2023年12月服饰内衣行业洞察报告

服饰行业 2023.12.1–12.31 本月重点内容 2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。 2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础。 2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4；合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+。 2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺。 全年累计出口2936亿美元！12月纺织服装出口恢复增长 蕉下“出海”首站落子新加坡 安踏国际一体化运营中心开工，总投资超过10亿 lululemon在上海虹桥天地开出国内首个男装快闪空间 森马携手抖音头部作者共创新品牌，加速直播赛道布局 波司登龙年联名系列在南京路全球首发 FILA斐乐携手非遗传承人邹英姿推出苏绣大师合作系列 1 01数据大盘 2023年12月服饰内衣行业概况 2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势，这意味着相关品牌的营销节奏可随用户需求及时变化；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。 2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 抖音平台服饰内衣护肤品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP 羽绒服（女） 裤子毛呢外套 羽绒服（男） 短外套毛针织衫中老年女装 连衣裙棉衣/棉服 毛衣 羽绒服（女）羽绒服（男） 裤子毛针织衫毛呢外套 皮草连衣裙 毛衣牛仔裤短外套 2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP 鸭鸭罗蒙波司登 雅鹿罗宾汉雪中飞啄木鳥 AIMISS/爱美斯ALESSANDROPACCUCI 高梵 bosideng/波司登 鸭鸭snowflying/雪中飞uniqlo/优衣库 uryaloo/雅鹿ksoeurgofans/高梵 xhange/笑涵阁 zara 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年12月服饰内衣行业代言概况 2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 DeBeers戴比尔斯 文咏珊 2023/12/3 品牌大使 2 COACH蔻驰 丞磊 2023/12/4 品牌挚友 3 高梵 王星越 2023/12/5 品牌大使 4 Skechers斯凯奇 秦霄贤 2023/12/6 其他 5 Moncler盟可睐 蔡雪桐 2023/12/7 品牌大使 6 ELLE 郭晓婷 2023/12/8 品牌挚友 7 Tiffany蒂芙尼 许光汉 2023/12/9 品牌大使 8 WonderWhy问号眼镜 黄子弘凡 2023/12/9 品牌代言人 9 安踏ANTA 覃海洋 2023/12/11 品牌代言人 10 帕莎Prsr 龚俊 2023/12/11 全球品牌代言人 11 CANALI康纳利 雷佳音 2023/12/12 品牌挚友 12 Dior迪奥 周杰伦 2023/12/12 全球品牌代言人 13 盖世威 谢霆锋 2023/12/12 其他 14 CalvinKlein 肖宇梁 2023/12/15 品牌挚友 15 MaisonKitsune 魏大勋 2023/12/15 品牌代言人 16 FILA斐乐 麦迪娜 2023/12/16 其他 17 克徕帝CRD 徐欢 2023/12/16 其他 18 克徕帝CRD 胡杏儿 2023/12/16 其他 19 Adidas阿迪达斯 那尔那茜 2023/12/16 其他 20 FILA斐乐 姜潮 2023/12/16 其他 21 克徕帝CRD 李静 2023/12/16 其他 22 Dior迪奥 迪丽热巴 2023/12/18 全球品牌大使 23 Qeelin 刘诗诗 2023/12/18 全球品牌代言人 24 APMMonaco 杨紫 2023/12/22 全球品牌代言人 25 拇指白小T 林家川 2023/12/22 其他 26 欧迪芬Ordifen 张雨绮 2023/12/22 品牌代言人 27 DAZZLE地素 舒淇 2023/12/22 品牌代言人 28 YUULI悠礼 杨九郎 2023/12/22 品牌大使 29 nothingnine 王灿 2023/12/25 品牌代言人 30 ARTICLENO 肖宇梁 2023/12/25 品牌大使 31 361° 尼古拉·约基奇 2023/12/25 全球品牌代言人 32 波司登BOSIDENG 田嘉瑞 2023/12/26 其他 33 boneless 于适 2023/12/27 品牌代言人 34 Messika梅西卡 张新成 2023/12/27 品牌挚友 35 Gucci古驰 田曦薇 2023/12/27 品牌挚友 36 暴龙BOLON 杨紫 2023/12/27 品牌代言人 37 MichaelKors 檀健次 2023/12/27 大中华区品牌代言人 38 PIT私家衣橱 徐娇 2023/12/27 品牌挚友 39 Hellyhansen海丽汉森 焉栩嘉 2023/12/30 其他 40 Hellyhansen海丽汉森 卡斯柏 2023/12/30 其他 2023年12月服饰内衣行业新增代言人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年12月服饰内衣行业代言概况 2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，与11月相比基本持平，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+，较11月（2200万+）有所下降；前十品牌类型较为丰富，包括运动、户外、羽绒服等多类型品牌。 