2023年10月美妆行业洞察报告

2023.7.1 – 7.312023.10.1 – 10.31 本月重点内容 2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。 2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。 2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著。 2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主。 《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击欧莱雅前三季度破300亿欧爱马仕前9月香水美妆业务收入约28.65亿元珀莱雅红宝石面霜迈入3.0时代屈臣氏携手欧莱雅打造首个“潮玩妆造区”盒INTO YOU x POPMART联名礼盒发布，打开玩色好奇心 01 数据大盘 2023年10月美妆护肤行业概况 2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。 2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比 2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比 2023年10月美妆护肤行业代言概况 2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。 2023年10月美妆护肤行业代言概况 2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个； 2023年10月，国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著，前十品牌合作艺人数量均值为3，带货商品数量均值为21。 2023年10月美妆护肤行业赞助概况 2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主，丝塔芙投放热门年度医疗剧《问心》1-5集贴片广告，《一念花开》贴片涵盖美妆品牌较多，该月美妆品牌通过近期热门剧集进行内容宣传，以更为剪短和精准的内容，传递品牌、产品内容。 02 行业动态 •《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了 关键词：检查管理 内容摘要：10月19日，国家药监局发布综合司公开征求《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》意见的通知。该《意见稿》表示，其目的是为贯彻执行《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》，国家药监局组织起草了《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。另，公开征求意见的时间是2023年10月19日—11月10日。意见稿显示，根据检查的性质和目的，化妆品检查分为许可检查、常规检查、有因检查和其他检查。而根据检查的方式，化妆品检查分为现场检查和非现场检查。其中，现场检查为化妆品检查的主要方式。（中国药闻） •天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击 关键词：双11、国货美妆、销售额 内容摘要：数据显示，1小时内，天猫平台成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。很明显，国货美妆已经成为了天猫双11预售最受欢迎的品类之一。 预售正式开启10分钟就有12个美妆品牌破亿。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件，珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件。预售4小时，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。 国货美妆集中爆发，超20个国货品牌预售1小时超去年全天，珀莱雅2小时就已破十亿大关，旗下爆款商品纷纷售罄，如红宝石面霜3.0一小时卖出了超50万件，双抗面膜2.0一小时卖出超27万件。 近年来的国货新面孔们，也迎来了集体爆发式增长：可复美同比增长4927%，花至同比增长2652%，觅光同比增长407%，彩棠同比增长超315%，润百颜同比增长超216%，极萌同比增长超8412%，花知晓同比增长超5681%…… 为响应消费者和商家诉求，今年天猫双11进一步简化玩法、提高官方补贴力度。天猫双11开始前，有业内人士预测，双11将成为各大品牌“押宝”主阵地，获得全年最大增长。从预售数据上看，美妆品牌已打响今年双11的第一枪。（中国经济网） 03 企业动态 •欧莱雅前三季度破300亿欧 关键词：欧莱雅、前三季度、300亿欧 内容摘要：10月20日，欧莱雅集团发布了2023年前三季度业绩数据。据财报显示，截止2023年9月30日的三个季度内，欧莱雅集团实现营收305.77亿欧元(约合人民币2365.7亿元)，同比增长12.6%，去年同期则为279.42亿欧元(约合人民币2161.8亿元)。其中第三季度录得销售额为100.03亿欧元(约合人民币773.9亿元)，同比增长11.1%。对于北亚市场合并增长出现下滑，欧莱雅集团表示，主要原因是旅游零售业务的重新调整及代购政策的变更，给北亚市场带来了持续影响。