2023快手酒水饮料行业数据报告

8快手磁力引擎 Z0Z3 快手酒水饮料行业数据报告 MPARL WineBottle PART1 食品饮料整体概览 亿级用户在快手关注食品饮料相关内容人均观看更频案、更沉浸、更爱互动“春节”是快手食品饮料消费重要节点 快手关注食品饮料内容用户海量且稳定 2022年1月至2023年3月期间，快手日均观看食品饮料视频用户超过2亿，2023年Q1同比增长4.8%；月均观看食品饮料直播用户数超 3亿，观看食品饮料直播用户在春节前一个月达到峰值。 快手观看食品饮料视频用户数量趋势快手观看食品饮料直播用户数量趋势 2022年日均观看盒品饮料视频用户数2.1亿+；2023年Q1日均用户数为2.2亿+，同比增长4.8%月均观看食品饮料直播用户数超3亿 品快手·C磁力引擎 人均观看次数更多且关注更沉漫 人均每天在快手观看食品饮料相关视频时长总体呈增长趋势，2023年Q1同比增长19.4%，同时2023年Q1期间人均每天观看食品饮料相关视频次数对比2022年Q1增加3次以上。 快手食品饮料视频日人均观看时长趋势日人均观看时长增速日人均观看次数 +19.4% 3.8次 2022.Q12023.Q12022.Q12023.Q1 品快手·C磁力引擎 观看食饮视频时互动性更强 快手用户在观看食品饮料视频时越来越喜欢互动，2022年1月至2023年3月期间，人均点赞、评论、分享量均持续增长，2023年Q1同 比分别增长22.3%、74.1%和15.3%。 快手食品饮料视频人均互动趋势 快手食品饮料视频人均点衡量2023年Q1对比2022年Q1 + 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03 快手食品饮料视频人均评论量 +22.3% +74.1% 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03 快手食品饮料视频人均分享量 +15.3% 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03 品快手·C磁力引擎 用户评论黏性持续提升 2023年Q1快手食品饮料视频评论量同比增速超过80%，高于食品饮料视频播放量、完播量增速，用户评论积极性持续释放，评播比 评赞比从2022年1月至2023年3月持续提升。 快手食品饮料视频播放量快手食品饮料视频评论趋势 2023.Q1 2022.Q1 +34.9% 食品饮料视频评论量增速 +82.4% 食品饮料视领评摄比 快手食品饮料视频完播量 食品饮料视频评费比 2023.Q1 +34.4% 2022.Q1 2022.Q12023.Q1 品快手·C磁力引擎 评别比：为评论量与点影量比值，数值越大代表用户在相同点影量情况下评论量越多呼理比：为评论量与量放量比值，数值能大代表用户在相可放量情况下评论量蓝 食饮直播与春节相关性强耳用户很活跃 春节前一个月是食品饮料直播重要节点，用户也相对更活跃，人均观看量、人均点赞量、人均评论量均较高；2023年春节前一个月人均 食品饮料直播观看量达到46场，比2022年春节同期增加10场+，人均点赞量、评论量同比分别增加25.6%和18.9%， 快手食品饮料直播趋势快手食品饮料用户人均观看直播概览 人均观看量人均点费量 ■人均评论量 23.03 23.02 23.01 22.1222.11 22.10 22.0922.0822.0722.0622.0522.0422.0322.02 22.01 品快手·C磁力引擎 直播观看量一一直播开耀量 内容丰富引发用户共鸣互动 白酒啤酒乳品零食休闲食品果汁饮料功能饮料 官万小贴士 @@B@@B@@B@@B@@B@@B@@B 围牌情怀A酒配优质内划时热品牌联动代官聚焦潜在 发创吸品牌0势动粉丝 品快手·C磁力引擎 创作者积极原创加速内容生态繁荣 2023年3月食品饮料各粉丝量级创作者人均视频发布和直播开播量同比全面提升，高粉创作者人均内容发布量更高，50W-500W粉丝的中腰部创作者人均视频发布量增速较快，500W及以上粉丝创作者人均直播开播量领先。 