2023年10月,美妆护肤行业迎来较为明显的声量、销量机会,需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡;兴趣型电商平台抖音,美妆头部品类销额差距较大,种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹;国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高,国货品牌于抖音平台表现更佳。此外,临近大促,更多品牌精力释放在促销本身,较9月新增代言人数量下降48.3%;代言人类型以演员、歌手、偶像为主,凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠,拉动审美新态度。