尽管中国大陆整体市场复苏较为缓慢，但其美妆市场整体稳定，欧莱雅保持稳定增速（新京报） •名创优品超40%经营利润来自海外 关键词：名创优品、海外、美妆工具 内容摘要：名创优品是首个入驻纽约时代广场的中国品牌。2023年5月，名创优品在纽约时代广场开设一家门店，对外称为“首家全球旗舰店”。财报显示，2023财年第四财季（截至2023年6月30日），名创优品海外营收达11.1亿元人民币，为该公司贡献了超过40%的经营利润。名创优品在国内、外的强势品类存在明显不同。数据显示，2023年名创优品海外大美妆销售额同比增长26%，其中，美妆工具占海外大美妆销额46%，个人护理占15%，经营类目集中在湿纸巾、化妆棉、棉签、纸巾产品上。（中国化妆品杂志社） •爱马仕前9月香水美妆业务收入约28.65亿元 关键词：爱马仕、香水、28.65亿 内容摘要：2023年10月14日，爱马仕集团公布2023年三季度财报，香水和美妆业务收入为3.67亿欧元（约合人民币28.65亿元），按固定汇率计算同比上涨8.4%。爱马仕表示，香水和美容业务的增长得益于公司新产品的发布和经典产品的成功。值得注意的是，爱马仕不仅在9月份推出了新的香水，还上架了全新的眼妆系列。在今年7月，爱马仕在天津地区开出首家专卖店，这也是中国区域的第28家精品店。爱马仕也表示，此举是为了扩张在中国地区的业务。（中国化妆品杂志社） •珀莱雅红宝石面霜迈入3.0时代 关键词：珀莱雅、环肽-161、红宝石面霜 内容摘要：作为抗老领域具备超强竞争力的国民产品，珀莱雅红宝石面霜已经爆卖4000000+瓶，它不仅可以提升4种关键胶原蛋白促升力，改善面部干瘪，内饱满充盈，外淡纹紧致，并具备抗老、提亮、抗氧和舒缓多重效果。近日，在2.0版本的基础上，珀莱雅红宝石面霜迎来3.0版本，由原来的6重胜肽升级为双重环肽+五重经典信号肽（共7种胜肽），并新增胶原助推器「水飞蓟素」，协同胶原肽加速促生胶原，组成抗衰矩阵。 2023年10月11日，珀莱雅于上海拉法耶艺术中心举办了一场“红宝石面霜3.0&中国环肽首发线下发布会”，发布最新里程碑式抗衰科研成果——中国美妆首款独家专利环肽新原料「环肽-161」，揭启有“国民抗皱面霜”之称的红宝石面霜3.0，革新突破性的抗老理念，开启环肽抗衰新时代。红宝石面霜3.0的全新升级，凝聚科研之大成，从原料、配方、功效、肤感、外观全面升级。（中国网） •科丝美诗成立实验室，研发OTC防晒产品 关键词：科丝美诗、OTC防晒产品、实验室 内容摘要：10月12日，科丝美诗（COSMAX）宣布在韩国研究院内成立了一个新的机构“OTC实验室”，专门研究防紫外线功能性OTC（Over-the-Counter，非处方）产品，以满足其客户进入美国防晒市场的需求。 据悉，防晒霜在美国属于OTC物品，属于药品范畴，受FDA药品级别管理和控制，所有在美国制造、重新包装或重新贴标签药品的工厂都需要进行FDA注册，防晒霜生产工厂也要根据药品标准而不是化妆品标准进行检查。科丝美诗表示，已经基于自2016年以来拥有的OTC产品开发经验和生产专业知识，确定了美国市场的趋势。将继续开发符合法规的创新产品。（C2CC） 04营销玩法 •屈臣氏携手欧莱雅打造首个“潮玩妆造区”盒 关键词：屈臣氏、欧莱雅、线下体验 内容摘要： 10月13日，屈臣氏于上海浦东世纪汇门店重磅发布首个“潮玩妆造区”（BeautyPlayground），这是继之前发布香氛区、升级健康乐活专区后，屈臣氏对线下零售体验场景的新探索，为消费者带来一站式美妆体验。“潮玩妆造区”借助经典与新潮元素融合设计，焕活O+O美妆消费体验，吸引更多年轻消费者到店享受一站式美妆体验。（中国青年网） •INTO YOU x POPMART联名礼盒发布，打开玩色好奇心 关键词：IntoYou、泡泡玛特、玩色 内容摘要：10月18日，INTO YOU携手POPMART带来趣味十足的跨界联名礼盒，一起启迪灵感，潮玩出色。此次合作，联名礼盒以旧式游戏机样式为外壳，搭配梦幻紫色，POPMART的“萌态”外表融合INTO YOU的“玩色”初心，重新定义好奇的本质。INTO YOU与POPMART不仅带来了创意趣味的跨界联名礼盒，更是两个先锋品牌共同探索潮流文化和彩妆无限可能，激发消费者的“好奇心”，一起打开玩色的无限灵感。（三峡晚报） •兰蔻联名卢浮宫推圣诞限定 关键词：兰蔻、卢浮宫、圣诞 内容摘要：受《米洛的维纳斯》《萨摩赛的胜利》《科琳》《狩猎女神戴安娜》《被蝎子咬的仙女》《回声》《海姬亚》《阿尔勒的维纳斯》以及《沉睡的赫马弗洛狄忒》的启发，兰蔻全球创意总监Lisa Eldridge创作了兰蔻与卢浮宫联名系列。对于此次合作，卢浮宫博物馆馆长Laurence des Cars表示：“流行文化，随着其动人的图像、广告和社交网络渗透到我们的日常生活中，经常利用这些永恒的表现和视觉效果，有时精巧异常，有时又非常古老。通过这次合作，卢浮宫这个当代艺术中心帮助书写了当今对美的理解。”据悉，此次联名产品有以古希腊女诗人科琳娜的面容设计的彩妆盘，包括眼部和面部彩妆；以卢浮宫建筑为主题的限量版设计唇膏，包装灵感来自永恒的雕塑杰作，如《被蝎子咬的仙女》《回声》《狩猎女神戴安娜》和《沉睡的赫马弗洛狄忒》，共有四种可供选择；“Genifique”还推出了限定版包装，印有健康女神“Hygieia”的铜像。（美通社PRNewswire） 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：2023年10月1日-10月31日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个