快手食品饮料创作者人均视频发布量及增速快手食品饮料创作者人均直播开播量及增速 2023年3月人均视频发布量0—2023年3月人均规频发布量同比增速2023年3月人均直措开播量0一2023年3月人均直措开播量同比增速 增速:50% 增速：5% TW-10W10W-50W50W-100W100W-500W500WB以L上W-10W10W-50W50W-00W100W-500W500W及以上 创作者：统计周期内公开作晶激高于一定数量的创作者品快手·C磁力引擎 食品饮料搜索用户高速增长 2022年快手超过3.5亿用户搜索过食品饮料相关内容，同比增长35.7%，增速高于快手整体16.6个百分点。2023年Q1月均搜索食品 饮料用户数超过1.2亿，同比增长40.9%，高于快手整体16.2个百分点。 快手接素食品饮料用户规模快手搜索食品饮料用户数量趋势 2022全年超过3.5亿人搜索过食品饮料相关内容；2023年Q1月均搜索食晶饮料用户1.2亿+，同比增长40.9%人均搜索次数同比提升16.1% +35.7% 20212022 品快手·C磁力引擎 主动搜索人群以社会中坚和年轻用户为主 2023年Q1快手主动搜索食品饮料用户中，31-40岁用户占比最高，人数份额接近30%，其次是18-23岁的年轻群体，人数占比为 21.6%，各年龄段人群中女性占比均最大。三、四线用户整体占比更高。 快手食饮搜素用户年龄&性别快手食饮搜索用户城市&年龄 2023年Q12023年Q1 7.7% 18-23女 18-23男 7.0% 21.6%6.1% 5.3% 24-30女5.0% 4.8%5.0%5.0% 24-30男 31-40女 31-40男 41-49女 41-49男 29.9% 1.0%0.8% 1.3% 0.5% iiliiilll 50+女 50+男20.9% 注：图例为搜索食品饮料用户数占比品快手·C磁力引擎 春节”是快手食品饮料消费重要节点 越来越多用户在快手消费食品饮料商品，2023年Q1月均消费食品饮料用户数接近3600万，同比增长21.1%，消费总金额也持续提升 从近三年消费数据来看，每年春节前是用户消费食品饮料的重要节点。 快手食品饮料整体消费趋势 食品饮料整体消费金额—0—消费用户数 2022年快手食晶饮料月均消费用户数3300万+，同比增长41.1%；2023年Q1月均消费用户数近3600万，同比增长21.1%23年“春节 22年“害节 “春节”消费金+66.4% “春节消费金额+97.9% 21年“春节” 品快手·C磁力引擎 用户消费力持续释放且未来可期 快手用户对于食品饮料的消费力正在持续释放。客单价除在“春节“较高且同比提升较多外，整体也呈稳步增长趋势。用户品单价同样 呈上涨趋势，2023年Q1期间品单价同比保持小幅增长。 快手食品饮料月均客单价快手食品饮料季均品单价 客单价：人均消费金额品单价：平均订单消费金额 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.032022.Q12023.Q1 品快手·C磁力引擎 快手食品饮料消费用户画像一览 女性：食品饮料核心消费用户31-40岁：食品饮料消费人数最多新线：消费人数最多，总消费最高 50岁+：消费意愿相对更强高线：消费意愿相对更强，人均消费金额高 消费人败占比消费金额占比 点比：50% 请费人股点比费人数TG 消能人数点比消费金额占比 23.3% 22.7%217% 16.6% 18-235.9% 12.3% 消善人数TGI套单价 %E"EE 