2023年10月美妆行业洞察报告

美妆行业 2023.10.1–10.31 本月重点内容 2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。 2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。 2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著。 2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主。 《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了 天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击 欧莱雅前三季度破300亿欧 爱马仕前9月香水美妆业务收入约28.65亿元 珀莱雅红宝石面霜迈入3.0时代 屈臣氏携手欧莱雅打造首个“潮玩妆造区”盒 INTOYOUxPOPMART联名礼盒发布，打开玩色好奇心 1 01数据大盘 2023年10月美妆护肤行业概况 2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。 2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比 抖音平台美妆护肤品类预估销额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销额TOP 面部护肤面部彩妆眼部护理唇部彩妆眼部彩妆美妆工具 面部美容仪器旅行装/体验装 彩妆套装彩色隐形眼镜 面部精华面部护理套装乳液/面霜 面部彩妆美容工具 香水/香水用品 面膜唇部彩妆 化妆水/爽肤水 眼部彩妆 2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比 抖音平台美妆护肤品牌预估销额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销额TOP KANS/韩束 PROYA/珀莱雅L'ORÉAL/欧莱雅JOYRUQO/娇润泉 极萌徐海莉 C咖VCAKF CHANDO/自然堂 proya/珀莱雅 lancome/兰蔻l'oreal/欧莱雅 esteelauder/雅诗兰黛lamer/海蓝之谜skinceuticals/修丽可 olay/玉兰油clarins/娇韵诗winona/薇诺娜 hr/赫莲娜 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年10月美妆护肤行业代言概况 2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。 2023年10月美妆护肤行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 L"OREAL巴黎欧莱雅 此沙 2023-10-01 品牌大使 2L"OREAL巴黎欧莱雅 娜然 2023-10-01 品牌大使 3片仔癀化妆品 黄奕 2023-10-24 品牌大使 4片仔癀化妆品 张静初 2023-10-24 品牌代言人 5LANVIN浪凡 成毅 2023-10-26 全球品牌代言人 6Dior迪奥 迪丽热巴 2023-10-04 全球品牌代言人 7TOMFORD汤姆福特 魏大勋 2023-10-20 品牌大使 8滋源Seeyoung 罗云熙 2023-10-23 品牌代言人 9VICHY薇姿 李现 2023-10-18 品牌代言人 10OLAY玉兰油 杨紫 2023-10-23 品牌代言人 11Clarins娇韵诗 周柯宇 2023-10-30 其他 12Kiehl"s科颜氏 田嘉瑞 2023-10-24 品牌大使 13AcquadiParma帕尔玛之水 田嘉瑞 2023-10-31 品牌挚友 14KIKO 徐明浩 2023-10-20 品牌代言人 15美涛Maestro 董思成 2023-10-19 品牌代言人 16黛优佳Dr-Energy 孙坚 2023-10-30 品牌代言人 17CHANEL香奈儿 张子枫 2023-10-05 品牌大使 18满婷MANTING 吴宣仪 2023-10-24 品牌代言人 19全棉时代PurCotton 赵丽颖 2023-10-18 全球品牌代言人 20Judydoll橘朵 丞磊 2023-10-23 品牌大使 21NIVEA妮维雅 代高政 2023-10-19 其他 22EsteeLauder雅诗兰黛 卢昱晓 2023-10-21 其他 23Guerlain娇兰 丞磊 2023-10-12 品牌挚友 24SKYNFUTURE肌肤未来 范丞丞 2023-10-14 品牌代言人 25谷雨面膜 徐梦桃 2023-10-30 品牌大使 26EviDenS伊菲丹 杨紫 2023-10-14 品牌代言人 27SKEYNDOR西班牙雪曼婷 娜然 2023-10-02 中国区品牌代言人 28云朵艾杨 李小冉 2023-10-16 品牌代言人 29AXXZIA晓姿 于文文 2023-10-18 品牌大使 30自然无界限 连淮伟 2023-10-09 品牌挚友 31DearIrean独特艾琳 章若楠 2023-10-07 品牌代言人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年10月美妆护肤行业代言概况 2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个； 2023年10月，国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著，前十品牌合作艺人数量均值为3，带货商品数量均值为21。 