Gillette） 重庆灵狐科技股份有限公司 重庆灵狐科技股份有限公司 金奖 4 广东美的制冷设备有限公司 WonderAC×Tiktok中东挑战赛 NatoStudio 金奖 5 荣耀 荣耀独立第二年宣传片《第二年》 财新创意（深圳）有限公司 金奖 6 小度 小度品牌微电影《老杜》 上海小度技术有限公司 金奖 7 一加手机 一加×原神深度雕琢胡桃定制版手机塑造行业联动标杆 开域集团 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 9 博西家用电器（中国）有限公司 博世科学经营，全链路营销助力高端家电市场突围成长 宝尊电子商务有限公司 银奖 10 传音Infinix 星月联动：InfinixXPUBGMobile土耳其官宣合作 传音Infinix 银奖 11 传音Infinix 星月联动：InfinixXPUBGMobile土耳其官宣合作 传音Infinix 银奖 12 传音Infinix InfinixZero20伊拉克整合营销 传音Infinix 银奖 13 戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎 银奖 14 戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎 银奖 15 德力西电气 德力西电气3·21电工节追光的人 德力西电气 银奖 16 方太 地球情书 SG胜加 银奖 17 方太 地球情书 SG胜加 银奖 18 方太 地球情书 SG胜加 银奖 19 方太 地球情书 知乎 银奖 20 广东美的制冷设备有限公司 WonderACXTiktok中东挑战赛 知乎 银奖 21 华为 华为MatePadPro《山海奇幻夜》致美山海，天生会画 德力西电气 银奖 22 吉列 吉列新品上市直播项目 SG胜加 银奖 23 极米 极米｜种草营销塑造投影仪第一品牌 SG胜加 银奖 24 京东电脑数码 《好想你·新春K歌会》年货节营销 SG胜加 银奖 3C家电行业 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 iQOO iQOOxKPL强悍名场面雕塑 英雄体育VSPOx北京明日阳光广告 银奖 2 TCL TCLx刘慈欣x三体#闪烁吧宇宙#科幻营销 TCL 银奖 3 TCL智能科技（宁波）有限公司 让每位妈妈都成为「精计学」家TCLQ10洗衣机新品营销 迪思传媒 银奖 4 vivo vivoS16玉见潮流企划 小红书 银奖 5 vivo vivox虚拟数字航天员小诤丨逐梦太空，超越所见 北京橙实文化传播有限公司 银奖 6 vivo vivoX90系列【手可拍星辰】 iCUBE上海仁则文化传播有限公司 银奖 7 vivo vivoX90系列【手可拍星辰】 iCUBE上海仁则文化传播有限公司 银奖 8 vivo 专注一件事 SG胜加 银奖 金奖 银奖 2023虎啸年度洞察报告 第十四届虎啸奖3C家电行业获奖案例列表 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 25 卡萨帝洗碗机X亮碟 《7日大酒店》 卡萨帝洗碗机x亮碟xBestQuay 银奖 26 科大讯飞股份有限公司 科大讯飞“祝你讯飞”整合营销 科大讯飞股份有限公司 银奖 27 罗技（中国）科技有限公司 罗技：【双向奔赴礼遇，潜客全力破圈】 DE多熠电商 银奖 28 美的Midea WMLx一年一度美的年货大会 深圳围观文化传播有限公司 银奖 29 美的Midea WMLx一年一度美的年货大会 深圳围观文化传播有限公司 银奖 30 美的Midea WMLx智能家居促销活动方案《主人，你别动》 