2023虎啸年度洞察报告-食品餐饮行业

01. 食品餐饮行业参赛分析 第十四届虎啸奖食品餐饮行业·参赛案例 CONTENTS 目录 02. 食品餐饮行业营销洞察 第十四届虎啸奖食品餐饮行业·获奖案例 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 03. 食品餐饮行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 01 食品餐饮行业参赛分析 第十四届虎啸奖食品餐饮行业·参赛案例 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 第十四届虎啸奖 食品餐饮行业参赛概况 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十四届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。 01020304 据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。 经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，所有参赛公司中有超过50%的公司作品入围终审，共计498家。 在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。 本届虎啸奖涉及食品餐饮行业的参赛案例230余件，获等级奖60余件，涉及品牌70余项。以下为具体品牌列表，这也是此次食品餐饮类行业报告的重点研究对象。 第十四届虎啸奖 食品餐饮行业参赛品牌 首字母品牌名称 B巴比食品、白象食品集团、百事奇多、必品阁bibigo、必胜客、便利蜂、不忍烤肉C成都众乐乐餐饮管理有限公司（烤匠）、臭宝螺蛳粉 D大家乐、达美乐、德克士、东阿阿胶、东阿阿胶桃花姬、豆果美食、东古、多力F福建圣农食品有限公司、凤球唛、锋味派 G格力高百奇、光明乳业股份有限公司、贵州茅台、锅圈食汇、歌帝梵、故里蟹味H海底捞、海天味业、好欢螺、海口市红星食品厂 J今麦郎、京东超市 KKiri凯芮、康师傅（红烧牛肉面、方便面）、肯德基、空刻意面 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 第十四届虎啸奖 食品餐饮行业参赛品牌 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 首字母品牌名称 L来伊份、理象国、粒上皇、泸溪河 M玛氏箭牌、麦当劳、美国加州巴旦木协会、美团外卖、蒙牛绿色心情雪糕Q洽洽食品股份有限公司、洽洽小黄袋、趣多多 RRitz（乐之） S双汇、双钱龟苓膏 T探鱼、天猫超市、统一企业 W卫龙、王小卤、味全、温氏食品、五谷磨房X厦门银鹭食品集团有限公司、熊猫江湖 Y燕之屋、伊利（甄稀冰淇淋、伊利安慕希）、亿滋奥利奥、益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司Z真功夫、正新鸡排、钟薛高食品（上海）有限公司、中粮国际（北京）有限公司、周黑鸭、准格尔 旗暖水乡、紫燕百味鸡 在第十四届虎啸奖中，食品餐饮行业的知名品牌，如肯德基、麦当劳、德克士、必胜客等连锁快餐品牌，表现出色，斩获了超过30项奖项，占据了获奖案例总数的30%以上。 其中，肯德基作为广告主，更是傲视群雄，共获得17项相关获奖案 例，其中不乏金奖、银奖等高等级奖项，其卓越表现令人瞩目。 不仅如此，肯德基在多个赛道均有着卓越的表现，无论是在新兴的元宇宙赛道，还是在热门 的内容营销和整合营销赛道，都能看到肯德基的杰出身影。这一系列成就不仅展示了肯德基在广告领域的卓越创意和市场影响力，还证明了其在多元化营销领域的成功策略和卓越实力。 