2024年虎啸年度洞察报告——美妆个护行业

CONTENTS 目录 2024虎啸年度洞察报告 美妆个护行业 01 美妆行业参赛分析 第十五届虎啸奖美妆个护行业参赛案例 美妆行业营销洞察 03 第十五届虎啸奖美妆个护行业获奖案例 02 美妆行业营销趋势 案例总结/公司访谈/趋势分析 2024虎啸年度洞察报告 美妆个护行业 在2024年，中国美妆个护行业展现出复苏和转型的明显迹象。消费者信心和购买意愿逐渐恢复，他们变得更加理性和保守，质价比成为选择美妆个护产品的关键标准。中国作为全球最大的美妆个护市场之一，其市场规模也将持续扩大。预计到2024年，中国美妆个护市场规模将超过5000亿元人民币。 第十五届虎啸奖美妆个护行业的报告已经做了三年，通过深入分析和研究，选择了许多具有代表性的案例来展示美妆个护行业的重要性。这些案例涵盖了品牌创新、营销策略、产品升级等多个方面，为我们提供了宝贵的经验和启示。 报告的价值在于它不仅揭示了当前市场的趋势和挑战，还为品牌提供了应对策略和发展建议。通过分析成功案例，品牌可以了解如何更好地满足消费者的需求，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，报告还强调了品牌与消费者建立深层次连接的重要性，以及如何通过情感营销和疗愈心智养成来增强消费者的忠诚度。 总之，第十五届虎啸奖美妆个护行业的报告为我们提供了一个全面而深入的视角，帮助我们理解美妆个护行业的复杂性和多样性。通过学习和借鉴这些成功案例，品牌可以更好地适应市场的变化，抓住机遇，实现可持续发展。 美妆个护行业 第十五届虎啸奖美妆个护行业参赛概况2024虎啸年度洞察报告 作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十五届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。 1234 第十五届虎啸奖，共收到来自品 牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等1020家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4500件，这也是虎啸奖参赛公司首次突破千家，是一个迈上新台阶的重要标志. 第十五届虎啸奖，美妆个护行业 获奖案例共计74件，美妆个护行业获奖品牌共计37家，如Lancôme兰蔻、L'OréalParis巴黎欧莱雅、LAMER海蓝之谜、徕芬、兰芝、联合利华等知名美妆个护行业品牌，均有作品获奖。 第十五届虎啸奖，美妆个护行业 74件获奖案例中，最终共产生3件金奖，占比4.1%，15件银奖，占比20.3%，25件铜奖，占比 33.8%，31件优秀奖，占比 41.9%。 第十五届虎啸奖，美妆个护行业获 奖案例中，有获得金奖的相关类别为，美妆个护类、种草营销类。 第十五届虎啸奖美妆个护行业·参赛品牌 美妆个护行业 2024虎啸年度洞察报告 首字母 品牌名称 首字母 品牌名称 A 阿玛尼 O 欧莱雅男士、欧舒丹 B 巴黎卡诗、百雀羚、宝洁、珀莱雅 P 潘婷 C 彩棠TIMAGE Q 屈臣氏 F 敷尔佳 S Schwarzkopf施华蔻、SEPHORA丝芙兰、山东福瑞达生物、苏菲 H 赫莲娜、韩束 W 完美日记、丸美、薇诺娜 I INTOYOU心慕与你 Y YSL雅诗兰黛、颐莲、雅萌、养元青、云南白药 J 洁尔阴 Z 植村秀、资生堂 L Lancôme兰蔻、L'OréalParis巴黎欧莱雅、LAMER海蓝之谜、徕芬、兰芝、联合利华、两面针 第十五届虎啸奖美妆个护行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖类别 获奖等级 1 徕芬 徕芬：与小红书定义下一代电动牙刷 小红书 电商及效果营销类-种草营销类 金奖 2 韩束 定制短剧矩阵引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一 欧游娱乐 美妆个护类 金奖 3 完美日记 一支口红划分两个时代 Mountains群玉山 