2023年12月服饰内衣行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 波司登BOSIDENG 3 1万+ 4300万+ 66 骆驼Camel 5 3万+ 2700万+ 195 FILA斐乐 4 2万+ 2500万+ 540 李宁LINING 5 2万+ 1100万+ 1355 海澜之家HLA 2 1万+ 1000万+ 252 安踏ANTA 14 2万+ 900万+ 508 TheNorthFace北面 1 0.1万+ 400万+ 7 曼妮芬ManiForm 1 1万+ 310万+ 49 Adidas阿迪达斯 2 0.2万+ 300万+ 144 蕉内Bananain 2 1万+ 290万+ 19 前十品牌均值 4 1万+ 1400万+ 314 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2023年12月服饰内衣行业赞助概况 2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显；南波万品牌继 《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺，切入文化类垂直领域综艺，探索更多粉丝、圈层爱好者受众群体。 2023年12月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 李宁LINING 鸣龙少年 优酷 植入 8 南波万 跳进地理书的旅行第二季 芒果TV冠名 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02行业动态 •全年累计出口2936亿美元！12月纺织服装出口恢复增长 关键词：增长、出口、2936亿美元 内容摘要：根据海关总署2024年1月12日发布最新数据，按美元计，2023年12月纺织服装出口252.7亿美元，同比7个月后再次转为正增长，增幅为2.6%，环比增长6.8%。出口逐步走出低谷，企稳向好。其中纺织品出口同比增长3.5%，服装出口增长1.9%。从出口市场看，我国在欧、美、日传统市场仍占据主导地位。（CFW时尚） 外需逐步回升，服饰品牌可探索新模式增长点。 •传承汉服文化，西安工程大学汉服研究院成立 关键词：汉服文化、西安工程大学、研究院 内容摘要：12月23日，西安工程大学汉服研究院成立。作为西部地区唯一一所以纺织服装为特色的高校，西安工程大学深耕于传统服饰文化的研究和传承。西安工程大学汉服研究院的成立，对传统服饰进行科技赋能，积极弘扬中华优秀传统文化、推动陕西文创经济发展，展现了高校对文化自信的责任与担当。（中国青年报） 更多新鲜力量共筑优质传统文化的消费新格局。 •平均每天卖出120万件，天门市服装俏销网络 关键词：抖音、直播电商、销量增长 内容摘要：12月28日晚，2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛总决赛颁奖典礼公布一组数据，今年1-11月，天门市服装电商销售量4.23亿件、同比增长67.1％，交易额345亿元、同比增长74.6％。其中抖音电商女装板块异军突起，销量跃居全省 第一。此外，天门市服装电商企业平台注册商铺数量已突破１万家，平均每天有120万余件服装从这里发往全国。（极目新闻） 直播电商拉动经济发展也为产业注入新能量。 6 03企业动态 •蕉下“出海”首站落子新加坡 关键词：焦下、出海、新加坡 内容摘要：2023年12月22日，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场 （WestgateMall）正式开业，门店位于商场2层02-41。据介绍，该店提供了一系列经典日晒防护产品，如蕉下的小黑伞、防晒服、防晒袖套、防晒帽、防晒口罩、折叠墨镜等，根据目前的市场反馈，蕉下海外首店人气火爆。（赢商网） 对标人群更符核心产品线，品牌在海外迎来新流量。 •安踏国际一体化运营中心开工，总投资超过10亿 关键词：安踏、苏州、10亿 内容摘要：2023年12月9日，安踏国际一体化运营中心暨创建碳中和示范基地项目开工仪式在苏州市举行。据了解，将引入行业领先的数字化技术和智能化设备，集进口分拨、销售结算、数字化运营、智能仓储、展示体验等多种业务为一体。这也是安踏集团继在福建晋江之后投资兴建的第二个一体化运营中心。（联商网） 数字化转型是当下服装企业降本增效的必经之路。 •户外鞋履品牌「KEEN恳因」中国官方首店12月15日开业 关键词：KEEN垦因、中国官方首店 内容摘要：据了解，KEEN于2003年由专业级的风帆高手Martin创立，是全球三大户外徒步鞋品牌之一，最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋「Newport」，此后陆续推出适用于山地、雪地、溪流等更多场景的户外鞋履。目前，KEEN已经入驻了天猫、 京东、得物等线上渠道，产品包括户外休闲鞋、登山徒步鞋、溯溪鞋、凉拖鞋以及少量服饰、背包等，价格在99元至1799元不等。（赢商网） 户外场景崛起服饰品牌上升窗口期来临。 7 04营销玩法 •lululemon在上海虹桥天地开出国内首个男装快闪空间 关键词：lululemon、首家、窦骁、快闪 内容摘要：运动生活方