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 第十四届虎啸奖 食品餐饮行业获奖案例列表 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 序号 广告主 案例名称 公司名称 案例类别 1 东阿阿胶 东阿阿胶跨界营销案例 东阿阿胶 营销综合-联合营销类 2 环胜电子商务（上海）有限公司 肯德基2022“时光复刻基地”整合营销项目 上海科翼文化传播有限公司 营销综合-餐饮与服务类 3环胜电子商务（上海）有限公司肯德基2022年六一宝可梦营销传播上海科翼文化传播有限公司营销综合-食品类4准格尔旗暖水乡暖水山地苹果内蒙古农旅所品牌研究中心X营销综合-政府机构及地产形象类 准格尔旗暖水绿丰果业协会 金奖： ： 序号 广告主 案例名称 公司名称 案例类别 1 白象食品股份有限公司 白象汤好喝#那些熬过才懂的事#话题互动营销 微博✖白象食品股份有限公司 营销综合-食品类 2 白象食品股份有限公司 白象汤好喝#那些熬过才懂的事#话题互动营销 微博✖白象食品股份有限公司 营销单项-社交媒体营销类 3 广州大家乐食品实业有限公 大家乐#就系要大家乐#品牌 广州大家乐食品实业有限公司 营销综合-餐饮与服务类 4 贵州茅台酒股份有限公司 茅台冰淇淋CNY&情人节抖音营销 贵州茅台酒股份有限公司 营销单项-短视频营销类 5 海天味业 海天x天猫超级探店双十一全域营销《1111起干饭》 森德（广州）品牌管理有限公司 电商及效果营销类-整合营销类 6 好欢螺 好欢螺x天猫大牌国货日： 杭州碧橙数字技术股份有限公司 营销单项-数智营销类 7 环胜电子商务(上海)有限公司 肯德基2022年六一宝可梦营销传播 上海科翼文化传播有限公司 营销单项-内容营销类 8 环胜电子商务(上海)有限公司 肯德基2022“时光复刻基地”整合营销项目 上海科翼文化传播有限公司 营销单项-元宇宙营销-虚拟人 银奖司 干拌一夏就上头新品上市 9京东超市 京东超市一年一度喜剧大赛 解忧笑卖部主题直播项目 成都稻米互动科技有限公司营销综合-食品类 第十四届虎啸奖 食品餐饮行业获奖案例列表 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 序号 广告主 案例名称 公司名称 案例类别 10 肯德基 肯德基大神卡致敬大神·非遗季 上海狮珑广告有限公司 营销单项-IP营销类 11 肯德基 肯德基热干面|敢闯敢干中国味 上海狮珑广告有限公司 营销单项-整合营销类 12 肯德基 肯德基热干面|敢闯敢干中国味 上海狮珑广告有限公司 营销综合-食品类 13 肯德基 肯德基大神卡致敬大神·非遗季 上海狮珑广告有限公司 营销单项-视频营销类 14 肯德基 肯德基小书迷王国随餐派书超1亿册 上海狮珑广告有限公司 营销综合-企业形象类 15 肯德基 肯德基WOW桶，重新AI上聚会 肯德基×小米商业营销 营销单项-智能交互类 16 理象国 理象国，屏观本帮风味・唤醒吴侬烟火 理象国×小米商业营销 营销单项-智能大屏类 17麦当劳麦乐送2022FIFA营销项目麦当劳-麦乐送&罗德奕远营销综合-餐饮与服务类 18 麦当劳 麦乐送2022FIFA营销项目 麦当劳-麦乐送&罗德奕远 营销单项-社交媒体营销类 银奖： 19 洽洽食品股份有限公司 #emo退散好运加满#- 广东省广告集团股份有限公司 营销单项-IP营销类 20 趣多多 生活就要有趣味 小红书 营销综合-食品类 21 上海来伊份股份有限公司 来伊份抖音“新年囤伊份福气”活动 上海来伊份股份有限公司 营销单项-数智营销类 22 王小卤 "追剧就吃王小卤"笑傲大剧营销 王小卤 营销单项-视频营销类 23 王小卤 王小卤X葫芦兄弟联名合作项目 王小卤 营销单项-IP营销类 24 王小卤 王小卤X葫芦兄弟联名合作项目 王小卤 电商及效果营销类-联合营销类 25益海嘉里金龙鱼粮油食品股份胡姬花2023CNY京东超级品牌日整合营销 时趣互动✕领传浩拓 营销综合-食品类 26益海嘉里金龙鱼粮油食品股份胡姬花2023CNY京东超级品牌日电商整合营销 时趣互动✕领传浩拓 电商及效果营销类-整合营销类 洽洽小黄袋XemojiIP联名营销案例 有限公司有限公司 第十四届虎啸奖 食品餐饮行业获奖案例列表 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 序号广告主案例名称公司名称案例类别 2白象食品白象吃光光挑战社会化传播北京飞扬广告有限公司营销综合-食品类 