美妆个护类 金奖 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖类别 获奖等级 1 L'OréalParis巴黎欧莱雅 巴黎欧莱雅x陈粉丸风生水起过龙年 SoftPR®上海乐智广告传播有限公司 IP营销类 银奖 2 苏菲 苏菲x趣格年度电商代运营 上海趣格文化传播有限公司 电商及效果营销类-电商代运营类 银奖 3 徕芬 徕芬：与小红书定义下一代电动牙刷 小红书 电商及效果营销类-新品营销类 银奖 4 韩束 定制短剧矩阵引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一 欧游娱乐 短视频营销类 银奖 5 屈臣氏 屈臣氏×帕梅拉：健康新美学 广州阐释官文化传播有限公司 健康保健类 银奖 6 INTOYOU心慕与你 INTOYOUX沙漠邮局：色彩点亮希望 上海丽知品牌管理有限公司 联合营销类 银奖 7 敷尔佳 敷尔佳x哈尔滨：上演冰与火之爆 微博X敷尔佳 媒介创新类 银奖 8 INTOYOU心慕与你 INTOYOUX沙漠邮局：色彩点亮希望 上海丽知品牌管理有限公司 美妆个护类 银奖 9 赫莲娜 电音&科技加持破次元，赫莲娜青春潮流充能 赫莲娜腾讯音乐腾讯广告 美妆个护类 银奖 10 雅诗兰黛 雅诗兰黛×乐队的夏天3：持妆不假热爱不变 爱奇艺 美妆个护类 银奖 11 韩束 定制短剧矩阵引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一 欧游娱乐 内容营销类 银奖 12 丸美 丸美新品突围：不论起点，皆有必胜之法 丸美X卓尔数科 数智营销类 银奖 13 联合利华 清扬电竞卡2.0，开启电竞营销新纪元 联合利华&群邑利华 游戏营销类 银奖 14 雅诗兰黛 雅诗兰黛借势《繁花》热点营销 微博X雅诗兰黛 娱乐营销类 银奖 15 Lancôme兰蔻 兰蔻——大屏时代，悦见美好 重庆市易平方科技有限公司 智能大屏类 银奖 美妆个护行业 金奖 银奖 参第赛十品五牌届虎啸奖美妆个护行业·获奖案例列表 2024虎啸年度洞察报告 序号 广告主 案例名称 公司名称 获奖类别 获奖等级 1 云南白药 云南白药X李健品牌治愈音乐整合营销 云南白药集团 KOL及明星营销类 铜奖 2 屈臣氏 屈臣氏健康新美学 屈臣氏 KOL及明星营销类 铜奖 3 广州宝洁有限公司 宝洁牵手肯德基“超级CP日”跨界共赢 美团闪购 场景营销类 铜奖 4 雅诗兰黛 雅诗兰黛×乐队的夏天3：持妆不假热爱不变 爱奇艺 场景营销类 铜奖 5 彩棠TIMAGE 「醒自山野归于原生」彩棠新色上市快闪店 南京唯然诸华文化传播有限公司 场景营销类 铜奖 6 潘婷 乘O2O新风，潘婷和打工人擦出沟通新火花 小红书 场景营销类 铜奖 7 宝洁 宝洁X京东母亲节听懂了妈好好爱她 京东x宝洁 电商及效果营销类-大促与节日营销类 铜奖 8 潘婷 潘婷—助力构建品牌高端化护城河 乐其集团 电商及效果营销类-数据营销类 铜奖 9 苏菲 苏菲x趣格年度抖音营销 上海趣格文化传播有限公司 电商及效果营销类-直播营销类 铜奖 10 海蓝之谜 海蓝之谜-奇迹绽放，全域爆发 其信科技 电商及效果营销类-直播营销类 铜奖 11 珀莱雅 珀莱雅校园音乐公益企划「让情绪发声」 珀莱雅腾讯音乐腾讯广告 公益营销类 铜奖 12 资生堂专业美发 资生堂专业美发2024二月二龙抬头潮流发妆大秀 PUSU朴速广告 会展活动赛事类 铜奖 13 宝洁 宝洁X快手CNY《最美回家路》 快手磁力引擎x宝洁 节日营销类 铜奖 14 广州宝洁有限公司 宝洁牵手肯德基“超级CP日”跨界共赢 美团闪购 联合营销类 铜奖 15 珀莱雅 珀莱雅校园音乐公益企划「让情绪发声」 珀莱雅腾讯音乐腾讯广告 美妆个护类 铜奖 16 薇诺娜 芭比附身定制短剧引爆薇诺娜修白瓶新上市 欧游娱乐 美妆个护类 铜奖 17 雅萌 雅萌小红书数智化整合营销战役 上海悦普广告集团股份有限公司 美妆个护类 铜奖 18 SEPHORA丝芙兰 2023年丝芙兰美妆秀大赛 上海魁泽文化传播有限公司 美妆个护类 铜奖 19 Schwarzkopf施华蔻 施华蔻斐丝丽品牌焕新 