深圳围观文化传播有限公司 银奖 31 荣耀 荣耀独立第二年宣传片《第二年》 财新创意（深圳）有限公司 银奖 32 荣耀 荣耀独立第二年宣传片《第二年》 财新创意（深圳）有限公司 银奖 33 容声冰箱 《“图个新鲜爆个冷门”容声世界杯整合营销项目》 容声冰箱 银奖 34 石头科技 石头洗烘一体机H1新品发布 北京红利品效互动科技有限公司 银奖 35 松下轻厨房X亮碟 《有AI生活，家倍轻净》 松下轻厨房x亮碟 银奖 36 苏泊尔 苏泊尔有钛无涂层不粘炒锅爆品营销 卓尔数科 银奖 37 添可 DatalabXdream赋能添可大促提效 财新创意（深圳）有限公司 银奖 38 小度 小度x杜蕾斯跨界联名 财新创意（深圳）有限公司 银奖 39 小米 平凡摄影第二季 容声冰箱 银奖 40 小米 平凡摄影第二季 北京红利品效互动科技有限公司 银奖 41 小米 小米平凡摄影大赏 松下轻厨房x亮碟 银奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 1 Leader Leader×玉兔轰炸机乐队整合营销项目 深度传播集团 铜奖 2 NVIDIA 唯快不破欲速必达丨快手×英伟达虚拟人合作项目 快手磁力引擎 铜奖 3 OPPO OPPOReno9-拍了拍落日 小红书 铜奖 4 Redmi（红米手机） Redmi抖音直播连麦，6小时交60个“狠”朋友 杭州面朝信息科技有限公司 铜奖 5 TCL TCL公益基金会十周年整合传播 TCL 铜奖 6 TCL 2022年TCL卡塔尔世界杯全球整合营销传播 TCL 铜奖 7 TCL 2022年TCL卡塔尔世界杯全球整合营销传播 TCL 铜奖 8 TCL TCLx刘慈欣x三体#闪烁吧宇宙#科幻营销 TCL 铜奖 9 vivo vivoX80野奢秘境漫游 小红书 铜奖 10 vivo vivoX80野奢秘境漫游 小红书 铜奖 11 北京京东世纪贸易有限公司 京东厨房大家电11.11营销-逛京东买个踏实 青岛文咖网络科技有限公司 铜奖 12 德力西电气 德力西电气3·21电工节追光的人 德力西电气 铜奖 13 方太 方太开敞厨房新想象 小红书 铜奖 14 方太 方太开敞厨房新想象 小红书 铜奖 15 公牛 中国公牛x中国航天战略发布会传播项目 上海黑芒营销策划有限公司 铜奖 16 海尔智家 2022年海尔双十一智趣生活潮来电 海尔智家 铜奖 17 海尔智家 2022年海尔双十一智趣生活潮来电 海尔智家 铜奖 18 华硕a豆 2022年华硕a豆“出彩青年，就入这个圈”脱口秀新品发布会 华硕电脑（上海）有限公司 铜奖 3C家电行业 银奖 + 铜奖 2023虎啸年度洞察报告 第十四届虎啸奖3C家电行业获奖案例列表 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖等级 19 华为 华为手表-WOTD腕间穿搭 小红书 铜奖 20 华为 华为520话题事件传播项目 朗知传媒 铜奖 21 佳能 和女性摄影者一起庆祝夏天——佳能盛夏光影 小红书 铜奖 22 京东 超级种草日x京东电脑数码内容营销项目 成都稻米互动科技有限公司海尔智家 铜奖 23 京东家电事业部 黑电大促联合投放助力类目销售及用户资产双提升 重庆灵狐科技股份有限公司 铜奖 24 卡萨帝 卡萨帝时光摩天轮创意事件 卡萨帝 铜奖 25 卡萨帝 华为手表-WOTD腕间穿搭 小红书 铜奖 26 卡萨帝 华为520话题事件传播项目 朗知传媒 铜奖 27 卡萨帝 新年命题 小红书 铜奖 28 卡萨帝 《为爱，多做一步》 成都稻米互动科技有限公司海尔智家 铜奖 29 科大讯飞股份有限公司 科大讯飞多语种互动数字藏品《世界语言江山图》 重庆灵狐科技股份有限公司