1Ritz（乐之）IP情绪价值赋能种草，提升乐之品牌“心价比”上海众引文化传播股份有限公司营销单项-IP营销类 话题互动营销 3白象食品股份有限公司白象汤好喝#那些熬过才懂的事# 微博✖白象食品股份有限公司营销单项-内容营销类 4白象食品股份有限公司白象泡面工厂沉浸式主题店广东电声市场营销股份有限公司营销单项-整合营销类 铜奖： 5白象食品股份有限公司白象泡面工厂沉浸式主题店广东电声市场营销股份有限公司营销单项-场景营销类 8 格力高百奇 百奇春节营销IP新升级 【】 乐享棒棒年，福气更加棒 翊喜广告×格力高百奇 营销单项-内容营销类 6必胜客必胜客国风意面年轻就够味上海狮珑广告有限公司营销单项-整合营销类 7德克士德克士轻享德意卡私域推广项目上海狮珑广告有限公司营销单项-私域营销类 10广州大家乐食品实业有限公司大家乐#就系要大家乐#品牌广州大家乐食品实业有限公司营销单项-内容营销类 9光明乳业股份有限公司光明如实x电影《深海》全链路整合营销眯兔文化传播（上海）有限公司营销综合-食品类 12 今麦郎食品股份有限公司 拉面范-- 如何完成从“新品网红爆款”的蜕变 启动”到“ 舜风传媒集团股份有限公司 营销单项-整合营销类 11广州大家乐食品实业有限公司大家乐#就系要大家乐#品牌广州大家乐食品实业有限公司营销单项-社交媒体营销类 14 京东超市 京东超市一年一度喜剧大赛解忧笑卖部主题直播项目 成都稻米互动科技有限公司 营销单项-IP营销类 13京东超市 京东超市一年一度喜剧大赛解忧笑卖部主题直播项目 成都稻米互动科技有限公司营销单项-内容营销类 16肯德基肯德基小书迷王国随餐派书超1亿册上海狮珑广告有限公司营销单项-公益营销类 15肯德基肯德基小书迷王国随餐派书超1亿册上海狮珑广告有限公司营销单项-内容营销类 18肯德基肯德基大神卡致敬大神·非遗季上海狮珑广告有限公司营销综合-企业形象类 17肯德基肯德基热干面|敢闯敢干中国味上海狮珑广告有限公司营销单项-视频营销类 19来伊份来伊份-本地服务数字化精准营销南京汇智互娱网络科技有限公司营销单项-数智营销类 第十四届虎啸奖 食品餐饮行业获奖案例列表 2023虎啸年度洞察报告 食品餐饮行业 序号广告主案例名称公司名称案例类别 21粒上皇粒上皇秋季现炒板栗上市爆品营销深圳橘子创意文化传媒有限公司营销单项-社交媒体营销类 20来伊份来伊份-本地服务数字化精准营销南京汇智互娱网络科技有限公司电商及效果营销类-数据营销类 22漯河市卫龙商贸有限公司卫龙双11佛系营销卫龙美味全球控股有限公司营销单项-社交媒体营销类 25麦当劳麦乐送2022FIFA营销项目麦当劳-麦乐送&罗德奕远营销单项-内容营销类 23漯河市卫龙商贸有限公司新华网《万物皆有源》走进卫龙卫龙美味全球控股有限公司营销单项-公关传播类 24漯河市卫龙商贸有限公司卫龙首届辣条节卫龙美味全球控股有限公司营销综合-会展活动类 铜奖： 26趣多多生活就要有趣味小红书营销单项-整合营销类 27上海来伊份股份有限公司来伊份抖音“新年囤伊份福气”活动上海来伊份股份有限公司营销综合-食品类 联合亚洲吃面公司 探鱼“爽麻”无限公司快闪店营销 29 双汇 双汇新春微电影《汇聚幸福暖心味道》整合营销 广州思进文化传播有限公司 营销单项-视频营销类 30 味全 “理性”创意-味全抖音整合营销项目 闻道网络 营销单项-数智营销类 31 伊利 “成长多选题营养超给力” 北京天聆营销顾问有限公司 营销单项-短视频营销类 32 亿滋-奥利奥 亿滋X可口可乐美团CNY美团跨场景营销 合印网络 电商及效果营销类-创新营销类 33 亿滋-奥利奥 亿滋X可口可乐美团CNY美团跨场景营销 合印网络 电商及效果营销类-联合营销类 34 益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司 胡姬花2023CNY京东超级品牌日整合营销 时趣互动✕领传浩拓 营销单项-整合营销类 35 益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司 胡姬花2023CNY京东超级品牌日整合营销 时趣互动✕领传浩拓 营销单项-场景营销类 36