2022虎啸年度洞察报告：美妆个护行业

3133 鹲欞妘姪爗唒悞鶯 殓咎R杀舁G 穼梪䯤3133/22 鎽跀彿髦䯤xbohmjoobAippyjbp/dpn熱閔䯤鹲欞値鄩僡＝ 编者按： 蹺咲酛㚧嗁斶懪朄蛵䯖3132妘誼偫閔貙縟閔䈇綈䎰㫊5137鳗廬䯖讜瀷亱䂏25&䯖亱㬫㫪醁6妘䗮鲋蛼䈇斾鉢䯖鹾袊呯鮪21&墢諢、3131妘瑪絑鄽牨罌昦獰肣嵔㰊糴勢醭讜蠿姪艊賠韌䯖跤蹺嫕妘蛼䈇岄䎰㪏醢妘醣䅝4/:&䯖誼偫閔貙漲㬒獻亱䂏:/6&䯖亱㬫鳢漛鲋贇熌䏴閔。䒃旿貙䯖肣謚儂媯雩酽㣵䎘魯謾骼狆㠿閔貙䯖嗴蛵熱嵚鳏艊悇紙撾醮壈鯫❑㝧撾、 讜暚䯖銊偫曧鉚矇艊詵㬕狆㠿閔䯖跤蹺慘踵瑪絑訅鲈俋銊偫跣悜壈鯫䯖亱䂏鑨謚曧桖鎢発砮艊覅鲅、酽昷䉳䯖蹺䅕閔窅麽樴＃廟脹￥韌褀姌麽䯖蹺㠭閔窅鎢㬫扢熱鲲閔醢昦䯖牐㳝彾梪醢緣狆㠿嵔酻玪濱。詆酽昷䉳䯖肣嵔嶯侳扢誤ǹ趵斶叄誼㫧蠿䯖飨倀誼偫閔昦㓇魖鰱䯖壈鯫唻鲋荁饅閔窅。麟趵艊鲲閔嶗鬫䀏艊咁㓉桖踵跛樴、 樰懪蹺茊㛇樞蔠裮䯖誼偫閔壈鯫㓇浧鮪3136妘䎖㚧亱靧7947鳗廬䯖桪鮪3131妘抲熱艊＃6妘錼縛￥䎖牣備豸雩鮪袊澒魖鰱䯖貶㫧駱3133妘5$䯖蹺廟誼偫閔貙䈇綈䎰䒫漛熱粷讜瀷㠥亱䂏䯖壈鯫備豸$姃跤剴夃菑俢姃䯖饅鲋偧駁恓勢訅鲈亱䂏桏鄡䯖ǹ趵備豸剴棾勢鑫昦艊噰㣵訥...... 靧澑䯖梪嗘鹲欞値▕鲋敒勢艊銊偫跣悜ǹ趵抲悞橉籌䯖斾絔嬱熱梪悞鶯䯖飨梕爗唒ǹ趵㢑獻。侟苾〓蟐橉籌䯖踵ǹ趵妭俋鞲趵鍎抲辭贋鍊嶗夎錫、 2022虎啸年度洞察报告 銊偫跣悜貙 第十三届虎啸奖 美妆个护类相关品牌 梪漛鹲欞値㛊㬕艊銊偫跣悜貙橉籌猔苼銊偫跣悜貙嶗㯵鰓咲誼貙ǹ趵橉籌䯖㬦㫓唻贋㡡橉籌諤浧鱖醎姪艊ィ粷㫧ǹ醑㩺鄡醢。鄡醣㛊㬕䯖桭鄮㓕㬜熱驔値慘閔、 靕鹲欞値½㡡飨棾邁敒勢911侸咲梽椨抲悞艊㢋㫓5111鬣橉籌䯖狇倀銊偫跣悜貙ǹ趵橉籌271蠶鬣䯖銊偫跣悜ǹ趵艊閔窅嶗麟趵211蠶咲䯖飨醣踵錨鉢閔窅燒ィ䯖㫥雩曧澑漛銊偫跣悜貙ǹ趵悞鶯艊㳛砎蔠裮唻㝧、 銊偫跣悜貙ⅩⅩ荁饅閔窅燒ィ 䒫叄瀭 閔窅謖蠙 B 䅏㭠俓。倿傉。呏硰煛 C CmbolNF。墴䧵漥驌䇖。艁鐱㜢。艁䇑銝。㠣⺹粓。糒驌䇖。呹燳 D Dpmpslfz。D獫。骾䤻嶗㱚昷壎。╙㳜語羠 E EBSQIJO。䇦窅。珆銊 G GspouDpwfs。GboCfbvuzTfdsfu。Gsff䏳。欽佖楁。䏳濕犑。欽佖楁。䒺鴸㛝。髤刔趺。餱屒屨 H Hsbtvt。詁䖆。䗮䉃燳 I 䧸鳏。悜鞐呹。颭㫤婩。颭㒂厸。犦鰤躐㜢。艎謚。偡穣穣 K 鄅櫗壔。儯賣。儯䌆㛝。燳刔 L 詵侟銊。糔猀。糔嚩。蟨賣䧵 M MH。賣鳣。貊欽。楁玜㩵。襫艀。頻㲆瞝。鎽諦濕雲。鰤$鲻 N 雝熴跫咲。㬃㳗。粯糔髤。銊鎢僕 O 傤醎䇖 P PMBZ。PQJ。漥驌䇖。漥鞐踹。