4.9%12.1%23.0%2.0%1.19 新一线二线三线四线五线 24-30消费人数TGI TGI:100 TGI:100 31-40 人均灯单量(9WB41-49客单价 65.4%24.0% 50+ 女性男性女性男性 点比:25%TGI:100一线新一线二线三线四线五线 注：数报为2023年Q1：TG[=食品饮料消费用户占比/快手整8消费用产占比品快手·C磁力引擎 品快手·C磁力引擎 Irends The 酒 白酒和啤酒高关注高增长且品牌关注全面 年少偏好啤酒，年长倾向白酒 五粮液和青岛啤酒分别在白酒和啤酒中消费领先 观看酒相关内容用户数快速增长 接近1亿，春节前一月观看酒直播用户数达到峰值。 快手观看酒视频用户数量增速快手观看酒直播用户数量趋势 2023年3月近一年月均观看酒直播用户数近1亿 +26.3% 2022.Q12023.Q122.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03 品快手·C磁力引擎 白酒和啤酒高关注高增长 2023年Q1，白酒和啤酒视频播放量较高，分别有600万+和100万+用户主动搜索过白酒和啤酒相关内容，搜索人数同比增速和视频播 放量同比增速均较快。用户对洋酒和黄酒也越来越关注，但目前视频存量相对较少。 部分细分酒类视频播放量系数部分细分酒类用户关注情况 2023年Q12023年Q1及同比增速 气泡大小代表规频量系数大小 视 频押放 白酒 啤酒用户需求和观看正相关 同比增 速洋酒 系黄酒 数用户有一定需求 组末亮分满足 白酒啤酒洋酒黄酒 系致：招对撼对致值进行开N次方处理，不影响排名品快手·C磁力引擎 白酒品牌关注全面，酱香浓香均喜爱 2023年Q1，关注白酒用户相对关注酱香型，搜索浓香型用户数同比增长两倍以上。白酒各品牌在快手均有较高关注量，其中茅台、五粮液、汾酒等视频播放量更高，近百万用户搜索茅台，同比保持翻倍增长，此外五粮液、牛栏山、洋河、剑南春搜索用户增速也较快。 白酒细分视频播放量系数及增速白酒部分品牌用户关注情况 2023.Q1得质摄收量用收D2023.Q1视限E8 2023.Q1投股措投量系数 2023.Q1提股措收量网比增速 O增速：20% 增速：50%~ 营香型浓香型清香型 白酒细分搜索人数及增速 茅台五粮液汾酒牛栏兰山酒洋河酒泸州老窖剑南春西凤酒古并贡郎酒 2023.Q1度人股网比用 - 2023.Q1质人放2023.Q1系人股国比课Q增速：100% 增速：150%- 营香型浓香型清香型茅台五粮液汾酒牛兰山酒洋河酒泸州老窖剑南春西风酒古井贡郎酒 系致：招对感对致值进行开N次方处理，不影响排名品快手·C磁力引擎 快手部分白酒品牌搜索热词 茅台五粮液汾酒 茅台茅台立春酒五粮液五粮液白酒官方旗舰店汾酒汾酒系列档次排序 茅台酒老茅台五粮液官方旗舰店正品五粮液官网价格汾酒官方旗舰店直播山西汾酒官方旗舰店贵州茅台酒珍品茅台五粮液直插白酒五粮液山西汾酒直播青花汾酒20年 茅台迎宾酒精品茅台五粮液52度价格表五粮液百鸟朝凤多少钱汾酒官方旗舰店 汾酒42度红盖 贵州茅台酱香型白酒茅台酒全部种类五粮液多少钱一瓶 五粮液纳福52度 汾酒53度黄兰老白汾酒10年 茅台醇 茅台多少度 五粮液白酒 五粮液小酒版 雨哥讲汾酒 黄盖汾酒 贵州茅台白酒 茅台镇酱香型白酒 五粮液鉴别真假 五粮液1618多少钱 山西汾酒 汾酒20年 贵州茅台镇酱香白酒 茅台53度 五粮液普五第八代 五粮液普五 汾酒真假鉴别 红盖汾酒 茅台不老酒 茅台真假识别方法 五粮液小熊猫 经典五粮液 黄盖玻汾酒53度 青花汾酒 茅台酱香酒茅台原浆酒五粮液酒多少钱五粮液江山礼老白汾酒杏花村汾酒直播 牛栏山酒洋河酒泸州老窖 牛栏山酒牛栏山酒大全洋河海之蓝酒52度价格洋河大曲42度浓香型白酒多少钱泸州老窖酒泸州老窖醇香 牛栏山真假酒辨别牛栏山酒多少度牛栏山白酒牛栏山调酒配方 牛栏