报告摘要
行业概况
- 服饰内衣市场：2023年10月，抖音平台聚焦季节性与预备型需求服饰，如裤装、羽绒服和外套，而淘系平台则侧重于即时性需求服饰，包括秋季、早冬的毛针织衫、裤子和短外套等。
- 品牌效应：该时期品牌效应显著，知名品牌在市场上的购买力较强，用户对产品品质表现出高度敏感。
品牌动态
- 代言人活动：2023年10月，服饰内衣品牌新增了47位代言人，鸭鸭品牌尤为活跃，一口气签约5位艺人，强化了冬季营销策略。
- 商业合作：头部品牌合作艺人的数量显著提升，平均达到4位，同时，合作艺人的带货预估销售额相比上月增长约95%，显示出品牌合作的有效性。
- 赞助活动：服饰内衣品牌通过剧综合作提升品牌知名度，如安德玛赞助《我可以47》、南波万通过冠名《南波万的聚会第二季》等方式增强品牌影响力。
营销策略
- 电商平台活动：抖音电商推出了“商品卡免佣”政策，旨在帮助商家抓住货架场景的商机，通过商品卡直接成交或加入购物车的订单享受免佣。
- 双十一促销：天猫双11预售期间，337个服饰品牌销量超过去年全天，其中女装和内衣品类表现亮眼，特别是潮流新锐品牌和明星主理店的销售额激增。
- 新品首发：全球500家潮牌选择在天猫双11期间首发新品，超过千万件潮流服饰、限量款、独家产品和品牌新品上市。
企业业绩
- 迅销集团：2023财年业绩创历史新高，海外优衣库事业分部表现尤其突出，收益和经营溢利均实现显著增长。
- 耐克大中华区：连续两个财季实现双位数增长，得益于中国市场消费市场的恢复和运动热潮的回归，以及库存管理的优化。
- 罗意威：与得物App合作推出全新系列，彰显品牌对年轻消费群体的理解和独特魅力。
新品与合作
- Peach John：以热门动画《间谍过家家》为灵感推出系列服装，包括校服设计的居家服和刺客连衣裙风格的内衣等。
- STAFFONLY x CASETiFY：双方合作，将潮流电子配件融入时装周秀场，展现独特的时尚语言。
- Makia：与《心灵杀手2》游戏开发商Remedy合作，推出以游戏为主题的中性街头服饰，探索游戏与时尚的跨界合作。
结论
2023年10月，服饰内衣市场展现出多元化和创新的营销策略，电商平台的促销活动、品牌代言人与合作、以及新品首发成为推动销售的关键因素。特别值得关注的是，电商平台的政策调整、品牌全球化布局以及与游戏、科技等领域的跨界合作，为市场注入了新的活力和增长点。