去来传播PAST/NEXT 美妆个护类 铜奖 20 百雀羚 经典国货百雀羚X爆款大剧《繁花》联动双赢 百雀羚X剧星传媒 内容营销类 铜奖 21 欧舒丹 年轻人的放轻松对话，欧舒丹星品快速出圈 小红书 社交媒体营销类 铜奖 22 INTOYOU心慕与你 INTOYOUX梵高「在星空下」 上海丽知品牌管理有限公司 事件营销类 铜奖 23 彩棠TIMAGE 静中有动·美在灵动彩棠争青系列新品发布会 南京唯然诸华文化传播有限公司 事件营销类 铜奖 24 雅诗兰黛 雅诗兰黛×乐队的夏天3：持妆不假热爱不变 爱奇艺 娱乐营销类 铜奖 25 兰蔻 长线造风，让经典重获年轻心 小红书 整合营销类 铜奖 美妆个护行业 铜奖 美妆个护行业 第十五届虎啸奖美妆个护行业·案例预算分布情况2024虎啸年度洞察报告 本次虎啸奖案例提报预算共分4个档线，分别是 0-100万100-500万500-1000万1000万以上 以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。 其中美妆个护行业预算类别涵盖所有档线。 获奖案例74个，其中金奖3个，银奖15个，铜奖25个，优秀奖29个。（备注：由于优秀奖的两个案例未提供预算信息，故未将其纳入计算范围）中等及高等预算(100-500万，500-1000万)为主流选择，成绩亮眼，共有49个获奖案例，占据获奖案例总数的66.21%。该档预算获得金奖2个，银奖11个，铜奖21个，优秀奖15个，其中金奖占比67%。 低预算（0-100万）和中高等预算（500-1000万）的获奖总数差距较小，分别是获奖13个和10个。低预算（0-100万）的项目虽然获得的金奖较少，但铜奖和优秀奖的数量较多，显示出在有限的资源下也能取得一定的成绩。 第十五届虎啸奖美妆个护行业·各预算类别获奖情况 2024虎啸年度洞察报告 美妆个护行业 获奖等级/预算0-100w100-500w500-1000w1000w以上合计 金00123 银262515 铜11131025 优秀1084729 总数1325102472 备注：由于优秀奖的两个案例未提供预算信息，故未将其纳入计算范围。 美妆个护行业 第十五届虎啸奖美妆个护行业·各预算类别获奖情况2024虎啸年度洞察报告 优秀奖42% 金奖4% 银奖 20% 铜奖34% 30 未披露3% 0-100W 18% 1000W 以上32% 500- 1000W 13% 100- 500W 34% 25 202524 15 1013 510 0-100W 100-500W 500-1000W 1000W以上 0 美妆个护行业各类奖项占比美妆个护行业各档位预算获奖数量美妆个护行业各类预算占比 第十五届虎啸奖美妆个护行业·获奖案例类别分布情况 2024虎啸年度洞察报告 美妆个护行业 第15届虎啸奖美妆个护行业提报类别&获等级奖分布情况 营销案例类 美妆个护类 IP营销类 短视频营销类 健康保健类 联合营销类 媒介创新类 美妆个护类 内容营销类 数智营销类 游戏营销类 娱乐营销类 智能大屏类 KOL及明星营销类 场景营销类 公益营销类 会展活动赛事类 节日营销类 联合营销类 美妆个护类 内容营销类 社交媒体营销类 事件营销类 娱乐营销类 整合营销类 KOL及明星营销类 场景营销类 公益营销类 户外营销类 健康保健类 联合营销类 美妆个护类 内容营销类 事件营销类 娱乐营销类 整合营销类 电商效果类 电商及效果营销类-种草营销类 电商及效果营销类-电商代运营类 电商及效果营销类-新品营销类 电商及效果营销类-大促与节日营销类 电商及效果营销类-数据营销类 电商及效果营销类-直播营销类 电商及效果营销类-爆品营销类 电商及效果营销类-大促与节日营销类 电商及效果营销类-电商代运营类 电商及效果营销类-全域营销类 电商及效果营销类-新品营销类 电商及效果营销类-种草营销类 创意作品类 短视频创意类 视频内容类 金奖 银奖 铜奖 优秀奖 其中，获奖数量最密集的十个赛道由高到低依次是美妆个护类、场景营销类、全域营销类、联合营销类、KOL及明星营销类、新品营销类、内容营销类、事件营销类、视频营销类、娱乐营销类