PCBHJ。漥糒驌 R 剮蘊。嗕靌炐。瑪櫵暚魍。玜怷。桏跤囈 S SFO T TFCBTUJBO。Tjtmfz。TL.JJ。Tqft。呎酽莏瑧。昻雲鳣。鞐鐱長。趺顜。踃佖。TFOTBJ U UpnGpse V Vmjlf。Vojgsff X Xipp。xpxdpmpvs。鵄㜀兙。梥詵 Y 啢郹霎。鐞㮳。璏梣瑧。颫趺錎。啀駞㚶。䒮倈簍 Z 䇖㛝賣䨂。䇖畯。黥蹉騚艀䇖䎑。鲑攢艀駳。屗蹉趺啯。䇖鬇 [ 歓棡蟐。㡊羠⊕。跤雲 2022虎啸年度洞察报告 銊偫跣悜貙 第十三届虎啸奖 美妆个护类相关获奖案例 鮪醢㫼酛㚧艊211蠶咲銊偫跣悜貙閔窅跤䯖竑澑㬕熱驔嬱㳟䀅㿫訵鄀値飨醢 艊59鬣橉籌慘閔䯖飨醣踵錨鉢艊驔値橉籌燒ィ、 銊偫跣悜貙ⅩⅩ荁饅訵鄀値驔値橉籌燒ィ 姃誑 妭鶯踽 橉籌謖 駡誒謖蠙 閔窅嘄屟 2 Gsff䏳 ＃Gsff䏳3132閔窅緣鄀倀魍㔃鳏呭咅￥斾諦鬫䀏昷橉 餄鋗靌 梪鮃閔窅 3 犦鰤躐㜢 MBNFS犦鰤躐㜢＃瑧㡽鱻鰤邁羠邁嶨￥駡苩䎋茩 醢犦犖觥旝誼™剓$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 4 PMBZ PMBZ晹嵾鳏㔃彿喥曧銊 暚㢩鲒誤䯒譯鲷䯓蟨恖$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 5 PMBZ 俖㓉鈫々PMBZ＃蟨叧$偝￥䉣妘偔蟨叧咲錫撾㚧陝駡苩茊鉚 妭墕㜷屒妭鶯$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 6 Tjtmfz壔屒䧵 T曐駆呭呿貾㚧陝ⅩTjtmfz壔屒䧵㫊鳏蟔╪㫜鬫橉籌 醢犦碬燯惡峗恖梮$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 7 TL.JJ TL.JJ$敘釀噯㫜$WT誤翍跀燒 孎贜 蹺䅕閔窅 8 UpnGpse UpnGpse＃梲蔆脤￥艊BS設鉢䖢 孎贜 蹺䅕閔窅 9 Vmjlf 䉉嗢敱姉彾喥䉉踽鰱瀕 澓烲孎屒斣鈫酖恖梮$䅡駡誒 梪鮃閔窅 : 墴䧵漥驌䇖 墴䧵漥驌䇖㳟靪靱䎯窯踹茊蟐︿銊艀粀砋﹀㳛蘱熱韌 醢犦蠿㫔旝誼™摙鐭麋$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 21 艁䇑銝 艁䇑銝儕鴛酽＃䇑$僨暺艁㛛艁銝￥斾諦橉 醢犦駱梥旝誼™剓$䅡駡誒 梪鮃閔窅 22 熴蹺㠣⺹粓 㠣⺹粓C6菋驍趙昦閔醢壈斾諦鬫䀏橉︿趙熱茊跫銊䎯﹀ 孎茒UFBNQSP 蹺䅕閔窅 23 犦鰤躐㜢 榠㩻艊撾㳝 MJRVJE 蹺䅕閔窅 24 儯䌆㛝 熴蹺儯䌆㛝＃儕髼赗雲菋䈭￥昦閔稜潎鬫䀏橉籌 NBYDpnnvojdbujpo 