2023年10月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 珀莱雅PROYA 4 130万+ 4亿+ 16 L"OREAL巴黎欧莱雅 10 68万+ 3亿+ 32 SKINCEUTICALS修丽可 2 25万+ 2亿+ 9 LANCOME兰蔻 2 22万+ 2亿+ 7 自然堂CHANDO 2 26万+ 6195万+ 17 EsteeLauder雅诗兰黛 7 10万+ 6048万+ 20 Kiehl"s科颜氏 3 11万+ 3908万+ 10 欧诗漫OSM 1 5万+ 3148万+ 7 Freeplus芙丽芳丝 1 10万+ 2203万+ 3 全棉时代PurCotton 2 11万+ 1639万+ 84 前十品牌均值 3 32万+ 1亿+ 21 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2023年10月美妆护肤行业赞助概况 2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主，丝塔芙投放热门年度医疗剧《问心》1-5集贴片广告，《一念花开》贴片涵盖美妆品牌较多，该月美妆品牌通过近期热门剧集进行内容宣传，以更为剪短和精准的内容，传递品牌、产品内容。 2023年10月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 Cetaphil丝塔芙 问心 腾讯视频 贴片 5 CLEAR清扬繁城之下腾讯视频贴片4 LUX力士一念花开优酷贴片2 PANTENE潘婷为有暗香来优酷贴片1 PANTENE潘婷一念花开优酷贴片1 SOFINA苏菲娜为有暗香来优酷贴片2 OLAY小白瓶一念花开优酷贴片1 OLAY小白瓶最遥远的距离腾讯视频贴片1 VS沙宣为有暗香来优酷贴片1 OLAY玉兰油岁岁青莲腾讯视频贴片1 Dove多芬一念花开优酷贴片1 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31 ©2023.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02行业动态 •《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了 关键词：检查管理 内容摘要：10月19日，国家药监局发布综合司公开征求《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》意见的通知。该《意见稿》表示，其目的是为贯彻执行《化妆品监督管理条例》 《化妆品生产经营监督管理办法》，国家药监局组织起草了《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。另，公开征求意见的时间是2023年10月19日—11月10日。意见稿显示，根据检查的性质和目的，化妆品检查分为许可检查、常规检查、有因检查和其他检查。而根据检查的方式，化妆品检查分为现场检查和非现场检查。其中，现场检查为化妆品检查的主要方式。（中国药闻） •天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击 关键词：双11、国货美妆、销售额 内容摘要：数据显示，1小时内，天猫平台成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。很明显，国货美妆已经成为了天猫双11预售最受欢迎的品类之一。 预售正式开启10分钟就有12个美妆品牌破亿。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件，珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件。预售4小时，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。 国货美妆集中爆发，超20个国货品牌预售1小时超去年全天，珀莱雅2小时就已破十亿大关，旗下爆款商品纷纷售罄，如红宝石面霜3.0一小时卖出了超50万件，双抗面膜2.0一小时卖出超27万件。 近年来的国货新面孔们，也迎来了集体爆发式增长：可复美同比增长4927%，花至同比增长2652%，觅光同比增长407%，彩棠同比增长超315%，润百颜同比增长超216%，极萌同比增长超8412%，花知晓同比增长超5681%…… 为响应消费者和商家诉求，今年天猫双11进一步简化玩法、提高官方补贴力度。天猫双11开始前，有业内人士预测，双11将成为各大品牌“押宝”主阵地，获得全年最大增长。从预售数据上看，美妆品牌已打响今年双11的第一枪。（中国经济网） 6 03企业动态 •欧莱雅前三季度破300亿欧 关键词：欧莱雅、前三季度、300亿欧 内容摘要：10月20日，欧莱雅集团发布了2023年前三季度业绩数据。据财报显示，截止2023年9月30日的三个季度内，欧莱雅集团实现营收305.77亿欧元(约合人民币2365.7亿元)，同比增长12.6%，去年同期则为279.42亿欧元(约合人民币2161.8亿元)。其中第三季度录得销售额为100.03亿欧元(约合人民币773.9亿元)，同比增长11.1%。对于北亚市场合并增长出现下滑，欧莱雅集团表示，主要原因是旅游零售业务的重新调整及代购政策的变更，给北亚市场带来了持续影响。尽管中国大陆整体市场复苏较为缓慢，但其美妆市场整体稳定，欧莱雅保持稳定增速（新京报） •名创优品超40%经营利润来自海外 关键词：名创优品、海外、美妆工具 内容摘要：名创优品是首个入驻纽约时代广场的中国品牌。2023年5月，名创优品在纽约时代广场开设一家门店，对外称为“首家全球旗舰店”。财报显示，2023财年第四财季（截至2023年6月30日），名创优品海外营收达11.1亿元人民币，为该公司贡献了超过40%的经营利润。名创优品