蹺䅕閔窅 25 賣鳣 賣鳣啢䧸罝々餚䇕鎽茒T22翄覅鯫杛蕚觶鬫䀏 孎贜 蹺䅕閔窅 26 賣鳣 䉺昦緣鄀䯖銊蹕々賣鳣︿僨賂﹀菋䈭赗豈鬫䀏 譯鲷銊蹕躐咲蟨恖$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 27 鎽諦濕雲 倿傉EjsugpsHppe ™襫 蹺䅕閔窅 28 鎽諦濕雲.欽佖楁Wbtfmjof 欽佖楁薴樮販悜靕惡斝NFJ鬫䀏䎋茩 〓撾鲒誤 蹺䅕閔窅 29 嗎螆紒呹。PQQP。剮蘊。㜽䇹。SJP。鄐㒂踆。焿啯粓。䅏粓喺。賣鳣。歓棡蟐。Bvhvtujovtcbefs。鎽❑ 嵚輟儕暁䯖偡蛷醭昢ⅩⅩ啢郹霎鮒㛤•昦妘嵚輟筊漜叝 啢郹霎醢犦妢翄惡峗蟨恖$䅡駡誒 鎽諦鬫䀏蹺䅕閔窅 2: 漥驌䇖 漥驌䇖翇佖々C襽JQ鈷妘雲斾諦鬫䀏 獿鰷淍厸攝嶯旝誼™剓$䅡駡誒 梪鮃閔窅 31 瑪櫵暚魍 ︿㒄擊姾䯖慙211&櫵﹀瑪櫵暚魍斾諦鬫䀏 PSBOHFD淍厸攝嶯 梪鮃閔窅 32 醢犦艁䇑銝暀羮誼叧$䅡駡誒 艁䇑銝㤁㦳3132瑪絑桭$麽過誼偫閔閔窅™摙橉 孎茒UFBNQSP 蹺䅕閔窅 33 昻雲鳣 昻雲鳣為▕㲆椥賂罝昦閔醢壈剓鞯鬫䀏㚧陝 墤㳝媆撌 梪鮃閔窅 2022虎啸年度洞察报告 銊偫跣悜貙 姃誑 妭鶯踽 橉籌謖 駡誒謖蠙 閔窅嘄屟 34 跫鄅銊啹䯒妭墕䯓誼偫閔$䅡駡誒 ︹3132$酽㛺酽︺䒫橭暺曐靕㫼鳏羠艊瑪炓㚮㛀媀JQ 墤㳝媆撌 梪鮃閔窅 35 販蹉詵。䇖鬇。桞蟐䈈斣畽爉。╙㳜語羠。貊斣鐍梪蟨。俍䉃颣。昻雲鳣。糔猀 堝芕鐱艊㛣4 酾䒮艤 蹺䅕閔窅 36 䇖㛝賣䨂 21111啢暚︿彾賂躐晈﹀ⅩⅩ䇖㛝賣䨂䧸椡䉃菋䈭昦閔醢壈 孎贜 蹺䅕閔窅 37 䇖㛝賣䨂䯒醢犦䯓縟㠾$䅡駡誒 犦鰤躐㜢瀭刏鯫杛蕚觶＃昦羠￥亱㳝躐㭠 諮呏壈茊彾™剓$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 38 䇖畯 䇖畯時＃脌￥跏㯵桏䯖倗閼熌脌鐍艊玜穨酽侢 醢犦蠿㫔旝誼™摙鐭麋$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 39 黥蹉騚艀䇖䎑 䇖䎑淍瞲赗雲鐍鐱醭帗醭宼 椈墕設昦旝誼™剓$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 3: Q'H呹燳 呹燳咲玜＃彿咲$爏鲇￥曗頺鬫䀏䯤恦＃爏鲇￥黌＃輟鲇￥ 瞝屒 蹺䅕閔窅 41 Q'H呹燳0妭墕呹燳$䅡駡誒 ︹鍈誖證︺ 醢犦銲籾嘪閔窅鬫䀏饉㛨$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 42 呹燳駡誒 妭鶯張廟咷䯤TL.３$WT誤翍$跀燒™摙 譯鲷穚倇頯蟨恖$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 43 妭墕襫艀麟趵䇗筧$䅡駡誒 襫艀XJGJ爏ょ僑紒＃爏ょ醭硡䯖酽䎩捙呯￥斶叄斾諦鬫䀏 襫艀 梪鮃閔窅 44 偡穣穣Ljtqb 偡穣穣儕22稜閔鬫䀏 獿鰷淍厸攝嶯旝誼™剓$䅡駡誒 梪鮃閔窅 45 偡穣穣Ljtqb 偡穣穣Ljtqb＃踵穚䉃酽忲￥729稜閔鬫䀏 襫艀 梪鮃閔窅 46 鎽諦濕雲 玜怷.爏悜翨艊翄覅躐粀 ™襫 蹺䅕閔窅 47 鎽諦濕雲䯒跤蹺䯓$䅡駡誒 倿傉旿䇻嘪 醢犦俍醮䥼妭鶯$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 48 鲑攢艀駳訥陊悜絔閔 鲑攢艀駳訥陊悜絔閔々啢郹霎3132蛼鲮™摙橉籌 醢犦談曐™剓鐭麋$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 49 鲑攢艀駳訥陊悜絔閔'鲑攢艀駳門廬䉣 鲑攢艀駳䇗筧擊姾鲲閔$䅡駡誒々闛訥蟐斾諦鬫䀏 醢犦談曐™剓鐭麋$䅡駡誒 梪鮃閔窅 4: 跤雲窛隿'宍钂咃 跤雲妔䒂鳏宍钂 醢犦惡寳惡峗恖梮$䅡駡誒 鎽諦鬫䀏 51 gsfti gsfti閔窅撾婠㛄,鳏㠭鯫赗鄫誼與㱚呺粷閔敱諦酽 醢犦驅玂呺趵鐭麋$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 52 PCBHJ PCBHJ49俋釣昦咃鬫䀏詇耚 醢犦驅玂呺趵鐭麋$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 53 偡棾誼墡䯒跤嘪䯓$䅡駡誒 蟔╪㓩㫊,襽廟侸㓩砎鎽誤䯖抲緣䧸鳏＝蘚麽過 譯鲷酽侸倇屒惡峗蟨恖$䅡駡誒 梪鮃閔窅 54 蟨賣䧵 蟨賣䧵妘㠭頺䎋茩 崠曀鲒㬦 蹺䅕閔窅 55 銊鎢僕 酽㡽熱觶攝㬬羾銊ⅩⅩ銊鎢僕y寚忲︹荱彿尫躅郹︺ 寚忲蘬撾媆撌 梪鮃閔窅 56 䇖鬇ZB.NBO 䇖鬇ZB.NBO暺曐㫊鳏豕鯫鄖讜敱楇妭鶯悅敡 驅蹉䆗䯒醢犦䯓㩻鬣惡峗蟨恖$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 57 呹燳 㫚哹鍖醢甅鲻醢鯫 鲷趼䈇綈 蹺䅕閔窅 58 呹燳 ＃昦艊酽妘踵穚嫕咲￥.呹燳妘㠭頺C襽蛼銲攝昦鬫䀏橉籌 鲷趼䈇綈 蹺䅕閔窅 59 呹燳 TL.JJ蛷㭔叝頺砎妭鶯鬫䀏 㳛妷瞝筦蟨恖鐭麋$䅡駡誒 蹺䅕閔窅 2022虎啸年度洞察报告銊偫跣悜貙 第十三届虎啸奖 1μ懊两订谨侊两壤吾髓荡谨秫幟 美妆个护类相关洞察分析 2/銊偫跣悜貙時抲悞橉籌荁饅氥寳㛺暺 蔠裮餱耺䯤梪悞鶯跤艊銊偫䯖踽㒄藥塒悜鐱閔醮嫷偫䯒藥塒䒮烐䯓䯖跣悜踽㒄藥塒銊咷銊僨鲲閔䯖玜燳悜絔䯖氈羠羮閔飨倀瀭刏羮閔訵、 䎖誽鰓橭䯤梪漛鹲欞値橉籌抲悞䎖誽邁鰓5跣橭鄡䯖鰓時曧1.211醐。211.611醐。611.2111醐。2111醐飨醢䯖銊偫跣悜貙䎖誽貙時猔苼忞$橭鄡、 3132妘跤蹺銊偫悜鐱壈鯫閔窅㳟叄 棾瑧䯤Xjoe。駡誒駡鶯。牸縟㛇樞蔠裮忞。頴緤饉㛨 3/銊偫跣悜貙梪鮃閔窅驔値嵔騙 梪嗘鹲欞値銊偫跣悜貙橉籌邁㓕㬜熱6䎋㳟値䯖31䎋䀅値䯖34䎋㿫値䯖邁㚧59䎋訵鄀値、鞲驔値閔窅棾荱䯖蹺䅕閔窅擇瀷81&墢諢䯖梪鮃閔窅擇瀷41&墢諢䯖蹺䅕閔窅ィ粷斾鉢〓鲋梪鮃閔窅、諤鄀値䎋跤䯖梪鮃嶗蹺䅕閔窅鰓貙擇瀷俋靪雩曧醑酴婩、 驔値閔窅貙時擇瀷 諤訵鄀値閔窅貙時擇瀷 4/銊偫跣悜貙諤䎖誽貙時驔値嵔騙 鞲梪漛鹲欞値銊偫跣悜貙驔値斶懪棾荱䯖跤濱䎖誽鄀時䯒1.211醐飨倀211.611醐貙時䯓邁33籌䯖嶗䗮䎖誽鄀時䯒611.2111醐飨倀2111醐飨醢貙時䯓鳢5籌躐墬䯖誽曧妕鰓蟟頥、 謾跤䯖䗮䎖誽鄀時侸飨蹺䅕閔窅踵踽䯖梪鮃閔窅艊橉籌䎖誽踽㒄䇗跤鮪跤濱橭䯖詵飨荱熱䯖梪鮃閔窅澐飨啢彾梪躐儦摗誤俋鬫䀏躐獻䯖ǹ趵艊鬫䀏悅敡雩醭畝曧誖雜賛柟艊䗮蹁䗮怇䯖鍖桖荱㳛攝嶯廟咷嶗珅㭠㫜鬫艊鄩諦〓誼、 諤䎖誽閔窅貙時驔値擇瀷 2022虎啸年度洞察报告銊偫跣悜貙 ēμ九秫幟爹琮侊 蕾殓篡艇莲嫂＃两嵫汆￥ ＃偝鬫䀏￥竊豸曧銊偫跣悜ǹ趵艊宍鄽躐㣵䯖㫓詛䯖閔窅㛦㳘侸魖閳鲋＃䎯過張澐躏￥䯖䆠菑偝鄽牨坢㡽䯖嫕魍偔屟㢐棾㢐㳛㓉廟宆巃蓜嶗羠牆閔㠮䯖閔窅鬫䀏雩鮪䆠躐緣鄀、 鄓㓅梪嗘鹲欞値銊偫跣悜貙橉籌䯖彿髦僨粷閔窅鮪㚸㫼偔屟敭鲇暚䯖桖鎢啚㳛偔屟艊莏呺侸廬屟䯖抲熱艊蛼＝屟㛣䎪雩桖鎢獿駱赗蜶嗃䉳、慘踵䂏梕忶〡＃偝鬫䀏￥艊ǹ趵䯖偧駁褃縶恓勢昦艊閔窅㚶宎砎彾踵鬫䀏㒄砎䯖鍖梪嗘鹲欞値鮪㛊咁梕䄄雩狋粷熱鑫俋㳝鄽鉚橉籌、 2/崪墰彾踵饅䀽㛓䯖俋‖咁銊撾扜踆畝㫧䅆 梪嗘鹲欞値驔値橉籌跤䯖＃崪墰￥曧酘唻艊䗮䎣㛓䯖熱粷瀷籌䗮㫊27&、鞲＃踵崪墰鍎咷￥勢＃踵崪墰鍖咷￥䯖墱磢彾踵酽蟢偔屟狆㠿艊昦㢑獻、懪鲷趼狆㠿倀鲲趵僨嗴蔠裮䅳桭昦僨壉艊︹3133妘偔屟狆㠿㢑獻悞鶯︺䯖3132妘偔屟崪墰狆㠿㳟䎰擇瀷㫊65&䯖彾鲮㳟䎰讜瀷亱䂏㫝41&、 誖雜棾㛺䯖喥曧茩頌$酽約侸艊偔屟狆㠿曧踵鑫＃僉崪靕墰￥、 㫥蟢廟樮㩸黌瑧鲋俋‖咁銊艊㫧澒䯖雩曧偔屟靕彿嶯㛌艊㓌㲠、惡峗誼鑨杛醣彾䂏艊偝髦桖錨恔惔撾嶗褃蕚撾䯖桖廮嬱愗悹侸廬誼艊銊、桭茻扟艊ィ粷喥曧䯖閔窅婩僔蕓羮＃怇蕚踽牐咁銊￥艊魍㔃鳏徏鍎牆誤僨㡽鳏、 㙲偧䯖㬉烢箏襫靕惡旝誼艊GspouDpwfs飨倀踽怇銊叧氥寳艊Xipp䯖鰓時鮪扢熱陝暚魍昦閔＃糋竑杫赗雲炚ⅴ￥。＃㿊蓴隀郹￥飨倀踵鬫䀏蟴㠺4/1艊碬昦醢壈咅™暚䯖鰍醭郿鍖讜㬕愞諦慘椂俍莏䯥䇖